mk-2018年ott电商消费趋势报告

0 0 品牌与考 -cc01 01第增长了第 造 大于传统佳第 01随着各种网购节的加入，线上购物引领消费热%。天猫引领消费升级，卖出超过8亿件商品，日均成交同比去年增长%。截至 年月 日 点，京东18全民年中购物节累计下单金额达到亿元。在活动促销期内，中国彩电市场线上销量为.万台，同比增长.%，销额为.5亿元，同比增长.%。年双十一 天猫最终交易额定格在2亿，创下历史新高。京东全球好物节从月日到月11日4时累计下单金额达171亿-年最后一年最后一 后过 消费者生命周

消费 2.3802.170002.3802.170

-01不仅是小额商品，大宗商品消费趋势也加速增

生活日用

-01快节奏生活+标准化商品属性，加剧了消费者的趋 为例

+

有的可

中心

——广州32先

-01家电类产品消费明显增

家电行业线上消费趋

-012015-2018年，智能电视的线 中国智能电视线上&线下年度销

0线上销量占整体的比值线下销量占整体的比值

-01对比传统节日的促销活动 造节 线上销量增长了38%，保持了从份额来看，线上份额达到了31%，较去年同期增

万台，同比增长21.7%。线上线下联合，使得活动首发日及双11当天，彩电市场规模均超-01智能电视紧跟线上购物热潮，各大节带来销量高增Ø从传统节日与节的数据对比可知，在全年两场大规模的节（618和11.11）中，智能电视线上销量增速明显。 2017年智能电视在节日期间的销量对

-O02第第第第第第

天猫平 其其

天猫平

-022017年天猫平台智能电视销量趋

--

-家娱

-年中大促

-

-02Ø对 在天猫平台 线上总销天猫+淘宝平台线上总销天猫+淘宝平台销差11022733244-55-6677-88-99401680线上总销天猫+淘宝平台销差11022733044-55-66-7748829989--88-

-02天猫造节：414酷喵家影节，平台销量比平日翻3 活动二：送酷喵VIP会

活动四：满减+领券+免活动一：限量秒

活动三：9.9元专属预得酷喵并成功购机可得酷喵会 活动五：以旧换活动期间天猫联 推出

-02Ø 年月 年月，阿里系电视的激活终端数

年

>>

%

-03定量样本条 定性样本条、、、宁波、杭州、重庆共6座城家中家电类产品的决策人男、女比例为覆盖18-24岁、25-34岁、35-44岁、54岁四个段的消费者高中以上学历且家庭月收入在8千元及以上线上与线下比例为已拥有智能电视的人群与计划智能视的人群比例为

、广州两座城过去半年过智能电视或未来半年打算的消费者家中家电类产品的决策人男、女比例为18-54岁、本科及以上学上或打算上的消费者（少量线家庭月收入2w以上和2w以下比例为

-03主要发第第第不同城市、的消费者习惯差异大，影响因素各不第第 第03“四大因素”吸户线品牌全面，应有尽 29送货到家，服务周

省时省力，购物方打烊 ——36岁国企职价 ，促销力度 -03相比线 人群，选择线 Ø线

数据来源：覆盖6个城市的定

-03不同区域：内陆地区更爱国货，沿海城市更爱品

本科研究上以上学2W及以

高中/中大专学历突1W-3W占比

本科学8K-1W的比例最3W以上突

高中/中专学历突1W-2W收入人比例

本科学8k-2W的人群占接近

大专及本科学8K-1W突

国产品 品 国产品 品 国产品 国产品海信、创 创维、三 海信、三 海信、索 创 长虹、夏-03不 段选择差异 智 智能电视消费更倾国产品牌的智能电

更倾品牌的智能电了解与智能电视的相关信主要来自

18-34岁群 35-54岁群

了解与智能电视的相关信主要来自于

女性消费者突

消费者略：女性

电 中的赞助数据来源：覆盖6个城市的定

--03年轻和年长人群 - 时考虑因素明显多于IP45-54岁消费+2%-03 咖啡馆/夜店/酒420运动111

计划换车/买183计划换房/买191126Index

过奢侈117了银 产145数据来源：奥维云网电视用 2017，样本量

使中高档化妆146-03预购

考虑因

预购人群考虑因素与最 主要决定因

次要考虑因线上线下IP内容定制 10%

考虑因

主要考虑因

- 决策过程：品牌 上

考虑因

最最素

已购人群考虑因素与最 主要决定因品牌知名

次要考虑因

主要考虑因

考虑因

-03“智能技术”与“内容资源丰富度”成为影响消费者做出决策的关键因 忠实消费者与游离消费者最 因素差忠实消费 游离消费

1813%

代言人能耗大小

-03影响因素1对对再小儿都搬到电视对30岁以上的中年人来说，智技术 电视的硬性指标两两口及以三口

进行智能推

-03影响因素2

当电视自身的内 消费者时

—

数据来源：覆盖6个城市的定

- 店内活动，直接减根据定

同一品牌电器享受第二 （买海尔电视，再买海尔 价返券、有赠

“其实我在打算本身提供的还是电视的外形，以及它的享受专享折后价（比 通 券减有赠

种功能性价比高。— 解先

-““04第 点播收看习惯的增加为会 年轻人群 内第 04点播用户稳步扩大，CIBN酷喵影视的VV量季度环比增长

2018年32017年12增CIBN酷喵影其数据来源：奥维云网OTT大数据平台(TV

备注：其 两家均-04

酷喵

类

-04“酷喵 内容” 媒体

体男女比例

收看的是影视

男女比例收看体 更突数据来源：覆盖6个城市的定

-04越是年轻用户，会员与内容的驱动力越明显，要求也越

25-34

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-042018Q1酷喵影视在Launcher装机与APK2398万数据来源：奥维云网OTT大数据平台(TV

- Ø2018年1-3月，酷喵OTT终端的大幅增长，带动CIBN酷喵影视的装机量上升，最终带动CIBN

CIBN酷喵影

-04酷喵独 2018年Q1智能电视端电视独播剧累计 榜（万次（万次累计剧类累计1烈火如CIBN酷喵影2柜CIBN酷喵影3军师CIBN酷喵影4艳CIBN酷喵影5花谢花飞花满B6琅琊榜起长A7蜀山战纪2踏火行A8寻秦CIBN酷喵影9终极一班CIBN酷喵影将军在CIBN酷喵影

- 2018年Q1智能电视端独播综艺累计 榜电视剧名 平累计（万次1欢乐喜剧人CIBN酷喵影2这!就是街CIBN酷喵影3王牌对王牌B4偶像练习A5热血街舞 6奇葩大会 7现在就告 8去哪8去哪儿CIBN酷喵影9三个院A晓CIBN酷喵影

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