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文档简介

第八章广告情感心理第一节情感概述第二节广告激发与情感反应第三节运用广告元素影响情感广告心理学

第一节情感概述

——是人对客观与现实的态度的体验。体验是情绪的基本特征广告心理学一、情感的概念情绪与情感两者相互依赖。从某种意义上讲，情绪是情感的外部表现，情感是情绪的本质内容。

2、区别（1）情绪出现较早，多与人的生理性需要相联系；情感出现较晚，多与人的社会性需要相联系。（2）情绪具有情境性和暂时性；情感则具有深刻性和稳定性。（3）情绪具有冲动性和明显的外部表现；情感则比较内隐

广告心理学

1、联系二、种类（按情感状态分）

（1）激情——一种短暂而猛烈的情绪状态。（2）心境——一种比较微弱而持久的情绪状态。（3）应激——一种高度紧张的情绪状态。广告心理学返回第二节广告激发与情感反应

认知反应对应态度广告显示对商标的态度情感反应使用经验转化商标选择

广告心理学一、广告引起情感反应的模式1、情感反应在广告中的作用

（1）影响人的认知（知）（2）影响态度（情）（3）转化经验（意）（4）影响商标（行）广告心理学2、情感反应与认知反应的关联

互为关联、相互作用、相互影响广告心理学二、广告中常用的情感反应

1、亲热感

2、幽默感广告心理学返回

第三节运用广告元素影响情感1、广告本身2、广告刊播环境3、消费者个人的情感4、广告的社会伦理性5、广告美感和艺术创造力广告心理学一、影响广告情感的外因、内

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