快消行业入口曝光策略

大曝光为什么是手机？随身互动性多媒体联动集群特性近销售端流量化创新性充分填充了碎片时间的手机，让用户在信息的浏览的同时参与互动，让广告曝光的价值更具深入性。手机是将广告信息带走的移动线索，与其它传统媒体、互联网媒体的联动成为整合营销的臂环。为曝光聚力。随着手机技术的革新，更多有创意的互动加入广告曝光的呈现形式中。移动广告的庞大流量让广告价值性价比更高，同时入口集中的移动流量现象也让广告投放思路更清晰。手机成为FMCG行业离销售端最近的媒体/平台，巧妙运用移动广告，可引导用户的购买最终决策。移动广告呈集群化服务，或叫集群化流量。单一移动媒体的价值远不如集群媒体/应用的交织影响。手机在FMCG行业的营销机会起床时段健康早餐时段营养午餐时段下午茶时段上班族疲劳时段丰盛晚餐时段睡前牛奶时段手机的集中使用时间，与用户的行为喜欢有很紧密的联系；掌握好广告曝光频次，更有机会将广告变成一次与用户沟通的内容；手机曝光与传统曝光的不同一次曝光引发多次影响成本最低效果最深入的广告曝光曝光：移动广告本身会产生一次品牌曝光点击：对用户有利好的广告信息会产生点击互动：好的广告创意会让用户弹指间完成即时互动分享：手机更利于将广告营销内容一键分享到SNS收藏：移动广告具备用户收藏特性，让用户长期珍藏下载：好内容让用户完成下一步的下载，并留存到桌面等从移动入口锁定曝光资源01step锁屏入口：打开手机的第一曝光价值02step03step桌面入口：增强用户粘性的体验式品牌曝光浏览器/APP入口：形成网络行为接触频次最高的渠道GO锁屏GO桌面GO天气GO短信深度渗透用户每一步行为，紧密跟随达成品牌营销GO锁屏电子市场中国区锁屏类排名第一全球总安装量1.01亿国内用户超过5000万日均活跃1800万+界面美化在手机安全的基础上增加视觉享受以及便捷功能设置内容服务快速调取页面互动点亮手机屏幕，即可达成海量品牌曝光手机第一曝光入口：GO锁屏更换锁屏图片开启3D音乐进入活动平台案例分享：蒙牛奶特3D音乐锁屏利用GO锁屏作为高效曝光及转化的营销利器3G门户技术创意倾力打造国内首款3D音乐锁屏投放周期：30天15.3万次下载超千万次曝光，50多万次点击效果达成：一键分享7款主题背景对应不同的7款3D音乐多种互动功能键，为用户提供有趣交互GO锁屏资源、3G门户微博微信资源，重磅推介视觉、听觉、触觉立体化体验，有效深化用户对奶特的印象案例分享：蒙牛奶特3D音乐锁屏微博微信推广3G.cn平台推广GO桌面平台推广全球第一的桌面应用洞悉用户桌面行为，满足用户个性需求体验式系统曝光入口：GO桌面最具粘性，用户眼球停留时间最长的入口2013GO桌面在GooglePlay下载过亿久邦数码仅次于Facebook成为GooglePlay应用市场下载量第二大的全球应用开发商2.39亿用户案例分享：淘宝3.8女人节GO桌面合作无聊时，桌面是最好的碎片消耗平台用户每一步桌面操作都是品牌营销的重要曝光，促进急速转化桌面浮动icon桌面0屏banner跳转进入活动页面桌面icon抽奖页面可跳转至wap专区效果达成：投放周期：广告总展示量：广告总点击量：总点击率：3.8女人节拦截用户操作必经之路优质创意体验降低用户排斥为淘宝达成海量导流2.7亿用户量：稳居移动互联网第一门户移动互联网第一人群浏览量媒体3G.cn日常登陆首选媒体排名第一重大事件首选媒体排名第一日常登陆首选媒体排名第一重大事件首选媒体排名第一最早布局移动互联网，各大浏览器、手机厂商内置海量导流2013.11.223G门户&GO桌面登陆纳斯达克，股票代GOMOGOMO浏览器媒体+手机桌面+手机锁屏+明星APP全入口价值征服华尔街中国移动互联网首次被全球资本市场认可以更具视觉冲击力的形式，达成海量人群覆盖、广告的深度点击点击率是常规广告的300%案例分享：伊利参观工厂大屏广告投放效果达成：投放周期：5个月广告总展示量：68,184,800广告总点击量：171,644总点击率：0.58%大屏广告焦点图广告下拉广告为集结广大用户认知了解活动在3G.cn形成席卷式曝光集群拉动招募效果最大化整合炫酷的媒介呈现策略席卷式曝光达成最大化覆盖覆盖用户每天的天气需求APP：GO天气EX全球五大应用市场天气类应用下载排名前5位国内天气类应用用户量排名前2位自有+第三方推广通路资源保证下载国内总安装量2000万+国内日下载量8万+国内日均活跃近400万GO天气升级版点击小图标，进入H5品牌专区首页显示品牌形象温馨提示X案例分享：蒙牛纯甄GO天气甄心定制关闭APP时关闭广告呈现品牌信息气泡广告：融入天气提示让品牌更具人文关怀效果达成：利用GO天气工具类属性软化品牌信息化作温馨提示结合产品的高端品质达成深度定制利用刚性需求赋予最大化曝光价值专属定制打造最深刻的的印象连结投放周期：广告总展示量：广告总点击量：总点击率：GO短信GO短信全球用户量超过5000万每天用户产生短信超过1亿条久邦数码GO系列王牌产品最受用户欢迎的短信增强应用案例分享：康师傅妙芙蛋糕GO短信定制GO短信官方账号发送彩信点击链接打开呈现推广介绍不用跳出直接查看全屏专区把品牌专区，推送至用户服务中心在节假日的宣传节点或品牌促销期最易达成最佳曝光点击和转化效果达成：投放周期：广告总展示量：广告总点击量：总点击率：将品牌宣传信息，0跳转推送至亿万用户，最大化降低人群流失底部banner退出全屏广告久邦数码定制化曝光矩阵集群GO锁屏牛奶图标拖向KIMI，给KIMI喂牛奶，声音：爸比，我要和奶奶！爸爸去哪儿图标拖向KIMI，进入爸爸去哪儿专区，声音：爸比，要去哪里呀？手指图标拖向KIMI，给KIMI挠痒痒，声音：“咯咯咯的笑声”。GO锁屏创意解析锁屏页面趣味互动，软性呈现品牌信息一键跳转至爸爸去哪儿官网降低人群流失声音交互提升品牌渲染力度更易感染用户。每一次解锁都成为品牌与用户深度沟通不可替代的桥梁。GO桌面桌面浮动icon桌面0屏banner跳转进入活动页面桌面icon抽奖页面动态ICON在桌面主页与用户达成亲密互动，消除品牌与用户距离占据用户上网导航入口，极高使用率提升曝光效果。桌面ICON抽奖集中呈现，最大化刺激人群的高度参与和转化。桌面侧栏广告桌面首页ICON桌面Banner广告桌面推送广告GO桌面投放在用户的桌面主屏幕的品牌形象，长期存在于主屏幕上。用户桌面搜索页面，拦截用户高频次操作行为。提醒广告、侧栏广告，即时推送品牌最新消息，让营销信息最快速到达目标受众3G.cn大屏广告大尺寸容纳更多的品牌信息，炫酷的体现形式彰显品牌形象。把品牌信息，放在离用户拇指最近的地方，提升点击转化率。可作为动态形式，最优质的媒介体验。点击率是普通形式的300%浮动广告大屏广告下拉广告炫版广告丰富的媒介呈现大屏广告下拉广告分区通栏异型广告浮动广告置顶通栏首页焦点图底部弹窗…GO天气

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