xx汽车征途终端上市发布会暨交车仪式-指引手册

xx汽车终端上市发布会暨交车仪式-指引手册目录01活动概述02活动流程及创意阐述03活动传播规划04物料设计与现场布置活动目的提高品牌及车型声量通过举办五菱征途终端小型发布会暨交车仪式，进一步扩大征途在全国各区域的上市声音，提升五菱征途车型的知名度。提升服务满意度及口碑通过有仪式感的活动让预定车主享受尊贵服务，提升车主对五菱品牌及征途车型的满意度从而提升口碑。为新车销售加足筹码一系列的上市发布会、交车仪式等活动为上市后新车销售加足筹码。4活动概述一、时间：2021年3月18日-21日二、地点：全国各大经销商终端门店三、参与人员：订车客户及高意向潜客四、形式及内容：形式：线下终端举行+线上同步直播、抖音内容：上市揭幕+交车仪式+新车鉴赏*温馨提示：①室内店头：标杆店头发布会

②如部门top经销商有额外预算，可选择在地标建筑或星级酒店内举办5活动核心概念对于想要兼顾日常家用+有重度创业需求的年轻创业者来说有一辆省油+省钱+省心的车可以提供更多便利日常使用拉货两不误的皮卡成了创业初期首选五菱征途顺势推出并率先把皮卡价位下探到5W更低的购置门槛，更高的使用价值无疑是给创业者的一种时代的福利创业路致富车省油标杆为创客而生多拉快跑低购置门槛，高使用价值So，我们的活动主题是——6活动主题#一路前行，征途有你——2021届五菱征途上市发布会暨交车仪式#

#备选主题：奋斗征途，一路有你or青春征途，星辰大海#奋斗拼搏青春热血征途FIGHTING活动Rundown序号阶段事项内容时长1前期暖场约40分钟入场签到用户在汽车系列书签上签名写心愿，工作人员悬挂指定区域约40分钟2暖场乐队为来宾带来耳熟能详的动感曲目，营造现场氛围4茶歇精美冷餐+调酒师现场调酒5发布会约35分钟开场视频/情景舞蹈征途人物场景视频/结合征途使用场景以舞蹈形式开场约3分钟6MC开场&领导致辞主持人唱名，介绍嘉宾，领导上台讲话，致欢迎词约7分钟7新车亮相邀请领导为新车揭幕/启动征途约8分钟8产品解析及价格&政策介绍播放TVC引出专业顾问讲解征途产品信息，展现产品优势领导公布上市价格&订车政策介绍约17分钟9自由活动约40分钟互动分享—幸运盲拍主持人带领现场嘉宾参与，活跃现场氛围约15分钟10自由品鉴&结束合影现场用户店内自由赏车，销售随性讲解，活动结束来宾合影约25分钟8活动创意阐述-签到环节系列定制书签，放飞青春理想车主可在【踏上征途，大有可为】系列定制书签上写下青春创业愿望并签名；工作人员统一将其书签悬挂在门店展示区，车主仪式感满满完成交车；书签既为车主留作纪念，也为后续潜客提供强大信任背书。系列定制书签放飞青春理想9活动创意阐述-暖场环节Lifestyle情景式舞蹈/吉他乐器表演正值青春，创业热情高涨的征途车主，喜爱Lifestyle风格的情景式舞蹈演出；律动有氛围感的吉他背景乐，舒缓生活压力，燃起青春创业激情，营造一种轻松、快活且有仪式感的氛围；情景式舞蹈案例参考：情景融入一对夫妻使用征途车创业经营移动奶茶店场景，由舞台区将观众目光引向实车区，舞蹈与征途车交融。10活动创意阐述-情景式舞蹈show*参考视频11活动创意阐述-茶歇环节冷餐区+无酒精调酒bar订制冷餐区五菱专属茶歇，如：征途车型小饼干、带五菱logo的高颜值棒棒糖、征途同色“香水奶茶”等，充分展示品牌调性；现场专业调酒师，为车主现调各种类型无酒精鸡尾酒，既保证用户出行安全，又能满足品鉴美酒的高品质生活追求。服务人员现场服务，主动询问客人是否需要，打破常规取餐形式，展现服务升级理念，提升用户对品牌和车型的好感度。12活动创意阐述-竞猜环节价格大竞猜，寻找预言帝通过大屏幕二维码扫一扫，让在座的每一位媒体和车主参与征途上市报价竞猜；现场主持人介绍猜价格细节，以准确度和答对时间作为评判标准，价格最接近真实价格的来宾，可获得创业必读书籍等征途创业礼；同时在竞猜过程中，让来宾感受的五菱征途近乎完美的价格，及突出它在同等级别车的优势，青春创业人群的首选。13活动创意阐述-互动环节限量盲拍互动——征途青春创业礼在4-5个外观相同的纸盒中放入礼品券；礼品券内容建议：加油卡、创业必读书籍、成功创业者经验交流机会（1次）、创业基金等；邀请现场客户参与盲拍，以9.9元为底价，依次进行对应盒子的盲拍，以出价最高的客户获得对应盒子里的礼品券；若参与盲拍成功的客户后续订车，盲拍价格可以抵扣对应购车款。活动创意阐述-产品环节由产品核心技术人员代表上台介绍产品-五菱征途；从产品信息、核心卖点、产品特性等几方面阐述征途的产品特点；大屏幕配合播放五菱征途USP生活场景视频和产品介绍ppt；价格盲猜互动后，由讲解人员公布价格。活动创意阐述-产品介绍环节*参考视频16活动创意阐述-交车环节神秘揭幕，仪式感满满交车主持人和销售顾问为车主送上精美鲜花、车钥匙异形KT板，祝贺车主成为“最美交付仪式”的主角；主持人与车主暖场对话，在众多车友的见证下，车主仪式感满满提车，五菱征途成功俘获车主的芳心。17活动创意阐述-联动环节千人交车仪式，互动直播墙全国各大区域经销商联动，同时举办千人交车仪式，各大区域同步线上直播；线上终端发布会通过LED大屏实时观看与其他地区线上“云发布会“，千人交车盛况一目了然。18活动创意阐述-品鉴环节征途故事汇，青春创业营终端门店物料展示区，放置征途创业故事汇，为准创业者提供创业思路、成功案例、车友激励等；为征途车主提供创业讨论机会，燃起创业热情，加深车主对五菱奋斗基因、家国情怀的国民品牌印象。19活动传播规划区域经销商公众号头条推相关信息社交类媒体五菱征途上市发布会暨交车仪式垂直类媒体+20全国经销商直播联动线下举办发布会和交车仪式，线上同步进行直播直播连麦PK竞猜赢好礼直播连麦，PK竞猜征途上市报价，时间抢先和价格最接近的参会车主及媒体，由对应的经销商提供精美礼品。直播竞猜PKDESIGN活动物料设计物料-主KV材质说明：LED屏幕画面或者喷绘尺寸：可根据屏幕尺寸延展物料-易拉宝、道旗材质说明：吹塑注水底座+铝合金旗杆+春亚纺布尺寸：旗面1.2*3m，旗杆5m展示位置：舞台左右物料-话筒套尺寸：50mm*70mm材质：亚克力展示位置：活动现场物料-主持人手卡尺寸：100mm*150mm材质：铜版纸展示位置：活动现场Option

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2尺寸：W800mm*H2000mm材质：KT板展示位置：入口附近内容：踏上征途四强选手语录物料-创业故事汇物料-汽车系列书签尺寸：W45mm*H90mm材质：铜版纸展示位置：交车集合区背面正面物料-异形手举牌尺寸：W600mm*H800mm材质：KT板展示位置：合影物料-交车钥匙尺寸：600mm宽度材质说明：KT板展示位置：交车仪式Option

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2物料-车贴option1物料-车贴option2物料-走心车贴成功时有多骄傲，征途中就有多寂寞我们的征途，其实就在身边每一次目光所致，都是不畏前路的征途勇敢向前，征途是你最好的见证挣结婚彩礼专用车，携手一同踏上征途货箱很长，装的下梦想。征途很长，有我在身旁。一生有太多的不能辜负，何时才能不辜负自己？最好的征途，是青春，是未来可期用2米纯平3面开的货箱，包容征途中那些不可言说抽一位幸运路人为我扛下所有我的征途，不只是赚钱养家LAYOUT活动现场布置34