色彩、灯光在商场中的应用

色彩、灯光在商场中的应用

心理学研究表明，色彩可以对人的心情产生影响。彩色就比黑白

更能刺激人类的视觉神经，从而引起人们注意。商场设计就要运用色彩的组合为客人制造最好的商场气氛。

一、色彩在商场中的应用色彩构成色彩与心理陈列色彩构成

色彩基本原理。1、色彩名词：

a)三原色：

基色，包括红（品红）、黄（柠檬黄）、蓝（湖蓝）。b)色相：色相是色彩的容貌也就是色彩名，如红、橙、黄、绿、青、蓝、紫等。c)明度：也称光度、深浅度，是指色彩的明亮程度。如白色比黑色浅，明度就比黑色高。淡黄明度比大红高。d)纯度：色彩的纯度是指色彩的纯净程度，纯度越高，色彩越鲜艳。色相图例明度图例纯度图例2、冷色、暖色、中性色：a）冷色：给人清凉或冰冷感觉的色彩；如蓝色，绿色。b)暖色：给人温暖或火热感觉的色彩；如黄色，红色。c)中性色：也称无彩色，由黑、白、灰组成。

a)邻近色：30度

b)类似色：60度c)中差色：90度

d)对比色：120度e)互补色：180度3、邻近色、类似色、中差色、对比色、互补色。类似色对比色色彩与心理⑴.红——活力、健康、热情、希望、太阳、火、血

⑵.橙——兴奋、喜悦、活泼、华美、温和、欢喜、灯火、秋色

⑶.黄——温和、光明、快活、希望、金光

⑷.绿——青春、和平、朝气

⑸.青——希望、坚强、庄重

⑹.蓝——秀白、清新、宁静、平静、永恒、理智、深远、海洋、天空、水

⑺.紫——高贵、典型、华丽、优雅、神秘、丁香、玫瑰

⑻.褐——严肃、浑厚、温暖

⑼.白——纯洁、神圣、清爽、洁净、卫生、光明、雪、云

⑽.灰——平静、稳重、朴素

⑾.黑——神秘、静寂、悲哀、严肃、刚健、恐怖

红色

热烈，温暖，强烈的心理刺激，一种吉祥欢乐的气氛.

过于突出会给人血腥、暴力、控制的印象，容易造成心理压力，使人产生紧张的心理感受，避免大面积、单一采用.

粉红

象征温柔、甜美、浪漫、没有压力。

绿色

充满活力，生机勃勃.黄色

柔和明快，充满希望.

紫色

庄严、高贵、典雅.

黑色

一种消极性色彩，沉重、压抑。

在商场不单独使用，与其他颜色适当搭配，也会产生一定的视觉冲击力。

蓝色

联想到海洋、天空，深邃、开阔.

适时适品适所适人

二、灯光在商场中的应用陈列照明设计的目的陈列照明种类卖场内的陈列照明陈列照明设计的目的:

1、利用照明吸引顾客进入商店，聚集人气。

2、提供足够的照度供顾客品评陈列的物品。

3、引导顾客在卖场中行进。

4、促进顾客完成购物行为。

5、帮助卖场完成销售任务。

6、产生和卖场的市场定位相适应的购物环境。

7、传播卖场的品牌形象，提升货品档次。

陈列照明设计种类

环境光照明：

也称基本照明，主要是指提供足够的照明亮度引导顾客在卖场中行进以及方便顾客选购商品而设计的照明灯组。环境光是贯穿整个卖场空间的，其光线要求柔和、无眩光。通常，环境光采用漫射或二次反射等照明技术，采用暗装、表面安装灯具来实现其照明效果。

重点照明：

为强调或突出某些重要陈列物品的色彩、材质、形状等而刻意设计的灯光，在重点照明中，点状照明用得较多，通常采用的是轨道灯、射灯等，它是可控制投射角度和照射范围的。重点照明

装饰照明：

也称气氛照明，主要是通过一些色彩和动感上的变化和智能照明控制系统等，在卖场的局部环境营造一些特殊的灯光气氛，完善购物环境，吸引顾客，促进销售。光纤照明装饰照明卖场的陈列照明一、橱窗的照明设计二、展示柜的照明设计三、天花的照明设计四、周边的照明设计橱窗的照明设计：

通过戏剧性的灯光吸引顾客，通常采用射灯加强陈列物品的重点照明，结合橱窗的背景，形成一个较强的亮度比；同时也可以利用动感色彩变化的背景墙来吸引顾客，聚集人气。

展示橱窗的照明设计

展示柜的照明：

其利用荧光灯或射灯照明展示柜内部，达到清晰展示陈列物品的功能，也可以将展示柜的上、下或后面装饰板做成内透光的形式来展现物品。

展示柜的照明

天花的照明设计：

其大部分是为了满足卖场的基本照明，暗灯槽照明可拓展卖场空间，提升天花高度，并通过长长的、没有阴影的、没有中断的、非常柔和的光形成线条，在起到功能性照明的同时，又有装饰性照明的作用。

天花照明

周边的照明设计:

周边照明能帮助划分商品销售的区域及空间，并提供引导性照明来帮助顾客有序地品评商品；墙壁上可采用壁灯或洗墙灯做为竖向照明，使卖场空间整体上感觉更大，地面上可采用小的LED灯作为引导性照明，周边照明的目的在于将顾客从主要通道吸此在销售区来。