可口可乐路演方案

2014年可口可乐品牌路演活动策划案“激情世界杯，可乐你我他”目录策略思考整体规划控制执行一、策略思考——活动目的1、体验汽水饮料文化加强消费者对可口可乐及汽水饮料认知，提升消费者对可口可乐品牌忠诚度，促进区域产品销售2、演绎可口可乐红色激情可口可乐与消费者一起玩转世界杯！借势世界杯，展示可口可乐激情、动感的品牌内核，从而巩固可口可乐的品牌领导地位世界杯热点一、策略思考——现场调性激情冰爽+激情是整体活动现场的核心元素，使得消费者具有参与的动力世界杯是整体活动的大背景，支持着整体活动的设置、激情的出发点等可口可乐是激情世界杯的最佳陪伴者；雪碧透心凉之夏日冰爽概念宣传，使消费者产生痛饮的冲动内容设置上活动配合上互动活动吸引参与世界杯赛事集锦汽水饮料文化宣传充分利用线上传播力量，支持广场活动形成网络与现场的互动一、策略思考——具体活动策略活动时间：

2014年6月—7月活动主题：“激情世界杯，可乐你我他”活动地点：深圳市3个中心广场及二线城市50个广场及人流聚居地二、整体规划——活动综述第一类：深圳市内核心商圈广场路演123二、整体规划——路演地点4第二类：省内二线城市及规模乡镇——

以市中心广场、核心商圈广场影响力提升活动效果——

覆盖省内二线城市及规模乡镇中大型路演50场次二、整体规划——路演地点二、整体规划——现场区域构成品牌展示区可乐售卖区舞台表演区留言留念区世界杯互动区区域构成邀请专业演出人员进行现场演出，提升活动关注度；活动类型：歌曲联唱、劲爆舞蹈、互动游戏等；举办整点现场抽奖活动，增强活动现场人气。二、整体规划——区域安排及活动内容舞台表演区

主持人介绍现场互动有奖问答花式足球街舞表演足球宝贝啦啦操乐队演奏DJ歌曲演唱电子吉他活动颁奖互动游戏一：足球宝“背”游戏规则：分2组，每组2人，由两个人背靠着背夹着足球从A点走到B点，足球没有落地且用时最短方为胜利方。游戏道具：足球两个、计时器一个、口哨一个。游戏奖励：胜利者将获得商家提供的产品一箱。（仅供参考）互动游戏二：挑战高分贝游戏规则：参加者需穿上活动衫，大声喊出活动主题即可获取奖品。游戏奖励：产品奖励及其他奖励。互动游戏三：大连蹲游戏规则：各队抽出三名队员，随机抽取饮料头饰，音乐开始后由主持人背对参赛队员随机喊某种饮料“某某蹲、某某蹲、某某蹲完某某蹲”蹲错的被罚下场，最后哪队剩人最多为获胜。如“可乐蹲、可乐蹲、可乐蹲完雪碧蹲。”游戏道具:可乐、雪碧、醒目、美汁源等产品的头饰。互动游戏四：抢椅子游戏规则：台上置三张椅子，邀请四个人上来，放DISCO音乐，四个人伴着音乐围着椅子转，当音乐骤停时抢坐椅子，未坐到者淘汰；减一椅子，三个人续前动作，当音乐骤停时抢坐两张椅子，未坐到者淘汰；最后两人抢坐一张椅子，坐到者为胜。游戏道具：三张椅子。有奖问答环节—问题设置问题一：喝可乐会导致钙质流失吗？问题二：喝可口可乐有那些好处？问题三：为什么在不同时间或地点用“可口可乐”时，感觉口味有所不同？问题四：软饮料中的咖啡因有碍健康吗？问题五：1886年5月8日，谁调制出了可口可乐，并在各药店出售，一年中平均每天售出8瓶？（约翰.彭伯顿）问题六：那一年可口可乐商标在美国专利局正式注册成功？（1893年）问题七：在隐退三十年后，可口可乐重返中国市场是在哪一年？（1978年）问题八：1985年7月13日，由可口可乐公司与美国宇航局联合研制的“可口可乐太空罐”随命名为什么的航天飞机登上外太空，成为人类首款在外太空被饮用的饮料？（挑战者号）问题九：1961年，一种清爽柠檬味的饮料正式上市，是哪种饮料?（雪碧）设立世界杯留言墙，所有人均可留下对世界杯各球队祝愿；设立活动留念，参与者可以免费获得拍立得相片，并将留影张贴于“可口可乐”商标。二、整体规划——区域安排及活动内容留言纪念区二、整体规划——区域安排及活动内容结合门头安排售卖区，两侧各一个巨型可乐罐，门头设计体现冰爽的感觉，使人产生饮用冲动可乐售卖区互动区让消费者自身参与世界杯项目，享世界杯体现“激情世界杯，激情可乐”的真正含义设立项目：每个项目设立一定的晋级、获奖标准，最终决出各单项前3名，获得与相应明星面对面的机会及其他奖品，活动积极参与者获得可口可乐赠饮一罐。二、整体规划——区域安排及活动内容世界杯互动区游戏区互动游戏一：趣味射门游戏规则：参加游戏者只需在3米外将足球踢进一很窄的门（有可口可乐商标的门）即可，每人有三次机会。游戏道具：足球一个、特制足球门一个。游戏奖励：射门成功者将获得免费抽奖卷一张，用于抽奖区抽奖。（仅供参考）游戏区互动游戏二：快速拼图游戏规则：参加者在规定时间内（一分钟）完成拼图即可；也可以发起终极挑战，在30S内完成将获得终极大礼包。游戏道具：可口可乐LOGO拼图、产品LOGO拼图。游戏奖励：免费抽奖卷、活动提供产品。（仅供参考）互动游戏三：砸金蛋游戏规则：在金蛋中放一些奖品和祝福语的纸条，现场购买可口可乐产品的消费者拥有参与砸金蛋活动的资格。游戏道具：金蛋、纸条、游戏锤。游戏区互动抽奖整点抽奖——本环节由主持人转动转盘，现场观众人人有奖。游戏获奖者抽奖——参加游戏的获胜者将获奖卷交给工作人员，转动转盘获得相应奖品。其他抽奖方式

——有奖问答获胜者——购买可口可乐产品的观众二、整体规划——活动流程时间项目9:00—9:30工作人员穿特制玩偶服发传单，活动预热。9:30—9:35主持人对可口可乐公司进行介绍，介绍本次活动。9:35—9:45节目表演9:45—10:05互动游戏（整点抽奖）10:05—10:15节目表演10:15—10:35互动游戏10:35—10:55有奖问答10:55—11:05节目表演（整点抽奖）11:05—11:25互动游戏有奖问答11:25—11:45节目表演（整点抽奖）11:45—12:05...........颁奖，主持人做总结，活动结束。18:30—19:00二、整体规划——整体区域概念图二、整体规划——整体区域概念图二、整体规划——整体区域概念图A、常规网络传播门户网站：3月份起初期宣传，5-6月集中宣传地区网站：结合地区性综合网站，保证登录者的现场参与性娱乐网站：与音乐、时尚等网站的结合，切中目标人群B、特色传播抓住青少年这一可口可乐的主要群体，介入他们的网络生活渠道与QQ、MSN结合，做特色的活动及网站传播.二、整体规划——活动传播配合之网络三、控制执行——活动紧急预案1、场地问题能否拿到所需的场地？——推荐第二备用场地场地大小形状不一——模块式搭建，便于灵活的空间组合激情体验中心LED有无——搭建、租赁等各种自行解决方案2、协调问题——可口可乐、执行公司、消费者、政府、工作人员等各方协调成立紧急协调中心，由可口可乐、执行方联合组成，设立专门电话号码，每个活动点现场工作人员可通过此号码解决紧急问题三、控制执行——活动紧急预案3、安全问题——现场人流过大的隐患？每个中心广场常设1名保安、2名工作人员，由路演中心广场提供4、天气问题

过于炎热怎么办？——现场积极参与活动者免费赠饮，体验冰凉爽感下雨怎么办？——准备可口可乐世界杯雨伞

1月2月3月4月5月6月7月确定介入方式