第三章 标志设计

第三章标志设计一、标志的定义与基本特性（一）标志的定义标志又叫标识或标徽，它是以特定而明确的造型，图形来表示事物，不仅对事物存在有单纯性的指示作用，还包括对其目的、内容、性质、特征、主张、精神等的总体表现。标志包括企业与社团等标志、商标和公共标识1、企业、社团与事业等标志也可称为标徽，最初由徽章演变而来主导要求：象征和识别2、商标大体可分为两类：一类是为了区别商品的不同制造及同种产品的不同类型、牌号而制作的标志，故商标是商品的标记；另一类是为了某种商务—贸易、商业、交通和服务等行业活动而制作的标志。根据性质又可分为：正商标、联合商标、防伪商标、服务商标主导要求：信息性、独特性、识别性3、公共标识用于公共场所的的识别符号主导要求：识别、理解、记忆（二）标志的基本特性1、识别性基本功能独特的风貌与强烈视觉冲击力2、领导性企业视觉传达要素核心3、同一性据不允许任意更改或破坏4、造型性优劣与图样好坏决定企业情报效力，影响消费者和企业形象5、简洁性以小见大，以少胜多6、延展性用途广泛7、系统性系统的规划作业8、时代性代表企业的精神面貌和发展状况9、符号性传递讯息的图形符号信息10、点的特性具有吸引注意力的功能11、连续性可连续使用二、标志的分类（一）从人的因素分类⑴针对中国人或外国人等标志⑵针对男性或女性的标志⑶针对不同年龄的人的标志，如儿童⑷针对不同阶层的人的标志⑸针对不同职业的人的标志⑹针对受不同教育人的标志⑺针对不同宗教信仰的标志（二）从经济因素上分类⑴营利性标志：如商标活动标志⑵非营利性标志：国徽、机构标徽（三）按图形符号的本质分类1、表音符号连音符号（又称格律符号）：文字、字母按顺序联合为音素组字符号：由一个或多个词语首字母组合构成。带图形2、表形符号⑴象征符号：用抽象、具象的或两者结合图形表达⑵象形符号：以形象或图形表达含义⑶形证符号：抽象符号和具象符号相结合3、音形符号介于表音符号和表形符号之间，起连接两者作用4、图画⑴卡通性绘画（动画）实物图案画⑵漫画夸张、幽默直接的视觉化⑶写实性绘画直接刻画实物（四）标志按行业分类工业、不动产业、加工修理修配业、进出口业、商业、农业、交通运输业、建筑业、金融保险业、邮电通信业、文化体育业、娱乐业、服务业、转让无形资产行业三、标志的起源和发展1、中国标志设计的历史岩画、图腾—封泥、印章—汉代铜灯—唐镜—宋作坊—商标注册2、外国标志设计的历史陶工标记石工标记烙印花押纹章商用标志商人卡片水印印刷标志品质标志四、标志设计的程序与方法（一）标志设计的程序1、市场调查⑴有关企业、社团或公司情况的调查⑵有关产品情况的调查⑶有关标志情况的调查2、创意开发⑴确定设计方向⑵选择设计题材⑶水平发展3、设计制作⑴确定设计的造型要素⑵选择设计的构成原理⑶垂直发展4、精致化作业⑴造型的视觉修正⑵制图法的标注⑶尺寸的规定与缩小的对应⑷各种变体设计⑸基本要素的组合规定5、展开运用（二）标志设计的创意与开发1、表述法直接了当，即通过对产品、服务项目、企业机构的目的、宗旨等的表现形成标志。这种手法是人对标志的主题容易理解。①新标识常采用这种手法目的是为了便于建立明确的品牌、业务及企业形象②注意：在使用次首发时，要考虑的是如何最大限度的表现品牌，业务及企业的共性、代表性及相对稳定性的问题。如果产品或事物内容比较单纯且容易辨别就没问题，否则由于产品内容的排列及复杂性们就很难表达完美。一般情况下，象形性、图画性的标志使用表述法较多。2、表征法就是用企业、社团或公司的特征来建立其标志形象，要求准确把握企业、社团等的重要特征①优点：富于含蓄性，有情趣和感染力②注意：设计时要仔细研究表达的意念，避免晦涩或易引起误解，否则就适得其反了③表现手法：常用抽象性、形征符号利于表现生动而印象深刻的标志。A、提供服务、技术及报告的公司机构，用抽象图形表现特征B、生产商品领域宽阔的公司，如效能、精度、优质等特征C、某些机构常用习惯性象征符号，如银行、航空公司D、国家或国际性事务中，正规性、民族性旗帜、徽章，如国徽3、会意法借用图形形象从侧面表达或隐身企事业的内容或性质。如用烧瓶表示化学或农药会意法常用于服务性、关系性机构或社团，他们不便于用表述法，又不便于用表征法。①表现手法：一般多采用表形符号，偶尔也有表音符号和图画的②优点：A、从侧面烘托主题，能够产生很多富于新意合意想不到的效果，富于新意并显示出超凡脱俗的感觉。B、能是观者产生参与感C、非常含蓄③缺点：具有一定的模糊性④改善的方法：利用其他媒介的文字和广告的大量宣传，以弥补不足。⑤注意：A、由于其含蓄性，故对文化程度低的读者群和消费群不宜用此法B、处理不当易削弱主旨，产生歧义C、用无明显意义的几何图形来表现业务范围性质的，易产生歧义4、纯标志法①常用表现手法A、表音符号就是企业注册的文字或首字母B、除文字外，可用抽象图案、图画来表示商号名②优点A、一边纯标志法强调事业的名号，可刺激脑、眼、耳、口并用，强化标志印象B、对于表述法和表征法都不太适宜纯标志就能大显威力了③缺点A、含义不丰富、比较单调，没有联想性B、企业业务也不清楚C、标志设计中图解的成分太强④改善方法A、在设计时力求突出情致和趣味性，以加强印象B、同时想办法作些变形和点缀来表现一些活动本质5、选择形象及构成形式当标志设计的意念产生大量的发展方向时，我们可以从中选择出几个能充分显示企业精神，并能表达经营实态的发展方向，进行定点深入的纵向发展。此时标志设计作业的重点为：⑴选择标志设计的形象⑵确定标志设计的造型要素⑶选择标志设计的构成形式例如，韩国住宅银行标志设计（三）草图画法1、类型捉捕灵感具体化与客户进行研讨用完成草图2、画法①应用逻辑思维与形象思维相结合②纵向挖掘的同时，注意横向比较③可写有关连词句，助思考④图形与主题内在联系（四）标志设计的精致化制作注意：标志设计的一些法律、法规及禁忌表音符号表形符号抽象符号音形符号图画临摹根据图形符号分类中表音符号、表形符号、音形符号和图画中个选择一个，个人喜欢的标志，模仿绘制白卡纸，尺寸25*30