阿克苏红富士苹果出口现状存在问题及应对策略

成都理工大学工程技术学院毕业论文阿克苏红富士苹果出口现状，存在问题及应对策略作者姓名：专业名称：指导教师：阿克苏红富士苹果的出口现状，存在问题及应对策略-PAGEIII-摘要阿克苏地区有着得天独厚的自然资源和宽松的政策优势，其阿克苏苹果生产规模不断扩大，基本形成了以苹果为主栽树种的特色林果主产区。本文主要通过对阿克苏红富士苹果的概述，出口现状，存在问题从面积、产量、产区分布、产业结构、国外市场、相关政策等方面对阿克苏地区红富士苹果进行阐述，对以后发展方向进行了简要的分析，并提出了相应的建议，以促进阿克苏地区红富士苹果产业持续、快速、健康发展。关键词 ：阿克苏苹果出口现状产业结构建议AbstractKeywords:目录TOC\o"1-3"摘要 IAbstract II前言 41阿克苏红富士苹果的概述 51.1阿克苏红富士苹果的背景 51.2阿克苏红富士苹果的自然条件 51.3阿克苏红富士苹果的产业优势 62阿克苏红富士苹果出口现状及发展趋势 82.1阿克苏地区林果业经济发展现状 142.2阿克苏红富士苹果的出口现状 142.3阿克苏红富士苹果的品牌定位 162.4国内外对果品市场的相关政策 143阿克苏红富士苹果出口现状存在的主要问题 143.1果品流通难以适应林果业快速发展需要 143.2对外贸易中阿克苏红富士苹果发展的劣势 143.3品牌意识淡薄，果品质量和检疫机制存在问题 164相关的对策和建议 174.1调整产业结构，加大政策扶持，走产业化发展之路 144.2积极开拓市场，不断推进林果产品外销平台建设 144.3扎实推进品牌战略，加大科技投入，加强质量管理 16总结 19致谢 20参考文献 21-前言阿克苏是自治区重要的瓜果生产基地，享有“中国红富士之乡”之殊誉，也是08北京奥运会推荐果品生产基地并且获得奥运综合类果品一等奖。近年来，阿克苏地区依托优质的林果资源优势，继续加快林果业产业结构调整，积极实施品牌发展战略，着力推进林果产品市场开拓进程，不断提升产业化经营水平，特色林果业发展显著。地区现有林果面积283万亩，年果品总产量75万吨，是红枣、薄皮核桃和新疆红富士苹果等优质特色果品的主产区，“十一五”期间全地区形成350万亩的林果规模优势和果品品质优势，使阿克苏地区大力实施优势资源转换战略，走特色经济发展之路，打造以苹果核桃为主的优质果品基地地方特色文化品牌，使阿克苏苹果深受国内外消费者青睐。与此同时，阿克苏红富士苹果产业的出口发展，还存在着许多的问题，如果不将以解决，势必会给阿克苏经济未来的国际化发展带来不利影响，对此提出相应的对策和建议，使果品企业向规模化，集团化，正规化发展，走可持续发展产业化之路。

1阿克苏红富士苹果的概述阿克苏，维吾尔语意思是「白水」，因阿克苏河从境内流过，故得此名，是一个瓜果飘香的城市。“吐鲁番的葡萄哈密的瓜，阿克苏的苹果人人夸”说的就是独一无二的的阿克苏糖心红富士，阿克苏地区位于塔里木河腹地，水资源充沛，是新疆重要的绿洲带，古代丝绸之路的必经之地。阿克苏苹果产于天山南麓中段、塔克拉玛干沙漠北缘，栽培历史悠久。1.1阿克苏红富士苹果的背景阿克苏红富士苹果又称加丽果，产自新疆阿克苏红旗坡农场。具有果面光滑细腻、色泽光亮、果肉细腻、果核透明等特点。果香浓郁、甘甜味厚、汁多无渣。阿克苏红富士苹果富含丰富的维生素C、纤维素、果胶。新疆阿克苏地区红旗坡农场位于天山南麓中段，314国道贯穿农场南北，省道S2949线横穿东西，地理位置得天独厚，交通十分便利，是投资开发的理想之地，享誉全国的“冰糖心”苹果就发源于这片神奇的土地。红旗坡农场始建于1958年，现如今已发展成为新疆维吾尔自治区较大的国有农业企业，区域面积31万亩，规划面积25万亩，职工总人数4480人，总人口12473人，2006年人均纯收入7650元，全场GDP1.6亿元。是以林果业为龙头，农、林、牧多业并举的大中型农业企业，主要经营农作物、林木种植、良种繁育，农副产品加工、销售本农场自产各种产品等。农场的林果业从上世纪60年代中期起，80年代大面积发展，目前已形成了重点突出（红富士苹果），品种齐全具有较强抵御市场风险能力的良好格局，截至2007年底，果园总面积达12.7万亩，年产优质水果20余万吨，果品畅销全国各地，远销新加坡、泰国、马来西亚、香港、澳门及中亚各国和地区。1.2阿克苏红富士苹果的自然条件苹果是多年生、高效益的经济树种。新疆阿克苏地区位于世界最大的内流河塔里木河腹地，是重要的绿洲带，阿克苏地处中纬度，位于塔里木盆地西北部，主要受西风带上天气系统影响，但是西、北两面有高原和天山阻隔，冷空气不易直接人侵。阿克苏地区日照丰富，热量适宜，盆地边缘绿洲区斜坡地形又增加了光能的有效利用率。红富士是阿克苏地区苹果新植改造的首选优良品种比较喜温，较一般苹果对温度要求更高些。阿克苏地区的光、热、水等气候条件适合晚熟和中晚熟品。在我国西北东部和华北等地，除日照少、降水多以外，9月温度过高常引发采前落果，而在阿克苏地区则较为少见。阿克苏红富士苹果采摘时间严格控制在每年的10月25日之后，所以阿克苏地区完全可以满足红富士苹果对热量条件的需求。这些独特的自然资源对红富士苹果品质的提高起到了很大的作用。阿克苏产红富士苹果外观和口感均较好，因此，阿克苏红富士苹果果面光滑细腻、色泽光亮自然，又因阿克苏高海拔区域昼夜温差大、光照充足以及采用冰川雪水浇灌、沙性土壤栽培等特性，使苹果的果核部分糖分堆积成透明状，形成了世界上独一无二的“糖心”红富士苹果，从而具有香气浓郁、汁多味甜、酥脆爽口、皮薄无渣的品质特点而深受消费者青睐。果园用水通过灌溉调节自然资源条件比日本原产地和我国东部和西北东部苹果产区更优越。1.3阿克苏红富士苹果的产业优势阿克苏市居于南疆中心地区，处于南疆库尔勒、喀什两大城市的中心位置，铁路、公路及航空四通八达。距首府乌鲁木齐市1008公里，东、西、南与南疆三大城市库尔勒、喀什、和田相交相距约为500公里。314国道横贯境内，公路客货运输直通全疆各地、州，铁路乌喀线连接乌鲁木齐和边境口岸喀什。即将开通的英阿特国际口岸距阿克苏市仅170公里，距吉尔吉斯首都比什凯克300公里，从这里进入欧洲市场，等于将欧亚大桥缩短了1200公里，运输时可比海运缩短四分之三，运费可降低三分之一，产品可销售到中亚五国、巴基斯坦、印度和整个欧洲市场。由于处于南疆中心地带，交通发达，发展商贸业有着得天独厚的优势，目前，阿克苏市已建成大型商贸物流企业14家，年商品零售总额137110万元，南疆商贸集散地和物流中心的雏形已经形成。把阿克苏市建成面向中亚、南亚乃至俄罗斯、欧洲市场出口产品的前沿加工、制造基地条件可谓是得天独厚。1.3.1红旗坡农场的优势由于阿克苏市位于塔河绿洲带中部，特殊的地理位置，没有过度开发而污染，为发展“无公害”、“绿色”农产品创造了条件。近几年来，红旗坡农场紧紧抓住建设社会主义新农村难得的发展机遇，立足一个主导产业，发展三个主要环节，推进四大战略。即：立足优质苹果主导产业，抓好仓储体系，生产组织体系、营销网络体系建设，推进品牌战略、科技兴场战略、可持续发展战略、引进来走出去开放战略，实现富民强场的目标。红旗坡农场始终着力于推进“红旗坡”苹果产业化经营。一是强化阿克苏苹果“红旗坡”品牌意识，通过“红旗坡”品牌连接千家万户果农，增强农场的龙头作用，从而推动阿克苏苹果的整体发展；二是狠抓市场开拓，做好产品与市场的对接，培育阿克苏苹果“红旗坡”品牌产品。三是建立健全名牌产品质量管理体系，拓展市场营销资本结构，积极吸纳更多的国内有资金实力的企业和民营经济参与“红旗坡”品牌的经营。进一步完善农场、果农、经销商的利益分配机制；四是依托阿克苏果品协会作用，建立机制，规范运作，扩大经营规模，“十一.五”末苹果发展到10万亩以上，商品果率达到85%，商品果总产量15万吨以上，把阿克苏苹果产业做大做强。

2阿克苏红富士苹果出口现状及发展趋势林果基地建设被列为新世纪新疆农业四大基地建设工程之一，其中新疆林果产业的重要组成部分包括苹果生产，其产业的发展水平对提高果区农民经济收入、丰富市场供应、提高财政收入和出口创汇影响巨大。新疆的苹果栽培历史悠久，具有鲜明的地域特色，如阿克苏所产的冰糖心红富士苹果早已驰名中外。为进一步了解阿克苏红富士苹果的生产出口现状，作为中亚五国水果生产第一的乌兹别克斯坦对其阿克苏红富士苹果的竞争优势明显，近年相关的政策提出使阿克苏红富士苹果逐步扩大出口，果品市场上阿克苏红富士苹果存在巨大的机遇和挑战。2.1阿克苏地区林果业经济发展现状近些年,全地区林果面积从2004年的187万亩迅速扩张到目前的452万亩，截止2011年底，全地区特色林果面积达到452.4万亩，其中：红枣195.6万亩、核桃151.2万亩、苹果21.4万亩、香梨20万亩。经济林挂果面积达到了315万亩，各类果品总产量达140.9万吨（其中红枣31.6万吨、核桃7.4万吨、苹果24.3万吨、香梨25.6万吨），2011年全地区实现林果产业总产值58.9亿元，农民林果业人均纯收入达到1816元，占农民人均收入的26.3%，25万亩果园通过绿色果品基地认证，5万亩果品通过有机果品基地认证，4万亩果园完成出口水果果园注册。培育林果保鲜加工企业101家，发展林果合作社189家，其中注册资金达1000万元以上果品加工企业23家。开发果汁、果酒、果醋、果脯等系列产品300余个，加工能力35.4万吨，年贮藏、保鲜果品能力58.2万吨。紧紧围绕建设“中国果园”大品牌战略，制定了红枣、核桃、苹果、葡萄等六大果品规范化生产标准和产品质量标准，先后注册了12件地理标志证明商标，成为全国拥有地理标志证明商标最多的地区之一。建成上海松江国际食品城和西郊国际交易中心果品外销平台，建立果品营销网店232个。2.1.1阿克苏地区红富士苹果优势区域更加明显阿克苏地区红富士苹果的优势更加明显，受市场资源配置效应的影响，传统上的北疆苹果产区的栽培模式逐渐被淘汰，另外南疆清水河农场，和静二二三团等苹果生产基地由于受冻害重创，面积萎缩，在短期内难以形成产业规模。伊犁河谷地区一直是新疆苹果的传统产区，2001年苹果种植面积占当年全疆苹果面积的40%以上，为各地州之首。由于主栽品种市场价格持续走低，后来更新的富士系列易遭冻害且品质不及阿克苏，因此苹果产业实际上在走下坡路，十年来已逐渐屈居阿克苏之后，到2007年阿克苏地区苹果种植面积已占全疆苹果种植面积的25%，如果加上农一师五团等兵团的团场苹果种植面积，这一比重将高达40%以上。新疆苹果产业的优势区已从十年前的伊犁河谷转到了以阿克苏为代表的南疆地区。2009年的统计数字显示，伊犁苹果的种植面积在一年之内增长了140%，由于增长过快，在短期内难以形成产业优势。2.2阿克苏红富士苹果的出口现状新疆素来都有瓜果之乡的美誉，阿克苏苹果、库尔勒香梨、吐鲁番葡萄、和田核桃、喀什巴旦木、库车银杏等特色农产品因其品质好、营养价值高、风味独特等优势，在国内外市场竞争中显示出了较强的优势。目前，新疆林果种植面积已超过1300万亩，年果品总产量达到450万吨，产值达到80亿元，果品储藏保鲜和加工处理能力超过130万吨，农民人均林果收入超过400元。中亚国家的气候及土壤条件很适宜林果产品的生长，种植的葡萄和瓜果含糖量很高。作为中亚五国水果生产第一的乌兹别克斯坦，盛产多种林果产品，除满足本国市场需要外还大量出口到周边国家，葡萄等瓜果已经成为该国重要的出口产品从林果品的产量来看，新疆在葡萄、杏、梨和苹果等产品上具有很强的竞争力，产量远远高于其他国家，中亚五国的林果业以葡萄和杏等产品为主，乌兹别克斯坦的产量最高(见表2)。表22008年新疆与中亚五国林果产品产量(万吨)主要林果品新疆哈萨克斯坦吉尔吉斯斯坦塔吉克斯坦土库曼斯坦乌兹别克斯坦中亚五国合计苹果449.513.518.66.258.5106.2葡萄1653.31.011.817.579.1112.8杏1380.61.72.63.226.534.6桃60.20.42.32.77.513.0梨690.80.30.00.06.17.2数据来源:新疆统计年鉴2009，联合国粮农组织FAO数据库2.2.1阿克苏地区红富士苹果出口优势阿克苏红富士苹果因价廉物美，正逐步受到中亚国家消费者的青睐，具有一定影响力，可拓展的出口空间较大。据不完全统计，2006年通过新疆南疆各口岸出口到周边国家的鲜水果73401吨，货值1688万美元，主要出口到吉国，并通过吉国转运到中亚其他国家。由此可见，新疆农产品能顺利打入中亚市场，一是靠优越的地缘优势、丰富的农产品资源、物美价廉的竞争优势；二是有一批从新疆和内地走出去的经销商活跃在哈、吉等国，通过他们把中国的各种产品源源不断地输往中亚各国，架起了双方经贸合作的民间桥梁。而且新疆与周边各国运距短、成本低，由新疆出口物美价廉的瓜果在其市场上具有竞争力，深受中亚国家消费者的喜爱。以哈萨克斯坦共和国为例：据哈萨克斯坦统计署公布资料显示，2006年哈国瓜果种植面积为6.5万hm2。据估算，目前哈国水果市场需求量在22万t左右。而据统计2006年哈萨克斯坦水果产量只有15.7万t，只能满足国内水果消费需求的2/3左右，其余1/3主要依靠进口。近几年新疆的水果出口也在逐年增长，据乌鲁木齐海关统计，2008年1~10月新疆口岸出口水果10．7万t，价值5569.8万美元，与上年相比，分别增长2.6％和31.7％。出口平均价格为520．2美元/t，上涨28.3％。出口量占同期全国水果出口总量的5.2％。2.2.2中国西部最大的陆路公路口岸霍尔果斯口岸新疆共有9个面向中亚国家开放的国家一类口岸，便捷的铁路运输可将新疆与中亚国家联为一体。随着中亚国家经济的复苏以及相应口岸建设的不断完善，边境口岸将是进一步开拓中亚市场潜力所要依托的最为重要的优势。霍尔果斯口岸位于中国与哈萨克斯坦边境，是中国西部综合运量最大、功能最齐全的一类陆路公路口岸。有关资料显示，该口岸2006年过货量43.2万t，其中出口各类水果5000余t，成为国内水果出口中亚市场的集散地。从新疆出口到中亚的水果以新鲜阿克苏苹果、梨、葡萄、甜瓜、西瓜为主，其中苹果和葡萄占据全部水果出口总量的近96％。出口的水果除少部分米自甘肃、陕西和湖南等地外，大部分为新疆水果。2.3阿克苏红富士苹果的品牌定位自从我国于1997年加入WTO后，出口形势一定程度上得到改善，提升了新疆苹果产业化水平。如阿克苏地区为推进地区林果产业升级，实施了林果区域品牌战略，将“阿克苏苹果”相继打造成新疆著名商标和国家地理标志保护产品，这也标志着新疆地产苹果拥有了通往国际市场的通行证。新疆优质瓜果品种的资源，库尔勒的香梨，吐鲁番的葡萄，库车的小白杏，阿克苏的苹果，哈密的枣……据资料记载，新疆的果树资源约有1000多个品种。新疆独特的自然资源优势和瓜果品种，决定新疆瓜果具备很强的品质性和明显的不可替代性，这种不可替代性使新疆的瓜果在市场中与同类产品差异明显，具备天然的防伪功效，所以更易于实现垄断。丰富的品种资源和独特的品质优势将是新疆林果业挑战市场的两大法宝。新疆的瓜果与美国加州、地中海沿岸、大洋洲、南非、中亚并列为世界六大果品产地。2.3.1阿克苏红富士苹果获得奖项目前,阿克苏全地区1万hm2果园已通过绿色果品基地认证，1333hm2果园已通过有机果品基地认证。“阿克苏红枣”、“阿克苏核桃”、“阿克苏苹果”、“库车白杏”等11件地理标志证明商标已通过国家工商行政管理总局注册认证，是全国拥有地理标志证明商标最多的地区。“红旗坡”牌、“红洁蜜”牌系列果品是新疆驰名商标和消费者最受欢迎的产品。红旗坡农场生产的“红洁蜜”牌果品肉嫩汁多，口味纯正，营养丰富。阿克苏红富士苹果已成为新疆本土越来越响的水果品牌。获得以下奖励1993年获国家颁发的《绿色食品证书》。1993年红旗坡农场被列入国家绿色食品生产基地；2000年获自治区颁发的“进出口企业资格证书”。1999年注册的“红洁蜜”牌商标，2001年被自治区工商行政管理局评为著名商标。2007年3月成为北京市果树外埠会员。2007年5月成为北京08奥运会推荐果品生产基地。2007年12月奥运综合类果品一等奖。2007年12月奖“中华名果”称号及国际林业博览会金奖、银奖。2.4国内外对果品市场的相关政策2.4.1国外政策由于鲜水果是极其敏感的农产品，易感疫情，直接食用，安全卫生问题突出，因此各国政府高度关注进口水果的质量安全问题。食品安全问题如农药残留等受到消费者和各国政府的极大关注，其对人体健康的影响不容忽视，已成为水果国际贸易的一大安全隐患。如今检疫准入制度是国际市场水果贸易前提，各国的检疫准入难度逐步增大。目前各国制定的进境植物检疫卫生要求普遍通过有害生物风险分析的手段来完成。新疆优质的瓜果在欧盟市场的占有率很低，原因在于欧盟市场是绿色壁垒的发源地，我区的果品难以突破其市场的技术准入限制。2.4.2国内政策自治区党委、自治区人民政府在《关于进一步加快林业发展的意见》（新党发[2004]15号）、《关于加快特色林果业发展的意见》（新党发[2005]14号）中明确要求：自治区财政要安排林果业发展专项资金，加快特色林果业发展，为此新疆制定了《2006-2010年新疆林果业发展规划》。在2007年国家32号文件中明确指出：“大力发展特色林果业，加快建设环塔里木优势林果主产区和吐哈盆地、伊犁河谷、天山北坡特色林果基地。”新疆维吾尔自治区在推进新农村建设的同时，提出把特色林果业建成农村经济四大支柱产业之一。2008年自治区党委、自治区人民政府又制定了《关于进一步提高特色林果业综合生产能力的意见》（新党发[2008]10号），再次提出要给林果产业的发展提供专项资金，各地也相继出台了相应的配套措施，来共同推动林果业的发展。其中在2008年，阿克苏地区地、县（市）、乡三级财政用于支持特色林果业发展的专项资金接近1亿元。2.4.3日渐成熟的外贸环境近年来，新疆不断引进新产品，扩大种植面积，提高水果质量，开拓周边水果市场。新疆发展特色林果业的优势突出，许多产品饮誉国内外。改革开放以来，经过多年的发展，新疆的边境贸易已形成了多渠道、多层次、多形式的贸易格局。边贸企业从1991年的5家发展到2008年的1000多家，成为新疆外贸发展的主力军。经营方式由过去单一的易货贸易发展到现汇与易货相结合，贸易与经济技术合作相结合，旅游购物与边民互市相结合等多种灵活方式。贸易国别已拓展到包括周边八国在内的多个国家。边贸秩序不断改善，边贸质量显著提高。边境贸易获得明显经济效益，自1992年以来，边境贸易在新疆对外贸易中的比重逐步上升，已稳居“半壁江山”，是新疆对外贸易的优势所在。周边国家成为新疆对外贸易快速增长最有效的市场。

3阿克苏红富士苹果出口现状存在的主要问题3.1果品流通难以适应林果业快速发展需要随着地区林果业的快速发展，对从事果业生产、加工、销售的果农、供销商、企业等提出了更高的要求。但目前，作为果品流通主体的果农与企业难以适应地区林果业快速发展的需要。经济规模小，经营方式不合理，地区经济水平低下，企业的规模普遍较小。我们从规模经济得知，当企业的规模增大时，生产产品的单位成本就会下降，这样使得产品更具竞争力，企业获得规模效益。林果业在储藏、加工、运输、销售等环节还存在制约发展的诸多因素。市场供给的季节性和周期性，难以满足消费者四季均衡消费的需要，林果产品生产的季节性，尤其是鲜果，需要及时采购和销售的特点，使其供给有淡旺季之分，加上目前国内林果产品，特别是鲜果普遍缺乏“冷藏处理”等先进技术，大型仓储设施、快捷高效的运输系统等基础设施严重不足，缺乏采摘后的商品化处理，更强化了其供给的非均衡性。苹果加工企业规模小，效益低。阿克苏苹果加工企业多以普遍存在企业规模小，加工水平低，加工设备差，技术创新能力弱，加工产品初级、单一，经济效益低下，基地带动能力差的问题。这些都制约了优质果品的发展难以形成产品市场竞争力，使得果品流通难以适应经济的快速发展需要。3.2对外贸易中阿克苏红富士苹果发展的劣势3.2.1资金、技术人才、管理等生产要素缺乏阿克苏地区地理位置较为偏远、经济落后，政府在这方面给予的优惠政策还不够完善,很多技术型、知识型、管理型人才不愿去这边发展。这样地区在技术、人才方面远不如发达地区,融资也很困难，总体经济水平落后发达地区。水果生产结构还存在很大的缺陷，农民的质量意识不强，缺乏全局观念。果树品种不纯正，为以后规模化经营带来隐患。由于加工技术落后，大批量生产存在成本和质量问题，难以进入国际市场。政府在水果生产中比较重视制定生产发展规划，但在生产中也常有盲目种植、盲目投资、多头出击，对产业化认识不足。产业化程度低，龙头企业规模小，数量少。当前龙头企业的加工水平仍停留在初加工、粗加工水平，辐射带动力不够强。自治区级龙头企业中，从事特色林果品储藏和加工的只有很少的几家，龙头企业的加工能力只有总产量的9．12％。在龙头企业中，主营产品销售收入超过5000万元的没有一家，最高的是新疆拓普农产品有限公司，年销售收入为4864万元：几家龙头企业的主营产品销售收入平均为2709．3万元。另外阿克苏红富士的特点是量大价低，对进口国消费者带来实惠的同时，很容易冲击当地的果蔬产业，果品农残、有害生物等问题正好给了外方设置贸易壁垒的绝好借口，因此近几年来有关果品的贸易摩擦不断。这些贸易摩擦给新疆的果品生产企业影响很大，他们在贸易摩擦发生后，就不愿意冒风险再次出口到有争议的国家，而是避开这些风险地区，重新开辟市场，这扭曲了果品出口的格局，不利于产业长远发展。3.2.2外方市场不稳定阿克苏地区与其他国家地理位置很近,是发展对外贸易的绝佳优势,但同时也存在一些问题。由于国际市场的不稳定因素,很难及时了解外方市场动态并采取相应的应对措施。例如,与新疆有贸易往来的哈萨克斯坦共和国，其境内沿途设置较多关卡，收费随意性大，名目繁多，导致我方外贸进出口成本增加，利润微小。而且由于运输问题经常出现纠纷,双方时常采取制裁措施，经常罚款、闭关。新疆的果品产业出口难的问题，在国际贸易市场占领一席之地的问题，由技术贸易措施造成的贸易摩擦的问题，仅依靠国际协调，包括双边、多边的协调机制来解决，都不能从根本上解决问题。从长远和全局的角度来看，根本上解决问题还是要靠提高我们的标准水平，拿出自己的知识产权，在技术标准中占有一席之地。3.3品牌意识淡薄，果品质量和检疫机制存在问题由于果品品牌过多过杂，部分企业不愿意承担整合品牌运作、市场开拓的义务及人力、资金的投入，特色优质果品在质量和包装上难以统一和提高，对外宣传上也难以一致，恶性竞争、自毁品牌行为时有发生。倾心打造的“阿克苏”果品品牌只有形式而没有具体的运作，对品牌的宣传、市场开拓、果品销售都将造成很大的影响。阿克苏红富士苹果优质高档果品率低，大部分果品质量达不到高档水平，供需脱节表现得尤为突出。包装不精美，果品运输达不到现代化冷藏保鲜要求，水果出口受到很大影响，国际市场上缺乏竞争力。近年来，政府积极实施农业品牌战略，相继涌现出一批具有地方特色的水果品牌，每一特色果品都有品牌作为支撑。由于竞争意识不强，发展仅限于某一特定的区域，没有规模优势，创不出强的名牌。主要表现在：一是缺乏商标意识，把地方特色混同于品牌，不注意商标的注册、宣传、开拓和保护；二是创名牌意识弱，商标注册后保护和宣传措施不到位。近年来，通过不断实施农业标准化、绿色食品、无公害食品的生产，农产品质量及安全有了一定提高，但仍存在农产品质量安全隐患。一是过分注重产量指标,忽视果品质量。二是果品质量安全检验、检测机构建设滞后。目前,地区农产品质量检验、检测体系建设严重滞后，检验、检测设备不完善、不配套，实施检验、检测的果品少，很多指标无法检验、检测。三是离标准化生产的差距较大。生产规范化程度不够，管理组织能力较差，过量施用化肥、农药严重影响了农产品质量。4相关的对策和建议4.1调整产业结构，加大政策扶持，走产业化发展之路阿克苏地区农业资源丰富且独特，可以根据自身的竞争优势发展其特色产品，引进先进的技术对初级产品进行深加工、精加工，使其成为高附加值产品，多层次、多用途地开发利用农业资源。地区的苹果产品基地发展迅速，“公司+基地+农户”的科学高效经营模式使得企业收获颇丰。同时进一步加强政策引导，推行产业化建设。尤其要大力推行产、加、销一体化建设，政府应该在科技、资金、设备等方面进行重点扶持，推行苹果品优质化和规模化生产，使农业结构转向有利于发挥资源优势和提高产品比较优势的方向发展，从而使其既能与进口果品抗衡又能参与国际竞争。走产业化发展一是在产业发展的初期，政府应加大政策扶持力度，逐步提高地方财政支持特色林果业发展的资金投入比重，协调有关部门制定有关土地、税收、信贷、用电等优惠政策，减轻果农的负担，切实提高果农的种植积极性。二是建立多元化的投融资渠道，引导鼓励农民和社会各方面资金参与林果业发展。银行和农村信用联合社应该加大对林果业发展的信贷支持，进一步完善果农小额信用贷款和农户联保贷款制度，探索建立多种形式的信贷担保机制，向果农开通信贷“绿色通道”。自治区保险机构应适应特色林果业大发展的要求，增强服务意识，改进服务质量，提高服务水平。4.2积极开拓市场，不断推进林果产品外销平台建设政府要鼓励支持一些批发企业、贮藏保鲜企业和加工企业，建设特色林果品大中型物流配送中心应加大招商引资力度，将国内外有实力的果品深加工企业吸引到阿克苏市投资建厂。利用边境口岸的区位和政策优势，政府应大力发展优质高效外向型特色林果产品生产基地。实现多种经济实体开展特色林果产品边境贸易和边民互市贸易，扩大向中亚等周边国家的出口，提高阿克苏红富士苹果产品在中亚国家市场上的份额。海关、外贸、检验检疫、质量监督等部门要研究国外果品市场行情，大力支持各类营销主体开拓果品国际市场，针对不同国家、不同消费要求、不同出口标准，制定果品的出关政策，简化出口手续，提高通关速度和能力，不断推进林果产品外销平台建设。积极开拓国内外销售市场，一是通过充分发挥果品产业协会等中介组织作用，提高生产技术水平和产品质量，加强行业自律，规范市场行为，提高农民组织化程度，将千家万户农民联合起来共同闯市场，形成统一有序的营销策略。二是加强市场管理，加大打假力度。同时，林业、工商、技术监督等部门要组成专门力量，严厉打击市场上的不法行为，以规范市场经营秩序。三是加强红富士苹果市场信息网络建设，提高信息服务质量，使果农能及时了解苹果产品销售的全局情