why always me 巴洛特利带来的营销启示

whyalwaysme巴洛特利带来的营销启示

印有巴洛特利whyalwaysme名言T恤走红国内网店(网络图片)巴神营销启示之一：网络营销、网站运营宣传永远只会太少，关键要巧妙，找好营销点，将“对的内容”在适当的时间推销给“对的人”，没有营销亮点也要制造出媒体关注度来，甚至无伤大雅的负面新闻也可以利用，关键是让人永远关注你，为此可以无所不用其极——这一点尤其对于希望建立品牌的企业尤其适用。曼城的营销思路证明了这一点，被阿森纳球迷讥讽“YOUCAN‘TBUYCLASS(金钱买不到气质)”的暴发户曼城意识到，要想在短时间内追赶豪门曼联、阿森纳、切尔西，在短时期内在世界范围“挖其他豪门墙角”，迅速获得更多球迷支持(中国知名互联网企业所强调的用户规模)，迈进欧洲足坛豪门行列，单靠钱远远不够，连续获得N个冠军短期内更不可能。一筹莫展之际，正为每天被媒体聚光灯聚焦而苦恼的“问题天才”巴洛特利就成了“穷得只剩下钱了”的曼城品牌营销“救命的稻草”。巴洛特利果然不负众望，场上场下各种搞怪笑料频出，或是恶意踩踏对手，或是场上与队友为争相主罚任意球争吵，或是一把火点了自己的房子，或是“拥有招妓热线”，各种与他有关的猛料持续出现在媒体头条，永远不会重样。知道媒体肯定不会放过能量无穷的巴洛特利，而巴洛特利与曼城俱乐部也十分配合，一会儿“巴洛特利与小图雷在更衣室斗殴”，一会儿“小图雷说我与巴洛特利是朋友”；一会儿“曼奇尼表态要出售巴洛特利”，一会儿“曼城下赛季决不出售巴洛特利”，各种自相矛盾、又有鼻子有眼的新闻频频出现，让人真假莫辨。唯一确定的是，所有人在其中都得到满足——球迷享受了各种让人捧腹的“巴洛特利”式搞怪盛宴；媒体得到了意料之外的新闻；曼城队获得了更多中立球迷的持续关注率。记者陆逸在报道《毒瘤巴洛特利遭讽4岁智商》中一针见血地指出：“如果(所有)球员都像乔•哈特(目前曼城与英格兰队守门员)那样是职业球员模范，场内没有争议场外也毫无花边，以曼城原有不值一提的品牌效应，官方电视台关注程度令人担忧。”巴神以自己的搞怪营销实践告诉我们，没有新闻，那么即使负面新闻也不赖，总之，只要持续聚焦受众人群眼球就好，这也已经为一些国内站长的实践所证明。当年橡树网豪哥深谙个中真味，网站刚有点知名度，他火上浇油整“橡树网获得风险投资”的“假新闻”，后来又整“橡树网内讧，赶走创业元老”的“假新闻”，还嫌不够，最后又炮制轰动全国的“半真半假亦新闻”——“某网站CEO半版广告万元谢媒征婚”广告。用他的话来说，网站新闻营销是“告诉别人你还活着”，为达到此目的，没事都得制造出点响动来。根据豪哥经验，这样的自我炒作不仅要持续，而且要投网友之所好，以独特的“爆料”形式吸引更多人，即使是负面消息也不妨，关键要点是——任何时候不能损人，只能自损，自己把自己当做小丑，取乐大众。巴神营销启示之二：网络营销、网站运营拓展内容很必要，加上大众流行的时尚元素，赢得眼球最重要。没有做不到的，只有想不到的。国内知名门户网站英超版块最醒目位置都被巴洛特利占领现在网站内容都成了绝大多数网站制约发展的一大瓶颈，巴洛特利的例子生动地告诉我们，用户的潜在需求是多方面的，如果在不违反网站核心价值的前提下，深入挖掘网站内容，可以从中找出更能够吸引用户眼球的“搞怪”卖点，通过“亦庄亦谐”的表现方式，重新包装那些老生常谈的内容，可以达到意想不到的宣传效果——当然，这必须如同巴洛特利那样自然无辜地持续“搞怪”，这样的叙事风格方式只要坚持下去，最终可以形成一种网站独特的风格，成为脱颖而出的品牌网站。的确，同质化严重的网站缺乏独特内容，但相比之下，可能T恤衫企业款式创新改动的回旋余地肯定更小，它们比各种网站更缺乏吸引人的内容“卖点”。但T恤衫企业的精明就在于他们比我们更懂得借势，什么热门我就整什么，执行力更强——“动如脱兔”，印有巴洛特利名言“whyalwaysme”的T恤衫在遥远的中国流行就是极好的例子。当然，网站与网络营销的内容整合不能如同T恤衫企业那样简单采集复制的“拿来主义”，但我们可以整合内容呀！如果这都不会整，还整什么营销，继续玩你的“内容无意义穿插关键词”去吧。日前百度被某避孕套经营商家逼上法庭，自己却“稳坐钓鱼台”包赢不输，企业曝光率、品牌知名度陡升的事例再一次生动地告诉我们，别只顾着笑，当看客，借势营销很重要，关键在于思路。对于营销来说思考很重要，否则我们就是“猪是怎么死的”提问中笨死的猪了。巴神营销启示之三：对于网站运营来说，必须打营销组合拳，所有鸡蛋不能都放在一个篮子里，永远不能。的确，目前以关键词排名为代表的SEO很重要，任何网站都必须做好SEO工作，但我们必须明白，搜索引擎受线下热点事件影响越来越大了，如果SEOER只懂得整外链锚文本、内链、301、首选域已经不是一个称职的SEOER了，ZAC说得好，没有一个品牌网站是靠SEO做成功的。巴洛特利说，什么SEO，小意思，我分分钟搞定我们还是拿巴洛特利的例子来说吧，陆逸报道中分析指出：“到目前为止，Youtube上曼城官方视频的累计点击量超过2000万——但是订阅(曼城)网站的球迷数量才不过3万”，“大量是关键词搜索或网络上链接共享后来看热闹的球迷。可想而知，巴洛特利会在其中扮演怎样的角色。只要有巴神出现的视频，点击量轻松过10万”。我们网站运营者必须仔细审视“只要有巴神出现的视频，点击量轻松过10万”的事实，认真思考这样疯狂搜索“巴洛特利会在其中扮演怎样的角色”，找出其中奥妙，然后努力地应用到网站运营实践当中去。“有条件要上，没有条件创造条件也要上”，我们才可能成功。是的，SEO很重要，发外链很重要，必须给予高度重视。但之后，我们必须扪心自问一句：“千军万马争过的营销独木桥我们就一定能胜出