SEO：完善搜索引擎技术

SEO：完善搜索引擎技术

索引擎用来决定网页排名的公式，该算法在计算的时候会综合考虑多种因素，包括关键字频率、页面标题、外部链接，甚至包括网站域名的年龄。有些因素的权重相对较大，这意味着在决定排名的时候它们是重要的因素。每种搜索引擎都有自己的算法来决定显示哪些内容以及按照什么样的顺序显示。每种搜索引擎还会不断地改变它们的算法。基于SEO的网站搜索引擎优化技术是根据搜索引擎算法而衍生出的一种技术，因此在分析SEO优化之前，先对各种搜索引擎算法进行分析，从而针对不同搜索引擎算法分析SEO优化技术。搜索引擎算法SergeyBrin和LawrencePage在1998年提出了PageRank算法，同年J.Kleinberg提出了HITS算法，其他学者也相继提出了另外的链接分析算法，如SALSA，PHITS，Bayesian等算法。这些算法有的已经在实际的系统中实现和使用，并且取得了良好的效果。在各种搜索引擎中，国内用的比较多的主要是百度和Google，以下就这两种搜索引擎简要说明其搜索引擎算法。1.Google和PageRank算法搜索引擎Google最初是斯坦福大学的博士研究生SergeyBrin和LawrencePage实现的一个原型系统，现在已经发展成为因特网上最好的搜索引擎之一。Google的体系结构类似于传统的搜索引擎，它与传统的搜索引擎最大的不同处在于对网页进行了基于权威值的排序处理，使最重要的网页出现在结果的最前面。Google通过PageRank元算法计算出网页的PageRank值，从而决定网页在结果集中的出现位置，PageRank值越高的网页，在结果中出现的位置越前。简单PageRank算法描述如下：u是一个网页，F(u)是u指向的网页集合，B(u)是指向u的网页集合，N(u)是u指向外的链接数，显然N(u)=|F(u)|，c是一个用于规范化的因子(Google通常取0.85)，则u的Rank值计算如下：Pagerank算法除了对搜索结果进行排序外，还可以应用到其他方面，如估算网络流量，向后链接的预测器，为用户导航等。Google是结合文本的方法来实现PageRank算法的，所以只返回包含查询项的网页，然后根据网页的rank值对搜索到的结果进行排序，把rank值最高的网页放置到最前面，但是如果最重要的网页不在结果网页集中，PageRank算法就无能为力了。比如在Google中查询searchengines，像Google，Yahoo，Altivisa等都是很重要的，但是Google返回的结果中这些网页并没有出现。2.百度搜索引擎算法*leScore=(KWUsageScore*0.3)+(DomainStrength*0.25)+(InboundLinkScore*0.25)+(UserData*0.1)+(ContentQualityScore*0.1)+(ManualBoosts)(Automated&ManualPenalties)翻译：*分数=(相关关键词分数×0.3)+(域名权重×0.25)+(外链分数×0.25)+(用户数据×0.1)+(内容质量分数×0.1)+(人工加分)-(自动或人工降分)从公式中我们可以清楚的知道，影响pagerank分数的因素依次是“相关关键词”、“域名”、“外链”、“用户数据”、“内容质量”以及“人工干预”六个方面。SEO优化方法目前搜索引擎优化方法分为黑帽、白帽、灰帽三大类：黑帽英文blackhat，是一种采用搜索引擎禁止的方式优化网站，一般叫作SEO作弊。它属于完全用作弊手段进行关键字排名，比如隐藏文笔、链接工厂、桥页、跳页等。白帽就是采用SEO的思维，合理优化网站，提高用户体验，合理与其他网站互联，从而使站点在搜索引擎排名提升。它属于是正统的搜索引擎优化途径，也是搜索引擎厂商自身认可的一些手段。灰帽是介于前两者之间的一种。笔者所讨论的优化技术为白帽优化技术。基于“物流比价网”的优化2.效益转化率分析效益转化率即客户转化率，是用于评估网站的广告效果的一种标准。现就该网站上线后2个月的客户转化率做一对比分析，如图1、图2、图3、图4所示。(1)2010年10月22日~2010年11月22日网站流量趋势分析。根据统据数据得出，该期间客户转化数量为769，浏览量(PV)为5630，因此可得出：客户转化率为：769/5630=0.1365(2)2010年11月23日~2010年12月22日网站流量趋势分析根据统据数据得出，该期间客户转化数量为769，浏览量(PV)为5630，因此可得出：客户转化率为：1271/9026=0.1408。从上述分析可以得出，相对前一个月，后一个月的浏览量、客户转化数量及客户转化率分别增加：浏览量：1271-769=502客户转化数量：90265630=3396客户转化率：0.1408-0.1365=0.0043其他优化空间及对策根据以上分析，可以得出，该网站存在以下问题：(1)百度排名无明显效果；Google收录数量较低；(2)浏览量增加不明显；(3)客户转化率比较低。说明该网站还有很大的SEO优化空间，针对目前存在的问题，结合该网站为查询物流价格功能的实际情况，现制定以下优化对策：(1)持续增加快递物流企业的价格数据和原创内容；(2)提高网页关键字密度；(3)构建完善的网站地图指引系统。根据自己的网站结构，制作网站地图，让网站对搜索引擎更加友好。让搜索引擎能过SiteMap就可以访问整个站点上的所有网页和栏目。(4)高质量的友情链接多建立高质量的友情链