Seoer注意 搜索页眼球轨迹的黄金三角消失了_第1页
Seoer注意 搜索页眼球轨迹的黄金三角消失了_第2页
Seoer注意 搜索页眼球轨迹的黄金三角消失了_第3页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

Seoer注意搜索页眼球轨迹的黄金三角消失了

一，黄金三角变成更垂直分散Mediative的研究结果发现，过去十年，搜索引擎结果页(SERPs)发生了不少变化，这也导致了网民访问SERPs时注意力发生变化。这项研究针对53位参与者，要求他们完成43项搜索任务，然后捕捉他们的眼球运动轨迹。所有操作都在加拿大的PC机上的Google搜索引擎完成。Mediative也在2005年时做过类似的研究。那时，研究发现，人们在SERPs的眼球轨迹焦点呈现出“黄金三角”——搜索结果页的左上角。然而，2014年的这次研究结果却与十年前差别很大。“黄金三角”消失了，取而代之的是，人们的眼球轨迹焦点更垂直，并与所搜索的东西不同有所不同。分析称，产生这种变化的一个原因是，人们对移动设备的使用普及，导致人们更习惯于垂直方式浏览页面。另一个原因是，搜索引擎新的SERPs元素引发人们眼球轨迹变化。例如，Google等在传统搜索相关结果所在的左上角，目前因为新的SERP元素(如KnowledgeGraph、Carousel及LocalListings等)而显得分散。二，新增元素引眼球轨迹变化随着新增SERP元素的不断出现，人们出现了更快扫描页面的趋势。2005年时，搜索者平均花2秒时间扫描页面，现在仅有1.17秒。KnowledgeGraph结果(知识图，由Google在SERP中直接显示的信息)会因为答案是否相关而出现注意力的显著差别。参与调查者会在碰到不相关内容时直接跳过去，而去到其下方的内容。然而，如果知识图的结果是相关的，它会在随后的列表中吸引了大量的注意力。再看Google的Carousel(旋转木马，在页面顶部显示的一条图像，常常附带有评级信息)，它比知识图对后续信息注意力的影响更小。在多数据情况下，被调查者并没有花太多注意力在Carousel上，而是对其下方的内容有更多的关注。然而，Carousel的引入对于直接在其下方投入的赞助信息带来了很高的关注度——有Carousel时人们所花时间比没有Carousel时增多了136%。三，自然搜索点击活跃度变化在自然搜索结果中排在最前列的链接仍然获得了很高的点击活跃度，达到32.8%，与2005年基本持平。然而，随着新的SERP元素的增加，人们注意力的时间没有增长，但是却吸引了更多的人的注意。自然搜索结果排在前4位的链接获得了更多的点击分享。2005年时，前4位的链接点击比例是47.8%，然而2014年这次研究的结果是62.6%。总之，十年左右的

人人文库> 全部分类> 专业文献 > IT计算机

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论