越秀财富天地第二届新锐设计师大赛策划方案-14012二稿

越秀财富天地第二届鞋创意设计师大赛推广策划案本案力求解决以下三个问题越秀财富天地需要怎样的大赛？要做怎样的新锐设计师大赛？要怎样做新锐设计师大赛？越秀财富天地需要怎样的大赛？以“设计”汇聚商业品牌财富占据产业链上游：在鞋业“设计研发-生产制造-市场销售”产业链中占据有利位置为中国鞋业开启品牌财富源泉：中国鞋业要从“中国制造”到“中国创造”的品牌发展，设计是提升品牌附加值的最关键因素，是财富源泉储备行业设计人才梯队：有厚度有层次的人才梯队是行业发展的底蕴所在※以设计之力吸引中国鞋业最具发展潜力的品牌商家汇聚于此，发掘中国鞋业品牌财富矿脉要做怎样的新锐设计师大赛？新锐设计师大赛要做的……我们分析……首届大赛已有初步尝试：收集超过300份参赛作品其中15个作品获得荣誉、5位行业评委参与活动我们期望……未来我们需要在以下方面取得先从量变再到质变的发展：大赛获奖选手鱼跃龙门似的获奖经历与改变大赛获奖作品获得国内外各项大奖及作品大赛作品成为畅销鞋款及知名品牌国内业界全覆盖：参赛单位覆盖业内八成以上组织及个人，有服装鞋帽相关设计专业的高校、设计机构、有设计部门的生产企业参赛作品具代表性：上万件参赛作品量变质变为新锐设计师大赛打牢基础并积累经验初步建立与各大院校、设计机构、商业企业的长期合作联系初步建立“作品征集-评选-人才选拔-商业成功”的设计人才及鞋业品牌成长链成为每年国内及世界设计大赛日历的重要一页成为广州独特的商贾与创意设计名片与国内各大院校、设计机构、企业保持紧密合作与国际知名奖项如红点奖等保持交流往来每年获奖作品成为业界关注的重要焦点之一中国乃至世界品牌均会派代表参与评奖、交流及采购成为中国新锐设计走向世界的平台起步期2013-2015发展期2016-2018平台期2018后我们对未来发展的期望……越秀全资运营部分企业赞助越秀出资运营行业大赛主体部分政府补贴相关城市形象推广、创意产业扶持、领导嘉宾接待企业赞助海内外创意产业基金及展会收入（如国际鞋履设计双年展等）越秀出资政府补贴企业赞助产业基金及展会创业产业投资平台运营收入起步期2013-2015发展期2016-2018平台期2018后我们对运营模式的思考……当前任务：2014年我们将打造1、一个国内鞋履专业设计权威奖项2、一个让年轻新锐设计师们释放心中呐喊的行业盛事3、一个围绕年轻人实现心中梦想的话题讨论4、一个品牌形象：越秀财富天地是提升中国鞋业品牌价值的福地2014年第二届大赛重点如何吸引新锐设计师关注确定主题大赛目标作为承上启下的一届比赛，目标只有一个：全面吸引新锐设计师关注，释放设计能量传统而平淡的主题、正统而拘束的活动、空洞而无实际价值的奖励都不足以吸引他们因为他们是80及90后，是既具有强烈自我自我意识，希望获得同龄人认可、前辈赏识和社会认同，又必须面对现实重重压力和种种争议看法的一代人，因此他们会关注与他们心理价值观趋同的事物，比如自我实现、颠覆、改变、脱颖而出、现实但不世俗等内心自我有关的事物我们需要一个简短有力而具号召力的主题※新世代年轻人的集体诉求——成名背后的励志大赛的传播核心大赛的主题新锐设计师媒体及专家鞋业企业呐喊式的主题，暗含“我要”一鞋成名，贴合新锐设计师释放心中设计能量与个人认同的渴望直白不俗气，是以鞋的设计而一夜成名参加活动即可迈向成名之路的实效引导专业与娱乐结合，时尚与地产跨界，吸引包括大众、地产、时尚媒体的跨界组合越秀财富天地一时成为潮流时尚焦点企业可借此机会挖掘潜力设计师，助其一夜成名的同时为自己带来商业价值※一鞋成名——直击新锐设计师的内心诉求※选秀栏目式主题——为将来可能发展为电视栏目、新媒体栏目奠定基础越秀品牌形象大赛主KV备选KV要怎样做新锐设计师大赛？整体运营打造中国鞋业设计权威奖项“金履奖”权威性代表性影响性特别企划中国鞋业推动者联盟主办方联合发起3月发起仪式8月首届推动者论坛年会鞋类企业：骆驼、达芙妮、安踏、红蜻蜓、百丽、康莉、芭迪、特乐路、比莉华……平台类：团省委、越秀财富天地、行业协会、设计师公会、高校联盟……传统媒体：南方日报、南方都市报、广州日报、羊城晚报、信息时报、新快报、文汇报、21世纪经济报道、第一财经日报、时代周报、中鞋讯、中外鞋报、精彩鞋苑、中外鞋讯、鞋业经理人、鞋包世界时尚刊、鞋业皮革信息……新媒体：优酷土豆、爱奇艺、乐视、腾讯、网易、搜狐、新浪、3G手机门户、大洋网、金羊网……个人：知名设计师、时尚编辑、时尚买手、专栏作家、策展人、画家、收藏家……活动规划网络报名、上传作品（3月2日-4月20日）123456789101112前期筹备筹备阶段名师指导团培训营、手稿作品制作（6月2日-8月2日）报名阶段海选阶段晋级赛阶段总决赛阶段3月2日启动仪式5月4日第一轮复赛50进308月3日冠军诞生20144月20日截止报名评委初选、50强诞生（4月21日-4月25日）入围选手确认参与复赛（4月25日-4月31日）6月1日第二轮复赛30进10大赛赛程规划报名方式以活动ICON作为标志物，制作中型鞋型装置作为报名点，在全省十家高校进行巡展，让更多的校园设计新星参与比赛报名方式作品上传A1.通过官方网站上传作品B.学校统一收集作品并提交至活动主办方C.通过邮寄方式将作品寄送至活动主办方A2.通过微信报名并发送原图启动仪式由以下区域组成：启动仪式舞台设计海选阶段内部评选海选阶段评选出大赛50强晋级赛

50进30首轮晋级赛评选出大赛30强晋级赛

30进10二轮晋级赛评选出大赛10强总决赛过渡期晋级赛十强诞生后，将开展一系列的活动，让选手在过程中不断提升，完成自己的创作邀请国内外知名设计设计导师组成训练营，对十强选手进行技术指导，选手需要在训练营过程中，完成自己的作品。总决赛过渡期晋级赛十强诞生后，将开展一系列的活动，让选手在过程中不断提升，完成自己的创作以纪录片的形式，全天24小时跟踪拍摄十强选手，最终以微电影的模式展现“成名背后”的十个小故事，用以作为总决赛的素材及大赛传播总决赛冠军诞生总决赛大赛持续规划后续活动成品鞋将在财富天地进行展示预计持续期：一季度优秀作品将进行拍卖，所得款项全数捐给山区贫困儿童购买鞋子预计持续期：一个月内大型艺术品-大赛获奖作品将制作为大型鞋模，分布在财富天地及各高校进行展出预计持续期：长久选择一种或几种模式，让比赛的品牌传播力继续延续下去后续活动以财富中心为基础，打造“鞋类博物馆”，作为大赛产品的永久保存地，也可作为商户优秀品牌鞋的展览地预计持续期：永久“时代”为主题“中国风”为主题“未来”为主题传播规划整体传播规划网络新闻预热网络调查，导出年轻设计师内心的呐喊启动报名我要“一鞋成名”青年创业追梦海选海选选手众生相、作品预览、评选现场复赛入围复赛作品展示，媒体点评、观众点评现场决赛及颁奖现场决赛获奖作品、设计师访谈、企业专访“当代青年设计师生活现状”网络调查“成名体”网络互动炒作“我是足模”网络互动事件“获奖作品登录世界四大时装周”话题炒作后续话题全年活动精彩回顾，趣味花絮等根据不同阶段目标进行内容传播及关系互动，结合新闻1.0传播和网络互动营销，将第二届新锐设计师大赛推向成功效果2月3月4月5月6月7月8月9月10月媒介策略第一阵营：围绕新锐设计师群体开展的媒介包围是核心先锋部队广东地区大众媒体地产、经济、财富、时尚版面第二阵营：通过越秀财富天地所在区域的相关媒体，对主要招商企业进行覆盖作为主阵营第三阵营：以面向全国的垂直媒体同时影响遍布全国的设计师及鞋类企业作为辅助全国垂直媒体：地产、经济、财富、时尚类媒体1.0传播策划1.0传播信息策略3-5月预热及报名期成名有多远：谁曾了解当代年轻设计师的困惑，谁来聆听他们心中的呐喊？成功没多远：成功设计师们的心路历程及成功故事——我要成名成名机遇：一鞋成名我要一鞋成名我如何一鞋成名我终于一鞋成名5-8月海选及复选期贯穿活动启动、报名、征集、海选、复选的过程，发掘作品及作者背后的故事，内心话诉说成功机遇：越秀财富新天地打造设计师与中国鞋企双双走向成功的平台8月决赛及升华期梦想实现：获奖作品及选手亮相及包装下一个梦想起步：越秀财富天地的品牌财富之路，获奖选手与知名鞋企达成合作整体传播规划3-5月预热及报名期5-8月海选及复选期8-9月决赛及升华期阶段目标实现设计作品参赛报名公众参与投票越秀财富天地品牌形象提升关键词一鞋成名、设计创业新颖设计、未来趋势冠军选手、品牌创业、创意经济如何吸引设计师1、年轻设计师生活现状调查2、成功设计师为设计新人建议；3、我要成名！新锐一代的内心呐喊4、一鞋成名——把握新锐设计师最好的成功机遇1、名师教导创意设计秘诀；2、高校新锐PK职业设计师；3、奇葩概念设计看未来时尚；4、选手采访：设计背后的故事；1、国际时尚鞋业亟需中国设计；2、金履奖结果揭晓，冠军出炉；3、获奖设计师专访；4、越秀为获奖选手与品牌厂商牵线搭桥，实现年轻人创业梦：如何吸引商家1、知名品牌设计师采访；2、知名品牌欲派出新锐设计师参加比赛3、大赛将优先为入驻越秀财富天地商户签约新锐设计师1、越秀力邀各大品牌厂商总设计师担任评审；2、解析设计大赛背后的中国鞋业品牌造富路径；1、越秀财富天地为中国输送设计血液2、广州政府有意加大对设计创意产业扶持力度3、顶尖原创设计将助推中国品牌赢得国际时尚角逐4、中国鞋业拐点将至，迎来行业洗牌？受众引导递进关注活动了解活动及越秀认可活动及越秀3-5月预热及报名期1.0传播话题示例传播对象传播类型备选标题传播内容传播媒体设计师80%社会《设计师群体呈马太效应，年轻学子忧心前途》1、一项调查显示鞋业设计师收入存在明显分化现象，在国际获奖的知名设计师与普通设计师差异明显，且有加剧趋势；2、年轻学子对前途既充满期待又充满担忧，认为成名机会低于演艺圈；3、业内人士认为应为年轻人更多机会，如刚落幕的首届新锐设计师大赛可持续培养广东重点都市类媒体、鞋类行业媒体、设计专业媒体、高校媒体人物《十大品牌设计师：成名不一定要趁早》1、品牌设计师的成功故事2、建言：一方面年轻不是本钱而是成本，另一方面成名不一定要趁早，应打牢基础把握机会行业媒体、设计专业媒体活动《一鞋成名！第二届新锐设计师大赛重装来袭》1、第二届大赛开锣，全新赛制寻找最强设计；2、本届大赛评委阵容强劲，拟邀请国内外设计名家组成评审导师团，更开设导师班抱团PK；3、报名即日拉开，最强设计师们来一鞋成名；全国媒体、广东重点都市类媒体、鞋类行业媒体、设计专业媒体、高校媒体企业商家20%时尚《第二届新锐设计师大赛将让中国品牌一鞋成名！》1、第二届大赛的全新赛程设计及亮点内容；2、届时将云集国内最具代表性的设计作品、行业专家，为中国企业寻得原创设计人才广东重点都市类媒体、鞋类行业媒体、企业财经媒体阶段目标实现设计作品参赛报名关键词一鞋成名、设计创业样稿举例1、《设计师群体呈马太效应，年轻学子忧心前途》导语：日前，某权威网站发起一项名为“当代青年设计师生活现状”的网络调查，结果显示，设计师群体两极分化严重，成名设计师与不知名设计师的生活态势呈天渊之别。

第一部分：网络调查结果不容乐观，青年设计师呈“二八”分化

一项调查显示鞋业设计师收入存在明显分化现象，在国际获奖的知名设计师与普通设计师差异明显，且有加剧趋势。

第二部分：“设计之路”远非坦途，高校学子痛并快乐

年轻学子对前途既充满期待又充满担忧，认为成名机会低于演艺圈。

第三部分：社会应重视设计类大赛，为学子创造有利环境

业内人士认为应为年轻人创造更多机会，如刚落幕的首届新锐设计师大赛可持续举办，以培养新锐设计师。样稿举例2、《一鞋成名！第二届新锐设计师大赛重装来袭》导语：继去年首届新锐设计师大赛成功举办并取得广泛好评后，2014年第二届大赛也将于5月再度揭幕，全新赛制、权威评委外加诱人奖励共同打造“一鞋成名”的梦想。

第一部分：新锐设计师大赛再摆擂台，打造“一鞋成名”

第二届大赛开锣，首设金履奖打造国内权威奖项，全新赛制寻找最强设计

第二部分：组建终极评审团，确保鞋类设计最强PK

本届大赛评委阵容强劲，拟邀请国内外设计名家组成评审导师团，更开设导师班抱团PK

第三部分：有梦想还得有行动，大胆亮出你的最强设计

报名即日拉开，最强设计师们为了心中梦想，大胆秀出你的终极设计，追逐一鞋成名的机会。5-8月海选及复选期1.0传播话题示例传播对象传播类型备选标题传播内容传播媒体设计师70%选手采访《我想一鞋成名：源起儿时动漫的设计梦》选手讲述成为设计师的梦想源头，并展示自己的参赛作品；广东重点都市类媒体、鞋类行业媒体、设计专业媒体、高校媒体作品预览《马上有奇葩：那些我伙呆的设计》盘点大赛中的各种概念式创意设计鞋类行业媒体、设计专业媒体、高校媒体活动花絮《职业设计师不敌高校新人？》1、参赛选手写真，职业设计师和高校新人2、设置pk悬念带出参赛作品行业媒体、设计专业媒体评委点评《评委：作品让我有立即试穿的冲动》1、评委专访高度评价参赛作品；2、对越秀举办本届比赛高度肯定，并希望办成全国顶尖鞋类设计比赛；全国媒体、广东重点都市类媒体、鞋类行业媒体、设计专业媒体、高校媒体企业商家30%专家点评《商业设计首先是实用，不排斥概念作品》1、评委点评参赛作品；2、对原创设计新人涌现对鞋业带来的品牌提升做出期待广东重点都市类媒体、鞋类行业媒体、企业财经媒体专题《谁将成名？初探名企设计师导师营》1、作为导师营的名企设计师采访2、优秀选手作品及故事行业媒体、设计专业媒体阶段目标实现公众参与投票关键词新颖设计、未来趋势样稿举例1、《我想一鞋成名：源起儿时动漫的设计梦》导语：小凡是广东某所高校设计专业的大二学生，虽远未毕业，但他为提升设计水准并争取更多曝光机会，他参加了第二届新锐设计师大赛，谈及此次参赛，小凡对出名的渴望直言不讳。

第一部分：源自儿时动漫的设计梦谈及选择设计专业，小凡透露说这是源自他儿时的动漫设计梦，小时候看了很多出色的动漫作品，便对设计产生了莫名的好感和念想。

第二部分：明白设计之路非坦途

尽管小凡对设计由衷偏好，但他明白选择走设计这条路，注定非易事，如果不设法提升自己，不想办法展现自己，只会永远平庸下去

第三部分：参加新锐设计大赛，祈望一朝成名

基于强烈的自我展现欲，小凡一贯很重视社会举办的各类设计赛事，一方面与强者对决能提升自己，一方面也在等候属于自己的成名机会。此次第二届新锐设计师大赛，小凡毫不犹豫报名参加，也做出了让自己离满意有近一步的作品。样稿举例2、《职业设计师不敌高校新人？》导语：初生牛犊不怕虎？近日举行的第二届新锐设计师大赛上，职业设计师作品不敌高校学子的现象，时有发生，令众人大跌眼镜。但高校设计类老师评委直呼公众不必大惊小怪，坦言高校新人可塑之才不在少数。

第一部分：新人笑旧人哭？比赛频现职业设计师不敌高校仔近日举行的第二届新锐设计师大赛大赚公众眼球，近日更是频现高校新人出惊人设计，连职业设计师都甘拜下风的现象。

第二部分：高校可塑之才很多，设计类老师评委直言不奇怪

大赛评委中有部分是来自高校设计类专业的名导老师，针对出现的职业设计师不敌高校学生的现象，老师直言部分高校学生有天赋有真本事，能击败已工作数年的职业设计师，也属常事。

第三部分：建言高校学子多参加设计大赛，积极展现自己

设计类老师评委认为高校学子应多参与此类设计大赛，唯有积极展现自己的水准，才能被社会所认知，才能避免遭埋没8-9月决赛及升华期1.0传播话题示例传播对象传播类型备选标题传播内容传播媒体设计师60%大赛结果《金履奖结果揭晓，15位选手一鞋成名》1、获奖结果公布，选手集体亮相2、评委点评为优秀选手的成名之路加冕全国媒体、广东重点都市类媒体、鞋类行业媒体、设计专业媒体、高校媒体活动《第二届新锐设计师大赛创多项行业历史佳绩》1、数据类盘点，本届大赛各项数据取得突破2、大赛成功举办，将展望来年及今后广东重点都市类媒体、鞋类行业媒体、设计专业媒体、高校媒体选手专访《新科设计状元：设计之路今天正式起步》1、一鞋成名的新科冠军专访2、冠军路只是未来成功设计师的起步广东重点都市类媒体、行业媒体、设计专业媒体动向《新锐设计师将担任品牌女鞋新款设计》1、知名鞋品牌签约获奖选手2、签约理由，选手及作品与品牌的契合鞋类行业媒体、设计专业媒体公益《设计师变身“一人一鞋”公益大使》1、一人一鞋公益行动介绍2、设计师担当形象大使为山区儿童献爱心全国媒体、广东重点都市类媒体企业商家40%行业《粤企将打造中国鞋业创意设计之都》1、越秀财富天地举办新锐设计师大赛的意义2、对珠三角企业及中国鞋业产业的深远影响广东重点都市类媒体、鞋类行业媒体、财经媒体企业专访《越秀财富天地的品牌造富之路》1、越秀财富天地为行业培养设计人才梯队2、原创设计人才崛起为行业企业品牌升值广东重点都市类媒体、鞋类行业媒体、财经媒体阶段目标实现越秀财富天地品牌形象提升关键词冠军选手、品牌创业、创意经济样稿举例1、《金履奖结果揭晓，15位选手一鞋成名》导语：历时大半年的第二届新锐设计师大赛经过多轮角逐，终于在决赛环节产生了最终冠军；金履奖作为国内首创鞋设计专业奖项，打造中国鞋业红点奖，开创中国鞋品牌新时代。

第一部分：大赛冠军新鲜出炉，一鞋成名不是梦第二届新锐设计师大赛，终于决出了它的终极优胜者，一款设计独具匠心的作品深深捕获了众评委的心，而它的设计者也最终实现“一鞋成名”，捧走了金履奖。

第二部分：十大作品各领风骚，评委直呼选手水准高

在训练营历练过的十名设计师，果然拿出了非同凡响的作品，众评委直言作品水准媲美国际范儿，中国鞋类设计师丝毫不逊色世界样稿举例2、《新锐设计师将担任品牌女鞋新款设计》导语：第二届新锐设计师大赛给选手和商家带来了双赢。日前，新晋新锐设计师冠军XXX，与某知名品牌签约，正式担任其新款女鞋的首席设计师。

第一部分：新晋冠军高薪获聘，为品牌女鞋操刀设计刚获大赛冠军的XXX可谓双喜临门，近日被某知名女鞋品牌聘请为首席设计师，XXX高兴之余不忘感谢新锐设计师大赛给予他的机遇。

第二部分：冠军级人才，配领军级企业

聘请XXX担任首席女鞋设计师的女鞋品牌负责人表示，尽管大赛决赛上的作品多让人眼前一亮，但XXX的作品更甚一筹；实际上，XXX的设计个性与我们品牌有很多相似之处，这也是我们决定携手XXX的原因。样稿举例3、《越秀财富天地的品牌造富之路》导语：由越秀财富天地主办的第二届新锐设计师大赛已落下帷幕，但其产生的影响令众人回味不尽。通过一场规模浩大影响深远的设计大赛，财富天地为鞋类行业的长远发展贡献自己的一砖一瓦。

第一部分：打造人才品牌的双赢之路借助大赛平台，不少新锐设计师获得了展现自我的舞台，部分甚至在此实现名利双收；而鞋类品牌也因这些活力创意无限的原创设计师的加盟，为自己注入了新鲜血液。

第二部分：旨在为行业为商家创造财富越秀财富天地连年举办新锐设计师大赛，目的是为行业培养设计人才梯队，通过原创设计人才的挖掘，帮助企业品牌升值。

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