第四章 新时期的大陆广告

新时期的我国大陆广告忽如一夜春风来千树万树梨花开 与近代报纸相伴而生，文革期间彻底绝迹的现代广告，重新回到了人们的视野。 伴随着小平南巡和我国加入WPO，广告事业进一步蓬勃发展。复苏原因政治原因（一）粉碎四人帮（二）十一届三中全会胜利召开（三）工作重心转移到经济工作和四化建设经济原因（一）广大消费者的需求。（二）大众媒介发展的需要。（三）商业发展的需要。

让我们把目光投向那些辉煌的日子1979年1月14日，《文汇报》发表《为广告正名》1979年1月28日，上海电视台播出首条电视广告《参桂补酒》1979年3月9日，上海电视台第一条名人广告。1979年3月15日，上海电视台播出首条外商广告。新时期广告发展轨迹1979以来的广告发展，可粗略分为两个阶段：

1979到1985年，为“传统广告”的恢复期， 1985年到1996年，为“现代广告”的探索期。

以1992年小平南巡为界，分为初步摸索期和动荡发展期。

传统广告恢复期（1979-1985）主要做了四项工作：

一是为广告正名，完成意识形态上的拨乱反正，为广告发展奠定思想基础；二是确立最基本的广告法规和经营管理体制并建立有关的行会组织，形成最初的广告市场机制三是自发地恢复传统广告的作业方式，适应简单市场的广告需求；四是引介国外广告理论与经验，以之为仿效和借鉴的对象。传统广告恢复期（1979-1985）

1．简单告白加艺术装饰这一阶段广告在大陆刚刚恢复，卖方市场是社会主宰，做广告即有收获，“广告救活一个厂”不是新闻。广告运作上，简单告白加艺术装饰成为广告复兴之处最普遍的广告设计样式。文字告白与艺术装饰只是机械拼合，并无内在关联，很快分化为两个极端：极端实用的纯产品信息告白；极端唯美的纯艺术表现。第一种倾向在80年代初占了上风，第二种倾向到80年代中期风靡广告界。传统广告恢复期的广告形态

这一时期广告出现了两种风气：奖证广告，浮夸不实之风。

东风牌柴油机荣获国家一等品奖，历史悠久，质量可靠，配套便利，配套齐全，服务周到，实行三包，欢迎订货，代客改装，畅销全国，面向全球。白猫洗衣粉，畅销国内外，誉满全球；飞人牌缝纫机，畅销国内外，驰名中外。

2．早期的广告智慧外商广告的引入以及国内市场的逐步成熟，大陆广告发展越来越讲究智慧，而不再是简单的信息罗列。

1985到1992年现代广告探索基本上以平稳渐进的方式展开，大多数广告人摸着石头过河，分外小心谨慎。这一时期主要做了两方面的工作：一是自觉地学习西方现代理论与实践，二是全方位展开现代广告实践。这一时期广告探索完成了最初的工作，整个发展势头不错，等待着新的市场机遇。初步摸索期（1985-1992）

这一时期，明确了传统广告与现代广告的区分：

一是前者以生产为中心，后者以消费者为中心；二是前者以小生产为基础，把广告看作生产经营的辅助活动，后者以商品经济社会化大生产为基础，广告成为企业经营系统的重要组成部分；三是前者等同绘画艺术，视广告为写写画画的工作，后者则是一门综合科学；四是前者以出卖媒介和制作加工为主要业务，后者则以策划为中心，创意为主导。初步摸索期的广告形态公关活动热：从促销到树名1985上海电视台《生活之友》专栏举办“日用消费品知识系列比赛”，历时近一年，将喜剧表演、知识竞赛、操作示范融为一体，系统地介绍了新型日用消费品，如玻璃器皿、摄影、围裙丈夫等的性能和使用方法，被当时广告界人士称为软广告。上海卡西欧电子琴“卡西欧被家庭演唱大奖赛”（1986）。上海三菱电梯“三菱娃娃活动”（凡1987年1月1日出生的上海小市民均可得到三菱公司赠送的生日礼物）以消费者为中心的广告策划尝试健力宝与热点战略体育牌，政治牌。神州与万家乐案例

一、背景

1984年，被称为是中国公司的元年。在这一年里，后来成为“中国标杆性企业”的联想、海尔、万科等公司相继创立。在璀璨群星之中，诞生于广东三水县的健力宝是最耀眼的一个。二、产品酸碱平衡身体好——含碱性电解质，促进体内酸碱平衡，帮助消除疲劳，快速恢复体力蜂蜜滋润身体好——添加天然蜂蜜，含多种营养成分，滋养身体气足劲爽身体好——“气”可促进电解质的快速补充，快速恢复体力三、商标

整个商标体现了健力宝与体育运动的血脉关系。它在当时陈旧、雷同的中国商品商标中相比有企业自身的特点。

四、发展策略

1984年8月洛杉矶奥运会中国女排三连冠《靠“魔水”快速进击？》《“中国魔水”风靡洛杉矶》“中国魔水”骄傲中华1.开场，不鸣则已，一鸣惊人

洛杉矶奥运会1984年8月，洛杉矶奥运会开幕，它是当时有史以来规模最大的奥运会，也是第一次由民间举办并有了赢利的奥运会。洛杉矶奥运会

中国奥运代表团在此次运动会上凭借许海峰的射击实现了金牌“零的突破”，并最终夺得15枚金牌，金牌数仅次于美国、罗马尼亚、联邦德国，位居第四。一夜成名8月7日女排比赛中国队员实现三连冠，在11日的《东京新闻》上，有记者发表了一篇花边新闻稿《靠“魔水”快速进击？》然而健力宝在当时除了供给中国奥运以外，在国内市场上几乎没有任何销量——于是便猜测“中国运动员取得了15块奥运金牌，可能是喝了某种具有神奇功效的新型运动饮品——健力宝的缘故”。一位随团采访的《羊城晚报》记者看到了这篇新闻，他将之妙手改写成了《“中国魔水”风靡洛杉矶》。当。“中国魔水”与“东方魔女”的交相辉映，在奥运热上再添了一份充满神秘气息的骄傲，它实在非常吻合一个刚刚回到国际舞台的东方民族的心理满足。从此，健力宝一夜而为天下知。

1984年，刚诞生的健力宝就被指定为中国体育代表团专用运动饮料，伴随运动健儿参加第23届奥运会，为代表团争金夺银作出了贡献。健力宝从此扬名海内外，被誉为“中国魔水”。中国魔水2.快速发展，异军突起1984年345万1985年1650万1986年1.3亿

在后来的15年里，健力宝节节高升，年销售额达到了几十亿，成为了中国饮料行业的王者，稳居“民族饮料第一品牌”。3.六运会指定饮料

1987年11月，在广州举办的全国第6届运动会上，第一次出现了中国企业与国外跨国企业同场竞争的场面。两年多前在洛杉矶奥运会上出足了风头的健力宝此时风头正劲，健力宝得到“六运会指定饮料”的名号。李经纬亲自拟定的广告词：“您想身体好，请喝健力宝。”“您想身体好，请喝健力宝”“运动就是——健力宝”“健力宝——让世界尝尝中国的味道”4.稳扎稳打

1989年，健力宝的广告投放值高达1000万元，这在当年中国的消费品企业中名列第一，其产值接近5亿元。1991年，李经纬异想天开地策划出一个“拉环有奖”的促销创意，凡是购买健力宝的消费者只要拉到印有特别图案的拉环就可以得到5万元的奖金。

在10多年的时间里，健力宝一直是中国销售效益最好、持续销量最稳定的饮料品种之一，国内几乎所有的饮料经销商都靠健力宝赚到了大钱。广告语健力宝的广告也第一次出现在中央电视台上，李经纬亲自拟定的广告词：“您想身体好，请喝健力宝。”不断发展壮大

在此后的十五年里，“健力宝”风靡中国城乡，谱写出中国饮料之王的传奇，一直是“民族饮料第一品牌”黄金时期的经典广告语您想身体好，请喝健力宝运动就是——健力宝健力宝——让世界尝尝中国的味道随时随地掌握超凡动力——健力宝天天健力宝，年年有动力激发心动力——健力宝年年健力宝，福到身体好新春平安歌盛事，九洲同饮健力宝盛事有我，国饮健力宝

5.热心慈善，树立民族品牌的榜样

积极回报社会，推动民族进步，民族品牌责无旁贷。1234

1996年，健力宝出资1000万元支持中国航天事业1998年为希望工程一次性捐款1000万元，在全国建立了40所希望小学援助1998年抗洪赈灾款物达1326万元1984年至今，健力宝支持我国教育、体育、科技、赈灾等社会福利事业的资金达3亿多元。

CI热潮----当太阳升起的时候CorporateIdentity，企业标志，标志就其构成而言，可分为图形标志、文字标志和复合标志三种。标志能表现企业性格太阳神集团——CIS经典策划案例分析太阳神简介广东太阳神集团有限公司于1988年率先导入CI战略，也是中国大陆最早导入企业形象识别战略取得成功的范例。太阳神简介太阳神集团有限公司的前身是广东东莞黄岗镇一间规模很小的民间股份制乡镇企业，太阳神前身商标是“万事达”牌生物健口服液。这种现已著名的口服液80年代初开发并投放市场。但因当时欠缺具备CIS基础的企业形象，在市场上一直默默无闻。

1988年，企业经营者委托“新境界”作总体策划，设计并导入了以“太阳神”为基础的CIS系统。新境界设计的太阳神(APOLLO)，以红色圆形与黑色三角形的构成作为基本定位，设计出象“太阳”与“人”的商标。其单纯明确、简练的识别系统，构成了强烈的瞬间视觉冲击效果，高层次体现企业独特经营风格。

太阳神精神整体的"太阳神"从企业的内涵到它整个的社会外延是统一的，都是体现这种精神，挑头的是"当太阳升起的时候，我们的爱天长地久"这套电视广告。使人感受到了一种渗透一切的爱心。它挑明了主题，实质上挑明的是一种精神。太阳构成功的核心正是它时刻和中国文化联系在一起。比如说，太阳神产品本身是一种健康饮品，它和中国的针灸、中药一样，对人体的好处的依据是非常东方化的，是我们的东方的哲学。人类的发展过程是人与自然的抗争过程。上还挑头的广告片体现了一种人的力量，人与自然的抗争，产生了人的理想。这是太阳神形象的精神实质。太阳神精神一个15秒钟的电视广告片："一个妈妈，带着一个小孩走在公园里。爷爷奶奶问小孩今天吃了什么，小孩回答吃了白菜、牛肉还有太阳"。

识别系统1..视觉识别系统

(VisualIdentitySystem)2.理念识别系统

(MindIdentitySystem)3.听觉识别系统4..行为识别系统（BehaviorIdentitySystem)识别系统视觉识别系统(VisualIdentitySystem)通过CI专家市场的调查研究，确定采用“太阳神”标识。以“太阳神”为企业、商标、产品三位一体的命名，充分展现了热情、欢乐、健康、智慧、保护和创造，突出地体现了五大优势：高瞻远瞩地表达企业的向上精神和战略目标。形象地体现企业及商品独特的个性与气质。贴切地反映产品的属性与功能。读音响亮，通俗易记，含义隽永，可顺畅地演化为明确、优美的直观图象。以昂扬的格调引起种种美好的联想与追求"太阳神"商标的图案设计，以简炼、强烈的图形与三角形构成基本定格，用"圆"与"三角"构成对比，力求和谐的形态。圆形是太阳的象征，代表健康、向上的商品功能与企业经营宗旨。三角形的放置呈向上的趋势，是APOLLO的首写字母，象征人字的造形，体现出企业向上升腾的意境和以"人"为中心的服务及经营理念。以红、黑、白三种永恒的色彩，组合成强烈的色彩反差，体现企业不甘现状、奋力开拓的企业心态。"太阳"字体造型是根据中国象形文字的意念，"阳"字篆体字体的"⊙"作为王要特征，结合英文APOLLO的黑体字形成具有特色的合成文字。

识别系统理念识别系统(MindIdentitySystem)最高宗旨：关怀人的一生，爱护人的一生，弘扬敬畏生命价值的浩然正气，推广激发生命活力的保健方式，提高生命健康水平，振兴中华民族经济团队精神：真诚、理解、合作、进去企业定位：保健至尊，健康首选经营方针：以市场为导向，科技为依托管理原则：求真务实，永不自满，将创作作为永恒的主题服务态度：专业保健，至精至诚三大法宝：意识工程、立法工程、经济分配结构四高政策：高要求、高发挥、高效率、高待遇发展理念：以专业经营为中心，市场专业化，科研市场化；企业精神(人际风范)：真诚理解；合作进取。识别系统听觉识别系统（BehaviorIdentitySystem)1、当太阳升起的时候--太阳神企业形象歌；2、我们就是太阳--太阳神企业队列歌；3、太阳神升旗曲；4、太阳神进行曲；5、太阳神交响乐；6、为钢琴与弦乐队--当太阳升起的时候；7、为民乐、打击乐与人声--当太阳升起的时候；8、太阳神主题--礼仪音乐；9、太阳神主题--环境音乐。识别系统行为识别系统（BehaviorIdentitySystem)主要包括企业内部1000多条法规、礼仪和各专业的操作程序所训导的运作方式，如市场营销法规、人事管理法规、财务管理法规、行政管理法规、部门工作职能、岗位责任、任职标准、决策曾许、ISO9002质量管理体系等。成功之处企业、商标、产品名称三者融为一体，富有创意

在人类社会里，太阳的形象是最灿烂辉煌，它给人类带宋光明、温暖，带来了欢乐和希望，在中西文化中人们用许许多多美好的神话传说来赞颂太阳神，如古老中国以炎帝为太阳神，古希腊以阿波罗为太阳神，中国人民把毛泽东象征为我们心中的红太阳，都是把他们想象为像太阳神一样大智大勇、救苦救难，能给人们带来光明、温暖、欢乐和希望神灵。

太阳神集团公司高瞻远瞩、捷足先登，以"太阳神"作为企业、商标和产品名称，而且是三者合一，的确富有创意，颇为独到。

现代广告的创新新尝试南方黑芝麻糊与人情故旧广西“黑五类”集团：“黑糊、黑粥、黑汤、黑液、黑酒”。“黑五类”文革中特指“地、富、反、坏、右”这些“牛鬼蛇神”。名人广告潘虹，李默然，巩俐

1992年小平南巡，再次点燃80年代末以来一度低落的社会热情，掀起经济发展第二次浪潮。面对骤然而来的发展机遇，广告界出现了不同的反应： 一是头脑发热，进入全民广告的“大跃进”时期。机会主义与急功近利的心态被进一步引诱和鼓动，中国广告进入了动荡期。

二是更为冷静和坚定地走科学化的现代广告之路，在深入把握西方现代理论与实践、深入研究中国特殊市场经验的基础上，更为自觉地推进现代广告的探索和实践。到90年代中期，急剧动荡后的中国广告在冷静地反省中更坚定了走向现代广告的决心。动荡发展期（1992-）

现象全民竞办“一部电话，一张嘴；一点关系，两条腿”，内刊广告，新闻广告，人情广告，掮客广告，权利广告，回扣广告，虚假广告，处处充斥。媒体竞卖处优势地位，提价，竞标。央视标王为代表。外资进入外资广告公司全面进军中国大陆，上海奥美案例巨人集团一夜成名，昙花一现秦池标王摆款摆谱，制造虚名，物极必反。两度夺标，非议蜂起。1995，1996白加黑一清二楚，科学理性1994孔府家酒家的故事1994巨人集团的兴衰（案例）史玉柱简历史玉柱，1962年生，安徽怀远人。1980年以全县第一的成绩考入浙江大学数学系。1984年毕业后分配至安徽省统计局。1989年1月，毕业于深圳大学研究生院，1989年7月辞去安徽省统计局的工作，下海创业。1991年，成立珠海巨人新技术公司。1992年，成立珠海巨人高科技集团公司。1994年，当选为“中国改革风云人物”，巨人集团成为中国第二大民营高科技企业。1997年，创业受困，带领旧部开始研制“脑白金”，负债重新创业。1999年，成立上海健特生物科技有限公司。2001年，成立上海黄金搭档生物科技有限公司，当选为“CCTV中国经济年度人物”。2002年至2003年，相继购入民生银行6.98亿股流通股和华夏银行的1.012亿股流通股。

2004年3月，将上海黄金搭档生物科技有限公司与香港四通控股公司重组。2004年8月，出任香港四通控股公司CEO。2004年11月，成立上海征途网络科技有限公司，进军网游业。2007年3月2日，史玉柱辞去四通控股CEO一职。2007年6月11日，上海征途网络科技有限公司正式更名为上海巨人网络科技有限公司，史玉柱任CEO。巨人经典（初创）1989年开始创业时，史玉柱身上仅有借来的4000元钱和自己开发的M－6401桌面排版印刷系统。1989年8月，他和三个伙伴用仅有的4000元钱承包了天津大学深圳科工贸发展公司电脑部。在手头仅有4000元的情况下，他“赌”了一把，利用《计算机世界》先打广告后付款的时间差，做了一个8400元的M－6401的广告。13天后他的银行帐户第一次收到三笔汇款共15820元。9月下旬，收款数字升至10万元。他全部取出再次投入广告。四个月后，M－6401的销售额一举突破百万元大关，巨人有了创业的基石。1991年四月，珠海巨人新技术公司注册成立，公司共15人，注册资金200万元。1993年，杨尚昆、李鹏、田纪云、李铁映等视察并题词，“巨人”响彻全国。史玉柱由一介书生变为两千人的统帅，腰缠五亿元。巨人经典（巨人大厦）1993年，西方国家向中国出口计算机的禁令失效，世界知名电脑公司开始“围剿”中国市场。史玉柱赖以发家的本行受到重创。需要寻找新的产业支柱。当时，全国正值房地产热，他决定抓住机遇，一脚踏进房地产。决定建造巨人大厦，开始是18层，要在房地产中大展宏图的欲望使他一改初衷，设计一变再变，楼层节节拔高，一直涨到70层，要盖一栋珠海市的标志性建筑，投资从2亿涨到12亿。筹资，史玉柱想“三分天下”，1/3靠卖楼花，1/3靠贷款，1/3靠自有资金。大厦从1994年2月动工到1996年7月，未申请一分钱银行贷款。幸好楼花卖的火，从香港融资8000万港币，国内融资4000万元。但巨人的单一产业无法支持大厦资金的1/3。史玉柱苦思冥想出一个资金运作方式，用卖楼花所筹的1亿多资金，发展一个新兴产业，所赚利润反哺巨人大厦。老天似乎有意难为巨人，大厦不巧建在三条断裂带上，为解决积水问题，大厦多投入了3000万，其间，珠海发了两次大水，大厦地基两次被泡，工期耽误10个月。1996年9月11日，大厦终于完成地下室工程，相当于三层楼高的首层大堂完成。但是，史玉柱没钱了。因大厦未能按期完工，媒体报道了，债主上门了，巨人集团四面楚歌，摇摇欲坠。巨人经典（三大战役）为了解决巨人大厦的建设资金，史玉柱决定跳出电脑产业，走多元化之路。1995年2月10日，春节后上班第一天，史玉柱突然下达一道“总动员令”——发动促销电脑、保健品、药品的“三大战役”。他亲自挂帅，成立三大战役总指挥部：下设华东、华北、华中、华南、东北、西南、西北和海外八个方面军；其中30多家分公司改编为军、师，各级总经理改称“方面军司令员”或“军长”、“师长”。5月18日，史玉柱下达“总攻令”，这一天，巨人产品广告同时以整版篇幅于全国各大报。巨人一次性推出电脑、保健品、药品三大系列的30个产品。广告覆盖50多家省级以上的新闻媒体；营销网络铺向全国50多万个商场；联营的17个正规工厂和100多个配套厂24小时运转；召集了200名财务人员加班加点为客户办理提货手续；百辆货车组成的运输大军日夜兼程；营销队伍每周增加100多名新员工；15天内，订货量突破3亿元。上百家媒体在1个月内把笔锋集中在巨人身上，其中，《人民日报》在半个月内，四次以长篇通讯形式报道了巨人，新华社5次发通稿。多元化的快速发展使得巨人自身的弊端暴露出来，集团内各种违规违纪、贪污挪用事件层出不穷。史玉柱不得不宣布进行整顿，进行干部大换血。广告媒介的发展目前，我国使用的广告媒介可以归纳以下12大类：1、报纸类：日报周报早报晚报综合报纸专业报纸中央报纸地方报纸华尔街日报外文报纸文摘报电视节目报2、杂志类（1）按照时间划分周刊半月刊月刊双月刊季刊（2）按内容划分综合杂志专业杂志学术杂志大众杂志青年杂志妇女杂志老年杂志儿童杂志画报3、电视台中央台、地方台、综合台、商业台、教育台、经济台、新闻台、娱乐台、电影台等中央电视台河南电视台中国教育台综合频道综艺频道电视剧频道4、广播类中央台、地方台、差转台、调频台、调幅台、国际台、普通话台方言台等。中央人民广播电台---MusicRadio河南交通广播电台-----FN104.1中国国际广播电台CRI5、邮递类信件、明星片、说明书、商品目录、产品样本6、户外类路牌招牌海报充气模拟物空中气球彩幅7、交通类公共汽车广告出租车广告广告宣传车轮船广告飞机广告8、录像类录像带、软磁碟、激光视盘9、电子类灯箱霓虹灯电子显示广告牌大屏幕电视墙10、店铺类店堂门面墙面柜台橱窗11、包装类12、书籍类挂历工商名录年鉴列车时刻表书籍小册子2/1/2023什么是新媒体WhatIsNewMedia?22/1/2023

你还在用电视机收看影视节目吗？2/1/2023纸质报纸和书籍还是你阅读的首选吗？2/1/2023海量信息，来源于哪里？2/1/2023一个苹果，可以带给你非同凡响的体验2/1/2023你有社交网站的账号么？人人网开心网2/1/2023第八次全国国民阅读结果显示，各种阅读媒介的阅读率均创新高，数字化阅读增幅最大。媒介阅读时长传统媒介42%数字媒体80%看一组数据2/1/2023新媒体只用了短短不到10年就接近了报纸、广播和电视用数十年、上百年才拥有的受众群。新媒体上市公司是传统媒体的二到三倍。

中国新媒体产业市场占中国传媒产业总值的近三分之一。截至2010年6月底，我国网民数量达到了5.53亿，首次大幅度超过美国，网民规模跃居世界第一位。目前全国手机年产量7亿部。看一组数据2/1/20232/1/20231122/1/2023网络热词网络红人网络红歌youtube潮人微博达人网络最流行小说淘宝、天猫“双十一”交易额191亿元2/1/20232/1/2023相对论1凡数字论2互联论3媒体定义回归论4规模论5多维论与一言难尽论62/1/2023美国《连线》杂志对新媒体的定义：

所有人对所有人的传播。Allcommunicatetoall.2/1/2023美国媒体资深分析师VinCrosbie： 新媒体就是能对大众同时提供个性化的内容的媒体，是传播者和接受者融会成对等的交流者、而无数的交流者相互间可以同时进行个性化交流的媒体。2/1/2023清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授： 在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。2/1/2023国务院发展研究中心局长岳颂东：

新媒体是采用当代最新科技手段，将信息传播给受众的载体，从而对受众产生预期效应的介质。2/1/2023时间的相对性技术的数字性传播的互动性2/1/2023楼宇电视、飞机上的电视是新媒体么？雅虎是新媒体么？思考豆瓣是新媒体么？2/1/2023新媒体的概念有狭义和广义之分。广义新媒体：新媒体是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态，是所有人向大众实时交互地传递个性化数字复合信息的传播介质。狭义新媒体：是相对于传统媒体而言的，包括全新的媒体、革新的媒体、衍生的媒体。2/1/2023新媒体广义新媒体狭义新媒体网络类数字广播电视类移动类：手机媒体各类网站博客、播客网络报纸、图书手机报、手机图书短信、彩信手机电视移动媒体家庭数字电视各种新媒体2/1/20233新媒体的特点TheCharacteristicsofNewMedia32/1/2023消解A传播状态改变B成本低廉C帮闲E优劣互补D相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量消解传统媒体(电视、广播、报纸、通信)之间的边界消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界消解信息发送者与接收者之间的边界。。。。。。新媒体特点2/1/2023消解A传播状态改变B成本低廉C帮闲E优劣互补D新媒体与传统媒体最大的区别，在于传播状态的改变：由一点对多点变为多点对多点。新媒体特点2/1/2023信息源受众受众受众......传播状态改变B传统媒体传播特点2/1/2023传播状态改变B信息源受众受众受众受众新媒体传播特点2/1/2023消解A传播状态改变B成本低廉C帮闲E优劣互补D新媒体近乎于零费用信息发布，对受众多为免费，这对传统媒体的新闻产品制作成本造成挑战。新媒体特点2/1/2023消解A传播状态改变B成本低廉C帮闲E优劣互补D传播优势弥补内容劣势海量性与共享性；交互性与即时性；多媒体与超文本；个性化与社群化。新媒体特点2/1/2023

海量性\延展性优劣互补D2/1/2023交互性\共享性优劣互补D2/1/2023

新闻发生于新闻发布的即时性优劣互补D2/1/2023在线调查

即时互动优劣互补D2/1/2023社群化特征优劣互补D2/1/2023消解A传播状态改变B成本低廉C帮闲E优劣互补D帮闲------帮闲者，帮受众提高休闲质量也。（四川省社科院新闻所研究员）典故---帮闲就是一些专门陪着大贵族、大官僚们、富人等消遣玩乐的人被称为“帮闲”，也叫做“清客”。比较出名的、功成名就的帮闲是中国名著水浒传中的高俅，他陪着当时的皇族端王赵佶玩鞫蹴等消遣娱乐，当瑞王做了皇帝--宋徽宗，帮闲高俅也跟着成了高太尉。传媒帮闲有四条途径：提供休闲信息、休闲引导、休闲体验、推动休闲革命新媒体特点广告媒体环境的变化传统媒体新媒体大教堂模式大集市模式自上而下自下而上精英化草根化封闭开放体制力量（政府、商业、专业）推动非体制力量（个体）推动少数人生产，多数人消费多数人生产，多数人消费二八理论长尾理论（缝隙经济的聚合）广告受众特征的变化兴趣多元化 亿万人民同看一张报纸的时代已经一去不复返了。受众的兴趣多元化表现除了与自己利益切身相关之外,还有一种就是喜爱和情感的需要。知识鸿沟化 数字鸿沟是指由于信息技术革命所引起的信息差距，它是大众传播的知沟在数字化时代新媒体传播的延伸。目标受众长尾化 由于成本和效率的因素，过去人们只能关注重要的人或重要的事，如果用正态分布曲线来描绘这些人或事，人们只能关注曲线的“头部”，而将处于曲线“尾部”、需要更多的精力和成本才能关注到的大多数人或事忽略。广告受众心理的变化接受心理的个性化权威引导下的思维独立化广告趣味的娱乐化广告受众行为的主动转变广告信息的主动分享消费个性化、信息定制化媒介接触多样化新媒体对广告营销的影响新媒体时代的广告投放更加精准化传统媒体：高覆盖新媒体：分地域、分时----精准性新媒体对广告营销的影响互动参与性广告成为主流参与性媒体时代的到来，是一种深刻的社会变革。媒介即讯息。新媒体对广告营销的影响创意决定成败IORImpact——冲击力Originality——原创性Relevance——相关性威廉·伯恩巴克ROI原则新媒体对广告营销的影响广告投放越来越经济新媒体对广告营销的影响企业加强对终端新媒体的使用掌握媒体比占有信息更重要。

广告公司的发展

世界上第一家专业广告公司是美国人帕尔默于1841年在费城开办的专门代理报纸广告的公司。我国专业广告公司在其发展历程中，经历了一个广告社----美术设计公司----专业广告公司的演变发展过程。一、广告公司数量和营业额增加1979之前---------10家1983年------------181家---------4870.9万元-----20.8%2000年------------40497家------313.73亿元----44.58%二、广告公司服务水平提高1986年，有关专业广告公司提出了“以广告创意为中心，以策划为主导，为客户提供全面服务”的口号。广告公司体制服务功能和经营范围国营集体个体中外合资全面服务型部分服务型三、一批有实力的公司脱颖而出1、上海广告公司成立于1962年，是中国最早成立专业广告公司之一。

子公司有：展览公司市场调研公司影视公司传播公司

合资公司：1991.上海奥美广告公司