56网网络营销 确立全面分享战略

网网络营销确立全面分享战略

56网的全面分享战略，将从广告战略、产品战略和合作战略三方面推进：广告战略方面，56网强力推出“广告分享计划”，让用户参与和分享56网的广告收益，最大化提升用户粘性，促进视频质量的提升；产品战略方面，56网将提升全站大相册、美女主播、原创等产品的分享属性，让用户在56网不单是看视频，更能有分享、互动和交互的使用体验；合作战略方面，56网将构建起全面的站外分享联盟，和目前主流的SNS以及分享特点的网站全面结成分享联盟，实现分享价值的最大化。广告分享凝聚用户活力2010年1月，56网将推出“广告分享计划”，让更多的用户、内容方共享广告价值。这一计划是全面分享战略的第一步。经过4年左右的发展，视频分享网站发展迅猛，网络视频用户达到2.4亿，网民使用率达到62.6%。网络视频广告大幅增长，占总收益的6.3%，重点行业增长率达到100%。视频分享网站成为仅次于门户网站和IT网站的第三大网络营销平台。视频分享网站进入高速增长时期。“视频网站经过4年多的积累，视频广告收入在迅速地增长，使得内容方通过广告分成并获得更多收益成为可能”，56网CEO王建军指出，目前视频网站传统的方式大都是购买内容，然后进行广告销售，但互联网最大的价值是吸引更多内容方的介入，例如很多原创工作室、拍客视频等，这些内容在互联网平台拥有很高的流量。通过56网的广告分成系统，就可以将流量转化成持续性的收益。56网“广告分享计划”将“用户分享价值”的理念植入其中，成立内容分销联盟，并开发出广告分成系统，作为该计划的技术支持，56网的所有原创用户包括版权机构、广大拍客都可以成为该广告分成系统的受益者，其视频作品的浏览量达到一定的规模，就可以从中进行广告分成。注册为56网的用户后，在管理中心的组件中选择广告分享计划，就可以参与分享广告收益。用户上传视频后，56网将根据视频时长、视频清晰度和视频内容价值三个方面进行判断，确定视频分成单价。视频分成单价和有效展示量的乘积，便是用户最终的获得的收益。目前，在56网上已经有超过10万用户申请加入广告分享联盟，其中超过1万用户通过审核。累计有1000余人从广告分享系统获得收益，平均分成比例达到30%。该计划也为56网带来了每周10%流量的增长。2010年，56网将对广告分成系统进行细化，在申请、分成比例的计算、支付等等缓解逐步完善该计划，让更多的用户共享广告收益。产品分享提升用户体验2010年，56网全站产品的分享功能将陆续上线。56网将进一步实施全面分享战略，提升视频分享网站的品牌价值和影响力。2010年，56网将对传统优势产品进行分享功能整合。2月，56网推出“大相册”产品平台，将56网原有最强的产品“相册视频”平台基础之上，融合和增加了相册、相册视频、趣图、商品秀等功能，并将上述产品功能打通，方便网友在不同的功能之间实现互转，并与站外连接，实现了站内、站外资源的互联互通。而在这之前，56网的相册视频产品一直在国内视频行业中占据第一，占有国内超过80%的市场份额，此次分享功能的全面提升后，相信“大相册”产品将会为56网更大提升其竞争力。此外，56网推出了Ican客户端软件，用户可以在该客户端产品上实现超级上传和下载视频、相册视频，更加方便快捷。对于在56网传统产品的整合上，比如美女主播、56贴吧等产品，也将在分享功能上得以提升，让网友在56网分享更多的乐趣。春节期间，56网推出直播频道，让网友能够第一时间民间春晚、世博会以及亚运会的精彩。直播频道的推出，也让更多的原创内容，进入网民视野。目前，56网实现了点播、直播、搜索、拖拽和互动功能全面结合。直播功能的实现让56网之前推出的视频付费平台“56看看”的分享价值也进一步提升。广大拍客、原创作者和版权方等视频发布者可以通过56网的直播功能创建自己的“个人电视台”，实现视频直播，只要拥有视频资源和版权的发布者都可以在56网上设置多个频道的直播，发布者既可以选择为频道定价向用户收费，也可以设置免费频道。而用户和观看者可以根据自己的喜好进行频道选择，观看节目介绍，付费观看收费视频直播节目。此外，视频发布者还可以将自己电脑硬盘上的视频文件在“56看看”进行同步直播，同时满足自己和频道观看者的欣赏需求。在分享内容的选择上，56网将对内容分类进行细化，并在用户推荐和点击率排行等方面进一步细化，使得网友的视频分享体验得到进一步直观提升。站外联盟提升分享价值分享是互联网的主流价值，也是web2.0时代的基本精神。从博客、社区、网络视频行业的兴起，到SNS网站和微博的风靡一时，都让分享成为普通网民的使用习惯。而当web3.0这样的新概念也开始不断被提及的时候，分享将不再仅限于web2.0时代各个网站自身内部的站内分享，而是将会实现不同领域、不同应用和不同角度的互联网平台实现横向全面分享和互通。2010年，56网将打造站外分享联盟，和目前主流的SNS以及分享特点的网站全面结成分享联盟，最大化提升视频分享的商业价值。目前56网已经和包括人人网、腾讯QQ、新浪微博、开心网、淘江湖、MSN、豆瓣等国内一线SNS社区和网站实现了站外分享互通，同时和电子商务类网站淘宝网等、母婴亲子类网站丫丫网和摇篮网等，以及中国汽车网在内的等数十家垂直网站也都全面建立了分享功能互通，一方面上述十几家网站用户将可以享受56网提供的视频分享服务，另一方面56网的用户也可以享受该十几家网站的分享功能产品。早在2009年10月，56网联合人人网等知名品牌网站，构建起人人连接战略联盟，56网与人人网实现互联互通。用户无须重复注册，即可直接使用人人网的账号登录56.com，进行上传、收藏、观看视频等操作。人人网用户可以与56帐号进行绑定，成功绑定后，用户上传、制作相册视频、录制视频、评论、订阅、收藏、顶/踩、添加专辑等操作行为时，将在人人网新鲜事上显示，通过社区关系把视频内容传播得更广。千橡集团董事长陈一舟和56网CEO王建军针对双方的合作都提出：“分享是互联网的基本精神。56网与人人网的合作，打通了视频网站和SNS社区的全面连接，是一次站外分享而实现共赢的成功案例。”而随着2010年56网全面分享战略的实施，56网站外分享联盟将进一步扩展，56网将进一步最大化拓展自身站外分享联盟的成员。根据第三方研究机构DCCI的数据，2009年中国独立网络视频站点及播放平台广告营收规模为5.9亿人民币；而SNS等社交网站的广告额也达到了7.9亿元，分别比2008年增长了73.5%和18.2%的比例。在中国互联网用户日常消费信息来源网络媒介中，SNS从2008年的14.1%上升到2009年