植入式广告的现状与发展趋势

PAGEPAGE13摘要：植入式广告指的是把商品信息融入电影的影片场景、影片道具、电影对话语言、法规监管。关键词：植入式广告；兴起原因；发展现状；存在问题；发展趋势即指将广告巧妙的植入影视媒体活动中，以其达到广告宣传的目的。2010一、我国植入式广告兴起发展的原因（一）政治环境变化的刚性要求2009827,其中第,击。第二十二条规定:转播、传输广播电视节目时,必须保证被转播、传输节目,植入式广告作为一种较为新颖的广告形式很好地规避了这样硬性的规定,,而植入式广告却就在这空隙之间迎来了发展机遇。广告微观环境也就是广告行业内环境。一般来说,影响到微观环境的,主要有资源环境,市场环境和微观社会环境。（二从市场环境看,的作用广告的兴起提供了媒介广告的发展总是与传播媒介相适应的。报纸、广播、电视等媒体的出现都印证了这一点,而国产电影的繁荣也为广告商提供了新的商机。进入新的世纪,我国的电影产业得到了迅速的发展,中国电影票房不断刷新着新的记录。从《2009年贺岁档中国电影市场研究报告》中我们不难看出,无论是从票房收入、观影人数以及银幕数,贺岁档电影市场都呈现着节节攀高的趋势,作为中国电影市场一瞥的贺岁档电影市场,它很好地诠释了我国电影市场的旺盛生命力与发展潜力。中国的电影产业虽然饱受争议,但市场的火爆与坚挺还是让广告主嗅到了商机。在广告主看来,电影票房的保证就意味着众多的广告受众,因此电影这一媒介得到了前所未有的关注。同时电影这一电子媒介在进行信息的传播过程中也有着自己的特色,广告商看准了电影这一巨大潜力市场,植入式广告与电影的结合也就理所当然了。由此我们不难看出,电影产业的繁荣充当了植入式广告发展的催化剂,为植入式广告在我国的起步与发展提供了温床。（三）灌输特点,很大的隐蔽性,它在不知不觉的情况下移植到受众的大脑并留下影响,观众在比,广告的效果也就显而易见。同样是宝马汽车的广告,传统电视上的广告主要集中于展示汽车的性能。这样的广告形式在一般受众看来不容易留下深刻印象,传播效果不够明显。而宝马汽车在电影007系列中的隐形登场却带给受众完全不一样的体验。邦德作为上层人士,出入上流社会都是开着宝马。这样的镜头无疑给观众传达着宝马高端典雅的企业形象。由此我们不难看出,植入式广告的兴起绝非偶然,社会环境因素的变化有利于它的发展,形成今天这样的局面也就在情理之中了。二、我国电影植入式广告的发展现状5％的复合年增长率年）2004年底，其全球的市场价值已达18.82007年全球广告主在植入式广告上投入的43.8亿美元中，26%是投向了电影，电影植入式广告1981年的1.18亿元增长到2006年的1，573亿元；占国内生产总值由0.024%增长到0.75%；人均广告费由0.118元增长到119.67元。我国已经成为广告增长最快的国家（或地区）CTR年第一季度广告花费总额达742亿人民币，较去年同期增长21％，低于2005年第一季27％的同期上海等六大城市监播到的电影植入广告额为1.6亿元，到2008年这个数字翻了到了2008年，有效银幕数量超过了4000张，增长速度快，可发展空间大，因此电影植入式广告在中国将是未来的、具有强大生命力的广告形式。（一）我国植入式广告的运作模式我国植入式广告总体分为以下几种运作的模式：场景植入式场景植入式广告是指品牌的视觉符号或企业产品本身作为媒体内容中发生2004对白植入式对白植入式广告主要是通过影视剧中对话的形式突出品牌。如在赵本ft小品情节植入式388C601告和故事结合紧密，往往给观众一种回味无穷的印象。形象植入式?海瑟12（二）植入式广告的优势形式的多样性由于隐蔽而产生的亲和力广而告之的效果好VCDDVD发行时，其内的植入受众不易流失秒的广告所无法匹配的，它延长了消费者对产品的记忆时间和记忆程度。（三）中国电影植入式广告现实发展中存在的问题混乱的定价体系娱乐资源与营销协会）统一管理，正规化运作④，而对于国内的电影植适合植入广告的电影产量不足，质量欠佳（这里主要是指意识形态方面具备人文反思性）是从“第五代”电影开始的，至今也只有“第五代”电影是合适的植入式广告生存土壤，（毕竟广告商不是专业的电影艺术家，降低电影本身质量，自然更加无从谈起广告效个赞助商提供了充可以看出在广告主和电影制片方之间还没有找到一个平衡点。第三方专业电影植入式广告公司生存艰难美国相比，国内植入式广告的商业化发展还有相当的差距。品牌符号意义的不和谐，以电影语当的符号世界（电影）来进行植入就至关重要的。一旦发生错位，就会引起消广告与电影情节脱节、广告效果减弱（比如某个导演、演员、对内容的兴趣程度等等，观众不会有意识地去寻找电影中的广告信息，所要LV的包还是爱马仕，主管很心仪地选择了爱马仕，这就把爱马仕品牌适合高（诉诸生活意识而不是产品本身物质特性的软性广告）的阶段，大多数投资于电影植入式广告的广告主意识还停留在出场越多越好，LOGO越大越好的程三、我国电影植入式广告的发展趋势和建议（一）对我国电影中植入式广告的展望就目前来看，我国电影植入式广告还处在初级阶段，存在许多问题。但是，按照业内人士的推算，中国电影增值市场将是一个巨大的金矿，这个市场在未来几年内将可挖掘100-300亿元人民币的市场潜力。面对这样一个大的市场，植入ft大1.5万，若算上相关的衍生收入，业2000万的电影《杜拉拉升职记1000万，还不5部电影的观众少则几十、几百万，多则上千万，这还只是影院的统计数据。若是再加上电视电影、网络下载，观影人数着实可观。而且，电影一次成型后可反复放广告商何乐而不为。个经常去看电影14%的观众明86%济发展的结果，只要植入的广告不是太明显，完全可以接受。创意，使电影植入式广告真正做到“植入”，不干扰观众对影片的欣赏，和影（二）对植入式广告发展的思考毋庸置疑，植入式广告在中国还有着很大的发展空间，但要使其朝着健康、合法的方向发展，各方面都需要作出更大的努力。面着手。影视从业者应该提高自身道德素质和业务水平，规范行业