浅析：爱奇艺垄断式买资源 视频行业面临大洗牌

【计算机论文】浅析：爱奇艺垄断式买资源视频行业面临大洗牌

昨天下午参加了爱奇艺的“卖广告动员大会”，咳咳，口误，官方名称叫“营销分享会”。在这次会议上，爱奇艺和PPS公布了一个足以撼动行业的2014年发展战略。CEO龚宇首先上台，介绍了过去三个对爱奇艺意义重大的时间：第一，今年5月17日，这一天爱奇艺携手PPS步入婚姻殿堂；第二，9月2日，爱奇艺移动端流量首次超越PC端，而在11年12月，移动端流量仅占整体3%，现在已经超过50%；第三，9月3日和TCL发布互联网电视，而后与创维发布盒子，为将来的客厅革命抢了个制高点。他说，移动端代表的是现在，而视频的未来，在客厅。龚宇又宣布了未来的三大狠招：加大对优质独播内容的投入，不再分销，做到真正的独家；加大对自制剧的投入；大力发展UGC。然后著名主持人马东，即爱奇艺的内容总监，上台详解了何为“独家”。垄断式买资源，“谁播我告谁！”根据11月7日截取的“百度综艺风云榜TOP10”的数据，爸爸去哪儿、快乐大本营、康熙来了、非诚勿扰、天天向上、我们结婚了，稳居前六名的综艺节目全部被爱奇艺“买断”，明年想看何炅谢娜，如果不通过电视，就只能到爱奇艺和PPS，而这五档大陆综艺节目+康熙来了，基本就是整个综艺的基石，马东说，“这些内容我们不分销给别人，我看见谁播我就告谁，各位，您抓紧！”这句话他在一个小时的演讲里重复了N次。电视剧方面，爱奇艺垄断了《爱情公寓4》、《云中歌》、《大漠谣》等年轻人最为关注的电视剧版权，甚至连孩子们喜欢看的《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没》、《进击的巨人》等动画也不放过，全部收入麾下。由于在今夏推出的《汉字英雄》意想不到的火爆，其收视率仅次于中国好声音与快男，爱奇艺在明年还将推出更多的台网联动节目，比如全能女神、相声传人等。而且注重话题性，汉字英雄就是一款话题性的栏目，而购买的优势版权也会关注这个方向，赵宝刚导演的《爸妈去哪儿》，关注的是当下热门的养老问题，还有一部自制剧《见鬼》，是通过鬼故事来讲当今社会中的存在的问题。除了国内的，爱奇艺还垄断多部美剧的播放权。潘多拉式的新玩法阵势很大，马东也说投入非常之巨大，但具体数字未透露，但有情人透露，爱奇艺仅在几档综艺节目上就烧了了近2亿元，对优质的电视剧、自制剧、美剧和韩国综艺节目独家播出的投入并不在内。赤裸裸的垄断+白花花的银子，现在能预计到的是搜狐视频、腾讯视频以及优酷土豆肯定着急，不能预计的是这银子能否赚回来。去年搜狐视频用近一亿元垄断了《中国好声音》的版权，今年的广告营收达到了2亿，我想这件事应该刺激了众多视频大佬，尤其是有百度撑腰的爱奇艺--谁都知道先下手为强，但像爱奇艺这样一把全搂过来，确属史上首次。视频本就是烧钱的游戏，而像爱奇艺这样烧钱的前所未有，它已经开启了新玩法，打开了潘多拉魔盒，搜狐、腾讯、优土肯定不会坐视不理？只是2014年，它们只能去挖掘爱奇艺玩剩下的残羹冷炙，颇为被动。但2015年以后，一定是为争夺垄断资源打得头破血流--电视台一定喜闻乐见。值得一提的是，爱奇艺后来的演讲人员着重提到了一个“蒲公英计划”，该计划将从用户需求、商业价值、制作成本、影响力等多个维度考量，制作建立母婴、美容、旅行、时尚、网剧、微电影等功能视频库，只要通过百度搜索可以直接将与搜索对象有关的视频显示到前端，实现更精准的推送。如何把钱挣回来？正是因为投入了太多钱，才有的这次“营销分享会”，台下的几百广告商看到爱奇艺的“分享”，难道不动心？连我都揉搓着兜儿里的12块5毛想去爱奇艺打个征婚启事了。如果说垄断优质资源是为了片头广告和片中插播广告，那么推出自制剧就是为了植入广告，他们美其名曰叫“整合营销升级”。比如推出的一系列名叫“说走就走、我爱旅行”的专题片，请当红的明星去国外旅游，并在此植入广告，如果广告商像推防晒霜，那就找个阳光好的地方；如果广告商想推手机，那就请明星多自拍几次……旅游、明星、国外城市已经紧密的团结在产品周围了。2014的爱奇艺用户们，请你们做好随时“被广告”的准备，没办法，花了这么多钱，它肯定急了。当然，更急的还是竞争对手们，很好奇腾讯视频、优酷土豆会出如何回击。同时，考验谁是真土豪的机会来了--供暖不够，烧钱呗！有百度这么个爹，爱奇艺和PPS还愁啥？早有人预言，未来中国互联网视频只有四张船票，就是我前文频繁提到的爱奇艺与PPS、腾讯视频、搜狐视频、优酷土豆。而第二梯队的PPTV、酷6、