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文档简介

7.2网络营销品牌策略1、什么是网络品牌？品牌是一种信誉，由产品品质，商标，企业标志，广告口号，公共关系等混合交织形成。

网络品牌的概念：网络品牌是企业品牌在互联网的运用。简单来说，是通过网络打造企业品牌。

7.2.1网络市场品牌内涵（1）网络品牌是网络营销效果的综合表现网站策划、网站建设、网站推广、顾客关系、在线销售，、网络广告策略、搜索引擎营销、供求信息发布、（2）网络品牌的价值只有通过网络用户才能表现出来“每一个强有力的品牌实际上代表了一组忠诚的顾客”（3）网络品牌体现了为用户提供的信息和服务（4）网络品牌建设是一个长期的过程2、网络品牌具有下列特点7.2.2企业域名品牌内涵P.2161、域名的商业价值P.218无形资产，具有商业价值2、域名管理:命名、注册及管理与企业已有商标和企业名称具有相关性；简单、易记和易用；多个域名；国际性3、域名抢注问题P.219北京日化二厂先申请了，而熊猫电子集团公司在北京日化二厂已注册成功，并且网站已经开通后，才提交域名的申请，其结果是熊猫电子集团公司已经无法以

作为自己的域名了。从上面这个例子不难看出，熊猫集团虽然仍旧可以卖他的熊猫牌电器，但是他恐怕永远也无法让他的用户看到属于他的网站。这无疑是一个遗憾。宝洁旗下品牌“汰渍”就痛失了“”域名-------北京市天地电子集团

本案申请人中国远洋运输(集团)公司(cosco)于2000年2月17日向世界知识产权组织提出争端解决申请，称其在中国大陆、香港特别行政区及美国合法持有的商标"cosco"于1999年11月27日被上海居民曹三辉(音译自cao

shan

hui，下称“被申请人”)恶意抢注为顶级域名。并且，被申请人在取得域名注册后并没有对该域名进行使用，而是在中远集团向其提出交涉时，对中远集团开出了9,000美元的转让费要求，故中远集团指控被申请人恶意注册并使用了系争域名。而对于中远公司的上述意见，被申请人未作任何答辩，也未提供任何证据证明其对于系争域名享有权利或正当权益。2000年3月28日，wipo专家组作出裁决，认定：1)被申请人注册的域名与中远集团享有权利的商标完全相同；2)由于被申请人并未在网上实际设立网站，只是保留了域名，因而被申请人对于域名并不享有任何权利或正当权益；3)被申请人注册域名的主要目的是为了出售域名，所以域名的注册和使用是恶意的，依此裁定将系争域名转让予中远集团②。中国远洋运输(集团)公司诉上海居民曹三辉(音译)“cosco”域名争议案

在网页浏览器上输入“中国电信.ｃｎ”，弹出的却是广东天马广告公司的网页。国家有关域名争议解决中心认为该广告公司的行为有恶意抢注嫌疑，要求该公司将域名归还给中国电信集团。天马广告公司不服该中心裁决并起诉至广东省佛山市禅城区人民法院，要求法院确认其注册的“中国电信．ｃｎ”域名不侵权。日前，该案经禅城法院调解，双方握手言和，原告向法院提出撤诉并得以准许。“中国电信.cn”域名抢注案

7.2.4网上域名品牌发展策略

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