2013红牛DOTA2电竞比赛-BTS-0725

无能量，不战场

——红牛2013北京电子竞技锦标赛

ByBTSMarketing贝斯特斯营销传播机构2013.6.30市场分析概念与发展AppendixVenuerecommendationGiftsrecommendedIndex.背景背景每网吧平均年消耗可乐2.4万瓶，北京网吧数量超过1万家，单一饮料年消耗量超过3亿瓶（数据来源：2012东方网点299家店可口可乐营业额数据）机遇人群特征主要行为长时间坐姿、疲劳操作、熬夜、专注、精神压力大网游与电子竞技为主挑战第一二步已成熟，应回归第一步，发现新的产品环境与市场——电竞人群和网吧市场产品传播第一步——教育消费者对产品环境认知产品传播第二部——教育消费者对品牌选择认知竞品在哪里：乐虎在做第一步——谈提神抗疲劳，谈运动白领学生启力在做第二步——大量广告与铺货红牛在哪里？分析红牛开发网吧消费市场发起点

推动手段

现象以玩家人数最多的“DOTA2”开展活动打造“能量与竞技”的嘉年华营销关键点活动

情感带动

产品带动电子竞技比赛传递能量补充与网吧行为的关联传递红牛产品与网吧行为的关联人群定位16-22岁每天电脑使用时间超过6小时大学生比例超过70%DOTA用户数量达到46.7%（LOL用户41.2%，但LOL用户年龄及消费力均较低）电竞玩家数据来源：国家体育总局《2012中国电子竞技产业分析报告》传播Finalidentification了解红牛声音了解赛事信息关注并参与CompetitionInterestMultidimensionalKeyMessageTheVoice：红牛=能量能量=抵抗疲劳抵抗疲劳=胜利So:红牛=胜利Slogan无能量，不战场

——红牛2013北京电子竞技锦标赛Explanation：源于电竞最火热词“无兄弟,不DOTA”，将电竞赛场诠释为战场，更进一步引申为所有网吧游戏的竞技，并将能量与网吧行为充分结合，传递品牌信息。Target:认知红牛传播信息，了解红牛产品在网吧行为中的作用，对赛事信息关注并参与Event：报名官网启动，赛事报名宣传，网络媒体宣传Media：官网、电竞网站、贴吧、微博、IT媒体、论坛Inmid-SepInEarlySepCognitiveInlateSep传播节奏Target:关注并参与赛事，进一步了解红牛产品与网吧行为，体验红牛产品Event：电竞比赛，红牛互动活动Media：电竞网站、网络媒体、微博AttentionTarget:认同红牛理念，深入影响网吧人群，对红牛下一步市场动作进行铺垫Event：赛事报道，红牛市场行为评论报道Media：网络媒体、平面媒体Identity1.AboutCompetitionPlanning报名宣传建立官网，提前一周在网吧、贴吧、论坛、微博等媒体进行报名宣传报名组织参赛选手组队在官网进行报名，或在指定网吧进行报名网吧挑战赛共在北京8所网吧进行初赛，选出8支网吧冠军队伍终极挑战赛北京指定商场门口进行，8支队伍赛出冠军，并与明星战队进行表演赛Name：无能量，不战场——红牛2013北京电子竞技锦标赛Event：DOTA2ContestantQualification：年龄18周岁以上，以高校学生为主JudgeQualification：由北京专业电竞裁判组成，裁判员均有多次参加大型电子竞技比赛裁判工作的经验IntroductionDOTA2首测激活码售价被炒到约1000元2013年全球所有电子竞技赛事，DOTA2均已成为正式比赛项目，ESWC从2012年开始取消DOTA比赛，由DOTA2正式代替中国所有职业战队均已转型成为DOTA2战队2013年4月19日DOTA2首测发布会，成为中国电竞史上人气最火爆的一次盛会8月份DOTA2正式公测，所有DOTA玩家将全部转入DOTA2DOTA2选择原因

报名组织宣传DOTA2贴吧置顶7天北京20所高校电竞社长人人网组织北京20所高校BBS全站置顶7天北京20所高校200个以上电竞选手朋友圈及微博发布赛事信息赛点规划全部包含16个赛点，每个赛点为一所大型网吧（带投影转播）：序号赛点区域1海淀赛点2东城赛点3西城赛点4丰台赛点5石景山赛点6通州赛点7昌平赛点8大兴赛点序号赛点区域9延庆赛点10顺义赛点11怀柔赛点12门头沟赛点13平谷赛点14密云赛点15廊坊赛点16张家口赛点日程规划ContentDate报名9月7日-9月13日初赛1、2、3、49月14日（周六）初赛5、6、7、89月15日（周日）初赛9、10、11、129月21日（周六）初赛13、14、15、169月22日（周日）决赛9月28日（周六）能量赛9月29日（周日）资格审核：由身份证进行身份确认；参赛人数：每队6人（限5人参赛），其中1人为队长；报名费用：免费；报名限制：每个网吧赛点报名队伍为16支，以报名顺序为准，前16支获取参赛资格；报名方式：

——网吧报名——大赛官方网站网上报名选手报名

初赛比赛地点：8所指定网吧比赛时间：9:30——19:00；比赛举行方式：

——比赛官方网站为http://www.R/——游戏版本以《红牛2013Dota2比赛规则》中规定选用。如有特殊情况无法完全满足比赛要求，须向玩家提早通报，并使得比赛在完全公平的条件下举行。

——比赛采用抽签单淘汰制，每支队伍都有一个参赛编号，按照已定的对阵方式比赛。网吧比赛

初赛比赛设置组委会和仲裁委员会；

——组委会有4人左右，负责协调比赛安排。组委会会派人员出差到各赛点监督比赛活动的开展；

——仲裁委员会是由DOTA2职业玩家代表组成，一旦比赛中出现选手与裁判的争执，可向仲裁委员会代表申诉，由代表给出仲裁结果并上报组委会；——每场比赛需要至少4名裁判；

——专职接待人员需要至少2人。负责安排好比赛的所有准备工作，协助共同完成比赛活动。工作人员安排

初赛时间项目内容前一天网吧布置划分活动区域、布置网吧、机器调试8:30工作人员就位工作人员及裁判员就为重申工作职责安排9:00选手签到选手集合、签到、裁判长宣读规则9:20选手抽签选手进行抽签并由裁判确认抽签结果，安排选手座位9:30比赛开始宣布比赛开始，裁判员就位19:00比赛结束比赛结束，出线选手登记，淘汰选手派发纪念品比赛流程

初赛比赛后的确认

——确认经过了符合《2013红牛DOTA2比赛规则》规定的竞赛过程后，请选手在成绩记录单上签字确认

——告知选手参加决赛事宜工作人员注意事项

——严格遵守组委会公告内容，按照规定的比赛纪律执行。比赛后安排

初赛

初赛红牛互动互动区域介绍——互动创意卡片打印功能：现场直接触控拍照并一键打印出一张创意卡片（材质为银行卡类型，附带挂绳），卡片正面为观众本人及游戏人物属性，背面为红牛罐体样式正面示例背面示例对阵表红牛陈列观战区互动打印区比赛地点

——北京指定商场内（中庭）比赛时间

——8月24日（周六）10:30-18:00活动内容

——8支队伍决赛，选出冠亚季军

——红牛互动游戏

——红牛对网吧活动支持相关演讲

——明星战队邀请赛介绍

FinalFinal商场中庭Final

决赛红牛互动互动区域介绍——虚拟背景扣绿区功能：观众站立在该区域（可更换Cosplay服装，或与现场Coser共同参与），现场大屏幕和观众面前电视机上将呈现观众在DOTA2游戏场景中骑乘红牛罐体飞行的动态效果Appendix

Hostrecommended姓名：DC职业：主持人、播音员、记者

工作范围商业活动主持；电视节目录制+解说

游戏风云频道《电竞世界》主持人Appendix战队推荐战队名称：IG（InvictusGaming）2011年ECL年度总决赛冠军2011年ECL第四赛季亚军2011年SMM世界总决赛冠军2011年游港杯亚军2011年WCG中国区总决赛亚军2012年WCG外卡赛冠军2012年G联赛第一赛季DotA总决赛冠军2012年西雅图Dota2国际邀请赛冠军2012年ACEDotA职业联赛第一赛季冠军2012年WCG中国区总决赛dota项目冠军2012年WCG中国区总决赛CF项目冠军2012年WCG中国区总决赛SC2项目冠军2012年WCG世界总决赛dota2项目冠军2012年WCG世界总决赛CF项目冠军2012年G联赛第二赛季DotA2总决赛冠军2013年技嘉StarsWarLeague英雄联盟总决赛冠军2013GES四强争夺战0:2惜败OMG战队

明星战队互动明星战队比赛形式为“能量竞技赛”，要求明星战队以车轮战形式连续挑战前四名，中途不能休息，只能通过红牛补充能量，如在规定时间内赢下所有比赛，则明星战队获得红牛领导颁发的“红牛能量竞技王牌战队”2.AboutCommunication广告引爆平面网络公关+广告：公关的多维度整合传播保证活动曝光度，同时在在招募和各站活动开始前的必要时段，进行必要的广告传播，在关键点形成高频次、大声量的“大传播”，引爆关注，形成一炮而红的效果公关引爆微博论坛平面网络微信借助论坛互动有效聚焦人气平面传播提升活动舆论高度多频次网络传播扩大辐射范围以高效互动实现裂变式传播微信提升人气、权威证言关键时刻，一针见血、广而告之形式引爆媒体组合BBS日常发帖快速引起热议引起群体性参与热情SNS社区推广最快波及最广人群SNS兄弟姐妹同学朋友父母亲戚同事父母同学父母同学朋友同事亲戚亲戚同事兄弟姐妹朋友兄弟姐妹微博/微信电竞玩