休闲类服装市场调研

休闲类服装市场调研赏析调研方向：休闲服装调研对象：马克华菲，美特斯邦威马克华菲

经营方式不打广告，不请代言人跨界营销：与星巴克、可口可乐、百事可乐、魔兽世界、加油好男儿等知名大牌强强联手，举办了各式各样精彩的跨界活动。娱乐营销：赞助《都市六人行》、《恋爱兵法》、《大好时光》、《寻找爱的冒险》、《奔跑吧兄弟》等热播电视剧和娱乐节目的服装.产生及消费定位马马克华菲是一家注重原创设计的时装公司。拥有4个自主品牌：马克华菲FJ男装、新绅士男装、RESHAKE、创意都市女装，马克华菲于2001年创立目标消费者定位：新绅士男装：30-45岁的商务精英男性FJ男装：20-35岁的城市潮流男性后型格：17-25岁之间，生活在都市中，独立、自信、并乐于拥有独特个性的现代年轻男性》品牌广告词：有梦才有生存的权利Fair，喻为优雅，美丽；Whale，意为深海鲸鱼——Fairwhale，携着尊贵与魅力的时尚使者终于深海潜游，浮出了水面，迎着晨光微露的面纱，为期盼已久的追随者们带来了玫瑰色的朝霞与晨辉。

Fairwhale——Fly飞翔；Amenity宜人；Intelligence智慧；Responsibility责任；Will意志；Harmony和谐；Adolescent青春；Love爱；Envision想象。色彩主流注重自然，2013季夏季将充满色彩的印花元素和环保材质的面料相结合，色彩印花与环保自然元素的火花碰撞..之后又推出了“寻回自然野”系列发布会，以“冰川幻梦”为主题，崇尚以自然力量撩拨都市青年藏匿于心中的久违的狂野。品牌简介美特斯·邦威”是美特斯邦威集团自主创立的本土休闲服品牌。美特斯邦威集团公司于1995年创建于中国浙江省温州市，主要研发、生产、销售美特斯·邦威品牌休闲系列服饰。“美”：美丽，时尚；“特”：独特，个性；“斯”：专心，专注：“邦”：国邦，故邦；“威”：威风。“美特斯·邦威”代表为消费者提供个性时尚的产品，立志成为中国休闲服市场的领导品牌，扬国邦之威，故邦之威。

品牌广告形式户外广告：用户外广告提高知名度，在繁华区域投放平面广告卖场POP：在产品陈列区，为消费者提供直接的商品信息店头形象广告：醒目的店头形象，提高消费者的进店率终端销售服务：对品牌重新塑造的关键，让销售人员深刻理解品牌文化内涵，熟悉当季的款式，面料等。深蓝色的底寓意源远流长的中华服饰文化，鲜明的橙黄色象征青春，活泼和靓丽，英文字体的组合糅合了更多的时尚元素，体现了时尚产业的特点和国际化的概念元素诠释：品牌定义美丽独特在此弘扬国邦之威定位年轻活力的领导品牌，流行时尚广告语不走寻常路个性------不走寻常路目标定位：16~25岁活力和时尚的年轻人群。品牌系列：AMPM为人们创造更自然健康、乐观多彩的生活方式。ME&CITY立足spar型连锁零售模式，倡领“都市、时尚无疆界”的品牌主张ME&CITYKIDS，童装TAGLINE，都市系列色彩与设计简洁的设计感、多样的色彩、舒适与自然的素材、乐活态度触合生活体验，让设计更加贴近生活。为人们创造更自然健康、乐观多彩的生活方式1342品牌名称LOGO广告语口号市场定位消费群体市场前景经营方式分类：少年青年壮年老年主打色彩自创品牌品牌名称：暂定

logo：暂定

口号：暂定市场定位：休闲类服装，现代社会是一个高速发展的，生活快速的，人们的压力日益剧增，需要一种解压的方式，例如比较舒适的服装让人放松心情。消费群体：主流消费群体16-25年轻有活力的一代

【15-----70，4个年龄段位】消费前景：如图所示，近年来休闲类服装销售额度增长图

分类少年类服装：15--18，这类服装追求活力，青春，突显年轻向上的活力.青年类服装：18-25追求一点个性，成熟，飘逸。色彩要充分，与自然相结合，追求环保壮年类服装：25-45，舒适..更多的追求实用性，耐用性，多采用都市风格，以适应职场老年类服装：45-----暖、轻、软、宽大、简单为原则，夏装要通透性好，吸汗能力强，冬装要注重保暖性。经营方式明星代言跨界于各类节目进行合作，提供服装加快服装款式更新，争取周周上新在选址要精准，不要求繁华，但要求合适装修要夺人眼球，采用欧式风格，追溯潮流色彩15-18：一.强烈色配合：黄紫，红.青绿，等等.二.补色配合红绿，青橙，黑白18-2