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文档简介

【计算机论文】【营销案例】奥蜜思：喷一下便可轻松照顾肌肤

【广告代理】互动通天图信息技术有限公司【制作公司】互动通天图信息技术有限公司2014年夏季，奥蜜思在普通装的基础上，推出了净痘美肌喷雾无忧海洋限量版。如何让其在众多护肤产品中脱颖而出？如何突出新产品使用体验的轻松舒适，使用效果的显著和有效？如何抓住消费者的注意力，从而促进购买？是此次传播面临的挑战。7月，奥蜜思携手互动通富媒体广告平台，通过通栏画中画的演绎形式，直观生动地展示奥蜜思净痘美肌喷雾新品，突出其清爽浸透，自然护肤的产品理念。传播目标：1.介绍奥蜜思净痘美肌喷雾新品，将“100%无油”的养肤理念、“真正有益的成分和真正无害的因子”传递给目标消费群体，并跳转至购买页面，促进消费；2.通过可爱的企鹅形象卡通动画演绎，拉近女性消费者与品牌的距离，突出年轻时尚的品牌形象。创意策略：本次传播的亮点在于可爱的企鹅卡通形象，创意来源于企鹅入海时那种净爽沁透的感觉。通过企鹅的可爱动画，配以冰山等画面，给人传达一份夏日的清凉。画面风格与奥蜜思的青春活力的品牌形象相符，结合富媒体技术，在有限的时间内准确的将品牌特点有效地传递至受众，令受众印象深刻。传播策略：本次传播的目标受众主要集中在18-30岁之间的年轻都市女性，她们热爱美丽与时尚，年轻自信，注重对自身肌肤的保养，对美的追求有自己独特的方式与见解。根据目标消费者的心理特性与行为习惯，本次广告选择投放在女性类、时尚类、生活类等目标消费者较为集中的网站，将广告有效推送至目标受众，借此提升品牌曝光，扩大奥蜜思对时尚年轻群体的影响力，突出净痘美肌的产品优势。执行过程：传播过程中整体画面以蓝白色调为主，通过海洋的颜色衬托出奥蜜思净痘美肌喷雾的净爽沁透，企鹅的创意形象让受众联想起海水的清凉。通栏处首先提出了众多目标消费群体在炎炎夏日可能遇到的问题，画中画处的一个女孩被身上的痘痘困扰着。随后一只可爱的企鹅从通栏处跃至主画面中，变成奥蜜思净痘美肌喷雾，瞬间解决了女孩的困扰，还她清爽净白的肌肤。最后在画面中突出奥蜜思新品的功效，轻轻一喷便可解决夏日痘痘烦恼。同时强调了其人性化的设计，倒过来喷也OK，不借助他人的帮忙自己也能进行背部的肌肤护理，将产品亮点充分传递给目标消费群体。传播效果：从2014年7月1日-31日，整整一个月的投放，精准炫酷的富媒体展示共产生曝光量高达2，044，932，点击率为2.55%。广告有效覆

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