“网红”产业链或将昙花一现

【计算机论文】“网红”产业链或将昙花一现？

值得关注的是，资本市场也开始关注“网红”市场的时候，那么这个市场是不是已经成为一个价值驱动链，其背后的商业价值和利益链又会走多远？目前我们看到，“网红”价值产业链已经渐成规模，其中涉及到各类社交平台、“网红”本身、“网红”经纪公司、供应链提供商以及最终的电商变现平台等等。很显然这条产业链的分工也很明确，而且最重要的一点就是非常简约快捷的变现能力，这是考验对市场的追逐和把握能力。目前我们看到的产业流程是，“网红”由于某领域特长成名于各类社交平台(这里不仅仅是移动社交媒体，甚至游戏平台，包括现实中的一些‘噱头’平台等等)，因为某个“引爆点”被放大到综合性社交平台汇集；这时候，专门经营“网红”的经纪公司签约具有可变现价值的“网红”，为其提供社交账号运营管理以及对接供应链厂商的工作；最终“网红”所推广的产品通过电商平台进行变现。而签约“网红”数量的增加，也会带来供应链的逐渐膨胀。我们看到的“网红”模式主要在服装、游戏、食品等流域较多。我们以服装产业为例：“网红”出现最大的优势就是改善了目前供应链效率较低以及客户精准营销的问题。“网红”作为一个特定的代表性“领袖”，通过将其自身对时尚潮流的高敏感度对接供应链厂商，向粉丝主动推荐经过筛选的服装款式，提高了供应链的生产效率，缓解了库存高、资金周转慢等问题。再加上精准的营销模式，可以快速营销，极大缓解了品牌商推广产品效率低下的问题，同时借助各种媒介的信息扩散，可以带来一种叠加效应。因此有人也说，其实“网红”就是一种典型的精准营销模式。只是在构筑自身的整个产业链时，更加快速和准确。这样也就能够迅速变现。尤其是对于服装行业这一点非常关键。众所周知，以前的“春晚”过后，经常有同款的服装几乎是在同步的“某宝”上就可以出现，这就是快速的产业链关联效应。只是以前这是在小范围的一种预判和筹备，而如今“网红”的出现是在不断地演变和延伸这种精准模式。资本市场甚至也开始搭车“网红经济”。我们发现，近期“网红经济”、“分享经济”、“社交电商”等字眼多次出现于券商研报中，所谓的“网红概念股”也横空出世。有的研究员甚至表示，“网红经济被认为是下一个经济亮点。”对此，我们觉得这样的结论或将为时过早，“网红经济”或许不过是一个昙花一现的产业模式，能否持久下去还未可知。尤其是“网红”的普遍口碑不好，虽然吸引来了公众的广泛关注，也为自己赢得了“江湖名声”，但多数的“网红”出名是“剑走偏锋”，有媒体调查显示，“网红”在绝大部分受访者心中的印象并不佳。据悉，王思聪的绯闻女友开个淘宝店一年都可以净赚近2亿人民币！这也是催生“网红经济”的一种现实意义。此外，我们看到在网络主播市场也是如此的一种“经营模式”。尤其是某些“大款”的介入，尤其是拥有大量的年青一代的追捧之后，这种模式的转换也非常迅捷。对于绝大多数的“主播”而言，赚得也是一个“擦边球”的收益，而且切换太快，还难以真正形成“网红”热潮，只有极个别的几个人才可以达到相似的效果。更主要的是，“网红”拥捧者的忠诚度有限，如果说在服装市场可以在一定范围内引领一个小小风潮的话，随着更年轻一代的崛起，这种迭代也会变得非常迅捷，这时候的“网红经济”的持续性令人生疑。当然，“网红”产业链也会不断推陈出新，不断地推出新的“网红”来缔造自己的稳固链条，只是在挖掘的过程中或许成本也会增加，当达到一定的量级之后，