辽东学院结课论文

辽东学院结课论文我国农业电子商务发展现状及对策研究学生姓名:王海全

学

院:信息技术学院专

业:信息管理与信息系统班

级:B1202学

号:0911120223指导教师:贾英群完成日期:2014年6月11日摘要自2011年4月一则济南菜农无法承受损失而自杀的新闻报道以来，社会各界开始关注农业市场，国家也积极出台各项稳定措施。本文由此问题展开对我国农业市场的研究分析，发现这种困境很大程度上是因为经济高度市场化的今天，我国农业信息化建设进程却异常缓慢导致的。因此，本文研究了农业电子商务发展的现状和存在的问题，以期为我国农业现代化建设提供更多理论支持和经验借鉴，缓解农民不断遭受损失、劳无所得的局面。文章整理总结了农业电子商务的主要内容和发展农业电子商务的重要意义，奠定了良好的理论基础。从我国“菜贱伤农”这一现象入手，总结出我国发展电子商务的迫切需要和必要性，并从农业电子商务理论支撑和现有模式、成功实行农业电子商务模式的案例、国家重视程度以及农业信息化人才培养等方面总结了我国进一步发展农业电子商务的有利条件，同时也指出了信息基础薄弱、信息平台建设不完善、农业信息数据库质量不高、专业复合型人才匮乏、农民接受能力低、相关法律和政策不足以及物流发展不够完善等方面的制约因素。通过对我国现阶段农业电子商务发展对的优势和劣势分析，结合我国具体国情提出了我国发展农业电子商务的模式选择——农业第三方电子商务模式；并且指出发展农业第三方电子商务模式还需要其他方面的支持，包括信息基础设施的完善，物流系统的建设，复合型人才的培养以及相关制度和法律的完善。其中信息基础设施的完善提出针对我国目前的状况应重视移动终端所发挥的作用，以手机上网为突破口，利用好手机网民的庞大数量来推进农行缓存信息化进程，普及农村信息化的覆盖率，同时不能放松宽带的继续扩张；针对农产品物流体系的建设提出了应该重视物流园的发展，以物流园的建设和完善推动并支持我国农产品第三方物流的向前发展；针对信息化人才的培养，提出应该针对初级应用型人才、中级应用型人才和高级研究型人才实行不同的培养方案，有目的性的培养，同时要加强海外相关人才的引进工作；而针对我国农业电子商务领域的相关法律、政策、规定，分析了我国目前互联网相关立法的现状，提出应继续加强互联网领域法制建设，并且提出要重视审视农业保险领域，根据我国具体情况寻找适合农业保险发展的道路。

文章最后根据前文的研究结果，总结本文得出的主要结论和主要创新点，并对未来进一步的研究提出了设想，对未来的发展进行了展望。关键词：现代农业；农业电子商务；B2B模式；农业信息化一、引言(一)研究背景与研究意义1.研究背景现如今，电子商务对于中国官大人民群众来说已经不是一个陌生的词汇。铺天盖地的信息，五花八门的信息传播渠道已经让我们眼花缭乱，也让我们切身感受到了电子商务时代的到来，嗅到了浓厚的信息时代气息。全国范围内，无论哪里发生了什么非正常时间，出现了无论大小的新闻，都可以第一时间让身处网络时代的大众了解。正因为如此，以前人们很难关注到的问题和事件随着信息传播力量的增强开始慢慢引起人们的重视和热议，同样的，一些关乎民生大计的事件和新闻更是引发全社会至党中央的强烈反响和关注。

近几年，不断曝出的“菜贱伤农”对的事件就是典型的事例。这一现象并非新生，只是随着一则菜农无法承受菜价暴跌所造成的损失选择自杀的新闻而引发了全社会的重新关注和热议。而随着对这一现象的关注，人们可以发现这类案例在中国数不胜数，由于各种原因给农民造成的巨大损失使得农民束手无策，只能承受巨大损失，眼睁睁地看着自己辛辛苦苦的劳动和汗水付诸东流，也导致无法承担这巨大压力的农民选择结束自己的生命这种极端的方式。电子商务在我国的发展已经初具规模，这也带动了各行各业能紧跟信息时代的脚步高速发展。我国自古就是农业大国，人口众多，经营规模分散。现如今是市场经济，我国目前农业的现状显然无法适应变化多端的市场环境，因此，将电子商务引入农业，加强农业信息化建设，才是解决目前我国农产品市场主要矛盾的有效方法，也是我国农业现代化建设的必经之路。2.研究意义将电子商务引入农业这一行业中对的志士早已有之，而且在党中央的领导和重视下，为响应党中央加强新型农业建设、推进农业现代化进程的号召，我国农业电子商务的建设和推动早已展开。随着电子商务在农行中的应用，可以预见我国农业日后必会成功转型为适应时代发展的新型农业，农业电子商务将为我国农业的发展注入新鲜的活力。首先，我国农业可谓是“高危行业”，而电子商务的运用将会降低农民所面临的风险。如今，虽然国家号召受过高等教育对的人才知识进入农业领域，也的确有部分大学生在毕业后选择到农村从基层做起，，为我国农业建设发展贡献自己的力量，但整体来看，我国农业的生产者、经营者、参与者主要还是广大农民,他们不懂得也不会特意去关注市场信息的瞬息万变，更不会去理性地分析市场需求与供给情况，而更多的是盲目跟风种植，或是按照多年的劳作习惯来耕种。这就导致了近几年农产品市场中频频出现蔬菜滞销、“菜贱伤农”现象，这也使得农民的生产劳动面临极大的市场风险。而电子商务的引入,将会有效缓解这种信息失调给农民带来的损失，农民可以及时了解最新的市场行情变化和供需走势，进行合理化生产经营，这就极大降低了农民面临的风险。其次，目前我国应用电子商务的领域中，受益最突出的方面就是电子商务可以有效降低交易成本。将电子商务应用到农业领域，同样可以极大的降低交易成本。由于地域的限制，外加农产品不易保存的特殊性，农民必须及时销售，通过电子商务系统，农民可以像其他行业经营者一样，通过网络与消费者或经销商联系，折旧极大地降低了交易成本，会改变传统交易方式，同时农民也节省了时间和精力。同国外先进的农业发展相比，我国农业仍然处于落后阶段，我国是农业大国，农业的发展是基石,可以推动我国的全面发展。信息时代，运用最先进的生产力，应用最先进的技术来解决我国农业领域所面临的重重困难才是最正确最有效的途径。因此，将电子商务与农业相结合，加强完善农业电子商务对我国农业发展来说意义重大。(二)国内外农业电子商务研究综述1.国外农业电子商务研究综述以美国为首的发达国家信息技术先进，农业发展领先。发达国家将电子商务应用到农业领域的时间也比我国要早很多年，因此国外农业电子商务方面的研究已经比较成熟，近几年围绕农业电子商务研究比较多的方面主要包括平台建设完善，新技术的应用，完善农业电子商务模式以及信息服务建设等。美国学者 O.Folorunso等人研究了将代理技术运用于农业电子商务系统的模型，认为这更便于消费者选购，方便消费者比质比价，购买过程也更为便捷。MichailSalapasis研究了数据的应用集成，将其划分为接口与数据库两部分。对于农业电子商务中的B2B模式，NicoleLeroux及MaxS.Wortman等提出影响农业电子商务系统B2B模式发展的主要因素包括产业结构、产品复杂性和人性化的交易方式[3].而美国1970年建立的农业文献检索数据系统以及联合国粮农组织将要建立的农业科技参考资料数据库系统则提供了强大的信息资源和服务支持。2.国内农业电子商务研究综述我国农业电子商务起步较晚，目前仍处于摸索发展期，国外许多宝贵的理论及实践经验值得我们学习借鉴。正因为处于发展期，电子商务在农业领域的应用潜力无穷，近几年我国广大专家学者关于电子商务的研究也非常火热，涵盖了电子商务系统的资金流、信息流、物流、商务流的各个部分。主要包括我国农业电子商务发展现状与对策研究、技术平台建设研究、我国农业电子商务模式研究及农产品电子商务物理研究。(1)我国农业电子商务发展现状及对策研究郑亚琴、郑文生研究了东中西部农业发展，收集了这些地区农业发展的最新数据，提出要解决我国农业电子商务的基础信息建设薄弱的问题，政府的支持是关键，指出了政府在我国农业电子商务建设中至关重要的作用[1]。巫江分析了甘肃农业电子商务模式的现状，总结出影响农业电子商务发展的主要因素包括农业信息网络薄弱，农业信息技术整合度低，农业领域人才的匮乏等。针对这些问题政府应提供战略支持，搭建符合当地农业特色的交易平台，完善农业信息网络建设并重视人才的引进[2]。而梁云、刘培刚系统总结了我我国农业电子商务发展的有效途径，主要包括三个方面，即政府的支持和引导，加强信息基础平台建设以及引进更多的人才来推动农业电子商务的有效发展[3]。(2)我国农业电子商务技术平台建设研究孟晓明通过对我国目前农业电子商务现状的研究提出了搭建农业电子商务平台的重要性，并提出四种搭建农业电子商务平台的策略，包括企业自有电子商务平台，第三方电子商务平台，协同电子商务平台以及国际化电子商务平台[4]。学者覃鹤与王学东针对我国农产品市场中“信息不对称”这一矛盾提出信息服务站的额理念，且以信息服务站为基石构建C2B农业电子商务平台并深入分析了其利弊[5]。(3)我国农业电子商务模式研究学者杨静、刘培刚、王志成在《新农村建设中农业电子商务模式创新研究》中指出了我国农业不同于工业和服务业的小生产和大市场的矛盾，因此引入电子商务系统的模式不能仅仅参照工业、服务业的模式，而需要有创新模式，也以此提出了三种创新性的农业电子商务发展模式[6]。张立和吴朝霞通过对目前我国农业电子商务存在的几种模式分析和对比研究，提出了建设我国农业电子商务B2B模式增值网点的建议[7]。而对农业电子商务模式的研究中，中国农业科学院博士胡天石详细分析了我国农业电子商务模式的各种案例，并借鉴国外发达国家农业电子商务模式的成功经验，系统提出了我国农业电子商务模式主要包括目录格式、信息中介模式、虚拟社区模式、网上商店模式、电子采购模式、价值链整合模式和第三方交易市场模式，并提出这其中第三方交易市场模式对我国农业电子商务建设具有更重要和关键性作用，更适合我国农业当前的情况[8]。(4)农业电子商务物流研究

目前对我国农业电子商务物流问题的研究中，较为热门的是冷链物流。中国物流与采购联合会的丁俊发在《农产品物流与冷链物流的价值取向》中指出应将冷链产业上下有整合成统一完整的供应链，此外要加强冷链物流相关技术的研究创新，并积极推广，而且要加快第三方冷链物流企业发展，培养及引进相关人才[9]。学者朱自平、和金生对比分析了我国及发达国家农产品物流的现状，对我国农产品物流未来的发展趋势进行了预测分析，结合对发达国家农产品物流分析得出的经验，提出了对我国农业电子商务物流建设的对策[10]。黄桂红、饶志伟指出我国农产品物流落后和面对的重重困难，基于供应链一体化的思想提出对农产品进行集成式管理，构建供应链一体化的农产品物流模式[11]。(三)研究方法与拟解决的主要问题

1.研究方法(1)文献资料收集通过图书馆文献资料翻阅、网络信息资源检索、杂志和报刊的参考等方式，收集了近些年我国农业电子商务建设相关理论研究和时间经验，掌握最前沿的研究理论和研究方法，奠定了良好的理论研究基础(2)数据分析法、归纳法和案例分析对搜集到的数据进行分析归纳、进行汇总，并结合案例分析，以期总结到最合适我国农业电子商务发展的道路。2.拟解决的主要问题通过对我国农业发展的现状和现如今面临的主要困境进行了分析，分析可以看出目前我国农业正处于由传统农业向新型现代化农业转型的关键时期，进入市场经济时代以来，我国传统的农业耕作经营运行方式已经无法适应农业市场化需求，而且与市场经济时代的核心要求格格不入，这便导致了如“菜贱伤农”、“菜贵伤民”等怪象的不断出现；农产品市场不稳定，关乎我国民生大计的基础就不稳，与人们生活密切相关的基本农产品价格忽高忽低，近年来不断出现暴跌暴涨的现象，一方面使得人们日常消费和生活习惯受到了影响，一方面，农业劳作的广大农民也面临着风险种植，他们无法预料自己每年的耕种决策是否正确，也不能确定前一年的市场行情，到新的一年是会延续还是会有所改变，甚至会发生翻天覆地的变化也未可知。这也不断地使广大农民遭受经济和心灵的双重打击，一直进行风险种植的农户在面对巨大损失的时候无法接受，更无法承受而选择自杀这种极端的方式.因此,本文试图研究目前我国农业转型期现代农业发展状况,找到适合我国农业现代化\信息化建设的道路,解决我国农业目前所面临的棘手的问题.同时提出切合我国具体国情的农业电子商务发展道路，以期为我国农业电子商务的研究和发展提供参考。二、农业电子商务内容与发展农业电子商务的意义(一)农业电子商务的内容1.电子商务的含义电子商务（ElectronicCommerce或ElectronicBusiness）这一概念早已有之，只是对电子商务的定义不同的机构各有见术。笔者搜集分析了电子商务不同的定义理解，将电子商务的定义分别从IT企业、有关组织和政府部门三方面惊醒总结阐述。(1)IT企业对电子商务的定义IT企业中比较具有代表性的是IBM，惠普，英特尔和联想，IBM公司认为电子商务产生的背景是Internet网络迅速发展和广泛传播，结合传统信息技术系统的丰富资源，在此基础上，才发展起来的一种互相关联的商务活动，而且这种商务活动是动态的。与传统商务活动所不同的是，电子商务活动更注重在Internet环境中的商业活动，参与者是卖家，买家，厂商和合作伙伴，核心是参与者在网络环境写的结合，并提出E-Business=IT+Web+Business。代表HP公司主要思想的是E-Service解决方案的提出，即电子商务地从售前服务到售后服务的所有环节全部实现自动化和电子化；HP指出电子商务以Internet为载体，开展包括显示世界中买方和卖方所进行的所有服务行动，二不仅仅是订货和付款，即电子商务以电子手段完成产品和服务的等价交换，不光有产品，还有服务。Intel公司认为电子商务是基于Internet广泛联系的网络下，不同计算机之间建立的商业运作体系，利用Internet或Interanet网络实现商业活动和商业运作过程的电子化；而E-Commerce(电子贸易)是电子商务的一部分，是企业与企业之间或者企业与消费者之间通过Internet来进行的商业贸易，包括广告宣传、产品介绍、商品订购、付款及售后服务等方面。Lenovo从管理层面来理解和定义了电子商务，认为电子商务是一种管理手段，但绝对不仅限于此，电子商务触及了企业组织架构和工作流程的重组，甚至可以影响到整个社会管理思想的变革；Lenovo提出了一个循序渐进、从低端智高端的企业电子商务发展模型；构建企业的信息基础建设、实现办公自动化、建设企业核心业务管理和应用系统、针对企业经营的三个直接增值缓解设计和实施客户关系管理、供应链管理及产品生命周期管理等。(2)相关组织对电子商务的定义比较权威具有代表性的相关组织包括联合国经济合作和发展组织、全球信息基础设施委员会、加拿大电子商务协会以及联合国欧洲经济委员会。联合国经济合作组织和发展组织认为电子商务发生的前提是网络的开放性，二电子商务的参与者包括企业和消费者，电子商务交易模式分为企业和企业之间的商务交易、企业与消费者之间的商务交易。全球信息基础设施委员会中的电子商务工作委员会对电子商务的定义为运用电子通信手段进行的经济活动，该经济活动中包含了对产品和服务的宣传、产品和服务的购买以及结算过程。加拿大电子商务协会认为电子商务就是通过数字通信，以此为基础进行的商品和服务的交易以及资金的流转过程；这其中包括企业与企业之间和企业内部之间收发电子邮件的行为、传真、EDI、文件传输、电视会议及电话会议，以及市场营销、金融结算、销售和商务谈判等远程计算机联网所能实现的全部行为，在全球信息标准大会上，欧洲经济委员会提出了对电子商务这一概念的定义，即电子商务是各个参与方之间以电子方式进行和完成的任何形式的业务交易，而非通过武力交换或直接物理接触方式；并指出其中所说的电子方式或电子技术包括EDI、电子邮件、传真、电子订货系统、电子支付手段、网络、电子公告牌、条码、图像处理、智能卡的方方面面。而其中的商务指的是业务交易方面。(3)政府部门对电子商务的定义

在电子商务、信息技术发展方面比较具有代表性的是美国和欧洲议会。美国是信息技术的领头羊，其电子商务发展的也比较完善。美国政府早期发布的《全球电子商务刚要》中对电子商务的概念简短定义为电子商务是通过Internet进行的各项商务活动，包括广告、交易、支付、服务的各项活动。欧洲议会则对电子商务有更为详尽的界定，欧洲哦一会提出电子商务是通过数字方式进行的商务过程，它通过数字方式处理和传递数据，其中包含了文本、声音和图像；必会指出其中报刊的活动包括了货物数字贸易和服务、在线数据传递、数据资金划拨、数字证券交易、数字货运单证、商业拍卖、合作设计和工程、在线资料、公共产品获得等，涉及了产品、服务、传统和新型活动，如消费品、专门设备，信息服务、金融和法律服务，健身、体育，虚拟购物和虚拟训练。电子商务是顺应时代的发展应运而生的产物，信息时代的到来和电子商务的日渐普及为我们的生活带来了巨大的变化。首先电子商务打破了时空和低于的限制，提供了更为广阔的商务环境，买方和卖方可以随时随地进行交易活动，不=不再有那么多的局限；同样的，电子商务的出现和发展是得一个商家可以面向全球的消费者，也使得消费者可以选择全球的商家进行交易，提供了更广阔的市场；其次，电子商务带来的便捷大大降低了商品和服务的价格，因为减少了传统繁琐的商品流通环节，降低了商品服务流通的交易成本，节省了很大一笔开支，便使得消费者可以享受到更低的价格，更满意的服务，达到双赢；此外，电子商务的出现和发展更符合时代的要求，因为如今人们追求更多的时尚和个性，也更注重新型特色的购物环境，电子商务可以很好的满足人们的要求，促进经济顺势发展。2.农业电子商务的主要内容电子商务已经应用到血多行业和领域,也为各行各业带来了前所未有的机遇。农业电子商务这一概念在发达国家早已发展起来，在我国的发展相对比较滞后，而近些年随着国家对农业发展问题的重视和重申，农业电子商务这一概念也逐渐进入许多专家学者的研究领域，成为研究重点和热点。农业电子商务的本质同样是电子交易活动，也是以成熟的Internet网络为基础，只是应用领域为农业领域，进行的活动是农业商务活动。狭义的农业电子商务是指利用计算机网络在农户、农业企业和消费者之间的农产品买卖活动[21]；而完善的农业电子商务过程是利用先进的信息技术来改善和转变农业商务活动的途径，把抗旱农业电子商务信息流（农业相关资讯、供求信息、市场行情）、农业电子商务物流（农产品的网络销售渠道、农产品储存及配送体系等）、农业电子商务资金流（电子合同、农产品买卖交易资金的电子支付等），涵盖农产品从种植、收获、加工到消费者手中的全过程。农业电子商务的参与者包括农民、农业合作组织、农业相关企业、经销商、消费者、物流配送机构、金融资金结算机构以及认证机构和政府部门等。农产品的生产效率通过机械化生产而得到提高，农产品流通环节也因电子商务系统的应用而大大减少，而资金流转和支付也更为快捷安全，农业电子商务提高了农业经济的效益，降低了农业生产经营成本，也有助于我国农业走向全球的宏愿早日实现。(二)发展农业电子商务的意义1.农业电子商务有利于加速我国农业信息传播和共享农业电子商务对我国农业信息搜集（信息源）和传播（渠道）都意义重大。目前我国农业信息的信息源主要有国家政府部门、农资经营部门、农业技术推广部门、农业组织协会、农业企业和涉农科研机构等，他们成立了各个等级和类别的农业信息网，通过多种媒介发布各类农业相关信息。而且目前农业信息传播共享渠道主要包括广播、电视、电话及短信服务、报纸、光盘、网络、信息员、亲朋邻里等渠道[12]。而这众多信息传播渠道中，只有网络信息传播渠道的时效性最高，这对于处于市场经济中的农业来说，也是最优先选取的渠道。因此,发展农业电子商务,通过电子商务系统,各涉农部门和机构将农民所需的气候变化.作物病虫害等自然资源和农产品供需信息、农业市场行情、相关法规政策及技术等社会经济信息数据搜集起来并进行整理和分析,借助电子商务系统各类涉农网站进行公开发布[23],农户和农业信息需求者通过便利的网络信息技术及时获取所需信息,理性进行种植计划,这将有效缓解目前我国由于信息不对称所引发的市场供需矛盾,大大减少农户可能遭受的不必要损失,降低种植风险。2.农业电子商务有利于丰富我国农产品营销渠道、降低流通成本我国农产品营销渠道主要还是传统的渠道，可以归为农户直接销售、收购商销售、农业合作组织销售、销售公司销售及农贸市场销售者几大类[24]。而这些营销渠道往往存在供需信息不畅的问题，这也就导致了盲目种植、销售渠道不畅带来的“菜贱伤农”时间层出不穷。而通过农业电子商务过程，通过网络来进行农产品的营销过程，则大大降低了农产品生产销售的风险性，使得农产品营销渠道更为便捷和高效，也使得农产品市场更为健康。首先，供应双方通过互联网发布农产品广告宣传信息，统计表明网上广告能提高销售数量10倍，而成本仅为传统广告的1/10[13]；需求方则同样可以发布需求信息，然后通过在线交流洽谈完成网上预订、网上支付、售后、物流等环节。这一过程方便快捷，流通环节大大减少，针对农产品保鲜性差、不易储存的特殊性，很好地满足其营销的特殊要求[26].此外，我国农产品出口量逐年增加，农业电子商务是农产品进出口的基石，完善农业电子商务建设，将更好地促进我国农产品国际贸易发展。3.农业电子商务有利于加快我国农业产业化进程农业产业化首先以市场为导向，国内外的市场导向是农业产业化的基石，而自从进入市场经济时代，我国农业就一直面临着小生产和大市场的矛盾{14}，我国小农经济现象和信息服务不畅的封闭状态正逐年的到改善，随着农业电子商务的深入发展，我国农业将实现真正意义上的市场导向为知道原则进行合理生产和资源配置[15]，其次，区域化和规模化也是农业产业化的关键词，电子商务的应用有利于形成有一定规模的区域化农产品生产基地,改善我国农业长久以来因经营分散为管理而带来的艰难局面.此外,随着电子商务的推进,随着最新农业资源和信息的广泛共享,农产品从种植到加工、销售以及服务都将更加专业，最终形成产销一体化的产业链结构[16],推动我国农业产业进程的步伐。

三、我国农业电子商务发展现状研究(一)我国“菜贱伤农”现象频发的研究分析根据收集的从2012年下半年至2013年3月一年内100例有关“菜贱伤农”事件的报道。100个案例中涵盖了我国北方、东部、西部、中部以及南方地区，这可以看出目前农民种植的高风险性已经不是个例，也不是地域性因素决定的，而是全国范围内农民所共同面临的一个棘手的问题。从所得数据可以看出，到2012年年底，正式换季蔬菜大量上市的时节，此时蔬菜价格暴跌，大量蔬菜滞销的事件急剧上升。（如图1）

这其中蔬菜基地值得是已经初具规模，有一定组织化的种植大户、农产品生产基地、农业龙头企业、农业合作社等，像山东寿光蔬菜生产基地，这种大型蔬菜生产基地虽然已经进行系统性管理，但仍旧存在着无法正确进行决策而导致的“补丁种植”现象。其中大面积种植指的是还没有形成大规模规范化种植的大基地，但也有一定的种植面积，而且常常出现“跟风种植”现象。个体户就是农村中的农户自家种植经营。

在给农民造成损失的案例中，有64%是因为供需信息不畅导致的蔬菜价格暴跌，蔬菜大量滞销；有18%是因为自然灾害等不可抗力而造成的损失；9%的案例是因为农资问题，包括问题种子和不合格肥料等；6%的案例是因为出现了认为破坏，包括砍坏待收获的作物、夜间大面积偷盗等；此外还有3%的案例中出现了由于推进农业电子商务进程所导致的订单合同违约状况。(二)我国发展农业电子商务的必要性这100个案例只是冰山一角，通过对这100个案例的总结分析，我们可以看到其中折射出的我国农业所面临的严峻问题。我国是农业大国，自古农业是我国发展的基石，农业发展好了，我国全面发展的基础才能夯实，反之，农业发展滞后对我国全面发展带来的阻碍将会越来越凸显。而农业发展的主体是农民，因此保障了农民的基本利益，让农民劳有所得，自己的劳动换来的是随社会发展进步越来越优越的生活条件，那么农民生产经营的积极性才会被更好的调动起来。

因此，解决目前我国农业市场上的问题，突破“菜贱伤农”这一困境,对我国农业转型发展来说至关重要。而纵观全球，发达国家农业早都进入现代化农业发展时期，以美国为首，日德等国家紧随其后，他们的农业现代化、农业信息化进程的顺利推进可以加快我国农业信息化转型对我国经济和社会全面健康发展至关重要。(三)我国发展农业电子商务的有利条件分析1.相关理论已成熟，诸多农业电子商务理论模式可借鉴(1)国外农业电子商务经验借鉴参考在农业电子商务，农业信息化发展方面最具有代表性的是美国，美国的信息技术全球领先，其发展农业电子商务模式中，核心是信息资源的完全共享；在政府的资金自持下，有美国归家航空航天局(NASA)、美国地质勘探局（USGS）和美国国立卫生研究源（NIH）共同研究生产的数据以及美国其他科研机构所得到的数据实行“完全与开放”共享政策，而且美国颁布了《信息自由法》，每位公民都可以方便快捷地查询到自己所需的数据信息，农业信息系统相当完备和规范。除美国外，具有代表性的还有日本的农业电子商务发展模式，在日本的农业电子商务发展过程中，最关键的是政府的作用.日本政府针对农村电子商务建设制定了详尽的市场准则和农业信息化发展政策，而且投入大量资金到基础网络设施建设和相关农业科研机构，正因为如此，这些机构可以向农户无偿提供信息服务；此外，政府对农户加入农业电子商务发展的队列中给予补助和激励。(2)我国农业电子商务发展模式理论研究成果近年来我国专家学者也开始重视农业电子商务研究领域，目前适合我国农业电子商务发展的模式主要可以概括为以下几类：信息联盟服务模式此模式是针对我国地大物博，农业经营分散规模小的特殊性，是为解决南北方及季节性差异所涉及农业信息标准化问题，建立农业信息共享机构，将众多的农业信息服务平台组合成一个新的信息服务联盟，一次实现信息充分共享，信息资源合理配置2农民信息服务商模式主要针对我国农民受教育程度低,接受困难的现状，包括农业信息短信服务模式、农村经纪人商务模式、农业网站会员商务模式；企业信息服务商模式该模式抓住了农业企业与市场直接对接这一核心,利用他们巨大并且时效性强的农业信息资源的优势。具体还可以分为农产品加工及贸易企业的信息服务商务模式、农用生产资料企业的信息服务商模式；综合服务商模式即将上述三种模式和现代物流相结合,将信息流和物流很好地融合到一起，也就形成了可以顺利开展电子商务的夯实基础。此外，近两年更多学者针对我国农业实际情况提出了农业第三方电子商务模式。即有买卖双方之外的第三方搭建一个围绕农产品生产、销售的信息平台，交易双方能及时、有效地沟通信息，而且是一个高度自主、自立、自有和安全的市场环境。其中主要包括政府门户信息服务模式(如图5)、农业电子商务中介模式、龙头企业电子商务模式农民政府信息服务平台农业企业指导生产求购信息制定计划供求信息图5政府门户信息服务模式2.理论结合实际的实践经验日益增多，且初见成效自我国在全国范围内推行农业电子商务建设以来，许多省市和地区已经成功实施并取得了一定的成效，提高了当地农业的效益。且有代表性的包括宁夏模式、福建的兰田模式和湖北的神农模式。宁夏模式中主要体现的是“三网融合”的突破性进展，及电话、电视、网络的有效融合，这一创新性举措获得了我国工业和信息化部授予的“宁夏回族自治区国家级社会主义新农村信息化工作省域示范”荣誉。2012年8月，宁夏回族自治区政府又出台财政支持政策支持“三网融合”的试点工作的推进，宁夏广电总台也筹备建造分发播控平台。该模式一宽带这一平台承载信息数据，通过数据传送网络以及既定盒等相关设备，在广电总局的支持下，为农户提供高度清晰的电视节目，其现有的IPTV平台支持仅仅通过一条入户网来完成上网、看电视、打电话等活动（如图6）。宁夏自推行使用宁夏模式以来，通过该模式中发布农产品供需信息超30万条，通过该模式获得网上农产品销售收入近3亿元。

图6宁夏模式农民信息服务站宽带数字电视电话信息库兰田模式的核心是农业电子商务主体的参与，即农民完全参与其中，其中农民所需求的信息几乎完全包含，该模式就是以农民的需求为出发点建立起来的，并且也涵盖了地方政府和农村中的农业组织协会、村委、农村信息员等相关参与者，是一种自下而上的发展模式（如图7），融入电子村务管理，极好的满足农民的需求，这就大大激发了农民生产经营的积极性。目前兰田模式已经在南安市全面实行，在泉州的农村社区也全面上线，先已发布农产品相关供需信息250完多条，月成交额科大1.83亿元。湖北的神农模式是2007年开始启动，该模式的关键主要是政府的支持和引导以及农业企业的参与，按照市场化的规则来施行，目前湖北神农信息服务站已超过200家，该模式的参与主体包括政府、农户、农业相关协会、农业企业、农业市场。其信息服务内容和方式多种多样，并在不断完善，为农民和涉农机构提供了良好的的信息服务。年份文件中关于农业信息化的和信息核心内容2004强调了农业合作组织的重要性，为农业合作组织开展一系列活动提供支持，包括农业信息、农业科技、对农民及农业人才的培训、农产品的标准化进程与认证以及农产品的营销服务，并对农产品国际贸易企业提供信息方面的支持。2005要加强农业信息化建设，并着重强调农产品现代化物流建设，支持鼓励新型农业形势出现，包括农产品电子商务及连锁经营等，并指出要加快鲜活农产品运输通道建设的速度，并强调了农村信息资源共享具体工作的落实2006重申要积极推进农业信息化建设，强调了农业信息资源的整合和共享机制，提出以“金农”工程为重点，加强光电为代表的农业信息平台建设。2007要加快农业信息化建设，提高农业信息化水平，信息方面完善农村商务信息服务，农产品流通方面建设“万村千乡市场”和“双百市场”，并切实加强农户个体及农业合作组织的信息技术支持建设2008建设农业电子商务要切和实际，注重信息网络建设，重点强调“金农”和“三电合一”，要采用多种方式进行农业信息的收集和传播，增加信息覆盖面。2009加快农村基础设施建设，发展农村信息化2010要推进农业信息化建设，完善农村农业信息服务体系和网络的设施建设。2011那你们靠天吃饭，要加强农田水利建设，对严重的水旱灾害防患于未然，减少可能对造成的不必要的损失，并推进农业水价改革，保障农民利益。2012强调依靠科技引领我国农业现代化建设，要大力推广农业技术并注重农业科技人才和实用人才的培养，同时提出要通过市场调控来稳定农产品供给。2013要加快发展现代化农业，针对我国农业市场的困境，提出建立农产品供给保障机制，并加快提高我国农业生产的规模化、组织化程度。4.农业电子商务发展所需要的环境基本成形（1）农业网站建设发展迅速且农村网民增速飞快

据中国互联网网络信息中心在北京发布了《第33次中国互联网络发展统计状况报告》。报告显示，截至2012年12月，我国网民数达到5.64亿，家庭宽带网民数4.2亿,网站数268万,国际出口宽带数1.8999,792Mbps,IPv4是3,。31亿，域名数是1341万。我国农业网站发展迅速，2009年，我国第一部针对农业网站的发展状况进行分析总结和展望的《中国农业网站发展报告2009》出版发行，这一年也是我国农业信息网站高速发展的一年，而2009年同时也是我国第六届农业网站评选活动的年份，该活动有中国电子商务协会、中国互联网协会和农业部信息中西联合举办。调查显示这一年的农业网站增长率达38%，这一数值比我国互联网站的平均增长速度要高出好多。

此外，中国互联网信息中心也发布了针对我国农村互联网发展情况的调查报告[17]，在《2014年中国农村互联网发展调查报告》中的数据显示，截至2013年12月，我国网民数达到6.18亿，网民中农村人口占比28.6%，规模达1.77亿(如图8)(2)物流配送服务体系已现雏形我国农产品物流建设的基础设施已经初步形成并且在逐步得到完善。2009年政府的4万亿元投资资金极大地促进了我国基本交通运输建设的步伐。而流通渠道体系也不断丰富和完善，目前我国农产品物流渠道的主要形式可以概括为：一种是你农户到生产地市场到农产品批发商、收购商、中间商，再到销售地市场，销售地区的零售商，最终到达消费者手中；一种是农户到农产品批发商、收购商在直接到达销售地农产品市场，到销售丢的零售商，最终到达消费者手中；还有一种是农户经过农产品销售代理商，到生产第五批发商，再到销售地区批发商，销售地区零售商，并最终到达消费者手中。目前我国农产品物流基本形成了统一的完整的流程，包括从生产到收购，农产品再加工、存储运输到最终销售。由于农产品的特殊性，尤其是鲜活农产品易腐易烂不易保存的特殊性，使得农产品物流发展需要有最新的物流技术来支持，目前我国农产品物流的技术支持方面也开始注重研究农产品的保鲜盒深加工技术。而农产品物流体系的参与主体也逐渐多元化，包括传统的个体农户及销售大户、各种农业协会和农业合作机构、农产品收购商和代理商、农业企业以及各种便利店、连锁超市等。（3）电子支付应用逐步普及自2005年我国在电子商务系统中全面应用了第三方支付平台以来，我国电子商务支付的安全性等各种问题的到了极大的改善。同时，随着技术进步信息化发展，加密技术和信息认证技术也在不断完善网上交易支付所潜在的危险。目前我国电子支付手段已经多种多样，并且逐步被人们所接受和认可。当前人们主要使用的电子支付手段包含了网上银行、手机支付、虚拟货币等方式。而应用最广泛的方式还是能在心理上给人们安全感的第三方支付，如耳熟能详的支付宝。5.农业电子商务发展所需的人才培养得到重视20世纪80年代，农业信息学开始在我国出现，目前已经经历了发展阶段，逐渐步入了成熟期。随着我国对农业信息化建设的重视，农业信息学这一学科也逐渐为大家所熟知。农业信息学旨在培养一批高素质的复合型农业领域的人才。根据中国农业科学院农业信息研究所的统计数据可知，我国农业信息有关的科研机构数已经有较大的增加，截止2012年中旬，其中省级以上的数量为36个，农业信息学方面的科研人员达2300人。在这些研究机构和领域中，科研人员所利用的研究设施都与发达国家的水平基本持平，较为先进，由于国家农业领域研究的重视，目前对农业信息化研究的投入也高于农业其他方面的水平，而且政府对这一领域的研究项目投资正逐年增加，也将农业电子商务这一复合型人才建设视为重点。(四)我国农业发展电子商务的制约因素分析1.基础设施建设仍旧薄弱2.农业电子商务平台建设不完善3.农业数据库质量不高4.专业技术和服务人才匮乏5.农民接受能力相对较差6.我国农业电子商务的相关法律法规缺失7.物流建设进程缓慢四、我国农业电子商务发展的建议(一)我国农业电子商务模式选择1．B2C模式不适应我国农业生产现状2．C2C模式脱离我国农民现状3．B2B模式为我国农业开展电子商务提供了一个切入点4.农业第三方电子商务模式(二)加强农业信息化基础设施建设1.继续推进“手机下乡”等信息服务2.加强网络建设的意义(三)积极发展农产品物流产业1．农产品物流基础设施建设2.农业第三方物流(四)继续推进农业信息化人才培养(五)加强相关法律政策的制定1．完善互联网立法2.完善我国农业保险制度(一)我国农业电子商务模式选择1．B2C模式不适应我国农业生产现状从B2C的参与者来看，销售者主要是企业，购买者是消费者，而我国农业生产基本上都是以家庭为单位组织生产，且消费者分布比较分散，难以形成批量，给配送带来极大难度，且必须投入大量的资金建设自己的网站，占用大量的资金，给企业带来负担，这种模式只适合少数生产规模大的现代农业企业。

2．C2C模式脱离我国农民现状C2C模式中，销售方与购买方均是个人，这种模式在我国城市居民中获得了快速的发展，且对个人销售者有比较高的要求，如熟悉网络操作、掌握一定的销售技巧和谈判技巧、熟悉一定的法律知识、有大量时间呆在网上等，这些要求都是大多数农民无法达到的。3．B2B模式为我国农业开展电子商务提供了一个切入点在我国现在的农业网站中，有水平网站和垂直网站，水平网站涉及到的农产品种类多，内容比较全面；垂直网站只涉及到某一类农产品，内容比较专业，覆盖到该类产品产前、产中、产后的所有环节。无论是水平网站还是垂直网站，都可以为农民提供一个获取信息或销售产品的平台，农民不用花巨资去建设和宣传自己的网站，只需每个月缴纳一定的费用即可享受B2B网站所带来的人气和流量，还可以享受专业B2B网站所提供的各种服务，这样，农民便可以以较低的成本来完成农业电子商务的目标，因此说，B2B模式是最适合目前我国农业电子商务的发展模式。

4.农业第三方电子商务模式从我国农业发展状况可以看出，目前我国农业中，农户和中小型农业企业占90%，普遍存在着生产规模小、人才学法、资金不足等缺陷；可以看出，我国研究中现有一级显示中以施行的农业电子商务模式中，第三方交易模式的优势尤为明显。我国现阶段应用农业电子商务第三方模式具有广泛的实际意义。(二)加强农业信息化基础设施建设1.继续推进“手机下乡”等信息服务

针对我国农村的网络覆盖率现状，可以考虑主要通过落后地区通过手机终端和电视终端来推广信息网络建设，较为发达的地区依靠手机终端和电脑终端来普及深入网络信息发展。

具《中国农村家电消费调查报告》数据显示，我国全国范围内农村，手机普及率达85.4%，而具《2010年中国农村互联网发展调查报告》数据显示[16]，农村网民上网的主要终端是手机。至2011年12月底，我国农村中使用手机作为上网工具的农民数量图片九千六百万人，占农村全部上网农民数量的70%以上。因此，对于落后的农村地区，其电视和手机普及率也已经达到较高水平，完全可以成为农业电子商务的契机。对于发展比较快的农村地区，电脑等网络终端设备普及率相对较高，因此可以通过手机终端和电脑终端作为渗透传递农业信息的主要载体。2.加强网络建设的意义农村宽带网络建设是农村信息化发展过程中十分重要的一步，因此，在完成指定宽带建设任务外，各地电信企业可以结合“光进铜退”和4G网络覆盖等战略来发展农村宽带网络。而且，关于农村网络通信资费也应当进行调整，向农村推出优惠的通信资费政策，并在上网费用等方面给予优惠和补助。(三)积极发展农产品物流产业我国农产品物流发展已经进入了发展期，农业物流的发展一斤形成了一定的格局，并且有发展相对成熟的农业物流案例可以借鉴。分析这些成功的农业物流案例可以总结出，我国农业现代物流建设可从基础设施和完善第三方物流建设这两方面入手。1．农产品物流基础设施建设农产品物流基础设施建设，可以引进物理园区的概念。物流园区的概念源于日本，主要是指由政府出面，提供人力物力以及鼓励优惠政策等各方面的支持，有效利用城乡结合部以及城市的郊区的土地资源，开辟建设专门的物流地，在此物流地内同步向各项物流基础服务设施，并鼓励个物流企业的加入，形成一定的产业化模式。物流园区的概念的引进，对我国农业现代化物流建设基础设施的发张具有重大意义。物流园区建立在城市偏远郊区，不会受城市交通压力大的影响，也刽反过来读城市交通产生更大的压力；同时物流园区会吸引大批专业物流企业，可以是得原本处于城市内部的物流公司转移到城市郊区，这样一来，大大缓解了城市交通拥堵的问题，可谓一举两得。而且从目前我姑城市发展规划可以看出，尤其是随着房地产市场的开发，城市土地资源愈发紧张，但城市郊区的面积土地资源没有被合理的开发和利用；在郊区建立物流园区，首先可以缓解物流企业对土地价格所承担的压力，其次也有助于推进城市土地资源合理规划和利用的发展进程。而且物流配送行业本来就需要大面积的土地资源来支撑仓储的需要。物流企业从城市内部转移到城市边缘的物流园区将很好地改善城市生态环境。2.农业第三方物流对于双方利益最大化问题的探究，其实是一个长期的博弈过程，目前对这一问题有效的解决手段是广泛推广第三方物流的发展.农业第三方物流及农产品供应方和农产品需求方之外的第三者来负责农产品的物流问题农产品第三方物流的核心是契约，参与主体是供给方、物流企业和需求方。他们用签订合同来规范和约束自己的行为，合同中约定了参与方的详尽的责任和义务，明确了各方利益所在。这就使得这一过程更为透明、公开、公正；也解决了上述的信用缺失问题，因为签订的合同签约是滴农产品物流过程的各个参与方结合成了利益共同体，大家共进退。此外，农产品第三方物流的推广使得物流过程更为专业化。因为执行的主体是专业的物流公司和大型配送机构，他们的物流基础设施以及物流相关技术都反战的较为成熟，因为第三方物流企业弱项追求更大的利益，他们不得不从农产品供应商和需求方双方利益为出发点，因为从业务方面来看，农产品供应方和需求方就是第三方物流企业的客户，若想让客户满意，企业就必须提供更高质量的服务。其内部的信息管理系统和物流和技术以及信息资源优势，使得第三方物流可以明显对提高农产品物流效率。第三方物流其实是一个资源共享的机制，他可以为农产品产销的市场信息传递一条新的途径，而且更具针对行的渠道，其信息可以直接到达最需要的人手中——农产品供应方和需求方。(四)继续推进农业信息化人才培养农业信息化人才包括农业信息对的使用者、采集者、发布者及管理者。虽然国家已经开始重视农业信息学科建设和人才培养，但目前我国农业现代化建设的人才仍然匮乏，这说明我国农业信息化人才的培养力度仍然不够，若想继续推进我国农业电子商务的现代化进程，则需要从各方面加强对相关人才的培养。农业信息化人才培养可以分为中、高、地三个不同的层次。目前我国度农业信息化人才的培养主要是着眼于高级人才培养方面，及复合型人才：通过在高等院校中增加农业信息化学科，招收农业信息化专业领域学子，在接受高等驾驭过程中，广大学子可以接受专业、系统的教育学习，不但掌握农业领域的专业知识，同时也学习电子商务领域的技术知识。某些高校还将管理理论与外语学习加入其中，计划培养真正的农业电子商务高级复合型人才。此外，经过农业信息化系统的学习后续，政府也为有深造计划的足额子提供机会，不但可以继续在学府中深造，他们还可以进入到农业信息化相关科研机构中，将理论运用到实践当中，真正意义上完成对农业信息知识的学习利用。(五)加强相关法律政策的制定1．完善互联网立法电子商务发展这么多年来，关于互联网安全方面的法律法规也陆陆续续出台了很多，但是目前看来，这些法律法规仍然不够健全。电子商务的飞速发展给人们的生活带来便捷的同时，也存在着种种安全隐患，包括网络诈骗行为、网络个人信息安全性差、网络交易风险等等。针对种种网络问题，国家相关法律法规政策也紧跟其后，截止2011年12月我国政府针对互联网约有1006个立法文件。类型数量所占比例法律2部专门性法律0.2%21部相关法律2.09%行政法规51部5.07%部门规章、规范性文件843部83.8%司法解释及司法性文件43部4.27%行业自治规范46部4.57%合计1006部100%对比其他行业的立法文件可以看出我国关于互联网的立法文件仍然过少，国家相关法律部门应该加强互联网立法的步伐，对互联网立法进行高度重视起来，因为互联网电子商务的发展已经渗透到我们的生活中，切合每个人的自身权益；而且推动农业电子商务建设，也是需要大量的法律法规文件作为支撑的。现有的互联网相关立法文件中，内容仍然不够细分，许多关乎用户利益的条文都没有明确规定，当发生有争议性的事件时，甚至无法做到有据可依。政府加快出台电子商务的有针对性的法律文件，对我国电子商务的可持续健康发展来说意义重大。2.完善我国农业保险制度农业保险业在发达国家早已发展，美国在1938年就制定颁布了《联邦农作物保险法》，目前发达国家的农业保险业已经发展的非常成熟，可以为农业相关的各种对象提供保障。相比而言，我国农业保险发展就比较滞后，仍然处于发展和推广期，发展也较为缓慢。但是就目前我国农业发展状况而言，农业保险的加快发展必须急躁提上日程。要加快我国农业保险的发展，首先必须完善我国农业法律法规政策，因为农业保险的发展必须要以农业相关法律制度作基石，他对法律法规的依赖程度非常高。政府抓紧完善农业法律法规的制定外，还需要切实支持和保护农业保险业的发展，积极鼓励各部门的广泛参与。我国农业保险自20世纪80年代施行以来，发展纪委缓慢，经过这么多年的发展，在农村中，提到农业保险仍然有许多人感到陌生，甚至游戏王排斥。因此，政府还应加强对农业保险的宣传推广，在广大群众中培养其良好的风险意识，为农业保险的发展奠定夯实的基础。农业保险的事实可以有政府主导，也可以近一步发展奠定更夯实的基础。一再政府扶持下有专业的保险公司继续开展。但两种方式都各有优势和劣势。政府参与的保险机构相对容易推广开来，因为有政府的支持，其发展的障碍将会大大降低，政府主导下农业保险的推广可以迅速通过互联网、电视、广播、电话等媒介传播到广大农民出，既然是政府出台的政策，其可信度便是高，农民