深圳益田假日、海岸城市调报告

益田假日广场、海岸城购物中心市调报告欢乐颂市场部—谭忠颖2013年6月18日目录市调项目介绍营销活动推广方式美陈装饰导视系统总结及思考市调项目信息—益田假日广场地理位置开业时间开发单位型态定位主要业态主要品牌2008年8月是一个集体验式购物中心、生态写字体、五星级酒店为一体的大型建筑综合体餐饮、服装、影院，电子数码，星级酒店、超市等综合配套以Ole’精品超市、中影益田·假日影城、全明星滑冰俱乐部、四海一家环球美食等为主力店代表以及众多品牌旗舰店位于深南大道9028号，雄居华侨城核心，东临五星级威斯汀酒店、南接著名的世界之窗主题公园、北倚欢乐谷主题乐园、西望两大国际标准高尔夫球场、远眺深圳湾海景，地理位置极其优越，占地3.5万平方米，总建筑面积13.58万平方米。益田集团市调项目信息—海岸城地理位置开业时间开发单位型态定位主要业态主要品牌餐饮、服装、影院、儿童教育、超市等综合配套南山区文新路33号，深圳海岸城位于南山商业文化中心区，紧邻滨海大道、南海大道、后海大道、后海滨路、创业路等南山区的五条城市主干道。2007年7月深圳市海岸房地产开发有限公司深圳西部经营面积最大，具有滨海风情综合性购物中心吉之岛，嘉禾影院，真冰溜冰场，中森名菜等营销活动刷招商银行卡5倍积分活动夏季艺术人才选拔赛海岸城价值分析：利用与银行同等客户群获得广告位销售价值及银行合作资源。又契合儿童节举办儿童才艺大赛，提高人气，带动场内儿童业态经营。营销活动海岸城儿童商品促销活动价值分析：配合儿童节档期，针对儿童商品打折出促销。还可结合《优家画报》拓展宣传，二维码的宽泛使用，将新型媒体传播利用得淋漓尽致，海报展板的画面也可以这样温馨！海岸城营销活动儿童画展，为儿童节增添浓墨重彩的一笔营销活动价值分析：.吉祥物的形象亲和、阳光、欢乐，对传达企业理念有很大帮助。活动推广时多借助卡通形象，有助于拉近与顾客的关系。.吉祥物和商场的整体定位等因素密切相关，不可滥用，但也可以借助大家喜闻乐见的形象和形式多做推广。海岸城DIDA推广方式海岸城中庭内三层的LED屏幕在推广及活动中给人以视觉、听觉上以震撼益田假日广场广告展架仍是场内最有效的宣传途径之一，涵盖信息量大，又起到装饰作用，但需注意其制作工艺及材质推广方式高空吊旗广告灯箱空铺围挡益田假日广场推广方式新兴的二维码，早已成为新媒介用于商业推广中，大到广场活动，小至各店铺门前，简单扫一扫即可获得大量信息。二维码的制作势在必行。益田假日广场美陈装饰益田假日广场电梯口，客服中心等重要美陈装饰点位，装饰物直接体现出广场品味与气质美陈装饰海岸城商户利用DP点位进行产品展示及形象推广。又对广场起到一定装饰作用美陈装饰海岸城扶梯圆形安全警示，人性化又不失独特品质益田假日广场保护儿童的警示，WIFI开通提示，吸引更多人进店逗留并体现细致的情感导视系统海岸城1.类似竹简一样的展示面结构，便于顾客查找，品牌调整时还可以进行更换。2.右侧将各楼层餐饮店铺的分布进行清晰呈现，导视功能更强，同时还具有直接带客的广告效果。海岸城充分利用直梯口外立面的空间，包出内发光的商户LOGO展示面，既亮化时尚又具备导视功能。导视系统益田假日广场LED灯箱、LCD视频、宣传资料架等穿插组合在一起，既美观又使用。导视系统海岸城可更换新的品牌导视模块，简约时尚经济适用导视系统利用醒目的色彩突出直梯或通道口，时尚美观，个性十足导视系统各类导视标识，细节见品质总结与思考启发和借鉴：1.营销活动其实可以做的很美！2.多思考，求创新，组合艺术、公益等资源做活动。3.活动主题要切入社会关注，主要节日，主要客群，起到事半功倍的效果。4.要把主题活动的美陈当做经典景观来做。5.能够借助活动主题延展一系列大型景观及小品，场内大型景观，可以提升购物中心气氛和品位与宣传互动，加大项目影响力，打上“标志性”烙印。启发和借鉴：6.活动要紧紧围绕经营需求，适当引进高品质的大型活动。7