2022年中国线上健身发展环境（PEST）分析

2022年中国线上健身发展环境（PEST）分析一、政治环境（P）

近年来我国居民的健身意识正在被激发,呈现出积极健身的趋势。国家出台多部政策，鼓励全民健身，加强体育强国建设。2021年8月，国务院发布的《全民健身计划（2021-2025年）》指出要深入实施健康中国战略和全民健身国家战略，加快体育强国建设，构建更高水平的全民健身公共服务体系，充分发挥全民健身在提高人民健康水平、促进人的全面发展、推动经济社会发展、展示国家文化软实力等方面的综合价值与多元功能。并提出发展目标，即到2025年，全民健身公共服务体系更加完善，人民群众体育健身更加便利，健身热情进一步提高，各运动项目参与人数持续提升，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%。

二、经济环境（E）

我国经济发展迅速，2014-2022年上半年以来中国居民人均可支配收入连年增长，人均消费支出也在稳步增长，虽然受2020年新冠疫情影响，人均消费支出有所减少，但2021年又稳步回升。随着人均可支配收入的增长，人们的需求层次也将发生改变，追求更高层次的消费需求，其对于健身的消费意愿将得到大幅提升。据国家统计局发布，2022年上半年中国人均可支配收入为18463元，人均消费支出11756元，同比2021年上半年数据都有所增长。

随着国民健身意识的不断增强，人们对于健身的需求也在不断增加。近年来我国健身行业市场规模在不断扩大，预计2022年我国健身行业市场规模将达到3890亿元，较2018年要增加1168亿元，我国的健身行业还有很大的市场潜力。

三、社会环境（S）

居民健康素养水平可以分为基本健康知识和理念素养、健康生活方式与行为素养、基本技能素养三个方面。依据国家卫健委数据整理出2015-2021年中国居民健康素养水平情况，我国居民健康素养水平连年攀升，上升趋势明显，2021年中国居民健康素养水平为25.4%，较2015年提升15.1%。

据中国营养学会统计，截至2021年，中国18岁及以上居民超重肥胖和肥胖率达到50.7%。肥胖容易给人带来多种疾病，例如心脑血管疾病、高血压、高血糖、高血脂等等。当代人们的生活节奏快，工作生活压力大，容易导致身体肥胖。随着国家“健康中国”和“全民健身计划”的推动，越来越多的人们加入健身行列，有利于促进线上健身的发展。

我国互联网信息正蓬勃发展，互联网相关技术正加速创新，更快、更好融入网民生活发展全领域全过程。根据CNNIC数据统计，2021年中国网民规模10.32亿人，手机网民规模10.29亿人，互联网普及率达到73%。互联网的大范围覆盖和庞大的网民规模为不受时间、空间限制的线上健身发展提供了发展空间。

随着信息技术的发展和互联网的普及，线上健身开始出现，众多健身APP应势而生，线上健身渗透率开始逐年增长。我国线上健身出现的比较晚，但发展极为迅速，尤其是国家要求疫情防控常态化，大力推进居家健身促进计划，鼓励体育明星等体育专业技术人才参加健身直播活动，普及运动健身知识、提供科学健身指导、激发群众健身热情。据MCNDATA等相关数据统计，2020年我国线上健身渗透率为42.7%，2021年为45.5%。

四、技术环境（T）

近年来，中国健身相关企业对于专利申请十分活跃，其健身相关专利的申请量上升较为明显，其中，2020年和2021年的专利申请量分别为6