2022年行业分析报告我国童装行业市场2022年分析：成长期空间大

我国童装行业市场2022年分析：成长期空间大随着国民经济的不断进展，人们开头追求更高的生活品质。和儿童相关的产业也得到了很大的进展。不过现在的童装市场竞争很强，品牌童装也是鱼龙混杂。

童装服饰行业市场调查分析报告显示，随着服装市场女装、男装、体育服装等产品渐渐饱和，不少服装企业将目光锁定在童装市场。

童装根据产品类型又可以分为：连体服、外套、裤子、体恤衫、鞋子等。我国童装行业市场2022年分析报告显示，2022年我国童装市场规模达到1372亿，增长率达到8%，随着二胎开放和消费升级，估计到2022年市场规模将突破1500亿。

全面二孩政策开放，将来婴童数量高增长

2022年10月26日至29日，在中国共产党第十八届中央委员会第五次全体会议审议通过了《中共中央关于制定国民经济和社会进展第十三个五年规划的建议》，提出“全面实施一对夫妇可生育两个孩子的政策”。自2022年局部开放二胎政策以来，中国新生婴儿数量就开头开启了高速增长模式，我们估计伴随着这次政策的全面实施，将来新生婴儿数将保持甚至提高目前的高增长率。

由于方案生育的持续实施，我国0-14岁人口始终在下降，在2022年达到最低点2.22亿人，然后在2022年和2022年缓慢增长，增长率为0.1%~0.5%，总人口占比也从2022年的20.27%下降到2022年的16.41%。在2022年局部开放二胎政策后，随着新生婴儿数量的加速增长，2022年0-14岁人口开头加速增长，增长率达到1%，占总人口的16.49%，占比为4年最高。我们估计，随着新生婴儿数规模的高速增长，我国0-14岁人口数量也将持续增长。持续增长的婴童数量给童装市场带来更大的市场空间。2022年我国0-14岁人口为2.26亿人，其中城市儿童约1.24亿人，这部分人群是当前童装消费的主力群体。

收入增长和消费升级，婴童消费规模扩大

2022年全年全国居民人均可支配收入21966元，比上年增长8.9%，扣除价格因素，实际增长7.4%。按常住地分，城镇居民人均可支配收入31195元，比上年增长8.2%，扣除价格因素实际增长6.6%。农村居民人均可支配收入11422元，比上年增长8.9%，实际增长7.5%。城镇居民人均消费支出21392元，增长7.1%，扣除价格因素实际增长5.5%；农村居民人均消费支出9223元，增长10.0%，扣除价格因素，实际增长8.6%。随着我国城乡居民人均可支配收入水平不断提高，增加的消费力量为婴童产业的富强供应了保障。

除城乡居民整体消费水平提升外，“80后”、“90后”进入婚育高峰期也进一步促进婴童消费规模的快速增长。2022新浪母婴消费白皮书数据显示，80、90后群体占育儿群体比例超过85.9%，他们多数为独生子女，经济成长环境优越，对生活品质要求更高，更加注意优生优育的育儿观念。比如以前的家长认为孩子衣服够穿就行，而80、90后父母则喜爱把自己的孩子装扮的时尚美丽，常常为孩子选择新衣服。80、90父母已成为了现代城市家庭的消费决策主体，同时，通过长期的收入水平提升，以及目前主流的“4+2+1”家庭结构，现代家庭的孩子的消费支出有两代人的财宝积累为基础，放大与促进了婴童商品消费需求的实现。目前，几乎每个家庭都在不断增加婴童食品、教育、玩具、服装等方面的支出，据中国儿童产业讨论中心调查，80%的家庭儿童支出占家庭支出的30%-50%，婴童消费已经成为家庭消费的最大支出之一，婴童消费集中地体现了家庭支出的消费升级。

童装行业尚处成长期，将来市场空间巨大

与男装、女装等服装品类相比，我国童装行业起步较晚。随着我国家庭对童装消费习惯的转变，国内专业童装企业普遍于上世纪90年月中期以后开头进展。从产业生命周期的角度来看，我国童装行业尚处于成长期阶段，具有市场需求增长快速、成长空间加大的特点。近些年来，我国的童装消费规模不断扩大，且保持着较高的增长率。2022年我国童装市场规模达到1372亿，增长率达到8％，随着二胎开放和消费升级，估计到2022年市场规模将突破1500亿。

童装行业尚处于成长期阶段

由于经济下行、需求疲软等，目前整个服装行业增速放缓。社会消费品零售总额照旧连续10年以来的增速下滑势头，2022年一季度，社会消费品零售总额同比增长仅为9.7％，较2022年全年连续回落0.4个百分点。在大环境需求不景气的背景下，尤其是在成人服装市场增长放缓，男女装市场趋于饱和的背景下，童装市场的快速增长显得尤为亮眼，已成为服装行业进展的一个新兴增长领域。

童装行业的快速增长让众多品牌开头投去目光。如今不仅是休闲服饰，李宁、安踏、361度等大量体育品牌也开头抢食，快时尚ZARA、gap、hm也扩容了童装销售区域，浪费品牌gucci、dior、fendi、armani、burberry等也纷纷加码了儿童市场。在女装、男装之后，童装成为了服装行业争抢的最终一块蛋糕。

童装品牌运营以直营和加盟为主

品牌童装企业运营模式主要包括直营、加盟、经销三种。直营模式是指品牌童装企业通过开设直营零售终端即直营店直接从事产品销售。企业通过投资开设销售网点，直接面对终端消费者销售产品，对销售终端的人力、财务、物流、商流、信息流等实施统一管理。直营模式的优势在于品牌厂商可有效掌握零售网络终端，便于实施统一的品牌经营策略，树立品牌形象，但也对企业的渠道管理体系、人才培育机制、信息化管理系统提出了较高要求。

加盟模式是指品牌童装企业作为特许人通过与具备肯定条件的加盟商签订特许经营合同，授予加盟商在肯定时间及范围内销售公司产品的权利。实际经营中，加盟商自行运营加盟门店或专柜，向公司直接选购产品并向消费者零售。加盟模式的优势在于品牌厂商可以较小的投入快速建立起掩盖面较广的渠道网络，扩大企业规模和品牌知名度，并可以集中资源专注于产品开发与品质管控，但对于渠道终端的掌握力，较直营模式相对较弱。

经销模式是指品牌童装企业根据肯定的标准选择经销商，由经销商在规定的期限和地域内购销指定的商品。经销商以自己的名义购进货物，在规定的区域内销售。经销模式的优势在于品牌厂商可借用经销商的渠道资源，快速提升销售规模，但是公司不把握经销商销售渠道，对营销网点管控力不足。

购物中心店和线上交易兴起

相比于百货商场和街边或社区里的品牌专卖店等传统渠道，近年来购物中心和线上电商作为新兴渠道，进展极其快速。购物中心店其实就是在购物中心里面的品牌专卖店。购物中心是将多种零售店铺、服务设施集中在一个建筑物内或一个区域内，向消费者供应综合性服务的商业集合体，通常包含数十个甚至数百个服务场所，业态涵盖大型综合超市、专业店、专卖店、饮食店、杂品店以及消遣健身休闲等，它不同于传统的百货商场，是可以满意人们全部日常购物、消遣、餐饮等需求的一站式超大购物平台。

我国的购物中心建设起步较晚，开头于20世纪90年月初期，最早的项目是位于珠江三角洲的天河城购物中心，但是近年来以飞速的速度向前进展。中国购物中心面积在近十年内的扩张速度居全球之最。目前国内购物中心数量已经超过4000个，且最近几年每年都有三四百家购物中心新开业。

童装行业集中度远低于发达国家，将来有