大型广场商场上半年营销活动策划方案

悦享新世界吴江吾悦广场商场二季度营销推广方案（4-6月）INJOYNEWWORLD悦享新世界INJOYNEWWORLD目录1、活动计划建议2、活动方案框架3、活动费用估算一、吾悦广场二季度活动计划建议WUYUEGUANGCHANGSHANGBACUXIAOHUODONGJIHUAJIANYI1月份2月份3月份4月份5月份6月份7月份8月份9月份10月份11月份12月份淡季旺季淡季旺季适合营销2014年适合营销从年度活动计划来看，活动期如果间隔太短，活动频率过于密集，消费者对活动信息的认知周期相对就会缩短，会使单个活动信息到达率产生混乱，影响促销效果，而且持续密集活动活动易造成消费亢性后的平淡，不利于累积消费兴奋点，影响整体活动计划的效果。吴江吾悦广场上半年营销推广方案吴江吾悦广场二季度营销推广方案营销节点活力初夏激情一夏暖春行动一季度1月2月5月7月8月10月12月3月4月6月9月11月二季度三季度四季度二季度商场造势主题通过对整个年度活动计划的分析，我们觉得二季度选择性的节庆主题活动与约定时间的活动机会，更适用于百货卖场，不仅能使活动信息有足够的时间到达率，更能养成消费习惯及最终影响消费者购买决定的形成。主次分明、相辅相成的活动更能激起消费群体的购买欲望！吴江吾悦广场上半年营销推广方案时间点一周2014年4月暖春行动5月活力初夏公益一元拍游艺嘉年华慢骑挑战赛主力活动周末暖场3—4周陶艺DIY剪纸活动书画活动K歌争霸赛辅助活动项目知名度推广营销点项目人气聚集核心客群定位体感游戏大赛彩虹冰饮节1-4周马克杯DIY钓鱼活动瑜珈活动1-4周露天音乐节冰淇淋DIY啤酒比赛6月激情一夏二周三周四周一周二周三周四周一周二周三周四周吴江吾悦广场上半年营销推广方案公益一元拍游艺嘉年华Casino嘉年华2014.042014.052014.52014.6慢骑挑战赛主力活动【主力活动】：主力活动的开展是年度整体活动计划中的重点，通过这些主题节庆的支点，整合出富有意义与创造性的活动策划，引导吾悦广场市场形象的提升，并以正确的基点指导卖场的视觉形象营销。吴江吾悦广场上半年营销推广方案主力活动活动节奏吴江吾悦广场上半年营销推广方案体感游戏大赛K歌争霸赛清凉涂鸦会2014.042014.052014.062014.06彩虹冰饮节辅助活动【辅助活动】：

辅助活动定位在作为主力活动的补充，辅助活动的节点相应爆发点小于主力活动，可以在减低活动费用的同时，又起到为前后各主力活动形成缓冲带，在活动不断链的情况下，又使二季度活动可以有序健康的开展吴江吾悦广场场上半年营销推推广方案辅助活动活动节奏吴江吾悦广场场上半年营销推推广方案陶艺DIY剪纸活动书画活动马克杯DIY钓鱼活动瑜珈活动露天音乐节冰淇淋DIY啤酒比赛2014.042014.052014.06周末暖场【周末暖场】：把周末暖场活活动穿插固定定，是为了避避免与主力活活动和辅助活活动形成冲突突，同时减小小频繁及大量量的小活动影影响整个年度度的促销计划划的干扰与平平衡。吴江吾悦广场场上半年营销推推广方案周末暖场活动节奏周末暖场活动动可界定为是是全年即定的的促销方式。。吴江吾悦广场场上半年营销推推广方案在各个层级的的活动策划中中，根据主次次活动力度使使商场的活动动达到起伏有有序，更综合合考虑从商场场的地理区域域特性到百货货商场定位等等各种综合因因素。使吾悦悦广场走向““活力、缤纷纷、尊贵、时时尚”的前沿沿，成为吴江江一道独具风风格的商业风风景，得到更更多品牌级商商家的信赖，，助推“吾悦悦广场”商业业品牌形象。。区域地理特点点新新消费需需求特性区域消费水平平商商场定位位区域商业氛围围促促销新概概念引入二、吾悦广场场二季度活动动方案框架WUYUEGUANGCHANGSHANGBACUXIAOHUODONGJIHUAJIANYI吴江吾悦广场场上半年营销推推广方案传达吾悦广场场信息，完成成初步推广任任务。第一阶段预热热期任务4月中旬至5月初吴江吾悦广场场上半年营销推推广方案第一阶段预热热期4月28日至初至6月中旬4月中旬至5月月初预热期阶段营营销主题“悦生活悦悦精彩“吴江吾悦广场场上半年营销推推广方案第一阶段预热热期4月中旬至5月初主题营销活活动吾悦广场Iphone一元公公益拍预计费用3万包含：：场地布置置费用、媒媒体费用、、礼品、物物料等费用用吴江吾悦广广场上半年营销销推广方案案悦生活悦悦精彩预热阶段营营销活动：：公益一元拍拍借助低起价、高高单价商品品的拍卖活活动，传播项目目信息，树立品牌公公益形象，，同时发掘客群。。第一阶段预预热期4月中旬至5月初吴江吾悦广广场上半年营销销推广方案案第一阶段预预热期4月中旬至5月初推广工作配合类别名称形式内容媒体道具资料DM海报吾悦广场相关信息及此次活动的信息邀请券活动时间、场地、项目品牌标识（LOGO及广告主题）户外（辅推）广场看板以公益活动为主题，展宣传此次活动市区广告看板产品形象宣传公交视频新闻报道活动信息，及主办单位公告电视短信网络网络推广、微博、项目网站开品牌宣传、项目理念传播销售资料活动问答题产品相关信息客户资料客户记录卡客户相关资料记录小礼品悦生活悦悦精彩吴江吾悦广广场上半年营销销推广方案案悦生活悦悦精彩预热期辅助活动：体感游戏体体验地点：商场外围广场作用：通过过体感游戏活活动的举行，吸吸引具有较较强购买力力的年轻家家庭参加，活动中穿插插项目介绍绍、项目小小礼品发放放活动。第一阶段预预热期4月中旬至5月初第一阶段预预热期4月中旬至5月初吴江吾悦广广场上半年营销销推广方案案第二阶段蓄蓄势期任务市场推广蓄蓄水正式启启动，并以以会员制的的形式蓄客客5月初至6月初吴江吾悦广广场上半年营销销推广方案案第一阶段预预热期4月中旬至5月初阶段小结以一元公益益拍为项目目推广前期期预热活动动，初步展展示广场形形象，配合合户外媒体体宣传，在在吴江市民民头脑中积积蓄初步的的良好印象象，并通过过口碑效应应初步实现现项目的知知名度建立立，等待下下阶段正式式推广启动动，形成共共鸣。吴江吾悦广广场上半年营销销推广方案案第二阶段蓄蓄势期阶段营销活活动繁华，悦动动我心5月初至6月初吴江吾悦广广场上半年营销销推广方案案第二阶段蓄蓄势期阶段营销主主题吾悦广场··五一游艺艺嘉年华5月初至6月初预计费用7万包含：：场地布置置费用、媒媒体费用、、礼品、物物料等费用用吴江吾悦广广场上半年营销销推广方案案繁华，悦动动我心游艺嘉年华华活动：五一劳动节节吾悦广场“游艺嘉年华华”将广场布置置一些小型型的互动游游戏，比如如真人版愤愤怒的小鸟鸟，迷你高高尔夫等互互动游戏，，并设置相相关活动奖奖品，吸引引市民参与与布置暖场的的气垫城堡堡和小丑，，吸引有孩孩子的家庭庭参与，保保持活动人人气。第二阶段蓄蓄势期5月初至6月初吴江吾悦广广场上半年营销销推广方案案第二阶段蓄蓄势期5月初至6月初推广工作配合类别名称形式内容现场营造热烈、动感的现场营销氛围媒体道具资料DM海报主题营销活动广告户外公交车体悦生活理念/阶段活动信息商场户外市区广告看板道旗、引导旗公交视频新闻报道配合各项活动进行追踪报道、系列宣传电视短信网络网络推广、微博、项目网站展示悦生活特质乡镇巡展车巡展广播、路演乡镇客群拓展物料会员卡小礼品户型单页项目宣传片繁华，悦动动我心吴江吾悦广广场上半年营销销推广方案案CASINO嘉年华又称为“微微缩版拉斯斯维加斯””。活动开开始前通过过签到发放放虚拟筹码码，让购房房者或准业业主参与诸诸如“21点”“俄罗罗斯轮盘””“百家乐乐”等游戏戏，赚取更更多的筹码码，最终将将这些筹码码兑换成礼礼品或者等等比例的购购物券。5月月主主题题活活动动时间间：：5月月某某周周末末地点点：：商商场场外外广广场场第二二阶阶段段蓄蓄势势期期5月初初至至6月初初吴江江吾吾悦悦广广场场上半半年年营营销销推推广广方方案案辅助助活动动：：我是是歌歌手手/K歌歌争争霸霸赛赛活动动活动动时时间间：：5月月中中旬旬活动动地地点点：：商场场前前广广场场活动动方方式式：：现场场报报名名，，自自选选歌歌曲曲，，机机器器评评分分繁华华，，悦悦动动我我心心第二二阶阶段段蓄蓄势势期期5月初初至至6月初初吴江江吾吾悦悦广广场场上半半年年营营销销推推广广方方案案第二二阶阶段段蓄蓄势势期期5月初初至至6月初初现场场延延展展活活动动：：3D裸裸眼眼画画展展/互互动动3D投投影影活动动时时间间：：5月月（持持续续一一周周））活动动地地点点：：商场场活动动方方式式：：在在广场中心设置地面、墙墙面的空间互互动投影或3D立体画，，并配合项目目推广，与到到访客群互动动，在客户感感受创意空间的基础上，更更能吸引客群群了解项目。繁华，悦动我我心吴江吾悦广场场上半年营销推推广方案第二阶段蓄势势期5月初至6月初“3D立体画/投影”活动说说明现场3D立体画/互动投影，直直观新奇的方方式，使得产产品与客户之之间形成很强强的互动性，，客户能以较较大的积极性性参与到对项项目产品的体体验之中。通过此种方式式的现场体验验活动，感受受项目的全新新的生活理念念，发掘意向向客户。为期一周，目目标意向客户户登记数量200组活动对场地要要求不高，有有较强的移动动性，可灵活活应用于各种种巡展活动。。吴江吾悦广场场上半年营销推推广方案第二阶段蓄势势期5月初至6月初阶段小结以游艺嘉年华华为阶段活动动营销重点，，配合系列暖暖场活动及周周边巡展活动动，拓展市区区及乡镇客户户群，参与活活动体验，使使客户感受项项目带来的与与众不同的购购物、生活体体验，对现场场产生强烈的的期待。以会会员制方式启启动营销蓄客客。吴江吾悦广场场上半年营销推推广方案第三阶段爆发发期任务体验营销，客客户蓄水再定定位，准客户户积累6月吴江吾悦广场场上半年营销推推广方案阶段营销主题题开启·吾悦新新世界第三阶段爆发发期6月吴江吾悦广场场上半年营销推推广方案阶段营销活动动第三阶段爆发发期6月吾悦广场·谁谁是慢骑王预计费用5万包含：场场地布置费用用、媒体费用用、礼品、物物料等费用吴江吾悦广场场上半年营销推推广方案开启吾悦新世世界6月主题活动吾悦广场慢骑骑大赛时间：6月周末地点：商场内“漫漫人生慢慢慢生活”慢骑山地自行行车，比拼慢慢骑速度，赢赢得精美礼品品吴江吾悦广场场上半年营销推推广方案推广工作配合类别名称形式内容现场营造热烈、动感现场氛围媒体道具资料DM海报活动各项信息传递户外公交车体商场广告市区广告看板道旗、引导旗公交视频新闻报道电视短信网络网络推广、微博、项目网站乡镇巡展车巡展广播、路演销售资料会员卡小礼品户型单页开启吾悦新世世界第三阶段爆发发期6月吴江吾悦广场场上半年营销推推广方案辅助活动——清凉涂鸦鸦会将T恤、空白白的扇子、单单色雨伞涂鸦鸦成自己想要要的样子第三阶段爆发发期6月吴江吾悦广场场上半年营销推推广方案第三阶段爆发发期6月辅助活动——彩虹冰饮饮节DIY冰饮如如夏季特饮、、彩虹特饮吴江吾悦广场场上半年营销推推广方案阶段日期活动项目活动性质预热4月吾悦广场Iphone一元公益拍

主题活动体感游戏辅助活动蓄势5月吾悦广场“五一游艺嘉年华”主题活动吾悦广场“CASINO嘉年华”

K歌争霸赛辅助活动3D裸眼画展/互动3D投影暖场活动爆发6月吾悦广场“谁是慢骑王”主题营销辅助活动

夏季冰饮diy活动

清凉一夏清凉涂鸦会辅助活动本地户外活动群体组织联络吴江本地各类户外活动群体（车友会、骑行俱乐部等），以吾悦广场的名义组织各团体户外活动，提供一定物资赞助。要求各户外活动组织外出活动时，统一着装（吾悦广场的订制广告衫）和车身广告贴，以此方式在胶州各年龄层次团体中及各次活动行经路线上扩大本项目影响力。在项目各主题营销营销节点，组织各类户外团体参与项目营销的现场活动。前期推广活动动一览表三、吾悦广场场二季度活动动费用估算WUYUEGUANGCHANGSHANGBACUXIAOHUODONGJIHUAJIANYI吴江吾悦广场场上半年营销推推广方案类别项目单价（元）数量预算（万）规格备注现场类

室内看板20030.061.5*1m画面制作费现场罗马旗500301.52*0.6m

室外看板200030.68*100m不含工程物料小礼品

3

活动赠送纸杯（只）0.01300000.03

无纺布提袋（只）320000.680g

信封/邀请函等（只）110000.1

产品画册（本）220000.4

折页（册）320000.6

吾悦会会员卡150000.5

条码卡活动单页520001

表一吴江吾悦广场场上半年营销推推广方案表二网络项目网站500010.5

集团网站分页面微信、微博020

电视广播类电视（月）500031.5黄金时段30秒

影院映前广告300030.9

短信群发（条）0.1600000.6

分3-4次发送平面类报纸（期）500021

DM夹报（期）300061.8

户外道路灯箱（只）250061.5

含租赁及画面制作费交通指示牌(块）220061.32

含租赁及画面制作费市区看板（块/年）1600011.6

含租赁及画面制作费LED显示屏（月/块）2000012

含租赁及画面制作费类别项目单价（元）数量预算（万）规格备注活动类系列暖场活动(次）40000416

场地布置、礼品、物料等主题活动(次）2000048

暖场活动(次）1000044

内部形式推广合计费用48.11

因区域和时间间关系，价格格仅供参考，，具体价格以以实际商务洽洽谈为准谢谢观看*注：此提案案仅为意向参参考，具体执执行届时令出出细案及执行行案9、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。2023/1/52023/1/5Thursday,January5,202310、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。2023/1/52023/1/52023/1/51/5/20236:05:32PM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。2023/1/52023/1/52023/1/5Jan-2305-Jan-2312、故故人人江江海海别别，，几几度度隔隔山山川川。。。。2023/1/52023/1/52023/1/5Thursday,January5,202313、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。2023/1/52023/1/52023/1/52023/1/51/5/202314、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。05一一月月20232023/1/52023/1/52023/1/515、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。。一月月232023/1/52023/1/52023/1/51/5/202316、行行动动出出成成果果，，工工作作出出财财富富。。。。2023/1/52023/1/505January202317、做前，能能够环视四四周；做时时，你只能能或者最好好沿着以脚脚为起点的的射线向前前。。2023/1/52023/1/52023/1/52023/1/59、没有有失败败，只只有暂暂时停停止成成功！！。2023/1/52023/1/5Thursday,January5,202310、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。2023/1/52023/1/52023/1/51/5/20236:05:32PM11、成成功功就就是是日日复复一一日日那那一一点点点点小小小小努努力力的的积积累累。。。。2023/1/52023/1/52023/1/5Jan-2305-Jan-2312、世间成成事，不不求其绝绝对圆满满，留一一份不足足，可得得无限完完美。。。2023/1/52023/1/52023/1/5Thursday,January5,202313、不知知香积积寺，，数里里入云云峰。。。2023/1/52023/1/52023/1/52023/1/51/5/202314、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。05一月月20232023/1/52023/1/52023/1/515、楚塞三湘接接，荆门九派派通。。。一月232023/1/52023/1/52023/1/51/5/202316、少年十五二二十时，步行行夺得胡马骑骑。。2023/1/52023/1/505January202317、