产品与消费心理概述

第六章产品与消费心理刘小珍产品命名与消费心理商标设计与消费心理品牌形象及培育123使用实体产品名称商标包装依云矿泉水喷雾、爽肤水案例引入成也名字、败也名字S0NY的名字救护车的名字汽车的名字日本索尼公司董事长盛田昭夫有句名言：“商标就是企业的生命，必然排除万难捍卫之。”早期的索尼公司叫“东京通讯工业公司”，改为现名的过程令人深思。商品名称与消费心理

案例:“S0NY”为什么会成为世界驰名商标？（1）改名缘由。20世纪50年代中期，日本东京通讯公司生产的磁带录音机开始打入欧美市场。由于日本语读起来拗口，欧美商人难以记住该公司的名字，盛田昭夫和他的智囊团决定给公司起个朗朗上口、易读易记的新名，并希望与全世界任何国家新公司名称发音均相同。他们苦苦思索，什么样的名称才能满足这个通向胜利的要求呢？（2）“索尼”的诞生。当时，“SONNY”在欧美国家十分流行，是“SONNYBOY”的简称，意为“可爱的小家伙”，这引起了盛田昭夫的注意，他认为这一含义正是日本东京通讯工业公司的象征，美中不足的是，这个词的发音正好与日本的“损”字相同，令人忌讳。他们突发奇想，灵机一动，在原词5个字母中去掉一个“N”字，成为“SONY”，于是一个价值无法衡量的商标诞生了。救护公司美国一家救护公司，一直奉行“态度诚实、可靠服务”的宗旨，并把这四个词的英文开头字母“AIDS”印在救护车上，声誉很好。后来情况却急转而下，许多患者拒绝乘坐，连小孩都经常向救护车仍石头、吐唾沫。导致公司的生意日益冷清，名声衰落，后来，该公司发现造成这种情况的原因其实很简单：艾滋病的英文缩写恰巧也是“AIDS”，公众以为该车是运送艾滋病人的车，该公司是救助艾滋病的公司，自然是不愿意找他们了。只是在后来，公司去掉了“AIDS”的英文缩写才逐渐恢复了自己的名誉，结束了经营惨淡的局面。汽车制造厂家都想为生产的汽车起个好名字。美妙的商标名称能取悦用户，打开销路。德国大众汽车公司的桑塔纳高级轿车，是取“旋风”之美喻而得名的。桑塔纳原是美国加利福尼亚一座山谷的名称，该地因生产名贵的葡萄酒而闻名于世。在山谷中，还经常刮起一股强劲的旋风，当地人称这种旋风为“桑塔纳”。该公司决定以“桑塔纳”为新型轿车命名，希望它能像桑塔纳旋风一样风霏全球，结果好名字带来了好销路。20世纪60年代中中期，，美国国通过过汽车车公司司向墨墨西哥哥推出出新设设计的的汽车车，名名为““雪佛佛莱诺诺瓦””，结结果销销路极极差。。后来来经调调查发发现，，“诺诺瓦””，这这个读读音，，在西西班牙牙语中中式““走不不动””意思思。又又如，，福特特公司司曾有有一种种命名名为““艾特特赛尔尔”的的中型型客车车问世世，但但销路路不畅畅，原原因是是车名名与当当地的的一种种伤风风镇咳咳药（（艾特特赛尔尔）读读音相相似，，给人人一种种”此此车有有病““之感感，因因此问问津者者甚少少。产品名名称反映产产品的的自然然属性性或主主要特特性、、特点点、用用途、、功能能等，，是产产品的的文字字名称称和识识别产产品的的标志志，是是引起起购买买心理理的需需求信信号。。产品命命名就就是选选定恰恰当的的语言言文字字，概概括地地反映映商品品的形形状、、用途途、性性能等等特点点。一、产产品命命名的的心理理策略略明实相符避免禁忌便于记忆引人注意激发联想产品命名的策略1、名实实相符符例子：：“三三九胃胃泰””、热热得快快、雪雪梨膏膏、椴树蜜蜜、枣枣花蜜蜜、紫紫云英英蜂蜜蜜、五五味子子蜂蜜蜜、洋洋槐蜜蜜等台湾有有个发发明家家王兴兴钦，，他发发明了了一个个两用用刷：：一面面是刷刷子，，一面面是肥肥皂，，还可可接在在水龙龙头上上，使使用很很方便便，他他煞费费苦心心地给给它起起个名名字叫叫“鸳鸳鸯刷刷”，，非常常浪漫漫，经经豪华华包装装后推推向市市场，，可销销路甚甚差。。后经经别人人提示示方发发现，，人们们误将将此刷刷当刷刷背的的刷子子。原原来问问题出出在名名字上上，人人们联联想到到“鸳鸳鸯戏戏水””，用用作刷刷背实实在太太硬，，自然然销路路不好好。可可见名名实相相符是是多么么重要要。。2、便便于记记忆产品名名称一一般不不超过过四个个音节节，因因为笔笔画少少的字字，公公众记记起来来方便便，““少、、短、、响””是确确定名名称成成功的的条件件之一一，诸诸如日日本的的三洋洋、日日立、、东芝芝、索索尼、、德国国的奔奔驰（（Benz）都是是短名名响亮亮的典典范。。3、诱发发情感感像“康康师傅傅”方方便面面，一一下抓抓住顾顾客的的心，，暗示示出明明显有有吃了了有益益健康康的意意境。。我国红红豆集集团公公司前前身是是太湖湖针织织制衣衣厂。。原是是一家家设在在破庙庙里的的乡镇镇企业业，推推出““红豆豆”牌牌服装装，在在国外外英文文译名名为““爱的的种子子”（（loveseed），畅畅销不不衰，，扬名名四海海。因因为红红豆集集团扎扎根于于源远远流长长的华华夏文文化，，借助助于人人们早早已熟熟悉和和热爱爱的““红豆豆生南南国，，春来来发几几枝””的意意境而而取胜胜。““红豆豆”商商标采采用的的是优优秀传传统文文化的的移情情手法法。4、启发发联想想诱发联联想是是商品品命名名的一一项潜潜在功功能，，它通通过文文字和和发音音是消消费者者产生生良好好的联联想。。如””可口口可乐乐“公公司生生产的的SPRITE饮料的的中文文译名名是””雪碧碧“，，使人人联想想纷纷纷的白白雪、、清凉凉的碧碧水、、晶莹莹剔透透、清清爽宜宜人。。保洁洁公司司的洗洗发水水“飘飘柔””5、避免免禁忌忌不同国国家、、民族族由于于社会会文化化传统统的差差异，，有着着不同同的消消费习习惯、、不同同的偏偏好和和禁忌忌。如：我我国有有家企企业生生产的的“双双羊””牌高高档羊羊绒被被的英英文商商标为为“ＧＧｏａａｔｓｓ”，，这令令许多多外商商感到到愕然然。因因为ＧＧｏａａｔｓｓ这个个词除除了本本意山山羊外外，还还有““色鬼鬼”之之意。。可以以想象象，尽尽管羊羊绒被被是目目前国国际上上最为为流行行的床床上用用品之之一，，以这这种牌牌子命命名的的羊绒绒被即即使质质量再再高，，使用用起来来再舒舒适，，若出出口英英语国国家，，有哪哪个妙妙龄女女子、、家庭庭主妇妇愿意意将““色鬼鬼”铺铺在床床上呢呢？我国一一家企企业生生产的的“白白象””牌电电池物物美价价廉，，出口口至一一些非非英语语国家家也很很受欢欢迎。。然而而，出出口至至英语语国家家时却却遭冷冷遇，，销售售寥寥寥。原原来其其英文文商标标“ＷＷｈｉｉｔｅｅＥＥｌｅｅｐｈｈａｎｎｔ””指花花钱买买废物物。这这就难难怪英英语国国家的的消费费者不不愿掏掏钱购购买如如此““无用用而累累赘””的电电池了了。再如，我国国生产的一一种名为““芳芳”牌牌的唇膏，，在国内销销售效果很很好，可是是出口到北北美地区，，女士们见见了退避三三舍，因为为汉语拼音音的ＦａａｎｇＦａａｎｇＦＦａｎｇ在在英语中意意为狼的尖尖牙或毒蛇蛇的毒牙，，因而当地地的消费者者只能望而而生畏，不不敢购买，，产品无人人问津。一些国际知知名的企业业在翻译上上的经验值值得我们学学习。比如，举世世闻名的男男子服饰商商标“Goldlion””意译成中文文是“金狮狮”，但容容易让人产产生“金失失”、“今今死”、““尽蚀”等等令人忌讳讳的联想。。金狮领带生生产出来就就投放市场场，为推销销产品先赠赠送领带，，但却遭人人们婉言相相谢，拒不不接受这种种牌子领带带。曾先生生很迷惑，，有一天曾曾先生拿了了两条金狮狮领带给他他的一个亲亲戚，没想想到亲戚懑懑脸不高兴兴地说：““我才不带带你的领带带呢？净输输，净输，，什么都输输掉了。””原来广东东、香港方方言，“金金”与“净净”，“狮狮”与“输输”读音相相似，而曾曾先生的这这个亲戚又又是个爱赌赌马的人，，香港赌马马的个很多多，显然很很忌讳“输输”字，当当天晚上曾曾先生一夜夜未睡，为为改金狮这这个名字绞绞尽脑汁。。终于将Goldlion（金狮）改改变意译和和音译相结结合的吉祥祥的名字““金利来””，即Gold意译为“金金”，Lion音读“利来来”。这个个名字很快快就被大家家所接受，，打领带的的各阶层生生意人很多多，当然都都希望“金金利来”。。这个商标标不但符合合人们的发发财思想，，而且上口口好记，在在市场中取取得了不错错的效果。。1、效用命名名法带功能钩子子的品牌名名还有很多多，比如脑脑轻松（健健脑保健品品）、高尔尔（增高保保健品）、、井上秀（（颈部护理理化妆品））、康而瘦瘦（减肥保保健品）、、视力宝（（保健台灯灯）、增淝淝（增肥胶胶囊）等等等如“去污粉粉”“洗发发精”“自自行车”““洗衣机””“缝纫机机”“感冒冒灵”“毛毛发再生精精”“脚气气水”“止止痛膏”等等等。这种命名方方法常用于于日用工业业品和医药药用品，它它能直接反反映商品的的主要性能能和用途，，使消费者者一目了然然，容易理理解也好记记住。2、成份命名名法如参茸酒、、螺旋藻麦麦片、复方方甘草合剂剂、五粮粮液、八宝宝饭、人参参蜂王浆””“参茸大大补丸”““裘皮大衣衣”“增白白粉蜜霜””“珍珠霜霜”等这种命名方方法既能使使商品明显显区别于其其他同类商商品，又能能突出商品品本身的特特色和价值值。它主要要应用在营营养食品、、化妆品和和医药用品品。3、产地命命名法如“茅台台酒”““龙井茶茶”“北北京烤鸭鸭”“孝孝感麻糖糖”“青青岛啤酒酒”，又又如“湖湖笔”““宣纸””“徽墨墨”“端端砚”等等等。这种命名名方法多多用于土土特产品品，突出出它的独独特地方方风味和和悠久的的历史。。二、产品命名的的方法4、人名命命名法“王致和和臭豆腐腐”是北北京著名名特产，，创始于于清朝康康熙八年年（公元元1669年），至至今已有有300多年历史史。创始始人王致致和是安安徽省的的穷秀才才，他赴赴京考试试不第，，在生活活无着落落时，操操起做豆豆腐生计计，其制制作豆腐腐不但受受到平民民百姓的的喜爱，，而且受受到慈禧禧太后的的垂青。。王致和和特地邀邀请前清清状元孙孙家副写写了两副副对联挂挂在门口口：一曰：致致君美味味传千里里，和我天机机养寸心心。二曰：酱酱配龙蟠蟠调芍药药，园开鸡跖跖锤芙蓉蓉。这两幅对对联的头头一个字字，横读读组成店店名“致致和酱园园”。可可惜的是是，这些些珍贵的的文物在在“文革革”中被被当成““四旧””给扫除除了，但但是“王王致和臭臭豆腐””却一““臭”万万年，至至今已有有332年历史。。“杜康酒酒”是我我国历史史上的名名酒。相相传杜康康是造酒酒鼻祖，，曹操在在《短歌行》中写道：：“何以以解忧，，唯有杜杜康”的的名句。。如北京的的“王麻麻子菜刀刀”、天天津的““狗不理理包子””、四川川的“麻麻婆豆腐腐”、河河南的““杜康酒酒”、南南京的““叫化子子鸡”以以及““中山装装”、““吴良才才眼镜””“东坡坡肉”““张小泉泉剪刀””等等。。这种命名名方法或或者将特特定的人人物与特特定的商商品联系系，或者者突出某某种独特特的加工工过程。。以这种种方法命命名的商商品，给给人以货货真价实实、质量量可靠、、工艺精精良、历历史悠久久，是传传统名牌牌的感觉觉。5、制作命命名法如二锅头头烧酒、、精制油油等。这种命名名方法目目的在于于提高商商品的威威望，增增强消费费者对该该商品的的信任。。形容词命命名法(根据美好好寓意命命名)这种命名名方法通通过褒义义词语或或适当的的文学夸夸张、比比喻、暗暗示商品品的性能能和质量量。如““美加净净”“神神功元气气袋”““百岁酒酒”“老老头乐””“万家家乐”““万宝””“的确确良”““永久””“夏利利”等等等。用这种方方法命名名商品可可以借助助吉祥如如意的良良言美语语宣传商商品，激激发消费费者的积积极的心心理感受受，使之之乐于接接受。6、根据商商品的外外形命名名如“动物物饼干””“宝塔塔糖”““大雪人人雪糕””“绿茵茵白兔饺饺”等等等。这种命名名方法多多用在食食品、工工艺品和和儿童用用品。这这种命名名方法突突出了商商品的优优美造型型，容易易引起消消费者的的注意和和兴趣，，尤其适适合于儿儿童用品品的命名名；一些些食品、、菜肴用用这种方方法命名名还会给给人以加加工精细细、考究究的感觉觉，所谓谓御膳食食品常用用这种方方法命名名。7、外文译译音命名名法德国的Benz轿车出口口中国后后起个中中文“奔奔驰”商商标后，，十分受受中国人人的青睐睐。CocaCola““可口可乐乐”、““Kodak””柯达。如“阿斯斯匹林””“盘尼尼西林””“摩托托”“沙沙发”““吉他””“三明明治”““比萨””等等；；另一类类是根据据外文发发音，选选择谐音音且寓意意良好或或与商品品本身功功能、特特点相符符的汉字字构成商商品的中中文名称称。如：：“可口口可乐””“维他他命”““奔驰””“彪马马”“飘飘柔”等等等。还还有的则则基本上上脱离了了原名的的发音，，只是根根据其意意译成中中文。如如“七喜喜”“随随身听””等。这种命名名方法可可以使消消费者感感受到一一种新奇奇、陌生生、神秘秘的异国国风味，，唤起消消费者高高品位的的联想，，满足消消费者求求新、求求变、求求异的心心理。三、产品品命名技技巧与众不同同有备无患患不拘一格格谐音趋吉吉一目了然然便于设计计技巧讨论：20minutes2、分析以下下商品名名称的优优劣（1）脑白金金（2）“杏花花村”酒（3）“晨光”牌牌圆珠笔笔考虑到商商品命名名的规则则、心理理，为以以上三种种类型的的产品分分别再起起一不同同的名字字。1、给自己己的小组组起一个个名字并并说明原原因。商标设计与消费心理产品命名与消费心理商品包装装与消费费心理213导入黄金酒广广告思考这是一则则什么广广告？看过这则则广告之之后，您您记住了了什么？？你认识这这些商标标吗？一、商标标商标是商品的标标志。是一种标记。一般由文字、字字母、图图形、数数码、线线条、颜颜色及其其组合构成。经过法律律注册后的的商标，具有专利并受法律保保护。品牌？？？商标？？？我国名优优商品都都使用经经国家工工商行政政管理总总局商标标局登记记的商标标，印刷刷时在商商标标记记周围加加上标记记：注册商标标(RegisteredTrademark)、或者TM®®，其中为为®国际通用用。如果果在商标标右上方方看到一一个小小小的®，即表示示此商品品以注册册。品牌与商商标的含含义品牌名称、术术语、标标记、符符号和图图案，相相互组合合；使企业与与竞争争对手区区分开来来；包括品牌牌名称和和品牌标标志两部部分。商标国外指受受到法律律保护的的品牌或或品牌的的一部分分；中国是否否注册的的品牌都都称为商商标，只只是分为为注册商标标和非注注册商标标两种。商标品牌品牌和商标的的联系与区别别品牌与商标二二者概念不同同品牌——差异性、商标标——独占性品牌与商标的的构件不同商标：单一静静态品牌：静态+动态品牌与商标使使用区域范围围不同品牌和商标的的使用的时效效不同商标要注册审审批，品牌只只需使用者可可自己决定文字商标、图形商标、图形与文字组合商标二、商标的作作用标明产品出处处保证产品质量量保护产品独立立性心理功能我家的白茶有有自己的子品牌牌了LG源自于它最初初的名字，Luckygoldenstar.现在LG取义为Lifeisgood。图形为一个个未来的脸，，象征世界，，未来，青春春，人才和技技术。LG这个标志从内内涵上来讲：：图形为一个个未来的脸，，象征世界，，未来，青春春，人才和技技术。LG看透了现在的的社会现状，，所以标志形形式采用“睁睁一只眼闭一一只眼”的图图形。即有些些世事看透了了，睁一只眼眼闭一只眼或或许是最好的的选择。企业：作为LG人，简单来说说，这个红色色圆脸标志代代表微笑和热热情，代表客客户至上。并并且抽象化LG这两个字母。。公司的经营营哲学是通过过“尊重人格格的经营，为为顾客创造价价值”。在经经营上追求数数量和质量的的最高境界，，培养顾客满满意的形象，，创造有回报报的工作环境境。产品：LG电子是生产和和供应高端显显示器、信息息家电、移动动终端等产品品的中国最具具代表性的电电子信息通信信企业。标志志中银灰色的的字体代表科科技。圆形代代表地球——全球性的公司司。产品面向向全球。LG标志图形含义义：1）圆形-Earth-全球性公司-世界2）笑脸-睁一只眼，闭闭一只眼，瞄瞄准-未来3）红色-青春）4）人形脸-以人为本-人5）银灰色的字字体-科技三、商标设计的心理策略个性鲜明，富富于特色（独特性原则则）造型优美，文文字简洁（艺术性原则则）与商品本身的的性质和特点点相协调（形象性原则则）遵从法律法规规，顺应不同同国家、民族族、宗教和地地域的消费者的心理理习惯（适应性原则则:康师傅）符合法律规定定（合法性原原则）长期稳定的设设计理念，对对于市场上已已有一定声誉誉的商标，一一般不轻易改改变（稳定性性原则）商标设计的心心理策略简洁性策略单纯醒目，易易于理解和记记忆；线条简明，色色彩明快；顺口悦耳的字字母或文字富有感染力策策略运用目标顾客客熟悉和喜爱爱的形象（小小猪班纳）；；专门设计生动动形象（轮胎胎人）；寓意美好的词词汇形象一致策略略商标和商品名名副其实中性化策略公司字母缩写写形成的几何何图形，无任任何意义常用于技术含含量高的电子子、化工、机机械和医药行行业产品商标设计之禁禁忌瑞典：国旗为为蓝色，禁止止蓝色做为商商标阿拉伯国家：：禁忌黄色法国：黑桃是是死人之象征征意大利：菊花花为国花日本：菊花为为皇室之象征征拉丁美洲国家家：视菊花为为妖花澳大利亚：禁禁忌以兔子之之图形做商标标西方国家：禁禁用黑猫图形形做商标印度以及阿拉拉伯国家：禁禁用猪之图形形为商标伊斯兰教国家家：不准对违违反伊斯兰教教传统和教义义的标志注册册商标四、商标使用的心理策略无商标策略统一商标策略略保留与更换商商标策略多商标策略分类商标策略略(1)不使用商标策策略使用商标对大大多数企业来来说，无疑会会起到积极的的促销作用。。但是，现实实生活中并非非所有的商品品都要使用商商标。因为一一旦决定使用用商标，就要要投入大量的的人力、物力力、财力，如如果达不到预预期效果，就就会给企业造造成损失和浪浪费，因此，，企业要认真真考虑商标使使用的必要性性，有些情形形下，可以不不使用商标，，a.商品本身并不不因为制造者者不同而有不不同的性质和和特点。如电电力、钢材、、煤炭、木材材等。它们属属于无差别商商品，只要品品种、规格、、型号相同，，商品的性质质和特点就相相同，在这种种情况下，商商品可以不使使用商标。b.一些日常生活活必需品，如如食盐、肉、、蛋、蔬菜、、水果等，消消费者没有根根据商标购货货的习惯。因因此，也可以以不使用商标标。c.一些临时性生生产的一次性性产品，也可可以不使用商商标。(2)统一商标策略略所谓统一商标标，是指企业业生产的产品品都使用同一一商标，即同同一商标的商商品系列化。。强化消费者的的商标意识;缩短消费者认认识新商品的的时间；节约约商标设计、、制作和使用用费用。特别别是己经在消消费者心目中中树立起良好好形象的商标标。但在统一一商标的使用用，有时不易易突出新产品品的性质特点点，如果其中中某一两个商商品质量不过过关，还会影影响全部商品品信誉，造成成损失。（3）保留与更换商商标策略一般来说只要要商标在市场场上还有一定定声誉，还能能使商品销售售获得满意的的经济效益，就应保留继继续使用,采采用保留商标策略略。当易商标或由由于设计上的的原因、或由由于管理上的的原因、或由由于消费者爱爱好转移等在在消费者心目目中形象不佳佳，声誉受损损，致使商品品销路受到严严重影响时，，可考虑采用用更换商标策略略。更换商标有有四种途径：：一是骤然改改变，即重新新设计，以受受到令人耳目目一新的效果果；二是缓慢慢改变，即新新商标在一定定时间内保留留旧商标的某某些特点，随随着时间的推推移，逐步过过渡到新商标标上来。这一一途径费用低低，风险小，，但效果不如如前一种显著著。（4）分类商标策略略第一，不同类类别的商品。。如美国通用汽车车公司生产的不同种种类的汽车，，就分别使用用了“凯迪拉克”、“别克”、“奥斯英英比尔”、““潘蒂克”、“雪佛兰”等多个商标标；第二，不同档档次的商品。。一般来讲，，当生产经营营的商品档次次不同时，应应分别设计商商标；第三，不同品品种的商品。。即品种不同同，使用不同同的商标；第四，新商品品。使用个别别商标策略，，可使企业的的整体声誉不不受个别商品品声誉降低的的影响；分散散商标使用过过程中对企业业的风险威胁胁；有利于提提高生产经营营的灵活性。。5．商标注册册与不注册策策略第一，从企业业规模来看。。因规模较大大的企业生产能力强，设备技术术力量雄厚，，经营管理组组织系统相对对健全，能够够稳定地生产产产品，为提提高产品的竞竞争能力，一一般来说应采采取注册商标标策略。反之之，则采用不不注册商标策策略。第二，从商品品的特点来看看。（1）对于较较为稳定地生生产一种或几几种商品的厂厂家。应采用用注册商标策策略；而对于于生产一次性性商品、临时时性商品、季季节性商品、、不定型商品品和原材料没没有保证的商商品的厂家，，则宜采用不不注册商标策策略。（2））当商商品市市场寿寿命处处于投投入期期时，，因风风险大大，成成功的的把握握小，，最好好运用用不注注册商商标策策略进进行试销，以免免得投投放失失败，，给企企业造造成较较大的的经济济损失失和信信誉损损害；；当商商品处处于市市场寿寿命成成长期期时，，为了了扩大大商品品宣传传，加加速其其向成成熟期期过渡渡，应应采用用注册册商标标策略略；当当商品品处于于市场场寿命命成熟熟期时时，若若成长长期未未能及及时注注册，，这时时应予予以注注册。。但若若已经经到了了成熟熟期的的晚期期，再再申请请注册册对企企业就就不利利了，，因为为企业业的商标信信誉很容易易受到到即将将到来来的衰衰退期期的影影响；；当商商品生生命处处于衰衰退期期时，，一般般以实实行不不注册册较为为有利利，它它既可可减少少不必必要的的费用用支出出，又又可以以集中中力量量开发发新商商品。。（3））如果果商品品销货货范围围较广广，应应采取取注册册商标标策略略，以以便在在较大大的区区域内内促进进商品品销售售。反反之，，若商商品的的销售售范围围较窄窄，销销售量量有限限，象象某些些民族族商品品，则则以选选择不不注册册商标标策略略为宜宜。小组项项目作作业（（20分钟））1.分组命命名一一公司司2.设计商商标3.载明主主要销销售之之商品品或提提供之之服务务4.说明所所设计计之商商标的的内涵涵及意意义产品包装与消费心理产品命名与消费心理商标设设计与与消费费心理理213包装创创意去银行行取了了十万万元钱钱，要要怎么么包装装？前提是是你没没有带带包……走进包包装随着产产品的的同质质化，，什么么更能能吸引引消费费者？？著名名的杜杜邦定定律指指出，，大约约63%的消费费者是是根据据商品品的包包装和和装璜璜进行行购买买决策策的，，正是是因为为这样样，现现在的的市场场经济济被称称为眼眼球经经济，，只有有吸引引到消消费者者的注注意，，品牌牌才能能被消消费者者接受受，产产品才才能被被消费费者购购买。。包装装已经经决定定着消消费者者购买买于否否的消消费行行为,一个老老练的的经销销商拿拿起新新产品品看看看包装装就能能判断断出其其前期期的市市场表表现如如何,因此，，企业业必须须利用用包装装的影影响才才能完完成自自己的的产品品推广广和品品牌树树立。。一、商商品包包装的的含义义商品包包装是是指用用于盛盛装、、裹束束、保护商商品的的容器器或包包装物物。从包装装物的的形状状看，，它包包括瓶瓶、罐罐、盒盒、箱箱、袋袋、筐筐等；；从包包装装物物的的用用料料看看，，它它包包括括纸纸、、木木、、竹竹、、麻麻、、草草、、藤藤、、塑塑料料、、陶陶瓷瓷、、玻玻璃璃、、金金属属等等。。二、、商商品品包包装装的的心心理理功功能能识别别功功能能便利利功能能美化化功功能能联想想功功能能增值值功功能能三、、包包装装设设计计的的心心理理策策略略色彩彩形状字号号商标标色彩彩的的心心理理色彩彩的的联联想想包装装设计计中中色色彩彩的的应应用用色彩彩的的心心理理色彩彩的的感感觉觉冷暖暖感感色彩彩的的心心理理色彩彩的的感感觉觉空间间感感（（前前进进和和倒倒退退））色彩彩的的心心理理色彩彩的的感感觉觉体积积感感（（膨膨胀胀与与收收缩缩））色彩彩的的心心理理色彩彩的的感感觉觉重量量感感色彩彩的的心心理理色彩彩的的感感觉觉软硬硬感感色彩彩的的心心理理色彩彩的的感感觉觉色彩彩艳艳丽丽与与素素雅雅色彩彩的的心心理理色彩彩的的感感觉觉嗅味味感感酸甜甜苦苦辣辣色彩彩的的心心理理色彩彩的的感感觉觉时间间感感春夏夏秋秋冬冬”水水晶晶恋恋””果果冻冻：：包包装装设设计计““俘俘获获””消消费费者者一个个价价值值600万美美元元的的玻玻璃璃瓶瓶审美习惯惯决定包包装成败败BRANDSTRATEGYCONSULTANCYTHEEND9、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。17:56:5117:56:5117:561/5/20235:56:51PM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。1月-2317:56:5117:56Jan-2305-Jan-2312、故人江海海别，几度度隔山川。。。17:56:5117:56:5117:56Thursday,January5,202313、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。1月-231月-2317:56:5117:56:51January5,202314、他乡生白发发，旧国见青青山。。05一月20235:56:51下午17:56:511月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。一月月235:56下下午午1月月-2317:56January5,202316、行动出出成果，，工作出出财富。。。2023/1/517:56:5117:56:5105January202317、做前，，能够环环视四周周；做时时，你只只能或者者最好沿沿着以脚脚为起点点的射线线向前。。。5:56:51下午午5:56下午午17:56:511月-