互联网精准推广方案

纷乱的互联网精准推广1目录奥巴马的传播我们的互联网你被包围了我们如何找到你几个传播案例衡量指标和术语网络公关及保护231.奥巴马的传播45Obama支付宝67视频网站奥巴马社区8社区Myspacefacebook有300万粉丝和支持者9即时和生活相册及时沟通的微博客社区开诚布公的公布自己的生活相册10植入娱乐的的游戏11其他传播工工具用纪念用品品进行传播播时尚的iphone和Ipod122.我们的的互联网你们记得什什么时间第第一上网么么？什么时间开开始在名片片上见到email和公司网网站什么时间有有了QQ和MSN什么时候网网上购物了了，淘宝，，当当，易易趣有没玩网游游？13国家领导人人也重视互互联网温家宝在facebook上上已经有80000多粉丝14中国网民人人口一直增增长15中国网络的的普及比中国的互联联网普及率率已经达到到了22%，超超过平均水水平，但是是跟美国，，日，韩国国的70%以上上的普及率率还差非常常远，还有有很多潜力力。16中国有多少少网站中国大大小小小的网站站现在已经经有287万以以上，包括括门户，论论坛，分类类，新闻，，博客17网民上网干干吗呢网络音乐，，网络视频频，新闻，，即时通讯讯和搜索引引擎是主要要的应用18网站仍然是是长尾理论论新浪，搜狐狐，百度，，淘宝这些些仍然是最最大量的流流量当然也有个个人的独立立网站，可可能只有几几个人看。。193.你被包围围了20你21你22如果你是这个个客人，这么么多的广告，，广告还有效效么？怎么精准推广广呢23我们如何找到到你你24媒体分析工具具网站分析媒体分析媒体监测用户分析25举例2627竞争对手分析析我们通常会看看竞争对手投投放的媒体，，广告素材内内容，频道进而推算对方方到底要跟消消费者说什么么，在那里说说，说多久28对于广告你有有多相信？我们同时会看调查报告，看那种形式是消费者最信任的方式，然后把广告内容进行植入29信息来源与你你认识的人30认识的朋友都都在干嘛31看他人评论32看他人评论333435当看其他人评评论成为一个个购物选择标标准的时候有不少商家就就精明的进入入了论坛36论坛的点评部分评论的网网站除此之外，还还有无数的点点评类的论坛坛社区37客人主动搜索索的38挖掘：关键词词信息的挖掘掘时间地域品牌产品消费愿望包含信息越多多的关键词对对用户诉求的的反映越真实实词长搜索“冰箱”的用户他们实实际的想法是是什么？39扩展：衍生词词生成网游网游下载游戏2d网游3d网游下载载免费网游下载载角色扮演类网网游2008年2d网游热门游戏ps2经典游游戏武侠角色扮演演游戏内测彩虹岛游戏官官方下载热门游戏试玩玩免费的大型网网络游戏40部分搜索引擎擎415.几个好的的活动GMAIL世界上最好的的工作4243在Gmail前前有强大hotmail和yahoomail那么么如如何何让让更更多多人人知知道道gmail？？世界界上上最最好好的的工工作作44世界界上上最最好好的的工工作作45世界界上上最最好好的的工工作作46我们们这这次次的的活活动动那那个个是是要要达达到到CPC1元元，，CTR2-3%,CPR15元元媒介介会会说说奇奇怪怪的的语语言言这究究竟竟是是什什么么意意思思？？476.术术语语和和衡衡量量指指标标PV(Pageview)浏浏览览量量或或者者曝曝光光数数UV独独立立IP浏浏览览量量CPM千千人成成本CPC每每个点点击成本本CTR点点击率率CPA每每个行行动成本本CPR每每个注注册成本本CPS每每个销销售成本本CPT每每人时时间成本本（一般般指一个个用户在在网上停停留时间间成本，，粘度））CPI每每个安安装成本本48我们这次次的活动动那个是是要达到到CPC1元，，CTR2-3%,CPR15元这句话的的意思是是这次活动动每个广广告的点点击成本本是1元，点击击率率要要达达到到2-3%每个个用用户户注注册册的的成成本本是是15元元49KPIs––media目标KPIKPI定义数据需求媒介(媒介、版位)提升知名度及接触度曝光数/接触数广告露出次数媒介曝光数媒介互动数媒介发信数关联字查询数

媒介点击数

媒介注册数

唯一IP访客数单一媒介停留时间每千人曝光成本媒介费用/曝光数x1,000广告互动率(若有互动多媒体)广告互动/广告露出eDM开信率开信数/发信数关联字查询数各关键词查询数提升偏好度点击率点击数/曝光数单一点击成本媒介费用/点击数单一媒介停留时间各媒介导入玩家於页面停留时间提升使用度/注册数点击注册率注册数/点击数单一注册成本媒介费用/注册数造访人数唯一IP访客数50KPIs––event-siteKPIKPI定义数据需求活动网站媒介来源流量各媒介来源流量网站流量/点击数

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转寄好友人数平均页面浏览数总浏览页面/唯一IP访客人数平均浏览时间总浏览时间/唯一IP访客数注册率注册人数/唯一IP访客数活动流失率未完成活动人数/活动参与人数；

未注册人数/唯一IP访客人数活动参与率活动参与人数/唯一IP访客数Widget物件下载率Widget下载数/唯一IP访客数转寄好友人数转寄好友人数/唯一访客数51KPIs––official-siteKPIKPI定义数据需求官网（by时间）媒介来源流量各媒介来源流量网站流量

唯一IP访客人数

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注册后充值人数平均页面浏览数总浏览页面/唯一IP访客人数平均浏览时间总浏览时间/唯一IP访客数注册率注册人数/唯一IP访客数活动流失率未完成活动人数/活动参与人数；

未注册人数/唯一IP访客人数活动参与率活动参与人数/唯一IP访客数客户端下载率客户端下载人数/注册人数客户端安装率客户端安装人数/客户端下载人数转寄好友比例转寄好友人数/唯一访客数贡献率注册后充值人数/注册人数网页内容优化优先进入页面最后离开页面52KPIs-othersKPIKPI定义数据需求网上公关

(by媒介/话题)传播预计总浏览量主题贴发布总量回复贴发布总量线上论坛声量在论坛中被提及的数量在论坛中被提及的数量

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