中国广告业总体态势

广告代理商的角色了解客户的生意洞悉市场发展战略以达到制定的目标制作有效的广告在适当的媒体上高效的投放广告统筹指挥促销传播和关系传播的活动方位的广告公司提供全方位的整合市场推广服务为客户提供最佳、有效解决方案广告代理之全面服务广告宣传媒介战略制作媒体购买促销传播关系传播(PR企划，EVENT企划，DIRECTRESPONSE企划)广告的作用使产品变为一种具有公认的特性的品牌。把产品推向生活，使之成为我们的顾客潜在所渴望的、所必需的品牌。培养消费者对品牌的良好观点/印象，引导消费者自愿正常的购买产品。广告的作用我们为什么作广告？在消费者看完这则广告后，我们希望他们想些什么，做些什么？改变态度改变行为鼓励新行为加强态度或行为加强核心品牌的价值创造消费者对此品牌的好感度增加产品销售传达产品讯息广告公司的任务及作用为产品制定有效的广告策略及计划，并且在市场竞争中发挥优势，谋求长期发展。通过电视，电台节目及有效媒介充分发挥竞争优势，令广告策略更具效力，更有特色。客户/广告公司－长期的合作伙伴在客户的市场运营中，广告公司是关键的活动适作者广告公司是客户在市场及广告策略中的重要资源广告公司为协助客户达到业务目标而付出最大努力广告公司的运作与客户业务及市场运作紧密相联深入了解我们的消费者。彻底了解产品市场情况。洞悉产品及其功能包装的发展。更好的了解产品的特性、效益及象征。更好的利用市场调研资料。有助拟定市场及广告策略，产品定位现代市场推广的新观念－全方位整合市场推广消费者每天接触愈来愈大量的品牌或产品推广讯息大量新产品，新品牌不断涌入市场消费者的选择愈来愈精明单点的大众媒介广告已经不足以让产品或品牌在众多竞争对手中脱颍而出客户需要最佳、有效的解决方案！全方位整整合市场场概念目标消费费者从认认识品牌牌，产生生兴趣，，以至实实际购买买的整个个过程中中，在不不同的场场合，运运用最有有效益的的推广方方法，及及传播工工具，让让一致性性的品牌牌讯息和和目标消消费者，，建立最最大层面面，最具具冲击力力的接触触和沟通通，以促促使目标标消费者者完成购购买行动动。在购购买后，，保持其其忠诚度度。最佳、有有效的解解决方案案WorldClassBuick品牌讯息息（定位/承诺诺）面对面沟通促销活动直效行销卖场陈列赞助/活动公关大众媒介广告全方位的广告告公司整合市场推广广概念全方位的广告告公司提供全方位的的整合市场推推广服务展览促销品制作互动媒体/新科技媒体策略规划国际资源资讯媒介服务公关活动行销直效行销广告创作及制制作专业设计视觉系统结合合WorldClassBuick全方位的广告告公司整合市场推广广概念展览促销品制作策略规划国际资源资讯讯广告创作及制制作公关企业与消费者者媒体活动行销直效行销互动媒体/新科技媒体专业设计视觉系统结合合面对面沟通促销活动直效行销卖场陈列赞助活动公关大众媒介广告告全方位的广告告公司－运作作系统客户品牌经理策略规划组全球分公司资资源及资讯大众媒媒介广广告市场推推广活活动媒介组组创作组组客户服服务组组公关活动行行销设计/视觉整整合展览互动媒媒体促销品品制作作直效行销全方位位的广广告公公司－－与客客户的的互动动策略规规划资资源分分配全方位位整合合推广广策略略活动执执行及及管理理客户市场总总监销售总总监品牌总总监品牌主主任品牌主主任广告公公司品牌总总监策略规规划总总监创作规规划总总监广告总总监广告制制作总总监推广活活动总总监推广活活动创创作总总监媒介总总监广告专专员推广活活动专专员媒介执执行专专员流程及及财务务管理理全方位位广告告公司司的功功能运用全全求性性的资资源及及咨讯讯，引引进国国际经经验洞悉市市场，，提供供客观观的市市场了了解及及分析析（““消费费者的的声音音”））积极全全程参参与市市调工工作，，并协协助客客户分分析市市调结结果与客户户共同同研拟拟最切切合市市场，，最具具竞争争力，，最有有效的的品牌牌策略略根据已已定策策略，，有效效地分分配有有限资资源，，以达达到最最佳经经济效效益发展，，规划划，订订定及及执行行全方方位整整合市市场推推广活活动在适当当的媒媒体上上高效效的投投放广广告，，令每每一分分媒体体投资资都能能带来来最高高效益益发挥品品牌保保姆功功能，，确保保所有有市场场推广广活动动都依依循已已定的的品牌牌策略略确定所所有市市场提提供活活动都都能相相互支支持，，相互互辅助助，以以建立立最佳佳的整整合效效果全方位位广告告公司司的功功能确保品品牌讯讯息在在所有有市场场推广广活动动中的的一致致性品质，，特点点，流流程，，预算算上的的监控控市场推推广活活动的的效果果评估估及跟跟进不断的的追踪踪市场场及竞竞争对对手活活动，，以确确保其其在市市场上上的竞竞争及及领导导性不断的的检讨讨策略略，以以确保保其在在市场场上的的竞争争力及及领导导性国际广广告代代理商商的好好处利用在在其他他市场场的成成功案案例作作为参参考，，以帮帮助制制定策策略，，更有有效地地达到到目标标利用国国际网网络及及庞大大资源源，提提供更更切合合客户户及市市场需需要的的专业业技能能及资资讯帮助确确认品品牌在在中国国的定定位能能与国国际市市场的的定位位相容容及相相辅相相乘帮助提提供最最具效效益的的制作作技能能及材材料全方位位广告告公司司的价价值更有效效的运运用客客户的的内部部资源源－采采用单单一广广告代代理能能减少少客户户内部部需作作的互互相协协调，，从而而节省省客户户内部部需花花的时时间及及安排排专人人负责责统筹筹的烦烦恼全程投投入的的伙伴伴精神神－能能与固固定的的专业业人员员长期期合作作，发发展密密切关关系与与共识识，减减少每每次需需要教教育培培养新新人对对汽车车市场场认识识的时时间及及投资资整合的的专业业服务务对伍伍－确确定每每一广广告宣宣传活活动都都能相相辅相相乘，，建立立单一一品牌牌定位位，而而比致致户不不协调调，引引致资资源浪浪费单一窗窗口统统筹整整体资资源，，直接接单一一的指指令系系统责任到到身的的专业业分工工品牌保保姆的的功能能贯彻一一致的的品牌牌定位位及形形象全方位位广告告公司司的价价值高效的的分工工，高高效率率的产产出充分发发挥整整合的的力量量，以以达到到最高高经济济效益益更有效效的运运用外外来资资源策略规规划的的投入入与协协助国际性性的资资源，，国际际性的的经验验全方位位广告告公司司的作作业系系统与与监控控客户在在整个个工作作流程程的监监控点点策略质量成本广告代代理是是如何何运作作的各部门门结构构客户服服务部部创作部部媒介部部企划部部制定计计划，，策略略及实实施并并与客客户协协调、、合作作概念的的发展展及创创意以以保证证高质质量的的实施施媒介策策略及及高效效媒介购购买调研计计划分分析全面的的实际际研讨讨各部门门结构构客户服服务部部创作部部媒体部部客户企企划客户服服务部部总监监分组客客户总总监客户总总监客户经经理客户主主任执行创创意总总监创意总总监创意主主任撰稿员员正稿制制作组组电视制制作主主任媒介总总监媒介策策略媒介购购买调研总总监调研经经理工作角角色客户服服务了解客客户的的生意意目标标知悉客客户的的产品品，市市场及及消费费者代表广广告公公司面面对客客户代表客客户沟沟通广广告公公司同客户户接洽洽，在在每一一个重重要环环节征征求客客户同同意一个行行政管管理人人员，，协调调人员员，小小组领领袖的的角色色客户企企划了解消消费者者同市市场，，同品品牌的的关系系认证如如何使使上述述的两两个关关系能能帮助助客户户到达达生意意的目目标为广告告确定定一个个积极极高效效的角角色发展广广告战战略和和创意意简报报（CREATIVEBRIEF）沟通并并激发发创意意人员员的灵灵感广告效效果测测定媒体战战略企企划－同客客户部部门紧紧密结结合－负责责把广广告战战略演演化为为有效效的媒媒体计计划媒体购购买－专业的的媒体体购买买队伍伍－使媒媒体计计划在在市场场上以以最具具竞争争力的的价格格得以以实施施市场调调查如何测测试广广告成成效方法:广告放放映前前/后后调查查比较广广告前前后销销售量量、牌牌子占占用率率（内内部资资料或或定期期访问问）内容:牌子知知名度度广告认认知牌子使使用/市场场占用用率广告内内容、、讯息息喜欢广广告程程度广告独独创性性内容可可信性性广告所所投射射的产产品及及牌子子形象象广告是是否有有改变变牌子子形象象市场调调查常用方方法定量调调查－－入户户访问问－街头头访问问－电话话访问问定性调调查－－座谈谈会－深度度访问问市场调调查制造商商/广广告商商与消消费者者的桥桥梁用科学学方式式搜集集市场场讯息息，消消费者者情报报一般应应用范范围产品概概念研研究产品测测试广告测测试包装/厂牌牌测试试消费购购买习习惯、、心理理、意意向销售渠渠道、、零售售调查查媒介调调查企划原原则1.常常识，，逻辑辑和直直感2.对对市场场和消消费者者的了了解3.是是树立立品牌牌形象象，而而非销销售产产品4.团团队合合作最重要要的一一点：：一开开始便便投入入进去去广告企企划两条关关键的的作用用1.得得到最最好的的创意意简报报（最最迅速速，最最准确确简报报）2.有有效的的使用用研究究材料料一位企企划人人员的的最高高职责责就是是减轻轻创意意人员员的工工作创新是是创意意人的的责任任企划人人员帮帮助创创意人人员：：首先先，确确定一一个明明确而而充满满活力力的主主题－－－－－杰出（（DISTINCTIVE））：它它是否否对竞竞争中中脱颍颍而出出？相关性性（RELEVANT））：它它是否否对大大部分分受众众来讲讲十分分重要要？可信度度（CREDIBLE））：它它是否否同这这个品品牌相相称？？创意简简报主要内内容1.问问题－－正确确认证证，确确定，，简化化问题题－从消消费者者方面面探得得2.广广告作作用－－我们们到底底希望望广告告后产产生什什么效效果3.目标对对象－我们们要影响的的是哪些人人群，我们们对他们有有多少了解解？－把消费者者描写的越越真越好。。4.广告策策略－此品品牌的特点点是什么？？－竞争力如如何？－哪些是有有力的支持持？－为什么消消费者应该该相信它？？5.其他相相关的因素素交给创意人人员一个富富于灵感的的简报－创意简报报不同于广广告战略－它应当令令人投入和和激动－一张单页页，一个单单一的主题题创意简报是是对创意发发展的一个个跳板，而而不是一张张采购清单单创意－美术总监监和文案总总监－同小组成成员不断地地讨论－用创新的的手法实现现广告的战战略－在产品市市场的范围围内进行创创新的思考考电视广告的的制作选择导演与与制作公司司同广告处联联系准备创作报报价在创意人员员和制作公公司之间联联系后期制作一则广告产产生的过程程STEP1形成创意简简报客户向广告告公司简述述广告公司内内部讨论，，客户同广广告公司之之间的深入入讨论与客户协商商广告策略略企划人员撰撰写创意简简报STEP2创意实施客户小组向向创意小组组简述向客户展示示广告构想想，实施导演，摄影影师同客户户见面确认认制作费拍摄广告播出STEP3媒体实施媒体人员参参与所有策策略性讨论论向客户展示示广告构想想，实施和和媒体战略略同媒体商谈谈媒体时间，，版面预定定向客户展示示确定后的的排期表广告播出STEP4广告评估评估广告效效果在创意发展展方面：研究资料是是帮助判断断的一个助助手，不可可以量度创创意的功效效。而在广告评评估方面：：先确定对广广告的作用用目标，再再评估广告告的成功程程度。谢谢1月月-2316:03:3616:0316:031月月-231月月-2316:0316:0316:03:381月-231月-2316:03:382023/1/516:03:389、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。16:03:4316:03:4316:031/5/20234:03:43PM11、以我我独沈沈久，，愧君君相见见频。。。1月-2316:03:4316:03Jan-2305-Jan-2312、故人江海海别，几度度隔山川。。。16:03:4316:03:4316:03Thursday,January5,202313、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。1月-231月-2316:03:4416:03:45January5,202314、他乡生白白发，旧国国见青山。。。05一月月20234:03:45下下午16:03:451月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。一月月234:03下下午午1月月-2316:03January5,202316、行行动动出出成成果果，，工工作作出出财财富富。。。。2023/1/516:03:4616:03:4605January202317、做前前，能能够环环视四四周；；做时时，你你只能能或者者最好好沿着着以脚脚为起起点的的射线线向前前。。。4:03:46下下午4:03下下午午16:03:461月-239、没有失失败，只只有暂时时停止成成功！。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事事情努力力了未必必有结果果，但是是不努力力却什么么改变也也没有。。。16:03:4616:03:4616:031/5/20234:03:46PM11、成功就是是日复一日日那一点点点小小努力力的积累。。。1月-2316:03:4616:03Jan-2305-Jan-2312、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。16:03:4716:03:4716:03Thursday,January5,202313、不不知知香香积积寺寺，，数数里里入入云云峰峰。。。。1月月-231月月-2316:03:4716:03:47January5,202314、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。05一一月20234:03:47下午午16:03:471月-2315、楚塞塞三湘湘接，，荆门门九派派通。。。。一月234:03下下午午1月-2316:03January5,202316、少少年年十十五五二二十十时时，，步步行行夺夺得得胡胡马马骑骑。。。。2023/1/516:03:4716:03:4705January202317、空山新雨后后，天气晚来来秋。。4:03:47下午4:03下下午16:03:481月-