新媒体在广播电视新闻传播中的应用研究

新媒体在广播电视新闻传播中的应用研究摘要：在新媒体技术持续发展的当下，新闻传播的媒介发生了翻天覆地的变化。通过网络技术和网络平台的应用，人们更习惯在手机、平板、电脑等终端上接收信息，并参与到信息的互动中，如此一来便削弱了传统广播电视新闻传播的影响力，甚至导致了部分广播电视新闻传播的边缘化。因此，在当下广播电视新一方面是要认识到新媒体技术的优势并进行合理运用。另一方面也要看到当前新媒体技术发展中存在的问题。关键词：新媒体；广播电视；新闻传播一、新媒体技术的概述新媒体是在我国网络技术发展基础上所衍生出来的新概念。在新媒体技术进行新闻传播的过程中，其实改变了传统新闻传播的模式。那么从具体表现来看，主要体现在以下几个方面：（1）新媒体技术的应用丰富了新闻内容。通过新媒体对网络的应用，能够进一步收集和整理网络资源，使人们接收到更丰富的新闻包括娱乐新闻、社会新闻、体育新闻、财经新闻等传统大类，也包括了生活、动漫、健康、情感等小类。通过新媒体对新闻内容类型的细分，能够更好地满足当前人群的多元化新闻阅读需求。同时，在新媒体基础上的新闻传播，也丰富了新闻传递的载体。包括文字、图片、视频、音频等，给人们带来了更优质的新闻体验，极大程度上提高了人们新闻获取的接受度。（2）在新媒体技术应用的过程中，进一步打破了新闻传播的时间限制和空间限制。一般认为，传统的新闻传播而新媒体基础上的新闻传播则可以对网络平台进行利用，利用手机、平板、电脑等设备搭载新闻软件的方式进行接收，从而打破了新闻传播的时间限制和空间限制，极大程度上提高了新闻传播的灵活性。（3）在新媒体技术应用的过程中，进一步丰富了新闻传播的主体。一般认为，在传统新闻传播的过程中，人们往往处于一种被动的状态，即媒体讲述什么，人们就接收什么，很难接触到以外的信息。而在新媒体基础上的新闻传播，人们可以根据自身的喜好和需求来主动选择新闻，这就提高了人们在新闻获取方面的主动性。二、新媒体技术在广播电视新闻传播中的应用特征（一）受众群体在参与的过程中更加平等。一般认为，对比传统的广播电视新闻，新媒体本身的进入门槛要更低。在新媒体中，人们只需要通过一些简单的注册流程，便能够同时成为新闻的接收者和发布者。同时，在新媒体的环境下，每一个人都可以对网络资源进行利用，通过加工、二次创作等方式呈现出全新的内容。这就进一步扩大了新闻传播中的主体力量，并从内容、创作等方面具有更加平等的特征。但是，在这一过程中，也出当出现一个热点事件后，便会导致大量新闻集中于此。其中，一些非专业的新媒体人，往往会选择搬运、粗加工的方式来拼凑自己的内容，从而导致短时间内出现大量重复性的内容。此外，在一些非即时性的领域中，也会出现大量老旧的内容。更有人会为了获取点击量，而出现虚假内容，这些都给人们的新闻筛选带来了困难。（二）受众群体在新闻选择的过程中具有更大的主动权。在新媒体环境下的新闻传播过程中，人们有了更多的主动权。前文中也曾谈在于以上主体能够传播什么新闻。而在新媒体环境下，包括今日头条、百家号、给予了人们更多的选择权。人们一方面可以被动接收新闻平台的内容推动，另一方面则是可以在新闻平台上进行主动搜索，从而获取自己喜好的新闻。同时，这些新闻平台本身也会通过大数据计算来建立用户肖像，以此来针对不同的用户推送不同的新闻内容，进一步优化了人们的新闻体验。三、传统媒体与新媒体的差异分析（一）传统媒体与新媒体的传播模式差异。针对传统媒体与新媒体的差异进行分析，首先便是二者的传播模式差异。对比之下，传统媒体的传播效率要更低、互动性也要更差，这主要是因为传统媒体是单向传播的，并体现出了点对面的传播模式。能够对信息内容进行传播，但是却难以得到信息内容的反馈。而在新媒体背景下，每一个人既是新闻内容的接收为新闻工作的发展提供了参考。（二）传统媒体与新媒体的时效性差异。传统媒体受限于渠道问题，往往具有一定的滞后性，人们更多是在事情发展一段时间后，才得知新闻内容。四、新媒体技术在广播电视新闻传播中的应用分析（一）充分发挥出新媒体技术的传播优势。在新媒体环境下，广播电视新闻传播，首先是要进一步发挥出新媒体技术的优势。广播电视新闻应当多利用新媒体方式来展开工作，进一步提高新闻报道的影响力。其中，从新媒体的特征来看，主要是具有更强大的信息表达方式，同时针对报纸、广播、电视等传统媒介的特点进行充分的整合与利用，并在新闻传播的过程中，也能够更加充分地对文字、图片、音频、视频等载体进行利用，从而给人们带来更加直观、更加具体的体验。此外，广播电视新闻传播还要进一步利用好新媒体的互动性优势，要鼓励人们进行交流和互动，并针对人们的互动反馈来进行收集和整理。同时，打破传统的说教传播方式，用人们更容易接受的语言和方式来传递新闻，从而简化人们的新闻理解，提高人们的新闻兴趣，既保留新闻严谨、公正的态度，又给人们鲜活的新闻新体验。（二）充分利用新媒体技术的思维优势。在新媒体环境下，广播电视新闻传播还需要进一步利用好新媒体技术的思维优势。其中，广播电视新闻应当进一步提高自身的生动性和活泼度，并提高新闻内容的可读性和互动性，尽可能贴近大众的生活，用人民语言讲述人民故事，呈现人民所期待的美好生活。同时，利用好新媒体的流通性，进一步引导正确的价值观念。目前，一些不健康的网络文化给人们的价值观念带来了很大的冲击。（三）进一步做好与新闻受众群体的互动。值观念，从而形成自身发展创新中的重要参考。五、结语在新媒体技术持续发展的当下，对传统广播电视新闻传播的发展带来了新的而是在对新媒体技术优势进行利用的同时，一并做好新媒体技术的反思，将自身的优势同新媒体技术的优势进行整合，在当前发展尚不完善的新媒体环境下，给予大众更优质的体验、更优质的新闻服务，以此实现广播电视新闻传播的持续健康发展。参考文献朱树友.新媒体在县级广播电视新闻传播中的运用初探[J]视,2