新旧媒体的对比

成都理工大学两种新旧媒体对比——报纸与网页姓名：张瑶学号：6班级：广告一班中介物或技术手段。多新媒体，把他们统称为新媒体。2000性。现在我们就来选取传统媒介中的报纸和新型媒介中的网页媒体从作为广告传播媒介来进行分析比较。一、报纸媒介1（1）行量在不断增长。时效性强，传播迅速。在通常情况下，各地的日报都能隔日报道重大新达。版面灵活，制作简易。报纸广告不需要复杂的制作程序，从稿件的处理纸广告还可以选择发布的地区和对象，使广告具有较强的针对性。阅读方便，可以保存。报纸作为一种信息传递工具，购买、携带、阅读率高。权威，效果显著。报纸具有消息性、保存性、教育性、广泛性、综合性对广告内容的信任。最重要的是报纸费用低廉，图文并茂，报纸本身售价较低，有利于广告对重要的信息进行说明，因而为其收到良好的广告效果奠定基础。2、报纸媒介的缺点有效时间短。由于报纸出版频繁，使每张报纸发挥的时效性很短，很多告效果的机会不多。注意力难以集中。报纸内容庞杂，包罗万象，加上大部分广告的位置一能出现广告拥挤的现象影响读者的阅读效果，更营销其到达率。单调呆板。报纸广告主要通过文字和图片传达信息，随着现在印刷技术样生动，缺乏亲切感，动态感和立体感，给人一种呆板的感觉。读者受文化水平的限制。由于报纸媒介多数采用文字表现，这就要求读发挥其理想的效果。二、网页广告的形式主要包括横幅广告、图标广告、赞助广告、插页广告、首页广告和内页广告还有邮寄广告等一系列广告形式。2090为广告业开辟出了新的市场空间。作为一种新型的电子媒介网页媒体具有其他传统媒体无法比拟效果。果，对不足的地方及时地进行修正，总结经验教训。网页媒体融合了传统广告媒体的优点。由于多媒体技术的应用，全国甚至是全球，据不完全统计我国现在又网名大约4.2亿，同时现在的10%25041001313很大。网页广告不会像报纸广告那样，相对受版面的制约小的多2、网页广告的缺点但是网页媒体作为一种新型的媒体，也存在自身的一些缺陷真实性亦难以保证；网页广告的管理制度尚不健全，收费标准还不够合理与统一；限；二、在报纸媒介和网页媒介中的广告关键概念报纸媒介网页媒介空间昂贵的日用品报纸媒介网页媒介空间昂贵的日用品便宜、不受限制时间对营销人员来说也昂贵的日用品对用户来说是昂贵的日用品形象塑造形象塑造形象最重要，信息是次要的信息最重要，形象是次要的沟通推，单向的拉，交互的号召行动刺激信息（刺激，主动浏览从这里我们可以看到：1、 在提供了更多的广告空间的前提下，网页媒介的广告费用减少了；2能够被重视3、用户的时间变得非常宝贵，与客户互动的时间收到了限制，因此制作网页广告时必须能节省受众注意的时间，能够让受众在短时间内迅速从成千上万的广告信息中识别到我么的广告性4四、两种媒介的特性比较性报纸（印刷媒介）网页广告启发性低消费的可控/可选 主动地、可选的事件的关注跨度长不停地，零星的情绪放松的、追求兴趣，目标导向、需求相关刺激形式视觉主要是视觉，现在听觉越来越多处理与之相关的、深入的背景个别的、私人的单独的劣：14.230%50%触网络的人已经是少数2、媒介消费：虽然现在人们上网时间明显增加，但是随着人们意识到花费太近他们的最好方式，尤其是报纸这种比较温和的媒介；3、参与程度：由于网络具有其他媒介无可比拟的互动性，所以网页广告的参与程度是很高的，这是报纸无法比拟的4、认知度：由于在线上时，受众的时间变得异常宝贵，所以对绝大多数信息他们都是浏览一下即可，卷入度不高，而报纸在这方面的卷入度是相当高的。六、两种媒介的共同点首先对用户来说对这两种媒介对信息都有很强的