年沈阳某豪宅项目策划报告

沈阳***国际庄园营销策划方案**（中国）房地产策划推广机构二零零四年七月十日前言***国际庄园整体营销推广策划案，是按照发展商发展沈阳高端豪宅的总体战略思想，结合发展商自身发展、项目核心概念以及市场竞争态势而制订的整体营销决策和计划方案。其旨在***国际庄园的全程营销推广提供一个科学合理的操作思路、指导营销推广工作的顺利开展，方案力求紧密结合销售力的特质与优势，积极地探求营销推广策略以促成良好的销售业绩，实现发展商的预期目标。由于接触时间短，我司未能充分把握市场及项目，因此本方案重点是从整体上把握项目的策划思路。希望双方在此基础上进一步沟通，然后我司将提供更为详尽的执行方案。目录第一部分：现状分析第二部分：发展策略第三部分：产品整合与提升第四部分：推广计划第一部分：现状分析一、市场现状分析：1、沈阳豪宅竞争由外在形式进入内涵竞争随着生活水平的提高，人们对于豪宅的评价标准由注重外在形态进入注重内涵的体现。以前，豪宅的标准是外建筑形态是否华丽高档，装修是否高档、地理位置是否优越。现在评价豪宅的标准是否满足物质上、精神上的双重需要。2、有特色的豪宅受到高端阶层的青睐特色是豪宅的灵魂，谁开发的产品富有个性，谁就代表着一种生活时尚，谁就能迅速占领市场。产品的特色在于它的突破性，在组团、园林设计、建造造型、社区服务等方面表现出与从不同的特色，让生活在这里的人时刻感到舒适、轻松、随意。二、项目现状分析：1、项目进入完全现楼阶段，环境优、配套成熟，具备了成熟的居住氛围，成为项目的特殊优势；2、项目各种配套和装修完全以顶级豪宅的标准建造，在硬件上完全具备了成为顶级豪宅的基础。3、项目之前曾经多次改名，不断改变形象，有一定的负面影响，因此没有形成良好的圈层口碑传播效应。4、入住项目的业主都是一些成功人士，包括30余个房地产企业老总，他们对项目的评价比较高。这是项目推广的重要资源。项目核心问题：如何提高项目市场认知度本项目获得入住业主的高度认可，但市场认知度不够，有着“养在深闺人未识”的遗憾，因此，我们的核心问题在于如何提高项目市场认知度。解决之道：1、通过重新市场定位及项目包装重塑项目形象，提高市场认知度；2、重点围绕豪华的会所展开一系列强有力的宣传；3、针对项目特点，注重采用业主“人际”宣传，形成圈层传播；4、通过社区文化的建设形成一个高文化价值的顶级社区。三、目标群体分析：三级需求分析1、群体定位：多金人士/有钱人鉴于本项目大部分单位的总价均比较高，因此目标群体必然是各界的成功人士或带头人等多金人士。2、身份构成：成功商家、企业家、大企业高级经理人、其它高收入人士对于沈阳甚至于中国来说，目前处于财富金字塔尖的群体，大致就包括了以上的主要人士。3、区域构成：沈阳——东北对于本项目这样的高端产品而言，单纯依靠沈阳本地的消费者显然难以在短期内消化完。因此我们必须从沈阳是东北的重要经济中心及中国的经济热点城市之一的特点出发，将项目的部分目标群体锁定在经常往来沈阳开展商务活动的相关人士，部分在沈阳的外籍人士也将是本项目的重要目标群体。4、需求层面：本项目所面对的客户群体，其最大的特征就是拥有巨量的财富。在拥有了巨量的财富后，他们的需求将不断升级：顶级需求（精神质量）：稀缺、专属、私密、境界、底蕴高级需求（生活质量）：荣耀、尊严、权势、社会认同、社会地位基本需求（生存质量）：安全、健康、豪华成功的多金人士永远是主流的引导者，而不是追随者。他们强调的是差异，忌讳的是雷同。对于他们来说，钱不是问题，关键是体验别人不能体验的，享受别人不能享受的。“稀缺”的物质和精神成为他们生活中的首要追求。第二部分：发展策略一、总体发展目标1、开创东北豪宅的里程碑项目通过全新的标准来重新定义豪宅，全面超越传统豪宅，树立新世纪豪宅的典范，它不仅代表沈阳，更将成为东北豪宅的一个典范，进而影响东北豪宅的开发理念和开发模式。2、成为成功人士的高端社交平台项目所营造的并不仅仅是居住的极致享受，更将打造沈阳独一无二的高端社交平台。数百位巅峰人士群英聚会，他们的一言一行，一个碰撞的思想火花，都将影响着城市的许多行业发展进程。这里是沈阳诸多行业的思想库，驾驶仓。3、实现开发商经济效益、社会效益和品牌效益三赢通过社区环境的精心营造与社区文化的聚集来提高社区自身价值，实现开发商经济效益最大化；本项目在规划中以人为本，注重生态环境，合理进行绿化和安排交通体系，创造一个安全、文明的社区，实现了社会效益最大化。通过一系列的社区活动，来提高社区的整体形象，为项目的持续发展奠定一个良好的品牌基础。二、项目定位思考：1、核心理念：以稀缺重新定义豪宅1）豪宅关键词：稀缺、创新、高附加值稀缺：稀缺创造价值、稀缺即财富创新：整合、发现、发明高附加值：高端社交平台与社交文化、个性化定制服务2）检阅豪宅——不破不立破——颠覆传统豪宅传统豪宅的误区在于，它们往往过分强调产品用材的豪华、贵重程度，注重外在的张扬而不讲究内敛，也就是仅仅注重物质层面的享受，而不注重精神和文化层面的享受，不注重个性化服务和实现居者有其情的特点。这样的豪宅在若干年后将变成一堆历史的建筑垃圾。立——以稀缺重新定义豪宅从经济学角度来说，只有稀缺才会产生价值。因此，豪宅的真正价值在于稀缺，在于与众不同。只有稀缺的物质+稀缺的精神+稀缺的文化三者合一才能成就豪宅的巅峰境界，才能成为具有高附加价值的传世杰作。沈阳在期待！3）以稀缺重新定义豪宅——***国际庄园项目缔造八大标准地段：项目位于沈阳市充满活力的金融商贸区，交通十分便利，周边生活配套十分完善。现楼：项目目前是现楼发售，给购房者是一个实实在在的东西，不存在像买楼花那样总会出现难以预见的问题。园林：本项目特聘国际园林大师**博士设计园林景观，其运用立体式高低错落的园林绿化，使树木与奇山秀水融为一体，再配以九道高尔夫球场为主题景观，体现一种自然、温馨与祥和的氛围。智能：采用众多国际先进的智能化系统，包括拥有防盗报警、紧急求助、对讲免提、智能节电、水、电自动抄收等百项智能系统。会所：有一间面积2000多平方米，投资3000万元的高级豪华会所，会所里康体、娱乐、休闲设施齐备。文化：入住本社区的都是一些成功人士，他们综合素质高，事业成功，收入丰厚，喜欢追求高品质的生活方式，他们有着共同的生活理念与人生价值观。他们的存在与参与形成了社区独特的文化氛围。装修：定制装修与套餐服务：根据业主的要求进行度身定制，同时推出三种套餐服务，业主可根据实际情况选择套餐。同时推出全方位的选材、装修、监理、检收一体化的服务，使客户省心、省时、省力。4）项目展望通过精心策划，提高项目市场知名度，重塑项目形象。打造成功人士无法拒绝、具有无穷诱惑力的产品，完全满足成功人士现在和将来的顶级生活需求，从而实现彻底征服。2、市场定位：500强杰出人士的家阐述：项目原来的市场定位目标性太窄，主要针对成功的商务人士，把其他一些有实力的社会成功人士（明星、球星等）排除在外。同时在沈阳市场认知度不够，难以完成好的口碑传播。我司认为应在原有的市场定位基础上进行延伸与深化，把目标客户群延伸到泛成功人士，通过重新定位重塑项目形象，从而提高市场认知度。3、形象定位：东北首席CEO养生府邸阐述：杰出人士的共同心声是当事业取得了成功之后，总想找一个悠闲的地方去放松一下劳累的心。这里有别出一格的园林风光，这里有最豪华、温馨、个性的居住空间，这里有专为成功人士设置的高尔夫球场，是一个成功人士理想的养生之地。休闲之余，可以同朋友一起参加高端社交活动，交流生活理念与人生价值观。第三部分：产品整合与提升一、思路：充分整合现有的各种资源，并进一步提升产品功效，重塑项目形象，以促进项目销售。二、会所：1、定位：6星级私人社交会所阐释：近3000万元打造的社区顶级豪华会所，显现独一无二的尊贵气派。会所引入“**”概念，把“**”打造成沈阳市社会名流汇集一堂的高端交流平台，在这里可以尽情展示他们的生活世界，展示他们的身份与品位。2、命名：**阐释：“**”是会所的另一种表达形式，体现是一个成功人士聚会、交流之场所。会所命名为“**”是主要有三方面的考虑：一、“**”是当前热点词汇，容易引起市场关注和共鸣；二、项目的整体推广体系将重点围绕“**”展开；三、“**”人际传播力强，更容易在消费者心目中引起共鸣。3、体制：（1）会籍制度：会员拥有会籍，一个会籍拥有一张会员卡，会员每年必须交纳会费。会员卡可分三等，分为钻石卡（1万美元）、金卡（8000美元）和银卡（5000美元）。不同等级的会员享有不同等级的优惠服务。（2）入会形式：可对外开放，业主可免费申请加入会籍；同时**对外发展会员，即非业主可通过购买会员卡加入**，通过收费入会制度来提升**档次，使业主得到绝对的尊重。（3）运营方式：会员可邀请亲友在会所内进行消费。会员可以在预约的情况下，以私人的名义举行个人活动。非会员必须由会员邀请方能在**内消费。（4）会员对象：业主；其它成功商家、企业家、政界要员、知名人士、其它富裕群体。（5）、会所管理：引进国际会所管理机构，建议CCA国际管理集团。（6）、功能设置：A、配以先进的多功能演示会议厅、艺术品展示厅、宽敞舒适的交际活动场所、九道高尔夫球场、恒温泳池、雪茄走廊、红酒吧等，在豪华中突显个性。B、联合经济学家、经济类刊物及各类行业协会，定期举办高水准的交流、研讨、培训等活动，为会员提供成长及商机的平台。C、会员不仅可以享受本项目的俱乐部，同时也可以享用管理集团下属其它地区的社区会所。D、配合项目定位，充分整合社科院、中国财经报、各高等学府、行业协会等众多社会资源，为业主建立一套完善的信息共享、培训学习、交流研讨的网络和平台。三、样板房：1、分析：（1）缺乏主题特色现有样板房缺乏主题特色，给人感觉比较呆板与单调，难以给人一种耳目一新的感受。（2）缺乏人性化现有样板房缺乏人性化，功能不够丰富，难以满足富豪的要求。（3）缺乏情景化现有样板房布置缺乏生活情趣，难以给客户一种好心情，体现不了家的感觉。2、样板房的作用样板起到一个形象展示作用；样板房还是展示现代人居住潮流的作用。其装修效果有无特色，将直接影响客户的购买决定。3、解决：情景样板房邀请香港顶级设计师（**或**。注：该两位设计师为香港最富盛名的豪宅设计师，其中**为李嘉诚的御用设计师）重新设计风格，主要突出以下几个特点：引入主题特色，如家庭园林式设计，引入户前花园，双阳台花园，使家里四季充满绿色与花香，使客户完全陶醉于此。样板房建成豪华、个性鲜明、功能概念创新的示范单位，引入人性化照顾系统，如设置健身室、精美别致的书房、花园阳台、开放式厨房等，让客户在这里感受到现代居住理念的变化。建设成为情景样板房，注重样板房的生活意味，摆放各种顶级生活用品和各种精巧别致的绝版工艺品、文化用品，把原来单调的空间变成顶级富豪的情景生活空间。四、户型功能分区：1、分析：分区僵硬、传统楼盘目前分区较僵硬、传统，没有体现出现代豪宅的特色，没有体现业主的尊贵。成功人士当物质财富积累到一定阶段的时候，就会追求一种精神上享受，向别人展示一种身份与品位，因此要考虑成功人士对于生活的追求，空间设计上要考虑个人享受空间的分配，将独特的个性融入户型设计，在室内环境营造上要体现尊贵与时尚。2、解决：主人区这里是主人公共活动的地方，平时会在这里接持客人，公众活动也多在这里，因此，主人区在设计上要显得豪华、宽敞与明亮，与花园阳台相连，体现主人公一种身份与品位。第二主人区这里一般是主人公自己家里的主要活动场所，也是会客的重要地方，因此在设计上要体现出温馨、浪漫、自然的个性，让人有一种家的感觉。餐厨区餐厨区要与其它完全分隔开来，厨房可选择采用开放式厨房并与餐厅相连，体现一种西式的味道，体现主人一种时尚个性。沙龙式起居区起居室要设计得宽敞、明亮，有花园阳台相连，与书房相通，体现了现代人在起居室集办公、休息、休闲于一体的个性需求。花园门厅区花园门厅区要设计得协调，富有创意，与主人区一起构成亮丽的风景线。3、在户型中加入创新的元素：创造性的思维将融融入本项目产产品规划与设设计中的每一一个环节，而而户型设计正正是其中最好好的发挥之处处。在设计过过程中，融入入创新的户型型设计手法，如如：先入花园园再进门的户户前园林设计计、客厅挑空空处理、多阳阳台设计。五、物业管理：与五星级酒店合作作，通过人员员的系统培训训，建立完善善的“金锁匙”服务体系，以以人为本，创创造一流的居居住服务环境境，给业主实实在的服务，给给业主一种精精神上的愉悦悦。要求物业服务内容容包括：（1）、客户服务中心心提供双向沟沟通式服务（2）、24小时保安服务（3）、全天候消防安安全保护（4）、清洁环保服务务（5）、绿化环境服务务（6）、设备设施管理理（7）、专业的资产管管理（8）、专业跟进服务务（9）、特色/定制服服务（10）、特色餐饮、会会议服务（11）、代业主出租房房屋服务六、现场管理：加强原有销售人员员的技巧与服服务态度培训训，销售人员员介绍楼盘时时要结全新的的市场定位，以“**”作为重要卖点之一，同时还要提及我们的社区文化建设。现场包装要体现社社区高贵的品品质，销售中中心的装修要要华丽、高档档，体现一种种非我莫属的的皇者气派。样样板房的装修修要体现温馨馨、自然而富富有个性，引引进情景样板板房概念，注注重对客户的的心情引导。七、社区文化建设设：建立社区价值观，构构建独特的社社区精神，为为业主营造浓浓厚的生活与与人文社区氛氛围，通过举举办社区活动动，如免费PAPTY、免费全家家福摄影、高高尔夫比赛等等，促进业主主间的文化交交流与感情交交流，让居住住在此的业主主构筑强烈的的归属感与亲亲切感。引进“**”主题活动，打打造沈阳独一一无二的高端端社交平台。数数百位巅峰人人士群英聚会会，为社区文文化的建设添添上浓厚的一一笔。第四部分：推广计计划一、销售目标：春节前完成2亿元元人民币销售售二、推广策略高端启动策略：在开盘前两天（星星期六、日），邀邀请当地媒体体记者及同行行参加项目开开放日，通过过征服媒体和和同行来征服服市场。并通通过媒体炒作作，造成轰动动效应，吸引引消费者眼球球。资源整合策略：利用老业主社交圈圈子广、号召召力强的特点点，使其成为为本项目的传传播者与介绍绍者。利用社区会所举办办一系列的高高端社交活动动，利用“**效应”达到人际有有效传播目的的。利用30多位房地产界老总总入住本项目目作为宣传的的资源。在原有的市场定位位上，进一步步延伸与深化化，整体提高高项目形象。内部发动策略：免费PARTY：业主主在开盘后三三个月内可通通过申请，取取得会所免费费PARTY，则业主可可免费在会所所举行一次生生日晚会、同同学聚会、同同事聚会、结结婚纪念活动动等。老业主带动：老业业主介绍新客客户可获得高高尔夫球具一一套。卖点控制策略：卖卖点不能一次次推完，保持持持续的推广广热点开盘是项目营销的的关键节点，但但过分依赖开开盘，毕其功功于一役的想想法是不太现现实的。因此此应全盘考虑虑项目的营销销全过程，项项目卖点不可可一次或某一一阶段推完，保保证在每个阶阶段都有热点点和刺激点，保保持营销的持持续性。5、与媒体深度合作作策略：本项目提出了鲜明明的豪宅定位位新标准，并并提出了新的的理念，因此此必须借助媒媒体进行深入入解析项目理理念。除了常常规的广告投投放外，主要要通过在媒体体上开办专栏栏、进行专题题研讨等活动动，形成系列列性、联动性性的深度炒作作，使项目理理念深入人心心。6、压迫式推广策略略：每个月都要根据项项目推广的步步骤及沈阳市市的节令特点点，举办相应应的推广活动动，贯彻“连贯性、持持续性、高强强度”的推广节奏奏，不断激发发目标群体对对项目的热情情，同时在开开盘阶段推出出强有力的促促销措施，在在市场上迅速速确立“第一豪宅”的形象。保保持对市场形形成压迫式的的、持续性的的推广节奏。7、形象提升策略：：原有的平面广告未未能体现社区区生活实景，生生活气息不足足，为了配合合新阶段的推推广，体现项项目新形象，建建议邀请知名名导演和模特特拍摄楼盘影影视广告，广广告要体现业业主日常生活活的不同情景景，突出项目目动人的环境境及生活气氛氛。利用影视视广告的硬照照制作平面广广告、户外广广告与细节鉴鉴赏手册。三、推售措施：1、项目入市手法：：高调炒作“**”（1）操作要点：完善会所的功能设设置；引进国际会所管理理公司；建立高端社交平台台；发行会所会籍卡（2）推广方式：结合3个月业主免费PAARTY，通通过业主圈层层进行传播。利用媒体对“***”进行炒作：：广告宣传、软软文炒作、专专题讨论；通过电话和DM将将信息传达给给目标群体。2、3个月的免费预约PPARTY：3个月免费为业主举举办私人活动动，增加会所所的人气，同同时能活跃业业主社交圈层层氛围，增强强项目地位和和气氛。通过过业主的圈层层传播，经过过3个月的不停停渲染，项目目必定产生轰轰动效应。3、预约看楼制：（1）、未预约者只能在销售中心的的接待处观看看影视广告宣宣传片及模型型；赠送项目宣传资料料。（2）、预约者：经核对身份后邀请请至会所详细细洽谈；以茶点及咖啡招待待，节假日另另有点心及红红酒等招待；；采取礼宾式一对一一服务，一组组客户看房由由一位销售人人员专门服务务，同时一组组客户看样板板房时保证无无其它客户及及无关人员干干扰；配备豪华小轿车专专车接送（可可预约上门接接送）；高尔尔夫球车在项项目内接送。赠送精美礼品。建建议根据本项项目的产品特特点来选择礼礼品。4、单位控制：作为现楼，建议以以大户型、超超大户型、特特大户型三种种户型来进行行控制，一方方面保持销售售单位的完整整性，另一方方面保证各阶阶段有三种不不同户型的单单位选择，满满足不同客户户的需要，以以扩大项目的的客户层面。四、营销阶段划分分1、封盘蓄客期：现现阶段——8月7日主要工作：确定整整体推广方案案、拍摄电视视广告、制作作系列平面广广告、开盘筹筹备、重新制制定价格、媒媒体和同行参参观周、户外外广告、开盘盘前连版广告告，鉴赏细节节手册、楼盘盘展示电视广广告及VCDD制作，业主主优先预约免免费使用2、公开发售期：88月8日——9月30日主要工作：顶级轿轿车（劳斯来来斯或宾利）展展；“一杆进洞”高尔夫比赛赛；水上芭蕾蕾/花样游泳表表演月；免费费PAPTY登记及协助助布置工作。3、强销期：10月月1日——10月31日主要工作：尊贵生生活体验月；；免费PAPTY登记及协助助布置工作4、持续期：11月月1日——12月31日主要工作：清代皇皇家文化展；；回馈业主嘉嘉年华5、保温期：20005年1月1日——春节主要工作：满汉全全席品鉴大会会五、营销推广总控控图时间任务工作配合销售措施事件推广广告主题现阶段—8月7日日（蓄客期）前期工作筹备；开始进行蓄客；建立项目强势形象象确定整体推广方案案、项目形象象包装、确定定认购程序、单单位及单位价价格、落实户户外广告、销销售人员培训训、销售现场场及工地包装装、样板房布布置送室内设计顾问服服务送**会籍一名媒体、特邀嘉宾及及地产同行开开放日**/以稀缺定义义豪宅概念平平面广告；预告项目上市8月8日—9月30日（主攻期）使项目形象深入人人心销售资料全面到位位、细节鉴赏赏手册制作并并发行，直销销活动、完善善现场包装送高级高尔夫球用用具送室内设计顾问服服务送**会籍一名3个月业主免费PAARTY水上芭蕾/花样游游泳表演月“一杆进洞”高尔夫夫球赛结合推广事件，大大量投放广告告，包括报纸纸、电视、机机场（飞机）、高高速公路和星星级酒店。10月1日—10月31日（强销期）再次掀起市场对项项目的强烈关关注宣传资料到位；调整单位价格；样样板房重新布布置；送室内设计顾问服服务；送名校总裁特训班班名额送**会籍一名尊贵生活体验月3个月业主免费PAARTY尊贵生活系列广告告11月1日—12月31日（持续期）保持市场关注度折页等新宣传资料料到位送室内设计顾问服服务送**会籍一名清代皇家文化展回馈业主嘉年华皇家文化展览广告告2005年1月11日—春节（保温期）保持市场关注度新销售资料及宣传传资料到位送满汉全席宴8个个名额送**会籍一名满汉全席品鉴大会会皇家生活非凡体验验六、营销推广计划划（一）、筹备及蓄蓄客期：现阶阶段——8月7日1、筹备工作：确定整体推广方案案；确定阶段性媒介广广告投放方案案；确定项目形象包装装方案；落实户外广告：市市内所有重要要路段的空余余广告位，包包下一个月；；销售人员培训；确定认购程序、单单位及单位价价格；完成销售现场及工工地包装、样样板房布置拍摄影视广告、硬硬照及制作细细节鉴赏手册册2、推广目标初步建立市场对项项目的形象认认知；吸引市场对项目的的高度关注；；为项目蓄客进行准准备；通过业主传播渠道道逐渐使项目目推向目标客客户群。3、销售目标：开始进行蓄客；开始接受预约看房房登记4、推广策略：通过媒体广告建立立项目的市场场认知；通过接受预约看房房登记方式，提提高项目的尊尊贵地位5、媒体传播：本阶段是项目形象象的导入期，因因此应当以高高姿态在媒体体上进行全方方位的信息覆覆盖宣传，以以在短时间内内使项目成为为市场的关注注焦点。通过炒作“**”或项目的“以稀缺定义义豪宅”导入项目宣宣传；主要媒体选择包括括：沈阳主流流大众媒体、航航空杂志、高高尔夫杂志、汽汽车杂志、财财经杂志；覆盖全市空余户外外广告牌。6、推广活动：主题活动一：媒体体、特邀嘉宾宾及地产同行行开放日（1）活动时间：8月月1日——2日（2）活动地点：项目目现场（3）活动目的：在项目入市大会前前对媒体、特特邀贵宾及同同行率先开放放，形成对自自己强势的信信心，同时造造成舆论效应应。（4）操作要点：邀请主流媒体、同同行及贵宾项目解说小姐全程程陪同参观同时在会所举办沙沙龙请摄影师拍摄动人人场面，作为为日后制作VCD用。（二）、公开发售售：8月8日——9月30日1、推广目标：使项目形象深入人人心；掀起市场的购买热热潮；消化前期积累的客客源。2、推广策略：加大媒体广告宣传传力度，高频频度传达项目目开盘信息；；通过大规模、高规规格的事件行行销活动掀起起销售高潮；；开放现场，通过现现场包装让客客户提前感受受尊贵的生活活体验。3、工作安排：8月8日—8月9日利用开盘契机推推出“一杆进洞”高尔夫球赛赛，将开盘氛氛围推向高潮潮。在销售中心进行名名模·顶级轿车（劳劳斯来斯或宾宾利）展，在在会会进行水水上芭蕾/花样游泳表表演活动，提提升发展商及及项目形象。3个月业主免费PAARTY预约约登记并举行行细节鉴赏手册发行行，楼盘展示示VCD（广告告杂志）赠送送，体现项目目对精心打造造自身规划建建筑及环境的的重视，增加加顾客对项目目认同感。主要电视频道上投投放两个月的的电视广告，在在飞机电视上上放两个月的的广告。4、推广活动：主题活动一：水上上芭蕾/花样游泳表表演月1）活动时间：8月月中每个周六六、日白天，每每日两场2）地点：会所3）活动意义：花样游泳是一种很很优雅的运动动，一方面让让参考者近距距离领略到花花样游泳优美美的风姿；另另一方面则吸吸引更多的目目标客户到场场参观，为项项目的成交提提供更多机会会。4）操作要点：邀请媒体、业主、意意向客户到场场，亦欢迎其其他大众参与与。邀请国家水花样游游泳队主题活动二：“一一杆进洞”高尔夫球赛赛1）活动时间：8月月8日——9日2）地点：高尔夫球球场3）活动意义：高尔夫是目前中国国的少数人、富富人运动之一一，与本项目目的目标群体体相符合。通通过在现场举举办沙龙活动动，可吸引目目标群体参与与，增强项目目的贵族气息息，促进项目目的销售推广广。4）操作要点：开赛前利用报纸媒媒体进行广告告宣传邀请知名高尔夫球球选手到场指指导邀请主流媒体、业业主、特邀嘉嘉宾参加比赛赛优胜者可获得5万万元的奖励及及高尔夫球具具一套利用摄影机对现场场进行拍摄，制制作在为VCD。会后，再进行媒体体炒作。主题活动三：3个个月业主免费费PARTYY1）活动时间：8月月8日开始登记记，8月14日开始举行行，为期三个个月2）地点：会所3）活动目的：让业主在会所里举举行私人社交交聚会，如生生日晚会、同同学会等，体体现业主尊贵贵身份，更重重要的是透过过业主社交活活动带动业主主相关富人圈圈子对项目进进行人际传播播，从而促进进项目的销售售。4）操作要点：免费为业主提供会会所场地及基基本顾客服务务。业主预约举办私人人活动时间，同同时进行场所所布置服务登登记：业主提出所需食品品和礼品清单单建议，协同同业主策划当当天活动5）媒体传播：本阶段迎来项目入入市，因此在在广告宣传上上加强入市信信息的传达，并并突出活动的的预告信息，以以吸引足够多多的目标客户户到场。以***国际庄园入入市大会、“一杆进洞”高尔夫球赛赛等为项目宣宣传点；邀请请各大媒体记记者到场采访访活动事宜；；活动后加强后继炒炒作，保持项项目的市场热热度。制作并发行细节鉴鉴赏手册增强强目标人群对对项目的了解解。在主要电视频道上上投放一个月月的电视广告告，同时投放放大量投放广广告，包括在在报纸、电视视、机场（飞飞机）、高速速公路和星级级酒店等。（三）、强销期：：10月1日——10月31日1、推广目标：巩固项目的市场形形象，加深项项目的市场认认知度；延续开盘的热销势势头，继续保保持放量发售售。2、推广策略：通过持续的事件行行销活动保持持项目推广的的节奏和力度度；充分发动媒体的新新闻功能，对对项目的理念念进行深度讨讨论、剖析。3、推广活动：活动主题：尊贵生生活体验月1）活动时间：100月1日31日（每个星星期六晚上）2）活动地点：会所所3）活动目的：尊贵生活体验月共共分为4个主题：名名车、名酒、名名烟、名表，举举办沙龙式品品鉴嘉年华会会，每个星期期六晚上举行行，让业主在在一个月中欣欣赏名豪生活活的四大钟爱爱之物，使业业主产生强烈烈的社区归属属感及亲切感感，对项目产产生好的口碑碑。4、操作要点：做好事前活动宣传传和入场券发发放；与经销商合作，经经销商提供所所需物品配备车展模特及相相关专业人员员，指导和介介绍：准备相当数量的名名贵展示用品品体验活动一：名车：顶级轿车（劳劳斯来斯或宾宾利）展1、活动时间：100月9日-10日白天2、地点：销售中心心3、操作要点：作好事前宣传邀请业主、意向客客户和主流媒媒体与轿车经销商合作作，提供顶级级轿车准备好摄影机体验活动二：名酒酒品鉴沙龙1、活动时间：100月16日晚2、活动地点：会所所3、操作要点：作好事前宣传和入入场券发放邀请业主、意向客客户和主流媒媒体与名酒经销商合，提提供一系列名名酒配备专业调酒师调调酒和介绍体验活动三：名烟烟品鉴会1、活动时间：100月23日晚2、地点：会所3、操作要点：作好事前宣传和入入场券发放与名烟经销商合作作，提供一系系列名烟邀请业主、意向客客户和主流媒媒体配备烟草专家现场场介绍体验活动四：名表表展览会1、活动时间：100月30日-31日白天2、地点：会所3、操作要点：作好事前宣传邀请业主、意向客客户、主流媒媒体到场参观观与名表经销商合作作，提供顶级级名表4、推广策略：通过持续的事件行行销活动保持持项目推广的的节奏和力度度；充分发动媒体的新新闻功能，对对项目的理念念进行深度讨讨论、剖析；；加大直销的力度，与与客户形成面面对面的互动动式销售；（四）、持续期：：11月1日——12月31日1、推广目标：再次掀起市场的购购买高潮；让项目成为市场上上最令人瞩目目的豪宅项目目；奠定项目在沈阳乃乃至东北房地地产界的重要要地位。2、推广策略：通过强有力的事件件推广活动，引引起市场的广广泛关注；以具有吸引力的促促销活动来带带动项目的销销售；媒体传播上强调针针对性强，直直接命中目标标群体。3、推广活动：主题活动一：清代代皇室文化用用品展1）活动时间：111月1日~7日2）活动地点：销售售中心现场3）活动目的：皇室是中国古代至至高无上的富富贵和权威象象征，通过展展示皇室用品品，一方面展展示项目与皇皇室用品一脉脉相承的贵族族涵养，是项项目“稀缺”主题的延伸伸，另一方面面则吸引更多多的目标客户户到场参观，为为项目的成交交提供更多机机会。4、操作要点：与北京博物馆合作作，由北京博博物馆提供相相应的展示用用品；邀请媒体记者到场场采访报道，并并安排相应的的新闻报道。通过广告、电话和和DM等通知客户户到场参观；；主题活动二：回馈馈业主音乐嘉嘉年华会1、活动时间：122月25日圣诞节2、活动地点：泛会会所3、活动目的：项目的业主都是高高端阶层人士士，具有丰富富的文化内涵涵，举办音乐乐会既能体现现业