某汽车MINI整合营销案例

OPENNEWDOORS200810020219刘英目录一：MINI介绍二：IMC三：MINI整合营销解密一：MINI介绍英文名：MINI所属国家：英国所属集团：BMW集团创建时间：1959年Mini发展史（一）1958年第一部MINI原型车诞生。1959年MINI上市。1961年MINI声名大噪,全球刮起“MINI旋风”1965年，Mini灵感，设计了风靡全球的迷你裙。1994年,宝马收购Mini1995年,《汽车杂志》评Mini为世纪之车”。Mini发展史（二)1998年，MINI被《吉尼斯世界记录大全》评为英国史上最成功的汽车。2001年，《汽车》杂志评MINI为“历史上最伟大的汽车”。1957年原始设计者亚力克·依斯哥尼爵士着手设计MINI2002年，MINI来到中国。关于德国宝马集团BMW，全称为巴伐利亚机械制造厂股份公司（德文：BayerischeMotorenWerkeAG）是德国一家世界知名的高档汽车和摩托车制造商，总部位于慕尼黑。BMW在中国大陆、香港与早年的台湾又常称为“宝马”。BMW集团的今天以高档品牌高效增长当前，BMW集团是全世界最成功和效益最好的汽车及摩托车生产商。2002年，公司成功销售了超过100万部BMW和MINI品牌的汽车，销售纪录首次突破一百万辆；在摩托车业务上，销量超过9.2万辆，再创销售新高。在全球，BMW集团的员工总数超过10万人。

德国宝马集集团旗下三三大汽车品品牌BMWMINIRolls-RoyceMini系列：minicooper（常见两门门，掀背后后门）minicabrio（敞篷版、、最贵）miniclubman（加长版mini，后排空间间加大）minicountryman（高配版、、运动版））二：二：IMC活动+网络推广+公关+广告+渠道+产品以活动为主主营销活动目目录：------------（一）：2011··mini中国任务（二）：minilive2011（三）：Minicountryman上市（四）：Mini速学院（五）：minihitshow（六）：寻寻找mini激动驾驶员员（七）：minicheer（八）：mini半岛集结结赛（九）：mini装人世界纪纪录（一）：2011··mini中国任务（二）：minilive2011（三）：Minicountryman上市上市活动前前——开溜之旅（四）：Mini速学院超音速学会会mini知识Mini中国官网在在mini50周年推出网网络版的mini速学院，整整个网页模模拟成为一一个mini课堂，访问问者通过网网页进入一一个浓缩半半个世纪汽汽车文化变变革的mini世界，并且且可从视频频了解mini相关知识，，按照内容容划分几门门课堂，通通过网上报报名方式，，通过考试试（五）：minihitshow（六）：寻寻找激动动驾驶员（七）：minicheer（七）：minicheer（八）：mini半岛集结结赛（九）：mini装人世界纪纪录网络推广&公关：-----------（一）：mini入驻开心网网（二）：mini开通新浪微微博，与客客户互动（三）：2008奥运会mini三轮车（四）：mini开进水族馆馆（五）：mini上山下乡（一）：mini入驻开心网网：Mini成为第一个个列入开心心网好友名名单的品牌牌短短数周周吸引85万粉丝，并并创造200多万点击量量的奇迹（二）：mini开通新浪微微博，与客客户互动（三）：2008奥运会mini三轮车（四）：mini开进水族馆馆（五）：mini上山下乡网络推广互互动维护广告组合：：----------（一）：平平面广告设设计与发布布（二）：电电影植入式式广告（三）：户户外广告（四）：网网络视频广广告（一）：平平面广告设设计与发布布（二）：电电影植入式式广告（三）：户户外广告渠道：----------（一）：网网上商店（二）：遍遍布全国的的经销商（一）：网网上商店（二）：遍遍布全国的的经销商精致个性的的产品----------设计亮点，，瞬间可辨辨她足以代表表我。三：mini整合营销大大解密--------当你为自己己钟意的座座驾一掷千千金的时候候，是否想想过真正影影响自己做做出购买决决定的原因因是什么?解密内容之之--------（一）：创创意个性营营销（二）：产产品传承经经典（三）：强强化客户的的忠诚度和和归属感（一）：创创意个性营营销mini的营销每次次都会给我我们特别的的惊喜，你你会疑惑这这样天马星星空的创意意是怎样源源源不断？？原来mini位于德国的的总部有一一个负责生生产创意的的大脑，它它从一开始始就为产品品定下了营营销的关键键词“反传传统”、““非常规式式营销”即即不依赖于于庞大的预预算和宣传传规模，而而是靠创造造力和艺术术性来达到到营销目的的。（二）：产产品传承经经典经典设计是是根本、品品牌文化为为先导、每每个细节都都精心打造造，见者，即动动情知者，即倾倾心（三）：强化客户的的忠诚度和和归属感：很难用传统统的标准，，如调查目目标用户的的接受度、、销售反馈馈，去判断断市场营销销的成功与与否。MINI并也不会刻刻意去迎合合目标用户户—专业人士、、富二代或或是高级白白领，而是是希望用好好创意去影影响尽可能能多的人，，让他们有有种归属感感，即mini效益；因此此媒体报道道、博客引引用、网络络搜索数量量和网站上上的视频点点击率才最最能说明问问题。（三）：强化客户的的忠诚度和和归属感奢侈品的整整合营销的的元素不仅仅仅是活动动、产品、、广告传达达给客户的的信息，其其实最关键键的，是客客户对这个个品牌的感感受。是一一种精神的的契合”Theend9、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。22:56:0122:56:0122:561/5/202310:56:01PM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。1月-2322:56:0122:56Jan-2305-Jan-2312、故人江海别别，几度隔山山川。。22:56:0122:56:0122:56Thursday,January5,202313、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。1月月-231月月-2322:56:0122:56:01January5,202314、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。05一一月202310:56:01下下午22:56:011月-2315、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。一月2310:56下下午1月-2322:56January5,202316、行动出成成果，工作作出财富。。。2023/1/522:56:0122:56:0105January202317、做前，能能够环视四四周；做时时，你只能能或者最好好沿着以脚脚为起点的的射线向前前。。10:56:01下下午10:56下午22:56:011月-239、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停止止成成功功！！。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有结结果果，，但但是是不不努努力力却却什什么么改改变变也也没没有有。。。。22:56:0122:56:0122:561/5/202310:56:01PM11、成功功就是是日复复一日日那一一点点点小小小努力力的积积累。。。1月-2322:56:0122:56Jan-2305-Jan-2312、世世间间成成事事，，不不求求其其绝绝对对圆圆满满，，留留一一份份不不足足，，可可得得无无限限完完美美。。。。22:56:0122:56:0122:56Thursday,January5,202313、不知香积寺寺，数里入云云峰。。1月-231月-2322:56:0122:56:01January5,202314、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。05一月月202310:56:01下下午22:56:011月-2315、楚塞塞三湘湘接，，荆门门九派派通。。。。一月2310:56下下午1月-2322:56January5,202316、少年年十五五二十十时，，步行行夺得得胡马马骑。。。2023/1/522:56:0122:56:0105January202317、空山山新雨雨后，，天气气晚来来秋。。。10:56:01下下午午10:56下下午22:56:011月-239、杨柳散散和风，，青山澹澹吾虑。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、阅读一一切好书书如同和和过去最最杰出的的人谈话话。22:56:0122:56:0122:561/5/202310:56:01PM11、越是没有有本领的就就越加自命命不凡。1月-2322:56:0122:56Jan-2305-Jan-2312、越越是是无无能能的的人人，，越越喜喜欢欢挑挑剔剔别别人人的的错错儿儿。。22:56:0122:56:0122:56Thursday,January5,202313、知人人者智智，自自知者者明。。胜人人者有有力，，自胜胜者强强。1月-231月-2322:56:0122:56:01January5,202314、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。05一月月202310:56:01下下午22:56:011月-2315、最具挑挑战性的的挑战莫莫过于提提升自我我。。一月2310:56下下午1月-2322:56January5,202316、业余生活要要有意义，不不要越轨。2023/1/522:56:0122:56:0