某城阶段性公关传播方案

得胜鼓敲震天响——德胜新城阶段性公关传播方案蔚蓝佳策二零零二年三月六日项目分析公关传播策略及执行德胜新城项目分析公关传播策略及执行德胜新城德胜门明正统四年（1439）建成，古为保护城门的军事堡垒，取其出征得胜、凯旋而归之意，故称其：“德胜门”项目分析——演变2001年国务院将德外地区正式列为中关村科技园中心区，提出要将德外地区建设成为环境优美、配套齐全、交通便捷、信息通畅的多功能新区；高新技术转化基地；城区与周边开发区的交通枢纽，名为：

“德胜新城”项目分析——演变多功能城市新区高科技技术转化基地项目分析——职责军事堡垒古代职责现代职责城市与开发区的交通枢纽崇古推新的现代城市规划建筑组群项目分析——职责延伸在这里将会建设出：总体市场形势有利

WTO的利好因素中关村与CBD土地资源紧缺2008奥运会申办成功项目分析——宏观优势北京浓厚的人文优势项目分析——宏观劣势北京总体规划建设大面积均已开始高科技IT公司的经济状况下滑中关村、CBD的潜在威胁项目分析——微观优势北京市中心（黄金位置地段）交通枢纽，唯一一条高速公路直通二环大规模高科技含量的高档社区优良的区域环境基础平台中关村概念及优惠政策浓厚的人文氛围项目分析———微观劣劣势地段本无科科技色彩，，高科技公公司的招商商需要引领领，老城区需要要长时间的的周边协调调建设施工建设时时间长项目知名度度低项目分析———优劣势势结论优势明显，，主要存在在于政策、、交通、人人文、环境境、位置、、规模等优优势上，在在此基础上上，寻找自自己的独有有特点，并并有针对的的传播出去去，以此形形成品牌形形象，迅速速提高知名名度，解决决劣势问题题。资源优势明明显，具备备较好的竞竞争力主要劣势集集中于知名名度较低上上项目分析———寻找特特点资源优势项目卖点唯一高速公公路直通二环的交通通便利超黄金地块块中关村政策策，科技发发展潜力巨大大历史悠久，，成熟的城市核心区区交通优势位置优势政策优势规模优势人文优势环境优势最具资源优势的得胜之地所以，这里是：项目分析———定位确确立确认定位后后，现阶段段应结合自自我资源优优势特点，，结合定位位确立传播播主题，塑塑造传播核核心,选择择正确的传传播路径，，为提高知知名度，增增加美誉度度打好基础础，为招商商引资打开开通路。项目分析公关传播策策略及执行行德胜新新城公关策略———目标帮助在较短短时期内树树立项目形形象帮助在较短短时期内提提高项目知知名度为更好的招招商引资做做好促进作作用公关策略———目标任任务告知宣传刺激销售告知项目存在定位阐述项目资源优势有针对的刺激需求达到招商引资的目的德胜新城科技厂商中关村政策策投资商潜力优势整体招商环环境结合项目主主要特点，，及目标人人群组群特特点，有针针对的公关关传播公关策略———策略投资者区域域使用者区域域日常传播维持公关传播力度，保持传播声音传播亮点，激活目标受众对项目的关注度及敏感度重度传播活动制造亮点，造势，为传播提供势头强劲的话题焦点公关执行———手段公关执行———手段日常新闻短评文章综述文章活动传播基础搭建，多频次，造势。挖掘传播深度，制造亮点。公关执行———时段4月——7月中旬4月5月6月7月导入高潮持续公关执行———导入期期（传播点）德胜地区大大规模旧城城改造徳胜门外大大街的变迁迁旧城区改造造的新思路路西城区区委委领导项目目说明会：：公关执行———导入期期（活动）由西城区区区委相关领领导和德胜胜公司领导导两方召开开项目媒体体说明会，昭昭示项目进进程，阐述述项目给西西城整体建建设的重大大意义，讲解解项目的规规划思路等等等。。。。。。。以此，从一一个更高的的政府角度度，为德胜胜新城的传传播打好坚坚基础，为传传播打通通通路，给目目标投资人人最强的信信心。公关执行———导入期期（传播主题）《德外大街街改造初见见成效》《三强联手手推出徳胜胜新城》新闻稿：《旧城变新新城——德德外地区改改造初见成成效》《徳胜新城城的改造思思路——德胜新城总总规划师专专访》评论稿：公关执行———导入期期（传播主题）综述稿：公关执行———导入期期（传播主题）《城市中的的科技园区区规划的特特点与需求求》公关执行———高潮期期（传播点）中关村德胜胜科技园开开园徳胜门外大大街改造后后通车德胜新城项项目的资源源优势开园仪式、、通车仪式式：公关执行———高潮期期（活动）邀请西城区区区委相关关领导和德德胜公司领领导及高科科技企业领领导为科技园开开园剪彩，，安排大企企业签约仪仪式邀请西城区区区委相关关领导和德德胜公司领领导及北京京交通部领领导为开街仪式式剪彩，安安排领导专专车、建筑筑者专车、、老住户专专车、新住户专车车、投资方方专车游览览新德外大大街。。。。。以此，结合合时效性，，在一个较较短时期内内，为德胜胜新城的传传播提供话话题核心，，为知名度度的提高添添砖加瓦。。公关执行———高潮期期（传播主题）《中关村打打开“得胜胜”南大门门——德胜胜新城科技技园开园》》《此条大道道通“得胜胜”——德德外新大街街通车》新闻稿：《徳徳外外新新大大街街飞飞联联二二、、三三环环》》《离离市市中中心心更更近近的的硅硅谷谷》》评论论稿稿：：公关关执执行行————高高潮潮期期（（传播播主主题题）综述述稿稿：：公关关执执行行————高高潮潮期期（（传播播主主题题）《资资源源优优厚厚得得胜胜先先机机————华华融融、、住住总总、、城城建建的的三三强强联联手手》》公关关执执行行————持持续续期期（（传播播点点）中关关村村德德胜胜科科技技园园招招商商成成功功徳胜胜新新城城招招商商典典范范徳胜胜新新城城引引资资竞竞标标引资资签签约约仪仪式式媒媒体体发发布布会会公关关执执行行————持持续续期期（（活动动）由西西城城区区区区委委相相关关领领导导和和德德胜胜公公司司领领导导及及签签约约资资方方三三方方召召开开项目目签签约约媒媒体体发发布布会会，，公公布布项项目目进进程程、、合合作作意意向向、、优优惠惠政政策策等等等。。。。。。。。。。。。。。以此此，，为为准准备备或或有有意意向向在在德德胜胜新新城城投投资资的的资资方方以以信信心心。。公关关执执行行————持持续续期期（（传播播主主题题）《****公公司司已已签签约约共共同同打打造造德德胜胜新新城城》》《德德胜胜科科技技园园开开园园见见喜喜————****公公司司已已签签约约将将入入驻驻科科技技园园》》新闻闻稿稿：：公关关执执行行————持持续续期期（（传播播主主题题）《在在德德胜胜新新城城中中赢赢得得胜胜利利————西西城城区区规规划划领领导导专专访访》》《西西城城区区德德外外地地区区成成为为北北京京市市中中心心投投资资热热点点》》评论论稿稿：：公关关执执行行————持持续续期期（（传播播主主题题）《城城市市规规划划中中黄黄金金地地块块的的多多赢赢效效应应》》综述述稿稿：：公关关执执行行————媒媒体体传传播播名名单单费用用：：月费费制制：：10万万月度度文文字字传传播播量量：：不不少少于于1万字字同时时提提供供以以下下所所有有服服务务开园园、、通通车车活活动动另另做做文文字字传传播播量量制制定定（（费费用用另另计计））提供供服服务务内内容容总体体策策划划执执行行市场场客服服媒介介市场场研研究究分分析析市场场监监测测报报告告媒介介策策略略执执行行媒介介分分析析选选择择客户户工工作作联联络络传播播策策划划建建议议传播播稿稿件件撰撰写写谢谢谢大大家家9、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。22:39:0522:39:0522:391/5/202310:39:05PM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。1月月-2322:39:0522:39Jan-2305-Jan-2312、故故人人江江海海别别，，几几度度隔隔山山川川。。。。22:39:0522:39:0522:39Thursday,January5,202313、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。1月-231月-2322:39:0522:39:05January5,202314、他乡生白白发，旧国国见青山。。。05一月月202310:39:05下下午22:39:051月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月2310:39下下午1月-2322:39January5,202316、行动出成果果，工作出财财富。。2023/1/522:39:0522:39:0505January202317、做做前前，，能能够够环环视视四四周周；；做做时时，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿着着以以脚脚为为起起点点的的射射线线向向前前。。。。10:39:05下下午午10:39下下午午22:39:051月月-239、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停止止成成功功！！。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。22:39:0522:39:0522:391/5/202310:39:05PM11、成功就是是日复一日日那一点点点小小努力力的积累。。。1月-2322:39:0522:39Jan-2305-Jan-2312、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。22:39:0522:39:0522:39Thursday,January5,202313、不知香香积寺，，数里入入云峰。。。1月-231月-2322:39:0522:39:05January5,202314、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。05一月月202310:39:05下下午22:39:051月-2315、楚塞塞三湘湘接，，荆门门九派派通。。。。一月2310:39下下午1月-2322:39January5,202316、少年十十五二十十时，步步行夺得得胡马骑骑。。2023/1/522:39:0522:39:0505January202317、空山新新雨后，，天气晚晚来秋。。。10:39:05下下午10:39下下午22:39:051月-239、杨柳散散和风，，青山澹澹吾虑。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、阅读一切切好书如同同和过去最最杰出的人人谈话。22:39:0522:39:0522:391/5/202310:39:05PM11、越是没有本本领的就越加加自命不凡。。1月-2322:39:0522: