朗动对比试驾媒体指引手册培训知识

巅峰对决——

主流中级车对比试驾媒体指引手册-北京目录项目整体概述车辆管理场地管理人员组成流程及执行控制突发事件处理预案传播见刊要求2项目整体概述巅峰对决——

主流中级车对比试驾项目主题对比车型试驾对象项目内容3项目周期项目地点对比试驾消费者签到、签署试驾协议、分组观看朗动与竞品静态展示进入棚房、主持人宣布活动开始对比车型讲解对比试驾安全培训朗动车手特技表演对比试驾休息区互动活动设置填写试驾反馈表对比试驾传播朗动、新速腾、新福克斯、新朗逸、新轩逸、卡罗拉、科鲁兹（具体车型详见P4中产品车型）（除朗动外，再选择三款车型）中高级车消费者50-100人2012年9月15日——10月28日待定车辆管理试驾车型产品车型数量使用说明朗动1.6L自动尊贵型1动态试驾新速腾

1.6L自动舒适型1动态试驾新福克斯1.6LAT舒适型1动态试驾新朗逸1.6L自动舒适版1动态试驾新轩逸1.6XLCVT豪华版1动态试驾卡罗拉炫装版1.6LATGL1动态试驾科鲁兹1.6SEAT1动态试驾产品车型数量使用说明朗动1.8L自动尊贵型1静态展示新速腾2012款1静态展示新福克斯2012款1静态展示新朗逸2013款1静态展示新轩逸2012款1静态展示卡罗拉2012款1静态展示科鲁兹2012款1静态展示备注静态展示车辆：朗动的静态展示车辆尽量选择主打色车型；新速腾、新福克斯、新朗逸、新轩逸、卡罗拉、科鲁兹要求是今年新上市车型，不限制排量和配置展示车型4车辆管理车辆准备朗动：至北京现代当地经销商处借试驾车，际恒进行前期沟通后，提供经销商联系方式，媒体直接对接经销商，登记并提取试驾车辆朗动、新速腾、新福克斯、新朗逸、新轩逸、卡罗拉、科鲁兹：媒体自行租借试驾车辆（除朗动外需租借3款车）。车辆管理前期清洁与保养：对试驾车辆进行清洗和保养、加油，确保车辆性能处于最佳状态，保证外观和内饰清洁无任何瑕疵车辆检测：正式试驾前需对所有试驾车辆再次进行基本的检查，确保试驾正常进行。5场地管理入口产品讲解及休息区签到台静态展示区对比试驾区（场地搭建图示，供参考，媒体可根据场地情况搭建各功能区域）区域划分静态展示区主背板：搭建活动主背板，背板媒体自行设计，可体现本次活动的主题及四款对比车型信息。车辆摆放：依次并排摆放朗动、新速腾、新福克斯、新朗逸、新轩逸、卡罗拉、科鲁兹（除朗动外再选择三款车型）四辆车型。水牌：每辆展示车旁放置水牌，展示四款对比车型的产品优势和基本参数，便于消费者了解产品。6场地管理7产品讲解及休息区搭建棚房：租赁棚房和空调、音响等设备，内配备座椅（50把以上），设茶歇或饮料，供消费者免费提取。投影仪：配备投影设备，可投影包含四款车型的文件，深度讲解本次巅峰对决四款车型各自的优势，并进行详细的试驾安全讲解。展示板：四款车型购车、用车成本（油耗、保养等）对比表。（请根据实际租借车型选择对比表）国际奖项展示背板：更好的突出朗动获得的国际大奖。场地管理8产品讲解及休息区展示板示意车型图片

配置状况：

●标配

○选配

-无

车型信息朗动2012款1.6L自动尊贵型速腾2012款1.6L自动舒适型福克斯2012款两厢1.6LAT舒适型朗逸2013款1.6L自动舒适版厂商指导价13.28万15.08万13.09万13.79万基本参数发动机1.6L128马力L41.6L105马力L41.6L125马力L41.6L105马力L4变速箱6挡手自一体6挡手自一体6挡双离合6挡手自一体长×宽×高(mm)4570*1775*14454644*1778*14824368*1823*14834605*1765*1460工信部综合油耗(L)6.67.66.47.5轴距(mm)2700265126482610最大功率(kW)93.8779277最大扭矩(N·m)156155159155发动机特有技术----环保标准国V国IV+OBD国IV国IV+OBD助力类型电动助力电动助力机械液压助力机械液压助力前排侧气囊●●●●无钥匙启动系统●---牵引力控制(ASR/TCS/TRC等)●●●●车身稳定控制(ESP/DSC/VSC等)●●●●真皮方向盘●---方向盘前后调节●●●-多功能方向盘●---定速巡航●●--泊车辅助●--●行车电脑显示屏●●-●用车成本3万公里油耗成本

5000公里小保养费用

40000公里大保养费用（常规、变速器油、助力油、刹车片、火花塞等）

场地管理9产品讲解及休息区展示板示意车型图片

配置状况：

●标配

○选配

-无

车型信息轩逸2012款1.6XLCVT豪华版卡罗拉2012款炫装版1.6LATGL科鲁兹2012款1.6SEAT厂商指导价13.50万14.08万13.49万基本参数发动机1.6L126马力L41.6L122马力L41.6L121马力L4变速箱无级变速4挡自动6挡手自一体长×宽×高(mm)4610*1760*14954545*1760*14904598*1797*1477轴距(mm)270026002685最大扭矩(N·m)154154155发动机特有技术双C-VTC连续可变气门正时双VVT-iEcotecDVVT环保标准欧IV+OBD国IV国IV助力类型电动助力电动助力电动助力前排侧气囊--●无钥匙启动系统---牵引力控制(ASR/TCS/TRC等)---车身稳定控制(ESP/DSC/VSC等)---真皮方向盘●--方向盘前后调节-●●多功能方向盘●●-定速巡航---泊车辅助●○●倒车视频影像-●-行车电脑显示屏●-●用车成本3万公里油耗成本

5000公里小保养费用

40000公里大保养费用（常规、变速器油、助力油、刹车片、火花塞等）

场地地管管理理10签到到台台签到到台台：：设立立专专门门的的签签到到台台，，消消费费者者签签到到，，登登记记个个人人信信息息。。签签到到台台可可设设立立在在产产品品讲讲解解及及休休息息区区附附近近，，也也可可设设立立在在产产品品讲讲解解及及休休息息区区里里。。对比比试试驾驾区区功能能：：该区区域域将将进进行行车车手手特特技技表表演演和和对对比比试试驾驾。。如如果果条条件件允允许许，，可可将将该该区区域域分分为为两两部部分分，，以以便便于于特特技技表表演演和和对对比比试试驾驾的的布布置置封闭闭区区域域：：形成成独独立立的的封封闭闭试试驾驾区区域域，，用用隔隔离离带带将将动动态态表表演演、、试试驾驾区区域域隔隔离离，，留留有有充充足足的的安安全全距距离离，，以以保保证证消消费费者者的的安安全全道桩桩布布置置：：通过过大大量量软软道道桩桩的的摆摆放放完完成成表表演演和和试试驾驾科科目目的的布布置置车手手特特技技表表演演：：在保保证证安安全全的的前前提提下下，，媒媒体体与与车车手手自自行行设设立立表表演演科科目目，，如如蛇蛇形形绕绕桩桩、、紧紧急急并并线线、、漂漂移移入入库库等等。。表表演演车车型型可可从从试试驾驾车车型型中中任任意意选选取取。。对比比试试驾驾路路线线设设定定：：对四四款款车车型型的的综综合合对对比比试试驾驾，，从从安安全全性性、、舒舒适适性性、、操操作作性性三三方方面面考考虑虑试试驾驾科科目目。。（签签到到台台示示意意））场地地管管理理试驾驾科科目目整整体体描描述述：：以上上8项科科目目，，媒媒体体可可根根据据场场地地情情况况有有选选择择的的进进行行搭搭建建必选选科科目目：：直直线线加加速速、、定定速速巡巡航航、、刹刹车车点点及及减减速速带带、、连连续续弯弯自选选科科目目：：紧紧急急并并线线、、碎碎石石路路面面、、路路肩肩备注注：：场地地管管理理12体验验点点一一：：连连续续弯弯适中中的的操操控控力力，，优优良良的的操操控控质质感感优越越的的循循迹迹性性变弯弯时时座座椅椅对对身身体体的的良良好好支支撑撑注意意事事项项：：连连续续弯弯道道的的最最高高时时速速<30Km/h；注注意意入入弯弯及及出出弯弯安安全全50Km/h40Km/h场地地管管理理13体验验点点二二：：高高速速紧紧急急并并线线高速过过弯时时车辆辆侧倾倾较小小紧急避避让路路段，，能够够很好好的控控制车车辆注意事事项：：注意意出弯弯安全全;紧急并并线时时最高高时速速<50Km/h体验点点三：：直线线加速速加速的的平顺顺性定速巡巡航时时的低低转速速表现现超高摩摩擦力力刹车车装置置注意事事项：：注意意出弯弯安全全;紧急并并线时时最高高时速速<50Km/h30Km/h100Km/h场地管管理14体验点点四：：减速速带柔软舒舒适的的乘坐坐舒适适性悬架和和座椅椅优良良的震震动衰衰减三条减减速带带，分分别为为1.5、2、2.5CM间距需需要大大于一一辆车车的车车长注意事事项：：最高高时速速<40Km/h体验点点五：：碎石路面面通过沙沙石路路面时时的噪噪音控控制脉冲减减震对对细小小震动动的过过滤通过颠颠簸路路面时时的车车辆整整体感感水泥路路面的的高速速静音音效果果注意事事项：：沙石石路面面时速速<30Km/h，水泥泥路面面最高高时速速<120Km/h，回到到起点点后尽尽快换换乘人员管管理15人员组组成汽车专专家：：媒体邀邀请汽汽车行行业专专家1名，在在产品品讲解解及休休息区区为消消费者者讲解解四款款对比比车型型的卖卖点、、参数数和用用车成成本。。销售顾顾问：：媒体邀邀请北北京现现代、、福特特、一一汽大大众、、上海海大众众4S店的销销售顾顾问出出席，，在静静态展展示区区域为为消费费者讲讲解各各自产产品的的优势势，帮帮助消消费者者更好好的了了解和和体验验产品品性能能。公关公公司：：公关公公司派派3人提前前一天天到达达，对对现场场搭建建、试试驾科科目设设置、、安全全保障障等进进行检检查工工作，，保障障活动动的顺顺利进进行。。活动工工作人人员：：媒体现现场工工作人人员6-8人，签签到处处1-2人，产产品讲讲解及及休息息区1-2人，车车手表表演&对比试试驾3-5人车手及及驾驶驶顾问问：安排排2名专业业车手手进行行特技技表演演。对对比试试驾时时，4辆试驾驾车每每车安安排1位驾驶驶顾问问，保保障对对比试试驾全全程安安全摄影摄摄像：：安排摄摄影、、摄像像对活活动进进全程程的拍拍摄媒体招招募消消费者者：媒体发发布招招募信信息，，面向向广大大读者者招募募消费费者参参加四四款主主流中中高级级车对对比试试驾经销商商意向向客户户：各品牌牌经销销商推推荐意意向客客户参参加对对比试试驾对比试试驾消消费者者工作人人员流程及及执行行控制制16产品讲讲解休息区区互动动活动动34观看静静态展展示2消费者者签到到15观看车车手表表演6填写试试驾评评估表表对比试试驾7消费者者分批批次进进入试试驾场场地静态展展示区区观看看展车车，了了解产产品外外观、、内饰饰、配配置等等基本本信息息进入棚棚房，，汽车车专家家讲解解四款款产品品，工工作人人员讲讲解试试驾环环节和和安全全培训训由棚房房休息息区移移动到到试驾驾场地地，观观看车车手进进行朗朗动特特技表表演按组试试驾，，要求求每组组每人人全部部试驾驾对比比的四四款车车型。。（非试试驾组组在休休息区区等候候）完成试试驾的的消费费者填填写试试驾评评估表表。为休息息区等等候的的消费费者，，准备备丰富富的现现场互互动活活动，，如互互动小小游戏戏，有有奖问问答等等流程及及执行行控制制17消费者者签到到1来宾批次来宾人数到场时间离场时间第一批25人09:3011:30午餐第二批25人13:3016:30设立签签到台台，礼礼仪迎迎接，，消费费者签签到。。签到时时，检检查并并复印印消费费者驾驾驶执执照，，驾龄龄在1年以上上的签签署试试驾协协议、、试驾驾分组组；驾驾龄在在1年以下下的，，安排排试乘乘。为更好好的突突出朗朗动产产品优优势，，建议议主办办媒体体在签签到背背板旁旁设立立德日日韩国国际奖奖项展展示区区，以以更好好的突突出朗朗动获获得的的国际际大奖奖，在在欧洲洲、北北美、、澳洲洲、韩韩国均均囊获获了众众多重重量级级奖项项，是是全球球炙手手可热热的一一款中中级车车。建议来来宾批批次及及时间间安排排流程及及执行行控制制18在静态态展示示区，，四款款对比比试驾驾车型型并排排摆放放，朗朗动置置于最最中间间，以以突出出朗动动“流流体雕雕塑””的动动感、、时尚尚外观观，供供消费费者观观看及及体验验。此部分分将在在各车车型外外观颜颜色上上进行行针对对性的的选择择，尽尽量选选择朗朗动的的主推推色调调，其其他车车型尽尽量选选择较较为少少见的的颜色色。观看静静态展展示2产品讲讲解3在棚房房内配配备专专业投投影、、音响响设备备，由由汽车车专家家给消消费者者介绍绍德日日韩四四款对对比车车型的的讲解解，突突出朗朗动在在外观观、空空间、、配置置、动动力、、安全全、购购买及及使用用成本本上的的优势势。此部分将将由依惯惯例由媒媒体推荐荐当地汽汽车界知知名人士士进行讲讲解，增增加可信信度。流程及执执行控制制19观看车手手表演4媒体安排排车手到到试驾现现场进行行朗动特特技表演演，通过过特技表表演展示示出朗动动的卓越越性能和和非凡品品质表演项目目包括：：快速蛇形形穿桩、、高速对对开、原原地转圈圈、漂移移停车等等流程及执执行控制制20对比试驾驾5流程及执执行控制制216休息区互互动活动动为休息区区等候的的消费者者，准备备丰富的的现场互互动活动动，如互互动小游游戏，有有奖问答答等有效突出出朗动优优势，可可针对朗朗动五大大USP，以及目目标人群群的特点点，现场场设置具具有亲子子、家庭庭性的时时尚感较较强的活活动。活动包括：车身涂装装表演播放热映映电影PS3、WII等游戏设设置有奖问答答、听歌歌猜歌名名等游戏戏流程及执执行控制制22填写试驾驾评估表表7根据朗动动优势设设计试乘乘试驾评评估表，，要求参参加参与与试乘试试驾来宾宾，需根根据现场场工作人人员正确确填写试试驾反馈馈表格，，后期根根据表格格提炼出出消费者者对朗动动的优势势评价，，作为后后续传播播的指引引消费者填写试驾评估表评估表统计与总结后续传播指引试乘试驾评估表评估者姓名

联系电话

性别

电子邮箱

职业

驾龄

家庭住址

驾驶证号

现驾驶车型

评估日期

评分表每项分为三等（5分、3分、1分）类别评估项目朗动新朗逸新福克斯新速腾备注造型与设计外观造型

外观做工与品质

内饰造型

内饰做工与品质

外观与内饰匹配度

轮毂及轮胎造型

空间整体内部空间

前排空间

后排空间

配置智能钥匙+一键启动

空调效果

音响效果

定速巡航

安全配置

舒适性车内安静性

乘坐舒适性

座椅包裹和支撑性

前排座椅加热

减震效果

操纵性转向灵活和准确性

视野

动力性起步时加速性能

行进中动力性能

加减速平顺性

变速档位数量与设计

购买与使用售价对比

使用成本

维修成本

合计

注：请根根据实际际情况更更改类别别中的车车型名称称23物料清单单序号物料名称数量单位用途备注一户外（入口及通道）1户外形象展板

5000*3000mm(h)1套入口背板

2形象喷绘

3100*4500mm(h)1套户外形象背板

3道旗旗杆

2900mm（h）20套入口通道指引

4道旗画面

1600*600mm20面入口通道指引

二静态展示区1汽车展示台

12000*6000mm1套汽车展示

2汽车前背景板

10000*4000mm1套汽车展示主画面

3车辆介绍立牌4套车辆参数介绍

三篷房区域1视频设备（投影机、投影幕、电脑）1套

2音频设备（简单音响）1套

3篷房内主背板4000*2400（h)1套

4签到台1个5产品展示背板2块产品参数对比奖项对比6托盘4套圆形托盘+红色口布

7冷餐桌4张盛放冷餐及签到桌

8白色宴会椅40把

9抽奖箱350*350mm1个活动抽奖

四试驾区域1起、终点立牌2个

2转弯立牌1个

3A板3000（h)*1200mm5套场地装饰

4锥桶860mm(h)40个试驾场地布置

5双边桥1套

6易拉宝2套试驾项目和安全须知

24物料清单单序号物料名称数量单位用途备注五其他租赁采购1大巴车（50座）1辆接送用户往返两趟2清理擦车1辆

3工作人员服装20件

4食品（糕点、软饮、水、休闲食品等）1项茶歇

5礼品100个用户参与礼品

6大奖2个抽奖奖品价值3000元左右7医疗箱（创可贴、感冒、防暑药等）1套现场应急医疗

六其他1胸贴100个

2主题文字贴20个

3停车证30张

4大巴车牌1个

5安全协议书80份

6调查问卷80份

七视频及音频文件1技术讲解PPT

2小游戏（若干）

突发事件件处理预预案人员情况况中暑与水水土不服服:准备相关应急急药品，，按照症症状应急急处理驾车经验验缺乏:不足以驾驾驶车辆辆或危险险驾车:严格格审核消消费者驾驾车资质质,对经经验不足足者进行行耐心的的指导;对于危危险驾车车者进行行提醒甚甚至警告告车辆意外外交通事故故:车辆辆在安全全位置停停车，迅迅速用车车衣遮挡挡，防治治媒体、、消费者者拍照，，由维修修人员对对应处理理。爆胎故障障当场修修理:车车辆在安安全的位位置停车车，联系系尾车工工作车，，由维修修人员对对应处理理，处理理完成后后继续试试驾。天气状况况活动开始始前三天天不断留留意活动动当天的的天气情情况；根据活动动当天上上午6点点的天气气情况对对活动细细节进行行调整；；小雨:安安全员要要求降低低车速、、加大车车距，户户外活动动时为媒媒体提供供雨衣、、雨伞等等雨具；；中雨或大雨:安全员员要求降降低车速速、加大大车距，，户外活活动时为为媒体提提供等雨雨具可考考虑延后后或改期期部分室室外活动动；25传播见刊刊要求26前期招募及传播：核心任务：信息传递、消费者招募现场新闻报道：核心任务：对比试驾、现场报道后期传播：核心任务：对比试驾报告、朗动优势突出全国总结性传播：核心任务：市场、消费者、销量、数据等对比与总结全国16城市对比比试驾，，每城市市分前期期招募、、活动现现场新闻闻报道和和后期活活动传播播三个阶阶段进行行。全国16城市活动动结束后后，汇总总对比数数据，撰撰写全国国扩大传传播后期期综述稿稿，进行行全国总总结性传传播，全全面扩大大传播效效果，通通过对比比，树立立朗动新新主流中中级车地地位。传播见刊刊要求27见刊效果果见刊媒体体及版面面要求北京晚报报稿件内容容参赛消费费者：报报名人数数、参赛赛人数。。对比试驾驾：四款款中级车车产品PK，现场消消费者四四款车型型的评价价，朗动动外观、、独有配配置、动动力及操操控等优优势展示示。活动现场场图片发发布。见刊示例例主流中级级车对比比试驾28本站运营营体制表表领导小组组北京现代代销售本本部活动总指指挥北京现代代/际恒活动总负负责北京现代代：李磊磊际恒：于于洪涛/张艺馨区域负责责人北京现代代：×××区域：×××活动现场执行行北京现代代：×××际恒：邹隽苗提取车辆辆/现场管理理执行公司司：×××现场车辆辆协调北京现代代：×××际恒：董姗姗区域车辆辆协调区域：×××媒体执行行负责人人北京晚报报：×××现场人员员管理执行公司司：×××现场人员员协调北京现代代：×××际恒：董姗姗区域销售售经理区域：×××现场搭建建执行公司司：×××活动运营营执行公司司：×××活动监督督/安全保障障北京现代代：×××际恒：邹隽苗传播见刊刊北京现代代：×××际恒：康文静END29谢谢谢1月-2321:06:4621:0621:061月-231月-2321:0621:0621:06:461月-231月-2321:06:462023/1/521:06:469、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。21:06:4621:06:4621:061/5/20239:06:46PM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。1月月-2321:06:4621:06Jan-2305-Jan-2312、故人江海海别，几度度隔山川。。。21:06:4721:06:4721:06Thursday,January5,202313、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。1月-231月-2321:06:4721:06:47January5,202314、他乡生白发发，旧国见青青山。。05一月20239:06:47下午21:06:471月-2315、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。一月239:06下下午午1月-2321:06January5,202316、行动出出成果，，工作出出财富。。。2023/1/521:06:4721:06:4705January202317、做做前前，，能能够够环环视视四四周周；；做做时时，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿着着以以脚脚为为起起点点的的射射线线向向前前。。。。9:06:47下下午午9:06下下午午21:06:471月月-239、没有失败败，只有暂暂时停止成成功！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事事情努力力了未必必有结果果，但是是不努力力却什么么改变也也没有。。。21:06:4721:06:4721:061/5/20239:06:47PM11、成成功功就就是是日日复复一一日日那那一一点点点点小小小小努努力力的的积积