2022年行业分析MP3播放器市场最终退市与被MP4替代的论证分析

MP3播放器市场最终退市与被MP4替代的论证分析前言：

曾几何时，MP3风靡一时，市场快速膨胀。但随着闪存式MP4层出不穷，MP3战战兢兢，如履薄冰；音乐手机突破容量、音质瓶颈后快速进展，促使MP3的生存状况雪上加霜。MP3市场何去何从？ZDC给出答案，退市或者转型MP4市场成为其最终选择。

消失MP3市场萎缩以及必将退市这种局面并非偶然。对此，ZDC讨论人员认为：一是MP3产品在设计、功能等方面无法做到进一步提升，不能满意消费者需求，产品亮点匮乏，MP3市场“长尾”难形成。二是受音乐手机、闪存MP4冲击，市场份额不断减小。第三，MP3快速进展，导致市场快速饱和，价格战之后没有更好的推广手法。这些都是导致MP3市场衰退的主要因素。

在ZDC看来，MP3被MP4取代或者转型MP4市场，则主要是以下因素：

其一，MP3与MP4产品的相关性较为紧密。为了市场竞争消失了视频MP3，这在肯定程度上其实就是闪存式MP4的“前身”。可以说MP3在进展的过程当中，也推出了自己的替代品。

其二，MP4产品市场进展空间较大，其主要走科技与产品创新结合路线，产品的进展前景被看好。

其三，MP3产品在容量等方面受到限制，单一的价格战竞争手法导致市场利润消失萎缩，而不少厂商也已经实现了向MP4的顺当过渡，由此打算MP3向MP4市场的转变也就顺理成章。

MP3市场从2022年至2022年的进展过程当中，毕竟消失了在怎样的变化，而最终导致其必将退市或者转型的呢？

为此，互联网消费调研中心ZDC通过2022年至今的数据监测，对MP3市场最终归途进行论证分析。本次监测主要从产品销量变化、品牌数量变化与转型、产品进展特征变化、与MP4产品价格竞争对比等几个方面进行详尽的论述与分析。

一、MP3市场销量监测——销量与利润的变化打算MP3必将退市或转型

销量的下滑往往是一个市场走向衰落的最突出表现，尤其是在2022年7月，赛迪《2022年1-6月中国纯音频MP3播放机市场讨论报告》的报告中更突出的显示出，MP3市场走向萎缩。

为了进一步了解这一市场销量变化状况，ZDC依据赛迪数据统计出2022年至2022年上半年当中MP3产品的市场销量与销售额状况。此外，ZDC还依据这一销量数据，计算出从2022年至2022年上半年每台产品均价变化状况。详细见下表。

从产品销量、销售额变化来看，MP3市场存在以下主要特征：

其一，在2022年至2022年期间，每年MP3的市场销量均消失成倍的增长态势，且销售额也消失大幅度增长，从2022年的3.29亿元升至2022年的34.76亿元。而之所以消失如此大好形式，主要是由于此时MP3处于进展阶段，市场需求被释放，带动销量的提升。

其二，在2022至2022年期间，MP3销量增进一步增加，但是速度放缓。与此同时，销售额却没有消失增长，反而消失下跌势头。从这一变化状况来看，进入2022年以后MP3市场进展遭受逆境。

虽然区域市场带来销量的提升，但过于频繁的价格战导致利润下滑。而这是MP3市场走向衰退与转型的前兆，尤其是2022年Q2中国MP3销售额首次消失负增长，更预示着MP3市场开头步入衰退的进程。

其三，2022年上半年MP3销量骤减，打算MP3距离退市的日子为期不远。从2022年的691万台与36.9亿元的销量和销售额，到2022年上半年的119.3万台销量和6.2亿元的销售额来看，悬殊相当大，MP3产品市场进展的利润几乎被挤干，MP3逐步沦为鸡肋。

从均价数据来看，可见MP3市场均价变化存在以下主要特征：

首先，初期均价保持在千元以上，利润空间吸纳更多厂商介入。

数据显示，2022年，MP3产品的均价保持在每台1400元以上，且在经过2年之后均价仍保持在1100元以上。较高的市场利润，导致众多品牌蜂拥而入的重要因素。

其次，均价快速下跌，四年降幅超过500元。

与销量增长态势成反向进展，从2022年之后，MP3产品均价急速下跌，截至到2022年已经降至500元左右，四年之内降幅超过500元。从这一变化不难发觉，MP3产品的市场利润空间正在快速缩小。这就打算了不少最终退出市场，而在2022年消失的华南诸多厂商的轰然倒下，就是在这种市场利润下跌的状况下消失的。由此可见，MP3市场转型成为必定。

总的来看，销量的下跌、销售额的下滑与负增长、产品利润空间的缩小，打算MP3必将退出市场。而在这一销量、销售额等变化的过程当中，主流品牌又呈现出怎样的变化呢？为此，ZDC通过2022年至2022年MP3市场品牌数量的变化，来分析MP3必将退出市场或者转型MP4市场。

二、品牌数量变化——从品牌变化角度看MP3市场逐步走向衰落

在市场利润空间由大到小的变化过程当中，诸多MP3厂商选择了退市以及转型。以下，ZDC将通过品牌数量变动来分析MP3市场由繁盛向衰退的转变过程。(注：本处所提到的品牌是指受到消费者关注的主流品牌，一些OEM厂商以及杂牌等均未计算在内)

1、品牌数量变动

从2022年至2022年Q3，MP3市场品牌林立的现状虽然没有得到改善，但是MP3品牌在拼杀的过程中，品牌数量越变越少。而这一变化的过程，同时也体现了MP3市场从成长向成熟并逐步走向衰落的进程。

下图，ZDC通过季度品牌平均数量分布走势状况来进行对比。(注：由于监测时间段较长，因而ZDC以季度平均品牌数量为标准，来对比分析品牌的变化。)

(图)2022年至2022年Q3MP3市场品牌数量变化调查

第一阶段：成长期向进展期过渡，品牌由大量介入到开头缩水

由图可见，在2022年前三个季度当中，MP3市场处于快速膨胀及进展的时期，主流品牌的数量由Q1的64家上升到84家，达到历史的最高峰。但是随后，竞争迫使诸多厂商开头退出市场。尤其是华南数百家OEM及杂牌厂商的撤退，触动MP3市场，促使一些厂商收缩战略，开头转型或者退出，截至到2022年Q4，品牌数量已经降至80家。

其次阶段：进展期转入成熟期，全面快速洗牌，30家主流厂商退出

在2022年当中，MP3市场品牌数量开头全面萎缩，主流厂商从Q1的80家降至Q4的50家。虽然此间有不少厂商进军中国市场，如朗科等，但是无法掩盖MP3市场的颓势。洗牌速度加快，一年当中有30家主流厂商退出。

第三阶段：成熟期开头转向衰退期，品牌数量连续削减，但退市速度放缓

从2022年Q4开头至2022年Q3，品牌数量变化幅度在10家以内，由此可见在经过洗牌之后，一方面品牌数量仍较多，还有较多的品牌有力量参加市场竞争。另一方面，厂商退市的速度同比2022年Q1至Q3放缓了许多。

尤其在2022年，MP3市场的利润已经摊薄。除去产品制造成本、渠道维护成本、推广成本等，MP3市场已经趋于“零”利润，但是不排解一些走中高端市场的厂商如苹果、三星等，虽然产品也参加了价格战，但是幅度较小。对高端市场的把控，更加挤占了走中高端路线的国产厂商市场空间。

从这三个阶段变化过程来看，在这三年时间当中，MP3市场已经从生命进展初期走向了衰退期，这是导致市场品牌快速变化的重要因素。而品牌的变动从侧面反映了这一市场的衰落，加上替代品的消失，更加确定MP3退出市场为期不远。

2、转型品牌数量

品牌的转型同样也反映了市场的衰退的进程。而在品牌的竞争过程当中，消失了两种状况：

一方面，促成了MP3替代品的消失与进展。随着MP3市场利润的摊薄，使得不少厂商在MP3市场进展的初期，盼望通过技术方面的领先优势拖垮新介入厂商，这一过程也加速了MP3市场的洗牌。而更为重要的是，促使视频MP4的消失，给MP3找到了市场的替代品，吸引不少厂商转入这一市场的竞争。

另一方面，MP4与MP3产品的关联性，使得不少厂商借助MP3的跳板，直接转型到MP4市场。

以下，ZDC主要通过对MP3品牌、转向MP4的品牌变化以及MP4品牌数量变化，来进一步诠释MP3市场走向衰落的必定。详细数量变化见下图。

(图)2022年至2022年MP3与MP4品牌数量变化监测

(注：鉴于时间跨度较大，因而ZDC采纳半年品牌平均数为单位，来进行统计分析。而由于2022年下半年至右一个季度，因而统计只涉及到2022年Q3)。

从MP3品牌数量变化来看：

调查数据显示，主流MP3品牌数量在2022年下半年达到顶峰，此后开头一蹶不振，逐步走上了下坡路。截至到2022年Q3，主流品牌的数量已经缩减到40家，并且仍有下跌的势头，尤其是在2022年9月份，只有39家存在。

从MP4品牌数量变化来看：

在2022年上半年当中，MP4市场品牌的平均数量也就在10家左右，但是其在市场上始终保持上升的势头，品牌数量在2022年下半年超过MP3，并在2022年上半年达到峰值。但是在2022年Q3时期，主流品牌数量降至40家，与MP3市场持平。但是从进展态势来看，2022年9月的品牌数量仍高出MP3的品牌数量。

依据MP3与MP4品牌数量对比来看，可以发觉其一，MP3与MP4市场进展路径相像，都是经过一个高速进展期之后然后下跌。另一方面，相对于MP3市场来说，MP4市场相对理性。经受了MP3市场品牌由进入到退出的教训，因而盲目介入MP4市场的品牌数量不及MP3，这使得在进展的高峰时期，MP4的品牌数量仍不及MP3。

从MP3转型MP4的品牌数量变化来看：

对于进入MP4市场的厂商来说，MP3成为最佳跳板，因而不少厂商直接通过MP3转向MP4市场。

据ZDC的关注调查数据显示，在2022年上半年当中，69家MP3厂商当中有平均有8家转型MP4市场，而对于当时只有10家MP4品牌的数量来看，可见MP3厂商成为MP4厂商的最大构成数量。由此可见二者的紧密关联性，而在最初进入MP4市场的MP3厂商，其中不乏爱国者等主流大型厂商。

在2022年华南数百家MP3杂牌厂商轰然退市之后，对主流厂商也起到肯定的影响。因而在2022年下半年，由MP3进入MP4市场的品牌数量快速上涨到27家，占据MP4厂商总量的近九成。

而这一转型的厂商在2022年上半年达到顶峰，转型厂商的数量超过了40家。此后，一方面随着MP3厂商数量的削减导致选择过渡的厂商随之下跌。另一方面是不少厂商已经放弃MP3市场转而主攻MP4领域，因而导致同时经营MP3与MP4的厂商数量在逐步走低。

从这一数量变化状况来看，可见不少厂商已经完全实现了由MP3向MP4的转型过程，而这一过程同样也印证了当前MP3市场已经消失较大幅度的萎缩，其被MP4产品取代成为市场进展的必定。

当然，产品的转型以及竞争力的降低，是导致MP3市场萎缩的重要因素。而在这一过程当中，作为其替代品的MP4与音乐手机充当了“催化剂”的角色。以下，ZDC将从替代性产品在市场上的进展状况与MP3的颓势对比，分析MP3退市的必定。

三、替代性产品对比——替代产品的消失以及MP3创新进展匮乏打算其衰落

由于MP3、MP4以及音乐手机在功能上具有肯定的共性，这就打算了音乐手机与MP4对MP3产品具有肯定的市场可替代性，因而威逼着MP3市场进展。鉴于此，ZDC选择MP3、MP4与音乐手机的关注指数变化，来分析三者在市场上的进展动态，并论证MP3市场关注趋势以及MP4终结的历史命运。

1、关注指数变化监测

(注：1、首先将音乐手机、MP3与MP4视为详细同一音乐播放功能的不同类型产品，通过关注指数加权后视为整体市场；2、由于音乐手机与MP4产品在2022年仅处于起步阶段，因而ZDC主要节选2022年至2022年Q3关注指数的变化来进行对比分析；3、采纳季度平均关注比例对比。)

(图)2022年至2022年(Q3)MP3及其可替代产品关注走势比例走势对比

首先，从MP4与MP3产品关注走势对比来看：MP4替代作用明显，MP3优势不在。

MP4产品在2022年与MP3产品针锋相对，二者始终保持胶着之势。可见从2022年开头，MP4产品对MP3市场已经产生较大的威逼，市场替代特征明显。

但是由于MP3产品在价格上占据优势，加上视频MP3的消失，更是延长了MP3的生命周期，带动其在关注上仍保持肯定的优势。但截至2022年Q3，MP3产品的关注已经跌至40个百分点以下，而此刻MP4产品最终完胜MP3，在关注比例上与MP3拉开近3个百分点的关注比例。

而通过这一对比，可以明显看出MP4在市场上所具有的生命力，而MP3则进入“垂暮之年”。

其次，从音乐手机与MP3的关注走势对比结果来看：音乐手机上升势头快，对MP3与MP4都将产生威逼。

从关注走势来看，音乐手机整体保持上升的态势，从2022年Q1到2022年Q3，关注比例提升幅度超过13个百分点。而据易观国际《中国音乐手机年度综合报告2022》报告显示，2022年音乐手机销量达到1026万部，并估计到2022年销售量将达到4538万部。销量的大增，必定进一步侵吞MP3市场。

而值得一提的是，音乐手机在不断突破容量瓶颈之后，支持1GB存储卡的产品层出不穷，更有机型如诺基亚N91等内置高达4GB容量的微硬盘，对MP3乃至闪存式MP4都产生肯定的市场威逼。

2、MP3产品进展变化

除了闪存式MP4与音乐手机所带来的外部压力外，MP3自身也由于缺乏创新突破，打算其必将退出市场。从产品进展的历程来看，MP3产品市场竞争经过了容量之争、彩屏进展路程、视频亮点等。但是，这些产品在MP4身上都得到充分体现，因而这些竞争优势在面对MP4的状况下不复存在。

从产品功能的角度来看，MP3产品除了屏幕大小消失变化外，基本上仍保持收、录、放这几个要点，其他功能虽有产品消失，但是市场不尽人意。

尤其是具有视频功能产品的消失，反而成就了MP4在市场上推广与进展，堵截了MP3在视频方向上前进的可能。而一些超薄概念等也已经被商家透支，MP3市场陷入价格战的泥潭。

而在MP3无法做到市场创新的状况下，MP4则趁机追击，车载市场的开拓使得具有GPS功能产品层出不穷，并且不少产品将学习功能产品溶入推广之中，因而MP4相交于MP3来说更具市场进展优势，MP3将被MP4取代成为必定。

四、产品容量变化历程——MP3以容量上升空间被MP4堵截

从2022年开头，MP3市场经受了数次主流的过渡，但是在MP4的市场压榨下，MP3产品的主流容量很难再度消失较大幅度的提升，硬盘式MP3播放器更是由于市场生存空间狭小而无法立于市场。据此，ZDC通过2022年至2022年主流容量的更替、变化，以及与MP4市场主流容量的对比，来分析MP3市场产品容量弹性空间已经缩小。

1、2022年至2022年主流容量的变化

在容量的缩小同时也带动关注萎缩，MP3被MP4市场替代的可能更为突出。以下，先通过2022年与2022年主流容量MP3关注走势的波动，来分析MP3主流容量的更替过程。

(图)2022年至2022年MP3主流容量关注走势变化

由上图可见，在2022年至2022年当中，主流容量发生四次变化。首先是在2022年Q3，256MB产品取代128MB机型担当市场主流。在维持了半年之久的主流后，256MB产品在2022年Q2被512MB产品所取代。

其次，在512MB产品仅担当不到半年主流时，1GB产品在2022年Q4顺当实现了超越，将市场竞争带入到1GB产品的领域。

需要指出的是，从2022年下半年开头，主流容量产品的更替速度加快，仅在2022年全年当中完成了三次主流更替的进程。

2、2022年至2022年主流容量的变化

从2022年开头，大容量产品成为市场的亮点，表现最为突出的是2GB机型。但是这类机型在2022年数量较少，因而在与2022年产品对比的过程当中，将2GB产品市场关注状况涵盖其中。下图是2022年至2022年Q3主流容量产品关注变化状况。

(图)2022年至2022年Q3MP3主流容量关注走势变化

从2022年与2022年主流容量产品关注走势对比结果来看：256MB产品直线下跌，128MB产品则苟延残喘，512MB产品担当半年左右主流后即被取代。1GB产品上升势头较猛，截至2022年Q3关注比例已经在50个百分点左右徘徊。

关注比例消失大幅度上升的还有2GB产品，其关注比例从2022年Q1的1.6%上升到2022年Q3的32.2%。

此外，从关注比例走势来看，自此从1GB产品在2022年Q4担当市场主流之后，其目前市场地位巩固，已经维持了近一年左右主流地位不变。由此可见，主流容量产品更替速度放缓。而这主要是由于MP3产品市场进展空间的限制，而导致的产品主流产品没有再消失升级的现象。

MP4产品在市场上的压榨，则是导致MP3产品在容量进展的空间上受到限制的重要因素。以下，ZDC监测了2022年主流容量MP4产品关注走势状况，并进一步分析MP3产品在容量上走高的可能性较低，由此打算了其必将渐渐退出市场。

(图)2022年主流容量MP4关注比例走势变化

据ZDC对MP4关注调查的结果显示，一方面，在MP4市场还未成熟的状况下，闪存式MP4是市场过渡的最佳跳板。从不同容量产品关注变化状况来看，512MB产品已经逐步被淘汰，关注下跌。

1GB产品保持了6个月的主流地位不变，关注比例维持在28个百分点以上。2GB产品关注保持上升势头，从2022年7月开头晋升市场主流地位，并大有连续上升的势头。

从当前MP3与MP4产品的主流容量产品分布来看，可以发觉：其一，1GB的MP4占据了较长时间的主流地位，这与MP3产品的主流统一，因而必将挤占MP3产品市场空间。

其二，MP4市场主流向2GB产品倾斜，而MP3市场上2GB产品也保持上升势头，在同进步的状况下，MP4更以功能占据优势，对MP3产生打击。假如MP3产品需要连续提升容量，则必定加大产品成本，对于均价维持在500元左右的产品来看，市场利润空间更狭小，诸多厂商也不会为了市场而亏损，因而MP3的主流容量将保持不变，且上升的空间较小。

从这个意义上来看，当前MP3产品在容量上被MP4压榨，并且生存空间较小，导致其必定退出市场。此外，需要指出的是，价格是MP3的最大优势，也是打算其在MP4与音乐手机的夹击中仍有生存空间的重要保证。但是从目前市场状况来看，主流容量的MP3产品与MP4相比价格竞争优势所剩无几，以下，ZDC将从产品均价的角度进行具体分析。

五、MP3与MP4价格竞争对比——主流产品均价打算MP3没有价格竞争优势

由于MP3产品往往是被闪存式MP4所取代，因而ZDC选取二者在市场上的主流价位区间分布状况，来进行对比分析MP3与MP4的价格竞争优势。

1、主流价位关注监测

以下是500元以下低端市场两种产品关注比例走势状况。

(图)2022年1-8月500元以下MP3与MP4产品关注比例走势对比

从关注走势来看，500元以下产品MP3市场优势关注明显，其关注比例均保持在57个百分点以上。MP4产品关注比例则相对较低，且关注比例在26-56个百分点之间波动，整体变化幅度相对较大。

从这一关注对比结果不难发觉，一方面，低端500元以下市场上MP3占据优势。另一方面，从关注比例走势不难发觉，MP3市场关注的重点开头向中高端市场转移，导致关注比例逐步缩减。而这反映了低端MP3产品在市场上的比重逐步缩小，由此可以推断，MP3在低端市场的价格竞争优势在缩减。

以下是500-800元