试论广告标识细解

标志标志介绍保时捷的保时捷的英文车标[2]采用德国保时捷公司创始人费迪南德·保时捷的姓氏。图形车标采用公司所在地斯图加特市的盾形市徽。“PORSCHE”字样在商标的最上方，表明该商标为保时捷设计公司所拥有；商标中的“STUTTGART”字样在马的上方，说明公司总部在斯图加特市；商标中间是一匹骏马，表示斯图加特这个地方盛产一种名贵种马；商标的左上方和右下方是鹿角的图案，表示斯图加特曾是狩猎的好地方；商标左上方和右下方的黄色条纹代表成熟了的麦子颜色，喻指五谷丰登，商标中的黑色代表肥沃土地，商标中的红色象征人们的智慧和对大自然的钟爱，由此组成一幅精湛意深、秀气美丽的田园风景画，展现了保时捷公司辉煌的过去，并预示了保时捷公司美好的未来，保时捷跑车的出类拔萃！2.会徽图案以汉字“世”为书法创意原形，并与数字“2010”巧妙组合，相得益彰，表达了中国人民举办一届属于世界的、多元文化融合的博览盛会的强烈愿望。

会徽图案从形象上看犹如一个三口之家相拥而乐，表现了家庭的和睦。在广义上又可代表包含了“你、我、他”的全人类，表达了世博会“理解、沟通、欢聚、合作”的理念，和上海世博会以人为本的积极追求。

会徽以绿色为主色调，富有生命活力，增添了向上、升腾、明快的动感和意蕴，抒发了中国人民面向未来，追求可持续发展的创造激情。3.李宁标志,李宁牌商标的含义整体设计由汉语拼音”LI”和”NING”的第一个大写字母”L”和”N”的变形构成主色调为红色造型生动、细腻、美观，富于动感和现代意味，充分体现了体育品牌所蕴涵的活力和进取精神李宁标志,李宁牌商标的象征意义飞扬的红旗–青春燃烧的火炬–热情律动的旋律–活力.李宁标志是将拼音字母”L”横向夸大，并无特别的寓意，它是采用了广告商标设计的表现手法.李宁的标志视感手法：采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并难以忘怀。这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现标志。奥迪轿车的标志为四个圆环，代表着合并前的四家公司。这些公司曾经是自行车、摩托车及小客车的生产厂家。由于该公司原是由4家公司合并而成，因此每一环都是其中一个公司的象征。“Helios太阳花”标志共有三层，每层友十八块花瓣图案组合而成。此标志出自Landor之手。2000年，BP发布了新的全球品牌和新标志–一个绿、黄、白三色组成的太阳花标识代替了“盾牌”标志，象征了公司充满活力。这个标志名为“Helios”，取自古希腊太阳神的名字。此时的BP已经是揽括了阿莫科公司（Amoco）、阿科(Arco)和嘉实多（Castrol）的BP集团。在宣布启用新品牌的新闻发布会上，BP集团表示之所以保留“BP”的名字是因为考虑到他它在全球的高认知度以及它代表了新公司的宏图大志：更好的人，更好的产品，一幅宏大的蓝图，源于石油，超越石油！为纪念这位伟大的人工智能领域的先驱者——图灵。阿兰·麦席森·图灵，1912年生于英国伦敦，1954年死于英国的曼彻斯特，他是计算机逻辑的奠基者，许多人工智能的重要方法也源自于这位伟大的科学家。他对计算机的重要贡献在于他提出的有限状态自动机也就是图灵机的概念，对于人工智能，它提出了重要的衡量标准“图灵测试”，如果有机器能够通过图灵测试，那他就是一个完全意义上的智能机，和人没有区别了。他杰出的贡献使他成为计算机界的第一人，现在人们为了纪念这位伟大的科学家将计算机界的最高奖定名为“图灵奖”。1954年6月8日，图灵42岁，正逢进入他生命中最辉煌的创造顶峰。一天早晨，女管家走进他的卧室，发现台灯还亮着，床头上还有个苹果，只咬了一小半，图灵沉睡在床上，一切都和往常一样。但这一次，图灵是永远地睡着了，不会再醒来……经过解剖，法医断定是剧毒氰化物致死，那个苹果是在氰化物溶液中浸泡过的。图灵的母亲则说他是在做化学实验时，不小心沾上的，她的"艾伦"从小就有咬指甲的习惯。但外界的说法是服毒自杀，一代天才就这样走完了人生。今天，苹果电脑公司以那个咬了一口的苹果作为其商标图案。中国工商银行标志整体标志是以一个隐性的方孔圆币，体现金融业的行业特征，标志的中心是经过变形的“工”字，中间断开，使工字更加突出，表达了深层含义。两边对称，体现出银行与客户之间平等互信的依存关系。以“断”强化“续”，以“分”形成“合”，是银行与客户的共存基础。设计手法的巧应用，强化了标志的语言表达力，中国汉字与古钱币形的运用充分体现了现代气息。冬奥会会徽的设计类似于人形，是在2005年从1600件提交作品中筛选出来的，代表着希望、友谊、热情好客和团队精神。这一形象被命名为伊拉纳克(读作：ih-LAH-nawk)，意为“友谊”，它的颜色构成包括加拿大红，两种深浅不一的蓝色，还有绿色、黄色和金色，象征着主办国绵延不绝的森林、高山、岛屿和美丽的日落。会徽创意源于一个美丽的传说。相传很久以前，有一年广州大旱，庄稼颗粒无收，百姓无计可施，只好日夜祈求天神降福，他们的虔诚终于感动了五位仙人。仙人们骑着毛色各异、口衔稻穗的五只仙羊，飘然降临此地。他们把谷穗赠给人们，祝愿这里"永无荒饥"。说完就腾空而去，五只仙羊则变成石头留在人间。从此以后，这里年年风调雨顺，五谷丰登。因为这个神奇的传说，广州被称作"羊城"、"穗城"。今天，广州越秀公园内有五羊雕像，是广州最具象征意义的城徽。在中国的传统文化中，"羊"是吉祥之物，能给人带来幸运。"羊"在中国古代文字中与"祥"相通，"吉祥"也可写作"吉羊"。中国文字的"美"字，是由"羊"和"大"构成的，"羊""大"为"美"是中国传统的美学观念。中国文字中，许多与美好相联系的字和词，都与"羊"字相关。因此，取"羊"的创意，寓意着广州人民将以最美好的姿态迎接2010年亚运会，将把最美好的东西献给亚洲和世界各国人民。斯柯达“商标的含义是：巨大的圆环象征着斯柯达为全世界无可挑剔的产品；鸟翼象征着技术进步的产品行销全世界；向右飞行着的箭头，则象征着先进的工艺；外环中朱黑的颜色象征着斯柯达公司百余年的传统；中央铺着的绿色，则表达了斯柯达人对资源再生和环境保护的重视。现在生产的斯柯达．弗雷西亚牌汽车的商标最下边部分的桂枝树叶，表示胜利。另外，关于“斯柯达“商标还有一个传说：据说，该厂的经理从美洲带回一名印第安仆人，这个人很勤快，脸谱也很美，所以就选用了他的脸谱作为商标，即现在的斯柯达箭形商标。中国体育彩票标志由五种不同颜色的彩票组成，五张彩票组成一个五角星图案，黑、红、绿、黄、蓝五种颜色和奥林匹克五连环的颜色相对应，象征着“体育”；五张彩票围成一个中心，标志着全国体育彩票同仁团结一心；整个标志造型像一个滚滚向前的飞轮，预示着中国体育彩票事业将以“更高、更快、更强”的奥运精神向前发展。infiniti英菲尼迪的椭圆形标志表现的是一条无尽延伸的道路。椭圆曲线代表无尽扩张之意，也象征着“全世界”；两条直线代表通往巅峰的道路，象征无尽的发展。英菲尼迪的标志和名称象征着英菲尼迪人的一种永无止境的追求，那就是创造有全球竞争力的真正的豪华车用户体验和最高水平的客户满意度。标志是“东方”的英文首字母“O”变形，采用悖架构成形式，其中蕴涵无穷发展动力。三个面互相贯通联系，在一个稳定的构架内又归于一体，寓意公司的三大产业是公司发展的支柱，而三大产业更是依公司的整体运作来实现共同发展。凯迪拉克的标识，来自凯迪拉克家族的族徽。4个方块代表一年四季，红色的方块寓意勇敢大胆的行动，具有三条间隔蓝白条的方块，象征骑士的无畏精神，余下部分则代表了纯洁、仁慈、美德与富足。至于顶部的无数皇冠形象，则是17、18世纪的法国贵族徽章中最常见的装饰。中国工会会徽，选用汉字“中”、“工”两字，经艺术造型呈圆形重叠组成，并在两字外加一圆线，象征中国工会和中国工人阶级的团结统一。会徽的制作标准，由中华全国总工会规定。澳门科学馆馆徽图像部分线条简洁，不仅呈现出澳门科学馆主体大楼的形状，同时亦巧妙地以简单的线条勾画出大楼的内外两面，恰似一个正被打开、不断将知识向公众传播的书卷，充分表达出澳门科学馆向公众展示各种先进科技和自然现象背后的科学理论的使命。它的线条配搭除看似一个正被打开、不断将知识向公众传播的书卷以外，同时为视觉感官带来错觉，产生时而由上而下、时而由下而上的两歧图形。设计更兼具向左、右两边展开旋转的双重视觉效果，代表着澳门科学馆以多角度向公众展现科学技术的发展与应用；而配色方面则以绿色渐变蓝色为主。绿色代表着生命，而蓝色则代表着孕育生命的海洋。由绿渐变成蓝反映出生命与海洋之间息息相关，并提示我们要珍惜及小心维护大自然的生态联合利华商标标志是由25个独特含义的小图案拼成的“U”字，下面为联合利华的英文名字“UNILEVER”，在中文地区的标志，另增加中文“联合利华”字样。

logo由25种图案构成，分别代表一种活力和产品品牌。

Sun

活力的象征，人类赖以维生的自然资源，一切生命的起源。

DNA/基因双螺旋线形状

代表生命的起源和生化科学，更是健康生活的关键。

Bee/蜜蜂

创造力、传播、辛勤工作，和物种多样性，象征环境带来的机遇和挑战。

Hand/手

象征感性、关心与需求。

Flower/花朵

芳香，与「手」图案组合时，代表滋润乳液或乳霜。

Hair/发丝

美丽的象征，与「花朵」图案组合时，令人联想到干净、芬芳；与「手」的图案组合时，则代表柔软

Palm

Tree/棕榈树

多样的自然资源，也是天堂的象征

Sauces

or

speads/调味酱

代表混合与搅拌，表达混合香味、增添滋味之意

Spoon/汤匙

象征营养、口味与烹饪

Bowl/碗

满满一碗充满香味的食物，亦代表即食食品、热饮或汤品

Spice

and

flavours/辣椒及调味料

代表辣椒或新鲜配料

Fish/鱼

象征食品、海水或淡水

Sparkle/火花

明亮、健康、活力闪耀

Bird/小鸟

象征自由，从琐事中解脱，尽情享受生活乐趣

Recycle/循环

实现持续做好环保的承诺

Lips/嘴唇

象征美丽、美貌与品味兼具

Ice

cream/冰淇淋

休闲、愉悦及享受

Tea/茶

植物或从植物萃取的菁华，例如茶叶，也是成长与耕耘的象征

Particles/微粒

代表科学、泡沫与活跃

Frozen/冰冻

冰冻是新鲜的象征，代表雪花

Wave/浪花

干净、清新与活力，代表个人清洁，与「衣物」图案一起使用，则代表衣物洗护

Liquid/水滴

代表干净的水和纯净

Container/容器

代表包装，一瓶个人使用的乳液

Clothes/衣物

代表美丽干净的衣物

Heart/心

象征爱、呵护与健康

中粮集团标志由早春的叶子和阳光构成，代表广阔的天空，也象征人类更广阔的未来及中粮发展和上升的空间。纯净蔚蓝的天空，阳光普照肥沃的大地，孕育出无穷的生命力，人类在其中生生不息。在天、地和生命的和谐交融中，中粮是一股温和而强大的推动力，把生活带向朝阳升起的方向。标志的上部代表广阔的天空，也象征人类更广阔的未来及中粮发展和上升的空间。阳光耀眼夺目，发射出无穷的光、热和力，它代表自然的力量，也象征中粮的市场影响力和愉悦的企业文化。标志的下部代表丰收的土地，在阳光的普照下充满盎然生机。土地的肥沃与积淀因阳光的照耀而愈发鲜活，象征中粮的深厚底蕴、中粮人的宽广胸怀和满腔热情。标志的中部犹如早春的叶子，又似手牵手、心连心的人们。它代表生命力和人，在自然的围绕中，和谐共生，健康向上。它又象征中粮的团队精神，反映中粮人的使命感和凝聚力。我们拥有我们的颜色：梦想蓝、喜悦橙、青春绿福建海峡银行标志以海鸥和蔚蓝色的大海设计而成；寓意腾飞和广阔的发展空间。前身是福州市商业银行，后得到稳步地健康发展；继2007年实现跨区域经营后，开始由地方性银行向区域性银行、全国性银行目标迈进，在福建省设有37个营业网点，网点机构从福州向全省辐射，已在漳州、龙岩和宁德等地设立分支机构。福州市商业银行需要通过正式更名为福建海峡银行，使自身服务范围和各种类型服务、职能更加名副其实和与时俱进。北京时间12月14日，欧足联主席普拉蒂尼和2012年欧洲杯联合主办国主席乌克兰足协主