年烟草项目与报告-2010c座谈会笔录稿

座谈会笔录（乐山项目名称/编号：IvoryII/C 组类/名称：G3（20元组）：（以下记录以M代表） 记录员：与会者8组别：第 日期：2010年7 月31日（周六）时间：10：00—13：00受访者背景序号1男2华男3男4男5男6男7杜男8男9，话题可能之前我们的同事跟大家也反复沟通这方面的问题我们今天在一起是喝茶1：我们也没有参加过，这个聊天方式很特别，过这么正式的。，在聊天的过程中是聊的话题，对朋友应该是熟悉的话题。1：M：对，跟朋友也会聊这些方面，就像跟朋友聊天一样，我们聊一个话题的时候，八个下，我叫。大家听我说话也听出来，我不是人，所以话不太听得懂，第二组朋大家说普通话，当然如果觉得说我讲到某些话题的时候，用普通话表达不出来意思，你用话也没有关系，看谁帮我翻译一下就可以了。因为我是人，有些时候非得用地方方言才能表达出感觉来，用普通话就好像表达不大好。我做的这个工作就是，就是一点，上层一点。现在很多也抽这个娇子，这个娇子蛮好的，我现在就是说偶尔也抽抽个烟味太重了，现在改成这个了，还不错，我们人90%都抽娇子，真的还不错，我换过7：我叫杜，我今年32岁，我在游乐场工作。平时就是喜欢打，作为一个保安队长7：一般就是很多朋友一起到游乐场，一般来说都是一些企业的M：有时间就出去逛逛，打什么的7：6：我叫，30岁，来自是蚂蚁搬家公司，是客户经理。平时就喜欢喝茶、、聊天。我以前抽的是娇子，现在改为是楼。6：楼的劲要大一点6：对对对。固定时间，一般都在里M：一般都在6：6：喝茶、，聊天这些。M：4：我叫，我是饲料销售经理，我平常的就是喜欢。对烟没有什么很大的M：好的。我听这边好多朋友都喜欢，这边比较得天独厚，有地方去4：M：我们在也，要么去一个垂钓中心要么就去很好，这边很好3：我叫，我叫是乐山市建筑安装公司的，是搞施工的。我们坐茶楼的时间也比较多，对烟的品牌比较了解一点，娇子系列基本上从7块到20块的，几乎都品尝过。平时抽娇子3：我们一般就是，比较熟悉的，讲一点工程。2：大家好，我叫华，我是搞电子产品的，是片区经理。我们这些搞电子产品的，一般M：平时工作做什么2：就跑跑市场。有空就、抽烟，就是最好的休闲方式M：我刚刚在外面看休息的地方，我看那个好大，我在我都没有见过那么大的，是娇子的大。M：M：真是一个好先生，你妻子真的很。还喜欢做什么？出去跟朋友交际，应酬多不多1：打一点小M：也出去打1：M：我们出去喝茶、这样的频率高吗？2：不是，人没有节奏感，节奏感没有那么强M：的时候要抽烟4：要动脑筋。要M：我一眼就能看出来谁，谁输钱了，看谁的烟头最多8：烟来说是很好一个品牌。我们的烟在都占很大的比例，因为我在外面，不管是北方还是南方，他们过来也喜欢抽我们这个的娇子，还有熊猫，他们特别爱抽。哪一个品牌或者烟味怎么样，刚才讲了很多方面，你想到都可以说。5：M：好。说到这个烟，我们来分分类，觉得可以按什么来分类M：其他人认为算高的众：1020。M：6：不管是外面的包装还是里面的包装，因为我接触的比较多一点，拿出来那个包装真M：8：显示你的嘛。而且你拿出来要拿得出手1：娇子拿出去就是我们人的骄傲烟，觉得办事没有必要拿那么好的烟了吗？2：因为我考虑烟，比较喜欢抽低焦油含量，男士喜欢抽焦油含量。我们分两种，我们来过后，他们就抽低焦油含量。抽起来口感还是蛮好的，我个人也比较喜欢抽。4：M：是不分的。你分吗5：6：我分的，我抽的，它的焦油含量就比娇子低的M：其他人知道现在抽的烟焦油含量是多少，知道吗7：M：？还是我根本就没有注意这个事8：M：说好像云南的烟比的烟好抽一点，是这样吗抽的香烟。以前最开始的时候，云南就是产烟草的，大多数就抽的烟。M：我听出来了，你是一直咱们的香烟。我听听这几位的意见，云贵川的烟草到底众：娇子、小熊猫、云烟、红塔山、楼、中华、贵烟M：在比较流行的，经常见到，还有什么品牌M：说了这么多的品牌，请大家把这些品牌分类，谁和谁在一起，谁和谁在一起，应该M：俩同意这个划分吗7：M：还有楼、中华、天下秀没有分，怎么分8：楼是单的，天下秀也是单的3：M：楼呢7：6：7：8：楼M：你老夸咱们3：不喜欢似的。其他人说说，娇子这个品牌给什么感觉？这个牌子的感觉？M：什么样的一种舒服呢？比如说的舒服是那种自豪感，因为是的牌子，你的舒做什么工作的，他有什么它的脾气秉性什么样的7：7：M：其他人呢？是同意高贵的，还是娇小、可爱的。M：在心目中娇子差不多是这样的感觉3：4：他是做保安的，遇到的的话，比较娇小的话我很对付他。6：娇子是20多岁的。M：20多岁的6：8：这个娇子品牌听起来有的感觉，感觉，娇子娇子的。M：你觉得有才气，是从什么地方感受到。比如说20多岁，刚才解释是才推出来，相1：M：像娇小，温柔来自于它的名字1：2：是抽的7块钱的。说是像他们那样的人抽的比较多，所以问一下大家为什么觉得抽娇子是成功？3：娇子有一个型号的，像国宝就是比较低档，就是几块钱一包，大就比较高档，就跟M：抽的娇子是比较高档的3：M：好，还有什么人？比如说成功，还有什么特点？像开始讲的，做电子这一块4：大一点，这种人比较喜欢抽娇子，如果说偏低一点，可能不一定喜欢抽娇子，M：你说稍微大一点，大概是多少岁以上M：好，大家觉得娇子这个品牌适合像这样的抽吗3：M：你觉得这个牌子适合吗M：我们不说口味怎么样，这个牌子适合吗？比如说爱喜啊，或者金桥，这两个牌子专门生产烟的，我问金桥和爱喜这两个牌子适合吗？M：对啊，有些牌子适合，有一些牌子不适合，他们给的感觉不一样？现在不是问你好不好抽，而是这个牌子适不适合这样的抽，就是看到这样的人抽别不别7：云烟还是比较喜欢，它和娇子大基本是同档次的M：他的要大一点把他想象一个人，是为了帮助更好的表达。6：M：刚才说了两个字你同意吗？一个是大气，还有一个什么M：有就有，没有就没有，不一定非说谁说以后非要点头，这儿没有这个规矩。所以我们这就可以快一点而且再接下来和你都不要说话其他几位先发言好，云烟这个牌子一般是什么人抽？6：6：6：6：20M：云烟这个牌子适合这样的人吗7：8：M：8：凭我的感觉，我抽的都是15块钱的以上烟，我的感觉不一样M：所以云烟不适合M：好，我们再讲讲楼了，楼这个牌子了解吗4：听M：了解吗？谁不了解的话，先举手，待会儿你就不让你说了？两位不太了解楼，其他六位都还是可以。先说，楼一样的规则。形容一下。7：M：刚才你不是想了吗？而且你又抽这个牌子，你应该觉得很熟悉。我这么来问你，楼是不是一个温柔的品牌，是不是一个温柔的人，楼这个人温柔吗？7：M：那我不能用不温柔来形容它，用什么来形容楼7：M：稳重吗？其他几位帮帮补充一点词，楼稳重吗8：楼抽起来劲大7：是M：还有别人的吗？楼M：好，楼这个牌子一般什么人抽吗7：朋友一起，介绍的。2：402：2：3：他们都是一个出来的。他们是同一个厂出来的，价位也是一样的M：玉溪适合抽，抽玉溪是为什么，当时是为什么抽的玉溪的6：M：呢？同意张先生的感觉吗？玉溪比娇子还是高一点3：我个人，就是喜欢娇子。M：我在聊的时候，朋友们也说，玉溪拿出去特别有面子，娇子拿出去稍微也是贵的，M：对，也是这么说，但是你为什么觉得娇子稍微差一点，不是说产品差，就是这个牌7：8：是。M：，华贵。这个词就不一样了，还有什么吗？给你感觉，中华是一个什么样的3：中华抽的偏多，工薪阶层抽中华的少4：5、604：6：M：60岁就福气了。我通常碰到60岁爷我也不认识，要怎么介绍，60岁的看着他是怎7：608：老年人。60岁、地位在那个地方M：所以这个是有、地位的8：8：M：刚才讲中华才抽的烟，挣的钱就那么多吗M：中华适合这样的人吗3：M：这个价格M：这个中华太贵了。现在大概一个月抽烟用7：5：嗯，对。烟好一点对身体小一点M：呢？怎么样抽烟可以对身体好一点M：其他几位呢？会像他一样，将来抽焦油含量低一点，对身体好一点3：M：为什么不会？说焦油含量低一点可以对身体好一点1：他主要是跟女性打交道的时候比较多吧，我们主要是跟打交道多一点2：焦油含量高比较大一点M也同意说焦油含量高的就会身体有刚才说将来抽焦油含量低一点的2：2：M：还有其他人同意吗？其他几位都不会？不认为焦油含量高对身体有是吗M：戒过吗4：5：6：7：8：6：我感觉抽起不舒服，最后戒烟没有成功。还是，看着别人抽就想抽M：好，为什么戒烟M：M：在里面也可以吸吗4：M：跟不一样，里面不让吸的M：我们现在也一个小时多一点，大家出一下卫生间，休息一下，之内回来。现在大M：刚才说应酬多了，这个也是随着增长，有的应酬，所以就多了2：M：好。我有听到说08年有，过后有很多援建工作，对咱们乐山这边有影响吗M：比如说前和后旅游有什么变化M：比如说前两年的金融对的影响大吗？3：因为那个时候抽软云，觉得劲比较大一点，都喜欢抽劲比较大，抽起来比较解瘾对身体也好，就抽娇子了。M：M：我知道你是因为楼劲更大，就转过去了7：M：，M：可是我在发现，有些朋友比如说抽惯了玉溪和云烟回娇子就不习惯那个味了，，M：但是我觉得娇子和云烟换来换去没有关系的M：几位呢？抽娇子的，以前抽的什么30，50M：同意这三位的还有谁？其他人不同意。三个人问一下，这个娇子和这个玉溪到20块，30块，50块这样高档的烟它也有上市，怎么能够改变这个印象，你可以接受娇M：还有什么能让慢慢接受，我可以有面子，有档次，我也可以抽娇子。你觉得名气差7：这个是策划的问题。把它的名气打出来M：好，这个是很好的建议。刚才说组织一些品尝会，大家在一起尝尝娇子高端烟的0多高档烟里面娇子也有一份。3：搞。地方保护主义M：那通过什么宣传能够让大家知道4：M：但是电视有一个问题烟草是不能打的5：前两年不是那个雪花啤酒，就是说哪天哪天看到雪花，就没有打雪茄啤酒M：所以打一些娇子的形象，别有产品在上面5：M：大家有没有见过娇子的M：你见过吗？它的那个6：M：其他的记得吗M：慈善活动他做了一些什么，知道吗M：他捐助灾区，会让联想到什么对我们人蛮好的。2：就看这个策略什么策划M：还要通过什么让你了解这个3：6：M：不让打啊6：招牌M：招牌6：M：有一些会看吗6：像高速路，机场路都可以打这些2：6：M：就是楼一种，就是因为劲大6：M：7：5：M：M：7：M：对啊，怎么抽着抽着就楼了6：楼劲大M：所以你以后，劲更大才会换6：6：我主要抽习惯了，习惯了楼的口味8：M：5、6000，再过一个7、8000，1M：大家会不会买高档，我更有钱了就买20块钱就足够了，还是说将来30多的，502：3：4：M：更贵的，4356：M：刚才讲的这种档次，然后这种社教，20多已经足够用了6：M：三位为什么会涨M：了解了。两位为什么会改？别人说20多够了，不用再改了M：我感觉一天也抽的挺多的，一天一包，有时候还一包多一点，为什么不按条买吗4：按条买的话吸的M：像路边的那种摊去吗4：有烟草证会去M：有烟草证会会4：M：去的地方能够保证说买到不是假烟吗6：你可以先打。M：别的牌子有没有这种情况，像娇子、楼这些呢6：M：两位呢？没有玉溪怎么办M：那买娇子的哪一种？6：20M：以前见过20的娇子吗M：23的叫什么名字，比如说、红娇M：通常我们买烟的时候，会考虑哪些方面，我要哪一个烟，不要哪一个烟2：M：听起来还是价位面5：M：都把我绕糊涂了M：M：好。所以这个价位是怎么定的，给定的价位是多少8：1：201：众：玉溪、云烟、娇子、楼、天子娇子108：M：比如说用10块钱红塔山的包装装楼20块钱的烟5：M：这个是你自己吸的时候，的时候是跟朋友在一起的时候M：好，了解了。几位在意包装的，觉得包装怎么做一下更好一些7：我喜欢那个，那个包装的感觉好像很好，它的颜色也很好看。4：求？产品上？价格上？宣传的上？包括给你的档次上，还有品牌给你感觉，方方面面，M：比如说有一个新烟上市，大家以前没有见过它，有去尝试吗4：看一下是哪一个品牌生产的。是娇子生产的，还是塔山生产的M：出来一个新产品都不知道，怎么办？你看你熟悉一个新产品，在烟摊都上了，但是M：还有什么能让知道这件事，因为都不知道这件事，就谈不上我试不试了就是精英精神或者是精英文化？听吗？首先说听吗？M：那没有听，是吗？M：M来主打精英形象，一说到娇子就想到精英的感觉，有帮助接受娇子的高档产品吗？M：它还有一个特点，叫做高科技，低危害，低焦油，听吗4：听6：7：我听M：有四位听，有四位没有听，四位从哪儿听说的7：我从上听的M：电视上的，还是报纸上的M：呢M：大家没有听不要紧，觉得我刚才我的高科技，低危害，低焦油跟娇子的感觉匹M：好的，我了解了。我之前听说从七月份开始，颁布新的禁烟的一些条款7：对，主要是，我们这边还没有2：公共场所，车。M：以前还在车上抽烟吗M：车。还有什么不让吸烟的地方M：车站、银行。这些地方不让吸烟对有没有影响5：M：会不会说随着越来越的公共场所吸烟，大家觉得受限制，我就一点少抽一点吧7：，M：稍微再给大家说一下刚才说的那个话题，就是说那个焦油含量的事，虽然大家都不太在意大家吸的2毫克3毫克比较多抽的烟里面有稍微低一点有8毫克10克的像这种的知道吗？，M：觉得说，你目前吸烟这个感觉，你能接受10毫克的吗5：M：两位可以接受，其他人呢M：86：M：13，12，10，8，2：3：M：就是控制一点是吧6：不是，比较轻松的环境，抽烟就抽的越少，如果很郁闷就抽烟就抽多了。还有一个M：不是说能不能戒烟，有没有其他办法减轻一些。比如说像，我可以抽焦油含M：在他们提到说有一个专门的过滤嘴，那个烟插在过滤嘴上再去吸。它就是帮你过滤3：感4：不感5：感M：有四位感，四位不感。不感是为什么M：它帮你降低以后，对你也没有什么损失，为什么不感M：但是我可以减少对身体的，为什么不少一点呢M：你看你戒不掉，抽烟又一定有，这是两个非常的。第一吸烟危害健康这个M：你为什么降低就过不了瘾了M：其他几位有没有这样的顾虑啊M：有一些关于减少吸烟这方面的消息出来的，会主动去了解吗7：M：两位呢M：会主动关注一下，到处找找看有没有降低的的东西M：呢？我们刚才讲到说有一些减轻香烟对身体的东西出来的话你会关注7：那个焦油含量还有那个释放量。M：所以这个满足基础条件下口味不变的情况下，它可以减少，所以觉得还可以7：M：1：如果高科技真的有这么好的效果，像电视打那些戒烟的，效果好得很，其实买用还M：技术怎么可能卖给他，卖给怎么用M：我们烟不是有过滤嘴嘛，我们夹在过滤嘴里面了。对这个有吗6：因为我觉得在哗众取宠的，是在M：你觉得是在，你觉得技术上它解决不了这个问题吗M：M：大家说是一个卖点，觉得是产品卖点的时候，你觉得说这可能是，没有做到，1：的话就砸自己的品牌M：所以加了这个减害技术，让自己症状没有这么明显，会减轻了，对自己的会减低3：M：因为我们在就说到这个问题，大家就说那我又感觉不出来，我怎么知道到底对我减