产品推广策划实施计划方案模板-公司某新品首推活动策划

--.z..z.××公司××产品广告文案一、前言品畅销××个和地区，其中包括××、××、××等用品。式推向市场。二、广告前期的市场分析〔一〕消费者分析费群构造上开场出现差异：国产品牌牙膏的主要消费群为低收入者以及中老年原因可能有以下两点：品牌分析〔1膏已经可以满足根本的清洁需求，也算得上是价廉物美了。〔2〕不同年龄段的消费习惯不一样。对于中老年人来说，改变这种习惯是很难根深蒂固，要想让他们承受新事物难度较大。消费区域特征分析〔1〕一线品牌覆盖全国各地。××产品在全国各地都占据了主要的市场地位。〔2〕二线品牌具有明显的区域特征。〔二〕市场开展趋势分析格却难波动。大品牌一直以来分享了中国庞大的牙膏市场。一下子冲出了几个外资品牌，如××产品、××产品、××产品等，其以巨大的广告费作为辅垫，誓要与国产品牌争一上下。的现象。〔三〕未来产品开展趋势〔四〕现有市场竞争格局开展〔五〕总结市场开展状况到达××亿支。20年来，中国牙膏市场大致经历了4第一阶段〔19××—20××19××年到20××年期间，××、××和××三大国产品牌一直分享了中国庞大的牙膏市场。但三大品牌几乎没有正面竞争，各居一隅，分别占据着东部、南部和西部市场，相安无事。第二阶段〔20××—20××年〕：洋品牌小试牛刀20××第三阶段〔20××—20××年〕：洋品牌洗牌中国市场20××年，国牙膏强品牌中外资品牌仅占两席，到20××年已经增至四席，20××年更是增加到了六席。而××产品等昔日国产名牌整体陷入颓势。第四阶段〔××年〕：中国牙膏品牌寻求突破中草药护理等细分市场上大做文章，取得了不错的效果。三、通过广告打造品牌战略实定位于药物牙膏上，并成为了这面的第一品牌。20世纪90年代中期以后，在四、要重点分析产品特色24小时全天为顾客效劳，白天让人各种克数的牙膏供顾客选择。五、广告对营销战略的影响1.营销目标〔1〕短期目标：通过宣传使消费者认识该产品，并产生购置行为。〔2〕长期目标：使消费者对该产品品牌拥有较强的忠诚度。2.市场策略〔1〕产品定位：让消费者节省，从产品出发让消费者能做到节省。〔2〕诉求对象：单身青年和青少年。3六、广告表现1.非媒介〔1〕针对青少年①把各种节约的典故编成儿歌，歌颂节约美德。②在各小学树立节约美德，评选节约美德先锋队员〔例如：颁发证书、奖品等〔2〕针对青年①产品推出一段时间后，可以在指定日期用旧牙膏换新牙膏。②可以定期搞优惠或兑奖活动。2.媒介〔1〕电视全国性：CCTV-1、CCTV-5、CCTV-6、CCTV-8。地性：××电视台、××电视台、××电视台。〔2〕报纸专业类："××经济报"××导报"等。综合类："××电视报"××青年报"××报"、地区性日报、地区性晚报等。〔3〕杂志专业类："销售与市场"等。综合类："少男少女"读者"意林"××文摘"等。〔4〕户外广告各个目标市场的路牌、灯箱和车身。〔5〕媒体广告预算报纸广告预算：××万元人民币。杂志广告预算：××万元人民币。电视广告预算：××万元人民币。户外广告预算：××万元人民币。合计：××万元人民币。七、公关营销策略〔一〕目的产品的意见反应和建议。〔二〕活动筹划的诞生。传“提倡节约新起