2013汽车活动策划-昌河铃木品牌

昌河铃木2014品牌活动案例分析活动规划亮剑优势为昌河铃木策划一档活色生香的汽车品牌活动本方案的目的：众所周知，车市已进入微增长时代，市场竞争更加激烈。双限政策以及雾霾的愈演愈烈，也给各大汽车品牌提出了更多的挑战和机遇。面对以上现状，回望2013年，各大汽车品牌各出奇招，各种汽车营销策略层出不穷，这些成功的营销案例也给昌河铃木品牌活动的营销带来了一些启示。首先，我们来看一些2013年比成功的汽车品牌营销案例：1、英菲尼迪：《爸爸去哪儿》简介：《爸爸去哪儿》自开播以来，收视率一路狂飙，引发好评如潮。英菲尼迪JX作为明星家庭的专属用车在节目中亮相，我们不光能在节目中听见口播、看见字幕，并且还有车内环境空间的拍摄，充分展示了其兼顾商务和家庭用途的产品特质。效果：英菲尼迪中国区总经理戴雷在广州车展时透露：“通过赞助《爸爸去哪儿》，英菲尼迪JX8月至10月三个月的销量已突破今年前七个月的销量总和。2、长安福特：《中国梦之声》简介：长安福特推广新车型多采用创新营销手段，今年三月，长安福特携旗下翼虎与东方卫视强强联合，独家冠名《中国梦之声》，在今年夏天掀起了一股偶像风暴。在《中国梦之声》中，主持人口中无数次提及长安福特翼虎。效果：随着节目的热播，长安福特翼虎车型大卖特卖，可谓最畅销车型之一。3、上海大众斯柯达：第五季《中国达人秀》简介：上海大众斯柯达携新车型野帝独家冠名赞助东方卫视第五季《中国达人秀》已经开播。作为国内最成功的真人秀节目之一，《中国达人秀》多年来积累了大量的人气。效果：随着《中国达人秀》的火热，上海大众斯柯达野帝逐渐进步大众的视野，并越来越受关注。4、长安汽车：《出彩中国人》简介：近年来发展迅猛的中国品牌领军企业长安汽车与中央电视台强强联手，鼎力支持独家冠名大型励志公益节目《出彩中国人》。作为拥有150年历史的长安汽车发展史是中国汽车梦的最佳诠释，长安汽车冠名《出彩中国人》更多的应该是为观众带来不竭的正能量。效果：通过活动传递品牌的正面形象，增强了品牌知名度和美誉度，促进了终端的销售。5、长安汽车:爱行天下“科技体验营”简介：长安科技体验营自2012年开展以来截止12月11日已成功举办78期，邀请上万普通市民走进工厂，观看安全碰撞、试乘试驾等，通过亲身的体会了解长安汽车。效果：让普通大众对长安汽车有了更深的认识了了解，增强了对品牌的好感。6、长安马自达：“创驰蓝天之旅”简介：长安马自达首款搭载“创驰蓝天之旅”技术与“魂动”设计理念的国产车型CX-5上市后，为让全国消费者体验到马自达全新的“纵享激情”品牌文化，长安马自达推出了为期两个月的“创驰蓝天之旅”暨CX-52.5L大型体验活动，陆续在全国15个重点城市展开。效果：通过试乘试驾，让消费者体验到马自达“纵享激情”的品牌文化，提高了品牌的知名度。7、北京汽车:绅宝“陆上飞行秀”+离店48小时深度试驾简介：北汽绅宝打破了传统的店面试驾，让消费者将车开回家，深度体验车子的性能。并且北汽绅宝“陆地飞行秀”体验式营销活动在全国范围持续开展。“陆上飞行秀”的持续升温及离店48小时体验活动的开展。效果：这些活动使绅宝从5月上市至今，平均月销上千台。以上品牌是如何成功营销的，又有哪些优势和弊端呢？一、注重品牌传播冠名赞助的情景营销是今年比较流行和成功的营销方式之一，其因为大量主持人口播、字幕、标志展示，或其他形式植入品牌和产品，让消费者接受，使之成为习惯。英菲尼迪与《爸爸去哪儿》、长安福特与《中国梦之声》、上海大众斯柯达与第五季《中国达人秀》、长安汽车与《出彩中国人》都很好地利用了这一营销方式。通过对这些案例进行分析，我们可以看出成就这些品牌的要素有：个别人物即借助明星，明星都有大师的僵尸粉。以上节目中都有大量明星（无星则造星）助阵，人物自身有自己的故事。其实这些明星已间接为品牌代言。粉丝也会把对偶像的喜欢和关注转移到品牌上。附着力以上汽车品牌宣传多借助时下热门的综艺节目，以冠名赞助的方式进行品牌植入，借节目的人气和名气来增强品牌的传播力。情景威力在热门节目播出的同时，这些品牌也借节目的东风在线下大搞活动，如展车、自驾、团购等，让节目的火热引爆销售的火热。二、注重受众体验所谓“百闻不如一见，百看不如一试”，注重受众切身体验的体验式营销能够使消费者亲身感受到产品的性能。汽车作为消耗品，与人们的体验密切相关。长安汽车的爱行天下“科技体验营”、长安马自达的“创驰蓝天之旅、北京汽车的绅宝“陆上飞行秀”+离店48小时深度试驾都对体验式营销做了很好的诠释。通过对这些案例进行分析，我们可以看出成就这些品牌的要素有：近距离即通过试乘试驾、自驾参观、工厂、车技展示等活动，让受众近距离接触和体验产品，了解产品。科技力通过活动设置，针对性地展示产品的性能、配置、安全、科技实力等，让受众对产品由表入内。亲和力这些活动具有娱乐性、休闲性、惊险性等，贴近受众，让受众边玩边享，直接接近品牌与受众的距离。小结：情景营销可以有效传播品牌，但是不能让消费者直接体验产品；体验式营销可以带给消费者直接的产品体验，但是对品牌的传播力不够。因此，最好把两者结合，线上线下同时互动，360度无缝隙覆盖受众。同时，一个成功的汽车品牌活动应包含的一般要素有娱乐故事明星体验活动话题环境猎奇案例分析活动规划亮剑优势昌河铃木品牌活动构想综合情景营销与体验式营销的优势，把品牌传播和产品体验有机结合。活动定位：一档轻松的美食自驾游品牌活动活动宗旨：宣传昌河铃木汽车品牌及产品活动诉求：探索地道民间美食及文化活动调性：自由、轻松、好玩美食自驾美食驾到备选主题一路美食行驾遇美食美食行天下美食在哪里活动主题主题活动线索：寻找并制作被冷落的民间特色美食，感受小美食的博大精深。活动载体：游一方风景、品一方美食，感一方文化，享一方生活。活动依托：去一些有特色的小城市或村庄，以文化为依托，品味地方特色文化。活动构成要素汽车文化美食活动包装和炒作穿插80后游戏元素，引起话题讨论。挖掘活动参与客户背后的感人故事，制造活动看点。以食材为创意和制作元素，增强节目娱乐性。人物炒作活动包装话题讨论昌河铃木品牌植入设想活动全程采用昌河铃木品牌车型。沿途制造小故事，隐性展现昌河铃木车型优势。主持人话语旁白，字幕、标志展示等方式植入品牌。故事插曲活动旁白品牌车队故事插曲示例故事二：活动出发前，昌河铃木品牌自驾车辆和一辆车（别的品牌）同时在一个加油站加油，加完油后，我们的车与它恰好同路。在行驶到下一个加油站的时候，那辆车又去加油，而我们则继续行驶，以此展示昌河铃木车型的节油优势。故事一：在某乡间小道的行驶过程中，一辆装满红署的家用车陷入泥坑，我们的自驾车辆帮忙把它拉出来，从而展示昌河铃木汽车的强大动力。老家表示为此非常感谢，邀请我们去村里做客，进而探索地方特色美食。活动传播在活动进行的过程中，如何线上线下立体宣传微博/微信汽车专业平台网上4S店论坛邮件短信电台/电台视频网站电话4S店活动报纸户外建立活动微博/微信号，在节目过程中，微博/微信时时更新，并及时与网民互动讨论。在昌河铃木官微推送品牌和活动信息，并打出《美食驾到》专用车的旗号。在一些汽车专业网站，如易车网，太平洋汽车网、汽车之家等投放广告宣传活动内容。制作活动宣传短视频，在电视台、电台和各大主流视频网站，如搜狐、爱奇艺、百度视频等投放广告。线上活动招募，参与活动的选手必须是昌河铃木会员。推出《美食自驾》活动专用车型，在节目进行的过程中，经销商推出一系列活动，如试乘试驾、工厂参观等。在报纸、杂志、楼宇、电梯、地铁、公交等媒体投放活动广告。在活动运营过程中，寻找合作商和合作媒体，互利共赢。线下案例上海大众斯柯达野帝在冠名赞助东方卫视第五季《中国达人秀》的时候，线下同期推出“纵贯中国行”大型自驾活动，并通过专业汽车网站、微博、论坛、人人小站等对活动时时跟进，使品牌和产品得到了有效传播。预期效果在激烈的汽车市场竞争环境下，沉默已不再是金，只会被市场遗忘和忽视。通过美食自驾的品牌活动，可以增强品牌活力，具体而言，有望收到以下效果：1、传播昌河铃木品牌的正面形象，提高品牌的知名度和美誉度。2、促进品牌的长效传播，增强品牌传播力和影响力，形成品牌区域联运。3、提高品牌在媒体和大众之间的曝光率，提升品牌档次。4、间接展示产品优势，促进终端销售。微电影拍微电影是否可以达到预期效果呢？微电影是时比较流行的传播方式，但对于汽车品牌推广来说，效果难以保证:微电影微电影多采用品牌植入的方式，不利于展示产品特点和细节。在微电影中，以演员的方式出演，受众的参与度低，产品体验性低。微电影普遍具有传播时效短的特点，很快会被其他热点覆盖，不利于品牌的长期传播。美食自驾活动美食自驾游活动则可以把品牌传播和产品体验有效结合，途中充分展示产品细节和特点。美食自驾活动由客户亲自参与，产品体验性高。一季分数期，一季成功了还可以接着拍，在广东试验成功了，可以向其他区域推广成功模式，进而避免微电影传播时效短的的短板。案例分析活动规划亮剑优势我们的优势团队经验资源公关亮剑广告作为昌河铃木华南区域广告总代理商，与昌河铃木具有深厚的合作基础，双方建立了深厚的友谊和信任关系。作为资深的汽车品牌推广专家，亮剑广告能帮昌河铃木做到更多。1、组建专业的运营团队作为一家专业的广告公司，亮剑广告可以从前期策划、到中期执行、再到后期监测全程把控活动，还可以组建专业的活动策划、拍摄和传播团队，保证品牌活动的顺利开展。亮剑广告