新媒体产业基金

新媒体产业发展及其投资机会本文目录一、新媒体产业相关概念及发展趋势二、新媒体产业相关动态三、新媒体关键词一：IP四、新媒体关键词二：在线视频五、新媒体关键词三：网络直播六、新媒体关键词四：动漫七、新媒体产业相关基金一、新媒体产业相关概念及发展趋势新媒体概念

新媒体（NewMedia）是一个相对的概念，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等新媒体是一个宽泛的概念，利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态

新媒体产业是指以数字技术、计算机网络技术和移动通信技术等新兴技术为依托，以网络媒体、手机媒体、互动性电视媒体、移动电视、楼宇电视等新兴媒体和新型媒体为主要载体，按照工业化标准进行生产、再生产的产业类型，是文化创意产业的重要组成部分新媒体产业2020年文化产业将成为支柱性产业目前文化产业增加值仅占GDP的4%，远低于发达国家水平；“十三五”规划建议明确提出，到2020年文化产业要成为国民经济支柱性产业

根据该目标，文化产业未来增加值至少应该达到5万亿元，年均名义增长率至少要保持在13%以上，意味着作为文化产业重要组成部分的传媒产业在“十三五”期间将保持高速增长2015年传媒产业发展特点新媒体发展趋势二、新媒体产业相关动态

截至2015年末，中国网民人数6.88亿，互联网渗透率已达50%2015年新增手机端网民6303万，总人数达6.2亿放弃PC，仅通过手机等移动设备上网的人数达到1.27亿，占全部网民的18.5%互联网及智能手机渗透率传统媒体逐逐渐式微传统媒体体存在的的问题：：同质化严严重、经经费少、、服务意意识淡薄薄、疏于于管理新媒体对对纸媒的的冲击最最大，2015年纸媒渗渗透率比比2011年下降了了7.5个百分点点；电视视和广播播仅增长长了1.3个百分点点和1.1个百分点点新媒体已已被大众众广泛接接受数据显示示，大部部分人对对新媒体体有一个个比较合合理的认认知，其其中互联联网电视视、新闻闻客户端端和视频频类网站站/APP最为大众众熟知新媒体正正在取代代传统媒媒体，选选择视频频类网站站/客户端/APP的用户五五年间提提升了40个百分点点，新闻闻客户端端提升了了43个百分点点；而报报纸、杂杂志等下下降明显显新媒体行行业盈利利前景良良好新媒体企企业无论论在营业业收入增增长率和和总资产产平均增增长率上上，都超超过50%，行业规规模发展展速度非非常快新媒体行行业年均均毛利率率超过50%，远高于于A股平均水水平三、新媒媒体关键键词一：：IP网络文学学成为IP最大来源源网络文学学是最易易用的IP资源，完完整的故故事结构构，易于于改编向影视剧剧（特别别是电视视剧）改改编是目目前最成成熟的模模式仙侠、历历史、都都市和言言情是网网络文学学最受欢欢迎改编编的题材材，也获获得观众众认可IP剧经典案案例：《何以笙箫箫默》、《花千骨》、《盗墓笔记记》、《琅琊榜》热播IP剧播放量量（亿））改编形式式偏好：：电视剧剧+电影电视剧和和电影是是最容易易被用户户接受的的改编形形式，根根据企鹅鹅智酷调调查显示示，对比比非95后用户，，漫画和和游戏这这两类改改编形式式更受95后用户喜喜爱用户偏好好的改编编形式改编题材材偏好：：武侠/仙侠、玄玄幻/奇幻根据企鹅鹅智酷的的调查显显示，武武侠/仙侠、玄玄幻/奇幻等容容易通过过动作、、特效技技术还原原的题材材最受95后欢迎，，但改编编要尽可可能忠实实原著；；其他题题材如科科幻/冒险、历历史/传奇、都都市/偶像，改改编后更更受到用用户的欢欢迎用户偏好好的改编编题材网络文学学IP投资价值值：短线线VS长线网络文学学IP价值网络文学学IP价值模型型=营销价值值+付费价值值网络文学学IP商业化历历程从1991年起，网网络小说说逐渐流流行，少少量精品品被改编编成游戏戏和影视视剧2011年，网络络小说掀掀起改编编影视剧剧热潮2013年起，手手游进入入高速发发展期，，次年游游戏进入入IP元年2015年，互动动娱乐进进入IP元年网络文学学IP扩展：““一剂美美丽的毒毒药”以一个网网文IP打通文学学、影视视、游戏戏、音乐乐等泛娱娱乐产业业链，目目前情况况下还只只是理论论上的““最优解解”目前国内内网文IP特质尚不不具备多多项跨界界的基础础，行业业对IP精细化运运营和二二次孵化化升级能能力也不不成熟对优质IP的开发，，应按照照内容特特质设定定跨界次次序，例例如“文文学—影视—音乐—游戏”，，事实证证明，改编电影影成功≠≠改编游游戏也成成功经典IP投资案例例：儒意意影业—《琅琊榜》四、新媒媒体关键键词二：：在线视视频2015年在线视视频市场场规模超超过400亿元，同同比增长长61.2%收入构成成方面，，广告仍仍然占据据第一，，达到57.8%，但已连连续三年年下滑视频增值值服务（（即用户户付费））占比提提升了7.2个百分点点至12.8%，增速最最快在线视频频：付费费+广告+IP社会背景景：①国家打击击盗版力力度加大大：诸如百百度影音音、快播播等提供供盗版视视频的网网站被取取缔，用用户从其其他渠道道很难获获得观看看，网络络版权环环境得到到明显改改善②电视台加加入在线线视频竞竞争：面对网网络视频频的冲击击，传统统电视台台也逐渐渐推出自自己的在在线视频频产品，，如湖南南卫视的的芒果TV，而独播播剧作为为电视台台参与在在线视频频竞争的的重要砝砝码，越越来越得得到市场场认可，，也是获获取用户户付费的的重要手手段③移动互联网的的快速发展：越来越多的的用户选择移移动设备观看看视频，2015年用手机看视视频的用户数数首次超过PC用户数，而在在移动端使用用非版权内容容的门槛更高高用户付费市场场发展的动因因大众需求领域域：电影、电视剧剧和综艺节目目覆盖人数高高，播放量大大；影视剧中中，用户付费费意愿最高的的是海外电影影细分人群需求求领域：动漫、体育和和音乐等内容容，由于受众众范围较小，，难以形成影影视剧的规模模效应，但音音乐和体育直直播节目存在在盈利空间长尾需求领域域：该领域受众范范围最小，但但刚性需求很很大，可以形形成独立付费费的订阅频道道，提供给相相应的用户视频内容体系系趋于完善付费用户基本本特征用户更愿意为为高品质影视视剧内容付费费相对来说，用用户对国外的的电影、电视视剧比国内的的影视剧付费费意愿更高，，这是视频资资源的稀缺程程度以及内容容质量决定的的付费用户与非非付费用户行行为区别付费用户可以以在不同屏之之间来回转换换非付费用户用用电脑看视频频的比例最高高，智能电视视和平板的使使用率明显低低于付费用户户在线视频TOP3：爱奇艺>腾讯视频+优酷三大APP占据中国移动动视频市场份份额的79.9%，其中爱奇艺艺以27.6亿小时月使用用时长占据42.4%的市场份额在线视频投资资案例：爱奇奇艺6年爱奇艺估值值提升35倍爱奇艺整体战战略：大苹果果树模型爱奇艺提出““大苹果树模模型”，以IP为核心，技术术产品为躯干干，视频内容容为叶，游戏戏、门票销售售等服务为果果实围绕IP的深度挖掘，，IP的价值能够得得到充分发挥挥，不仅提供供视频内容观观看，还可以以拓展IP的周边，如电电影，动漫，，游戏等，类类似于好莱坞坞模式五、新媒体关关键词三：网网络直播网络直播：直直播平台的演演化史网络直播平台台生态图谱娱乐直播：涵盖秀场、影影视、综艺、、兴趣技能等等内容形态乃乃至琐碎生活活场景，以PC秀场厂商的移移动端应用和和为移动而生生的新潮手机机直播应用为为主游戏直播：以游戏或电竞竞赛事的解说说为主，主播播需要具备游游戏方面的技技能或知识，，参与门槛相相对较高体育直播：以体育赛事以以及个性主播播的原创体育育内容为主网络直播平台台商业模式秀场直播平台台盈利模式基基本稳定，游游戏直播商业业模式仍待拓拓展，生活直直播盈利模式式尚不明晰秀场直播游戏直播生活直播付费虚拟物品品：虚拟礼物打打赏（鲜花））、虚拟道具具（座驾）、、娱乐工具（（喇叭）会员订阅收费费：会员专属权权利（去除广广告、等级提提升等）广告：网页图片&植入广告（虚虚拟道具品牌牌化）跨界拓展：教育培训、、电商导流、、周边产品开开发……广告：游戏品牌广广告（软硬件件）游戏联运：与游戏厂商商合作进行产产品分发导流流，抢占优质质赛事/游戏资源，手手游市场潜力力大会员订阅：游戏用户付付费习惯和付付费意愿相对对较高，粘性性强电子商务：电商平台导导流（科技产产品、休闲娱娱乐产品…）赛事竞猜：虚拟货币投投注竞猜专用硬件销售售：如摄像头、、麦克风等硬硬件产品自产产自销广告付费投放放：网页、在线线视频广告位位出售定向投投放（泛生活直播播平台广告投投放相对较少少）用户打赏与付付费直播：部分优质内内容通过用户户打赏付费盈盈利转播版权收费费：其他平台对对直播内容转转载所付版权权费资本和互联网网巨头纷纷杀杀入直播市场场娱乐直播在一一年多的时间间中，备受资资本和网络巨巨头的青睐腾讯在直播领领域密集出击击，投资斗鱼鱼、龙珠和呱呱呱视频未来：机遇与与风险并存斗鱼直播：从从游戏直播到到泛娱乐直播播平台斗鱼TV是一家弹幕式式直播分享网网站，2014年1月1日成立斗鱼TV以游戏直播为为主，涵盖了了体育、综艺艺、娱乐等多多种直播内容容2016年斗鱼平台日日活跃用户达达1500万，月活跃用用户数量为1.3亿-1.5亿，占据国内内直播市场70%的份额斗鱼是第一家家走到C轮的直播平台台2014年初，上市公公司奥飞动漫漫（002292）以2000万元投资斗鱼鱼2014年6月，红杉资本本投资2000万美元天使轮A轮2016年3月，腾讯产业业共赢基金领领投，红杉资资本、南山资资本及天神娱娱乐（002354）跟投，斗鱼鱼完成B轮融资合计1亿美元；其中中腾讯获得斗斗鱼20%的股权B轮C轮2016年8月，凤凰投资资与腾讯领投投，深创投、、时尚（集团团）资本、上上海挚承、南南山资本跟投投，斗鱼完成成C轮融资共计15亿元人民币六、新媒体关关键词四：动动漫漫画“网红””：暴走漫画画总部位于西安安，原创编辑辑类工作，管管理网站及自自媒体内容创创作和运营技术部和产品品运营部位于于南京影视部位于深深圳移动部位于北北京和上海游戏部位于成成都美术部位于厦厦门暴走漫画的全全国布局暴走漫画：不不只是漫画，，而是品牌暴走漫画（平面）暴走漫画（动态）制作器GIF怪兽HOT图暴走动画（视频）暴走大事件暴走恐怖故事事每日一暴尼美美快快报报暴走走看看啥啥片片编辑辑部部的的故故事事暴走走脑脑残残师师兄兄暴走走吧吧bilibili暴走走周周边边（暴暴走走漫漫画画网网店店））品客客薯薯片片荆轲轲刺刺秦秦王王暴走走老老王王鼠鼠标标垫垫暴漫漫双双肩肩包包暴走走雨雨伞伞暴走走化化妆妆包包暴走走iPad保护护套套………微博博：：笑笑料料百百科科、、神神吐吐槽槽、、暴暴走走漫漫画画、、趣趣图图百百科科、、GIF怪兽兽粉丝丝量量超超2000万暴走走漫漫画画：：互互联联网网+年轻轻+文化化定位位：：互联联网网公公司司—暴走走漫漫画画是是一一系系列列超超强强IP的聚聚合合目标标：：与年年轻轻人人在在一一起起—做年年轻轻人人想想要要的的一一切切，，漫漫画画、、视视频频、、APP、电电影影、、游游戏戏………文化化：：叛逆逆但但价价值值观观正正确确—每个个人人都都是是暴暴走走文文化化的的创创造造者者一方方面面通通过过新新产产品品扩扩大大第第二二圈圈粉粉丝丝数数量量，，一一方方面面提提升升产产品品粘粘性性使使其其向向第第一一圈圈转转化化暴走走漫漫画画已已完完成成C轮融融资资2012年5月，，获获得得盛盛大大投投资资天天使使轮轮数数百百万万投投资资2013年1月，，获获得得创创新新工工场场数数千千万万投投资资天使使轮轮A轮2014年9月，，获获得得创创新新工工场场、、联联创创永永宣宣数数千千万万投投资资B轮C轮2015年9月，，获获得得景景林林、、长长安安财财富富、、合合一一的的C轮融融资资百度度视视频频PGC视频自媒媒体排行行榜：暴暴走漫画画以978万的播放放量位居居第一2016年年初，，大电影影《暴走大漫漫画之白白日梦》（暂定名名）立项项，暴走走漫画估估值近30亿七、新媒媒体产业业相关基基金华人文化化产业投投资基金金CMC：ChinaMediaCapitalCMC：成立于于2009年，是第第一家在在国家发发改委获获得备案案通过的的文化产产业私募募股权基基金股东情况况：上海海东方惠惠金32.5%；国开金金融32.5%；上海大大众资本本、文汇汇新民、、深圳天天正投资资、宽带带资本合合计35%内容影视：星空传传媒53%股权；上上海东方方翡翠传传播51%股权；旗旗舰影业业51%股权；投投资乐华华娱乐3226万美元；；IMAX中国20%股权；BASE后期制作作456万美元；；格瓦拉拉2亿人民币币；东方方梦工厂厂55%股权；巨巨鲸音乐乐2000万美元；；控股百百老汇音音乐剧公公司BGV；七幕人人生241万美元体育：体奥动动力51%股权；控控股优势势传媒；；盛力世世家1亿美元；；盈方体体育108万美元；；乐视体体育4560万美元；；微赛152万美元；；洛合体体育456万美元；；索福德德体育3000万美元；；洛克公公园4000万人民币币；魔方方元760万美元其他：财新传传媒40%股权；联联众游戏戏15%股权；参参股东方方购物；；华尔街街见闻1520万美元微鲸电视视：投资9677万美元参参股微鲸鲸科技寺库网：：投资1亿美元参参股寺库库网猿题库：：投资6000万美元参参股猿题题库饿了么：：投资3000万美元参参股饿了了么新力传媒媒：投资1300万美元参参股新力力传媒无线电视视：投资323万美元参参股无线线电视西十区：：投资161万美元参参股西十十区东方梦工工厂：华人文化化、SMG及上海联联和投资资共同出出资与美美国梦工工场合资资成立东东方梦工工厂，中中方控股股55%，美方持持股45%上海梦中中心：华人文化化与香港港兰桂坊坊集团、、美国梦梦工场联联合出资资成立公公司，建建设上海海梦中心心乐高乐园园：华人文化化与英国国默林娱娱乐集团团合资成成立公司司，将在在上海建建设国内内首个乐乐高乐园园严肃科技技：投资2000万美元参参股严肃肃科技美克国际际：投资152万美元参参股邵氏氏兄弟控控股平台生活方式式中国文化化产业投投资基金金ChinaCultureIndustrialInvestmentFund成立于2011年，唯一一的国家家级文化化产业投投资基金金，遵循循“四三三三”投投资原则则，即传传统媒体体40%、新媒体体30%、文化相相关30%股东情况况：财政政部、中中银国际际、中国国国际电电视总公公司及深深圳国际际文化产产业博览览交易会会有限公公司传统媒体体新华网：：投资6515万美元，，持有4%股权中国出版版传媒：：投资443万美元雅昌文化化集团：：投资475万美元大陆桥文文化：投资814万美元摩登天空空：投资326万美元金海岸文文化：投资326万美元实力电传传文化：：投资326万美元教育出版版传媒：：投资60万美元视讯中国国：投资253万美元蜻蜓FM：投资1520万美元开心麻花花：投资253万美元时代院线线：投资76万美元山东出版版传媒欢瑞世纪纪：投资1400万美元，，持有9.26%股权华视影视视：投资1303万美元丝路数码码：投资326万美元有妖气：：投资数千千万人民民币玄机科技技：投资326万美元微影时代代：投资152万美元绿洲游戏戏：投资数千千万人民民币芒果TV：投资1520万美元心动网络络：投资806万美元罗辑思维维：投资1520万美元易试互动动：投资1230万美元微博易：：投资1000万美元骏梦网络络科技：：投资数千千万人民民币万方数据据库：投资1148万美元灵思营销销：投资814万美元华商智汇汇：投资76万美元畅达传媒媒：投资323万美元嗨学网：：投资76万美元深大智能能：投资76万美元聚合数据据：与京东、、太浩创创投联合合投资2.18亿人民币币炫彩互动动：投资1303万美元超有爱：：投资76万美元百事通新媒体文化相关关盛大文化化产业投投资基金金成立于2012年6月，由盛盛大网络络联合中中信证券券、广发发证券、、民生银银行共同同出资成成立投资宗旨：：聚焦文化化产业和TMT服务领域，，扶持文化化与科技领领域的创业业企业9、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。1月月-231月月-23Friday,January6,202310、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。01:13:3901:13:3901:131/6/20231:13:39AM11、以我独独沈久，，愧君相相见频。。。1月-2301:13:3901:13Jan-2306-Jan-2312、故人江海别别，几度隔山山川。。01:13:4001:13:4001:13Friday,January6,202313、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。1月月-231月月-2301:13:4001:13:40January6,202314、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。06一一月月20231:13:40上上午01:13:401月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月231:13上上午1月-2301:13January6,202316、行动出成果果，工作出财财富。。2023/1/61:13:4001:13:4006January202317、做做前前，，能能够够环环视视四四周周；；做做时时，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿着着以以脚脚为为起起点点的的射射线线向向前前。。。。1:13:40上上午午1:13上上午午01:13:401月月-239、没有失败败，只有暂暂时停止成成功！。1月-231月-23Friday,January6,202310、很多事情情努力了未未必有结果果，但是不不努力却什什么改变也也没有。。。01:13:4001:13:4001:131/6/20231:13:40AM11、成功功就是是日复复一日日那一一点点点小小小努力力的积积累。。。1月-2301:13:4001:13Jan-2306-Jan-2312、世间成成事，不不求其绝绝对圆满满，留一一份不足足，可得得无限完完美。。。01:13:4001:13:4001:13Friday,January6,202313、不不知知香香积积寺寺，，数数里里入入云云峰峰。。。。1月月-231月月-2301:13:4001:13:40January6,202314、意志志坚强强的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥块一一样任任意揉揉