vivo初级考试测试试题及答案

vivo初级考试测试试题及答案1.oCPC模型适用于()广告主，它是一种自动的智能出价优化策略，以为优化目的，以系统自动出价方式控制转化成本，最终达成目标。A.品牌类，转化出价B.品牌类，转化目标C.效果类，转化出价D.效果类，转化目标(正确答案)2.信息流ocpc计费方式：根据客户选定的转化目标的()，在广告点击时计费，扣费金额由共同决定，系统尽可能保障转化成本，但并非按实际的转化量计费。A.点击出价，转化目标和当前流量质量B.点击出价，目标成本和当前流量质量(正确答案)C.下载出价，转化目标和当前流量质量D.下载出价，目标成本和当前流量质量3.关于信息流oCPC竞价规则，下列说法正确的是A.eCPM=CPC出价*算法预估CTRB.eCPM=CPC出价*算法预估CVRC.eCPM=目标转化出价*算法预估CTR*算法预估CVR(正确答案)D.eCPM=目标转化出价*算法预估CVR*10004.以下不属于信息流曝光量级不稳定的原因是A.频繁改价B.账户预算不足或不稳定C.计划限额设置过于精细D.流量投放单一(正确答案)5.优化过程中，可归为以下5个关键要点进行优化思路闭环。A.定位问题-拆解需求-优化策略-落地优化-结案报告(正确答案)B.定位问题-提炼要点-优化策略-落地优化-结案报告C.定位问题-拆解需求-问题归因-落地优化-结案报告D.定位问题-拆解需求-优化策略-优化调整-结案报告6.下列关于星轨DMP-扩展人群说法错误的是A.种子文件最低需要2000以上B.支持扩充量级到5000-1亿C.控制预算的客户，建议人群包量级超过300W以上，需要量的客户建议人群包量级超过5000W以上(正确答案)D.扩展倍数控制在100倍以下，如扩展倍数过大，会导致人群特征被稀释，投放效果较差7.关于商店出价，以下说法错误的是A.推荐出价：优先生效推荐列表最高出价的计划，应用底价1.5元B.装机必备：对应主创意单价5折C.积分下载：20积分-5折，50积分-8折;对应主创意生效，对应勾选才可生效(正确答案)D.红包激励：底价0.5元8.关于创建广告，以下说法错误的是A.账户层级：可设置账户当天限额(200-1000W)，当天限额可修改10次(正确答案)B.计划层面：计划日限额(200-1000W)，当天计划限额可修改10次C.广告组层面：可设置日限额(200-1000W)；当天计划限额可修改10次D.广告组层面：投放时间(只能设置日期，不能设置具体投放时间段)；9.以下常见指标解析，错误的是A.下载数：vivo营销平台及开放平台定义为下载开始数B.激活数：用户在联网方式下打开APP；普通激活，已对历史激活用户去重(正确答案)C.留存数：新增用户进入APP后一定时间的留存用户数，通常考核次日/三日/七日D.LTV：用户一定周期产生的总价值10.Excel中“替换”的快捷键是A.ALT+HB.CTRL+H(正确答案)C.CTRL+SHIFT+LD.CTRL+SHIFT+H1.信息流ocpc转化量下降可能是以下哪些原因导致A.定向过窄(正确答案)B.人群衰减(正确答案)C.物料衰减(正确答案)D.目标出价设置过低(正确答案)2.下列关于信息流竞价规则中CTR的分析，正确的是A.算法预估CTR：针对不同用户，不同广告位，预估CTR可能相同B.同行在跑素材的同质化程度影响CTR竞争力(正确答案)C.投放时长影响CTR生命周期(正确答案)D.与落地页相关性高，则预估CTR高(正确答案)3.以下商店和信息流投放逻辑，正确的是A.信息流：所有广告在一个流量池，相对公平环境下竞争(正确答案)B.信息流：广告受投放时长影响曝光的生命周期(正确答案)C.商店：同一搜索词，不管时间前后，以APP维度，出价高的创意获得曝光，出价低的创意无曝光(正确答案)D.商店：无广告新鲜度的说法，无需频繁上新(正确答案)4.信息流曝光量级不足，可能是那些原因导致A.素材CTR低(正确答案)B.出价无竞争优势(正确答案)C.在线广告数量少(正确答案)D.计划限额设置过于精细E.流量投放单一(正确答案)5.星轨DMP支持哪些标签口径A.人口属性(正确答案)B.地理位置(正确答案)C.移动设备属性(正确答案)D.行为偏好(正确答案)6.以下应用商店资源介绍，正确的是A.装机必备必须绑定最高出价创意，才能生效(正确答案)B.积分下载须绑定最高出价创意，方能生效(正确答案)C.提词生效前提是有“推荐列表”生效，并且出价高于“推荐列表”(正确答案)D.搜索结果页，售卖方式为CPD/CPT两种(正确答案)7.以下哪些是vivo商店点击率低的原因A.创意文案无吸引力(正确答案)B.APP品牌知名度低(正确答案)C.搜索词相关性差(正确答案)D.详情页质量差8.vivo信息流页面到达率低下原因有哪些A.页面链接填写错误(正确答案)B.页面本身无法正常打开浏览(正确答案)C.网络环境(正确答案)D.服务器性能(正确答案)vivo信息流CVR低的原因有哪些？答案解析：推广环节用户体验

1、相关性：素材与落地页相关性差

2、落地页制作质量：导航、设计、内容丰富度、易读性、活动等

3、落地页下载引导：下载入口隐蔽

4、填写流程繁琐，填写体验卡顿

5、其他任何可能引起不安全感的信息

落地页/应用内体验

1、落地页/应用打开体验(打开速度、加载速度等)

2、打开后冷启动(流程过于繁琐、与广告推广内容相关性不足等)

3、新用户激励等

服务及货品质量

1、客服服务质量：进线联系

2、支付方式

3、转化路径是否便捷

4、产品质量是否符合用户预期根据以下“客户背景”和“问题诊断”提供优化策略

客户背景

客户情况：某游戏产品，考核后端同时保证量级

诉求：排查量级下跌原因，希望量级回暖至1W/日，同时保证后端成本稳定

问题诊断

经排查，oCPC出价无特殊调整，主要由CTR下降造成

其中“角色展示”拿量素材同质化严重，生命周期衰