文化产业市场调查教案

第三节抽样设计和方法第三章市场调查策划技巧本章内容抽样设计的基本概念两种抽样的基本形式抽样的主要步骤抽样的基本方法样本量的确定抽样调查与普查总体特征(参数)样本统计量抽样推断样本均值X样本比例P样本方差S2样本相关r平均值μ比例π方差σ2相关ρ统计方法误差抽样调查就是从总体中抽取能代表总体的一部分/样本，然后根据样本中所包含的信息对总体的状况进行估计和推算。抽样调查与普查的比较抽样调查花费较少迅速地获取信息--争取时效是非常重要的总体太大，实际上无法实行普查个别对象难以接触实验是破坏性的科学地抽样--样本具有代表性，--可控制抽样误差抽样调查特点：普查特点：总体较小总体差异（方差）较大抽样误差较大误差抽样误差非抽样误差（可控制）抽样调查与普查比较表比较适用于所给条件的调查方式抽样调查普查预算经费低高时间要求短长总体大小大小抽样误差可能造成的损失小大非抽样误差可能造成的损失大小测量（实验）的性质毁灭性的非毁灭性的是否需要特别注意各个案例是否一、抽样设计的几个基本概念总体样本与样本单位抽样误差和非抽样误差抽样单元和抽样框抽样总体统计过程总体样本统计量计算统计量抽样描述统计推断总体样本样本统计量(X)总体参数估计推断过程抽样单元为了便利地实现随机抽样，常常把总体划分为有限个互不重叠的部分，每一部分叫做一个抽样单元。中国北京一级抽样单元：省二级抽样单元：区四级抽样单元：家庭户三级抽样单元：街道三级抽样单元：居委会五级抽样单元：被访者朝阳区官庄街道广院居委会17楼2门101室男主人抽样框抽样框是包含含全部抽样单单元的资料。。一般说来，普普查可以提供供抽样框资料料表现形式名单单、地图、统统计年鉴等很多时候，很很难获得完整整的抽样框资资料用样本估计总总体而产生的的误差；抽样样误差越小，，估计的精度度越高；一般般用估计量的的方差表示；；可以计算并并加以控制。。误差在抽样调查中中由于人为的的差错所造成成的误差。抽样误差:非抽样误差:二、两种基本本的抽样形式式随机抽样（概概率抽样probabilitysamples）等概率抽样——所有的样本本单位所出现现的机会是相相同的。不等概率抽样样—可以计算算每个样本单单位所出现的的概率。非随机抽样（（非概率抽样样nonprobabilitysample）所有的样本单单位所出现的的机会是不确确定的。不能计算每个个样本单位所所出现的概率率，因为选择择样本的方法法是非随机的的。按照随机/概率规律的的原则，从总体中抽取取样本随机化原则基基础上增大样本量改变抽样的组组织形式提高抽样估计计的准确性概率抽样随机抽样的优优点1、调查的结果果可以用来推推断总体。2、调查人员可可以获得被抽抽取的不同年年龄、不同层层次的人们的信信息。3、能够估算抽抽样误差。随机抽样的局局限性1、在大多数情情况下，随机机抽样所需的的费用要比非非随机抽样高。。2、随机抽样比比非随机抽样样需要更多的的时间策划和和实施。随机抽样和非非随机抽样的的优点及局限限性非随机抽样的的优点1、费用比随机机抽样低，非非随机抽样的的这一特点对对那些精确性要求不严严格的调查有有相当大的吸吸引力。2、一般来讲，，非随机抽样样实施起来要要比随机抽样样用的时间少。3、如果合理地地运用非随机机抽样，它能能产生极具代代表性的合理的抽样结结果。非随机抽样的的局限性1、不能估计出出抽样误差。。2、调查人员无无法知道抽样样中的单位所所具有代表性性程度；3、抽样结果不不能推及总体体。理论、技术经验、工程明确调查目的的定义总体、抽抽样单元选择抽样方案案确定、购置抽抽样框确定样本量制定实施细节节和步骤确定主要目标标量的精度三、抽样的基基本步骤抽样方案设计计的内容明确调查目的的，确定所要要估计的目标标参数；明确研究总体体以及抽样单单元；对主要目标量量的精度提出出要求；选择抽样方案案的类型；考虑费用，实实施能力，计计算样本量；；制定调查实施施的具体办法法和步骤。四、抽样的基基本方法1、随机抽样1）简单随机抽抽样（完全概概率抽样）2）系统抽样（（等距抽样/机械抽样）3）分层抽样（（类型抽样））4）整群抽样5）多级抽样（（多阶段抽样样）3、非随机抽样样1）便利抽样2）判断抽样3）配额抽样4）滚雪球抽样样简单随机抽样样与非常简单单随机抽样简单随机抽样样定义：从含有N个抽样单元的的总体中，一一次抽取n个单元，共有有种不同的结果果，每种结果果被抽到的概概率都是1/。无放回的抽样样，不独立。。从总体中逐逐个无放回地地抽取个体，，每次抽取到到尚未在样本本中的任何一一个个体的概概率都相等，，直到抽足n个为止。非常简单随机机抽样定义：：总体中所有个个体被抽种的的机会相同，，并且n个个体是相互互独立被抽取取得。有放回的抽样样，独立从总总体中抽取一一个个体，记记录，放回总总体，抽取第第二个个体，，记录，放回回总体，以此此类推，直到到抽足n个为止。当n/N非常小时，有有放回和无放放回抽样几乎乎没有差别简单随机抽样样的实施方法法抽签法随机数字表（（随机乱码表表）随机正态数字字表简单随机抽样样的优缺点优点：是最基本的抽抽样方法最符合随机原原则抽样误差容易易计算复杂抽样设计计的基础衡量其它抽样样方法的标准准缺点：对所有单元编编号，十分复复杂，有时不不可行所抽取的单元元可能十分分分散，实施困困难没有利用有关关总体的一些些已知信息，，可能不是最最有效的本科生50%专科生30%研究生20%总体N=10000专科生n1=3000本科生n2=5000研究生n3=2000抽样样本n=1000分层专科生n1=300本科生n2=500研究生n3=200样本1000人分层抽样模拟拟分层原则：层层内差异小，，层间差异大大分层抽样分层抽样的优优点子总体内的抽抽样单元之间间差异比较小小，子样本具具有较好的均均匀性，可能能得到较高精精度的估计量量有效消消除特特殊个个体的的影响响可对各各层的的特性性加以以比较较实施管管理方方便整群抽抽样先把总总体划划分成成R个群，，然后后以群群为初初级抽抽样单单元，，从中中随机机地抽抽取r个群，，对抽抽中的的群内内的所所有单单元都都进行行调查查。N50000N153N250N358N448……N3052N448N153N6850N9847Ni45n250整群抽抽样的的特点点在调查查组织织工作作方面面方便便抽样误误差比比较大大抽样原原则：：为提高高精度度要尽尽可能能扩大大各层层间的的差异异，而缩小小层内内的差差异。。多级抽抽样把整个个抽样样过程程分成成几个个阶段段完成成。在大规规模的的社会会调查查中应应用广广泛。。一般分分为三三、四四个阶阶段。。系统抽抽样按照某某种顺顺序给给总体体中N个单元元编号号随机抽抽取一一个编编号作作为样样本的的第一一个单单元。。样本的的其它它单元元则按按照某某种确确定的的规则则抽取取最简单单、最最常用用的是是等距距抽样样07171827374757585960总体N=60开始（071727374757））样本n=6等距=60/6=10系统等等距抽抽样模模拟系统抽抽样最好编编号是是按照照与研研究目目的有有关变变量来来排列列的要避免免间距距与研研究现现象固固有的的周期期相重重合多阶段段混合合型抽抽样目的：：

获得得简单单随机机样本本

让个个体（（最后后一级级抽样样单元元）被被抽中中的概概率基基本上上相等等

利用用现成成的统统计软软件统统计分分析采取什什么样样的调调查方方式?估计经经费是是多少少？估计的的精度度有什什么要要求？？样本量量是多多少?采取什什么样样的抽抽样方方法?样本框框是否否可以以搞到到，全全吗？？新吗吗？……概率抽抽样调调查总总结五、样样本量量的确确定涉及到到的一一些基基本概概念：：费用精度误差标准差差（方方差））置信度度（置置信水水平））最大容容许误误差最大容容许相相对误误差所要估估计总总体的的比例例抽样方方法访问方方法拒访率率样本量量的确确定非常简简单随随机抽抽样最最小样样本量量置信度最大容许误差90%95%99%1%68069604166412%1702240141603%756106718464%42560010405%2723846666%1892674627%139196340如果估估计的的比例例P很小的话话，为保保证精度度，最好好采用最最大允许许相对误误差公式式来计算算所需的的样本量量.置信度95%下下，最小小样本量量置信度95%最大容许相对误差1%5%10%50%5%1521272919613830153710%380327299345738420%950818528649630%422581138443——本课结束束——文案作业业命题“电影不不好看可可以退票票吗？””——电影院营营销管理理调查方方案与设设计9、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。1月月-231月月-23Friday,January6,202310、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。01:09:1401:09:1401:091/6/20231:09:14AM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。1月-2301:09:1401:09Jan-2306-Jan-2312、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。01:09:1401:09:1401:09Friday,January6,202313、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。1月-231月-2301:09:1401:09:14January6,202314、他乡生白发发，旧国见青青山。。06一月20231:09:14上午01:09:141月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月231:09上上午1月-2301:09January6,202316、行动出成果果，工作出财财富。。2023/1/61:09:1401:09:1406January202317、做前，，能够环环视四周周；做时时，你只只能或者者最好沿沿着以脚脚为起点点的射线线向前。。。1:09:14上午午1:09上午午01:09:141月-239、没有失败败，只有暂暂时停止成成功！。1月-231月-23Friday,January6,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有结结果果，，但但是是不不努努力力却却什什么么改改变变也也没没有有。。。。01:09:1401:09:1401:091/6/20231:09:14AM11、成功功就是是日复复一日日那一一点点点小小小努力力的积积累。。。1月-2301:09:1401:09Jan-2306-Jan-2312、世间成事事，不求其其绝对圆满满，留一份份不足，可可得无限完完美。。01:09:1401:09:1401:09Friday,January6,202313、不知知香积积寺，，数里里入云云峰。。。1月-231月-2301:09:1401:09:14January6,202314、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。06一一月月20231:09:14上午01:09:141月-2315、楚塞三湘湘接，荆门门九派通。。。。一月231:09上上午1月-2301:09January6,202316、少年年十五五二十十时，，步行行夺得得胡马马骑。。。2023/1/61:09:1401:09:1406January202317、空山新雨雨后，天气气晚来秋。。。1:09:14上上午1:09上上午01:09:141月-239、杨柳柳散和和风，，青山山澹吾吾虑。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、阅读一切切好书如同同和过去最最杰出的人人谈话。01:09:1401:09:1401:091/6/20231:09:14AM11、越是是没有有本领领的就就越加加自