2022年行业分析56款产品降价 9月智能手机市场调查报告

款产品降价9月智能手机市场调查报告在2022年7月至9月期间，手机市场经受了一个由低迷向高潮的过渡，而这在处于蓬勃进展的智能手机市场上，也得到体现。据互联网消费调研中心ZDC的价格监测显示，2022年7、8月，暑期到来以及新品上市，促使8月份降价高潮淡化，而9月份同学开学、新品上市冲击以及十一前期的市场预热等，促使智能手机市场也消失价格大幅度波动现象。

这是时间上的差距与市场用户的转变、销售时机的到来等所导致。而这一变化，也正好反映出在消费者主导的市场当中，用户的消费习惯以及市场变化成为厂商面对的重要问题。

为进一步了解智能手机市场变化，ZDC对其进行价格监测统计。在9月份调查涉及的20家厂商当中，有17家厂商做出价格调整行为，累计降价产品数量达到56款，占据智能手机产品总量的47.1%。

通过价格监测，ZDC总结得出9月份智能手机市场关注与价格变化主要特征：

市场消化力量提升与厂商的对抗，智能手机关注稍微回弹0.5个百分点。

智能手机市场一家独大状况明显，诺基亚连续霸占七成以上市场份额。

9月智能手机降幅超过5.5个百分点，高出上月3个百分点以上。

诺基亚成为降价产品数量超过10款的唯一一家。国产厂商夏新与多普达表现不俗，大幅度降价有连续打价格战的倾向。

索尼爱立信月终价格调整幅度最高，降幅达到282元。

一、整体市场关注状况

1、关注走势

由上图可见，从关注走势变化来看智能手机市场关注度在波动中，逐步体现出上升的势头，而这也与产品市场进展规律相吻合。从7月至9月的市场表现来看，8月份的市场的冷淡导致关注的回落，但是9月份智能手机市场消失诺基亚、摩托罗拉等几大厂商新品激烈对抗，带动关注反弹。

2、品牌关注

由图可见，诺基亚连续保持七成以上的关注比例。摩托罗拉关注比例在10个百分点左右徘徊，国产厂商多普达位居三甲之列，获得7.9%的关主度。至此，前三甲厂商累计关注比例达到88.8%。

其余厂商关注比例均停留在4个百分点以内。其中，包含索尼爱立信、三星、苹果等知名度较高的厂商，但是这些手机厂商在智能手机市场上的影响力较弱，导致关注小。而在这七家厂商当中，国产厂商占据三个席位，其中夏新关注度直逼苹果。

以下是7月与8月最受关注的十大智能手机品牌关注比例对比。

8月十大品牌排行榜9月十大品牌排行榜排名厂商关注比例排名厂商关注比例1诺基亚70.6%1诺基亚70.8%2摩托罗拉11.2%2摩托罗拉10.1%3多普达7.1%3多普达7.9%4索尼爱立信4.8%4索尼爱立信3.6%5夏新1.4%5苹果↑1.821%6苹果1.3%6夏新↓1.819%7三星1.2%7三星1.4%8酷派0.5%8酷派0.6%9联想0.4%9联想0.4%10UT斯达康0.3%10飞利浦↑0.2%

与上月对比可见，三甲厂商除了摩托罗拉再度下跌1个百分点以上外，诺基亚与多普达均保持上升的势头，但是波动幅度较小。

在其他七家厂商当中，索尼爱立信消失了1.2个百分点的下滑，是降幅最高的一家厂商。苹果与夏新在关注比例上双双上扬，但是二者排名却呈现上下波动。此外，飞利浦取代上月第十的UT斯达康，入围排行榜。其他厂商变化则相对较小。

通过这一品牌分布调查可见，消费者对智能手机的关注主要倾向于品牌及技术实力较强的厂商。由此推断出用户在手机市场上的品牌意识较强，而这也是手机市场用户的一大特征。

与上月对比可见，三甲厂商除了摩托罗拉再度下跌1个百分点以上外，诺基亚与多普达均保持上升的势头，但是波动幅度较小。

在其他七家厂商当中，索尼爱立信消失了1.2个百分点的下滑，是降幅最高的一家厂商。苹果与夏新在关注比例上双双上扬，但是二者排名却呈现上下波动。此外，飞利浦取代上月第十的UT斯达康，入围排行榜。其他厂商变化则相对较小。

通过这一品牌分布调查可见，消费者对智能手机的关注主要倾向于品牌及技术实力较强的厂商。由此推断出用户在手机市场上的品牌意识较强，而这也是手机市场用户的一大特征。

(图)2022年9月不同像素智能手机与降价产品数量分布对比

从不同像素产品数量分布上来看，监测共涉及到61款200万像素产品，100万像素机型有37款产品受到关注。高端像素机型数量较少，因而导致受关注机型仅有9款。由此可见，200万像素产品主流地位稳定。

从降价产品数量分布来看，一半以上的200万像素产品消失降价，并占据降价产品总量的67.9%。100万像素产品有9款下调，相对于37款产品来说降价行为较为保守。300万像素及以上产品有5款下滑，其中，诺基亚N93两次连降，以500元的幅度成为高端产品当中降幅最高的机型。

2、不同像素产品关注调查

(图)2022年8月与9月不同像素智能手机关注比例对比

调查结果显示，不同像素产品市场关注整体变化不大，200万像素机型连续保持一半以上的关注比例，在市场上的竞争力较强。消费者将目光投向主流产品，导致100万像素关注下跌近1个百分点。300万像素及以上产品也仅仅消失0.8个百分点上扬，关注比例达到26.6%。

3、不同价位产品关注对比

与上月对比结果显示，9月份不同价位区间产品关注的变化相对较大。但是处于主流的2022-3000元之间产品关注比例仍保持在45个百分点以上，然而与上月相比下跌了2.8个百分点。关注比例消失大幅度下滑还有3001-4000元与5000元以上机型，降幅均保持在2个百分点以上。

1000-2000元产品表现上佳，关注比例提升了4个百分点以上，此外，还有4001-5000元之间的产品，其主要是由于产品的价格变化跌入这一价位区间导致关注上涨的。

通过对比变化来看，9月手机市场上的用户对高端产品的青睐程度降低。中低端智能手机开头在市场上扩大影响力。

三、价格监测调查

1、整体市场价格走势对比

(图)2022年8月与9月智能手机价格指数走势对比

与上月对比结果来看：

9月份智能手机市场消失较大幅度的价格波动，降幅达到5.59个百分点。尤其是在本月的起前三周，价格下跌势头较为突出。而在2022年8月份，智能手机降幅仅为2.29个百分点，低于本月3.3个百分点。从这一降幅对比来看，本月智能手机市场掀起降价潮。

从降价厂商分布来看：

在本次调查涉及的20家厂商当中，有17家厂商做出价格调整行为，高出上月8家之多。在价格下调的17家厂商当中，诺基亚连续担当市场降价的主力，其有17款产品消失价格下滑。其中，诺基亚E70表现降幅最高，诺基亚N91(8GB)也消失较大的降幅。

其余厂商降价产品数量均维持在10款以下。其中，国产厂商在本月表现不错，夏新降价产品数量也达到了9款之多，多普达以一款之差随后。

在主流国外厂商当中，摩托罗拉旗下仅有E6、V8、Z6这三款产品价格调整；索尼爱立信旗下三款智能手机全线下滑；三星表现相对缄默，仅有三星SGH-i858与三星I718+这两款产品消失价格波动。其余厂商降价产品数量均相对较少。

从降价产品价位区间分布来看：

降价厂商数量的增多，同时也带动降价产品的增多。在本月监测涉及的119款产品当中，有56款手机消失降价行为，占据产品总量的47.1%。其中，1000-2000元与2022-3000元之间的产品打成平手，二者均有18款产品消失降价行为。

3001-4000元之间的产品降价数量也超过了10款，达到13款之多，4001-5000元之间有6款产品下跌，5000元以上产品降幅则相对较小，仅有2款消失下调。

2、均价走势监测

56款产品的降价与1款产品的价格回调，使得本月整体市场月终价格调整幅度172元。与上月69元的降幅相比，本月的降价行为较为突出。

39款产品的降价以及7款产品的价格回调，使得本月智能手机市场均价下跌69元。从均价走势来看，其在前三周当中表现平平，均价仅下滑33元。而在最终一周，市场均价则下滑36元，于月底降至2952元。

四、厂商均价监测

1、主流厂商均价对比

依据前十大厂商排行榜，ZDC对主流厂商进行均价监测统计。本次均价监测仍不包含苹果，其九家厂商产品均价如下图所示。

(图)2022年9月主流智能手机厂商产品均价对比

与整体市场均价对比结果显示，在这九家厂商当中，超过整体市场均价的有五家。其中，酷派产品均价最高，达到5370元。从产品分布来看，酷派受到关注的6款智能手机当中有5款产品价格保持在5000元以上。其中，酷派728B+均价更是达到6300元以上，这就将其市场均价整体抬升。

多普达、三星与联想这三家厂商产品均价维持在3000-3600元之间，但是多普达均价偏高，达到3552元。此外，均价超过整体市场的还有索尼爱立信，其市场均价达到2990元。

诺基亚与整体市场均价接近，为2936元。摩托罗拉与夏新这两家厂商产品均价悬殊不大，分别为2267元与21656元。飞利浦智能手机产品均价最低，仅为1773元。

从这一均价分布状况来看，国产厂商进军智能手机市场，主要走的是功能路线，因而产品在价格上高出国外主流厂商。在ZDC看来，国产厂商要想再度提升影响力，需要在价格上做出更大的调整，才能进一步与国外厂商相抗衡。

2、主流厂商月终价格调整幅度

据ZDC监测结果显示，本次价格下调的56款产品被17家厂商所占据。其中除了诺基亚外，其余厂商降价产品数量均在10款以下。但是由于降幅相对较大，导致本月重点主流厂商月终价格调整幅度也较大。下图是九大厂商月终价格调整幅度对比状况。

(图)2022年9月主流智能手机厂商月终价格调整对比

调查结果显示，本月整体智能手机市场消失172元的降幅，高出上月103元。与整体市场降幅相比，在这九家厂商当中，有五家月终价格调整幅度超过100元。但是酷派智能手机仍坚守高端，其产品价格没有消失波动。

索尼爱立信旗下三款智能手机全线下调，索尼爱立信P1c更是上市就跌，成为索尼爱立信旗下降幅最高的一款产品。索尼爱立信W958c也不甘示弱，报价下滑幅度接近400元。惟有索尼爱立信M608c降幅相对较小，仅为70元。这三款产品将索尼爱立信整体市场均价下拉的同时，带动月终价格调整幅度达到282元。

夏新是降价产品数量仅次于诺基亚的厂商，其在本月消失182元的降幅。虽然诺基亚降价产品数量最多，但是相对于其他厂商降价产品来看，其调整幅度相对较小，因而仅促使其月终价格调整幅度不及索尼爱立信与夏新，仅为117元。

此外，降幅在100元以上的还有三星与飞利浦，分别为106元与103元。摩