2022年行业分析浅谈外国服装品牌透析民族服装品牌

浅谈外国服装品牌，透析民族服装品牌

时下的中国，“名牌”仿佛成了“外国品牌”的代名词。服装销售市场更是如此——内地的大型商场和专卖店里，民族品牌服装的倩影难得一见。“洋装崇拜”好像已成一些人难以戒除的“毒瘾”。

外国品牌真的值得我们如此推崇吗？

拒不赔礼的外国品牌

近日，北京市消费者协会对首都各大商场的休闲裤进行随机抽检。结果，众多知名的外国品牌被检出虚标含量、甲醛含量超标、色牢度不合格等严峻问题，不合格率接近四成。这样的休闲裤，会引发皮炎和细菌感染等多种疾病。大名鼎鼎的西班牙品牌ZARA、英国品牌万宝路、美国品牌暇步士等，都榜上出名。

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此次“上榜”的ZARA，是西班牙知名的休闲服饰品牌，消失于1975年。由于其设计时尚、价格适中，颇受中国年轻人的追捧。2022年8月以来，ZARA在中国已连续7次被检测出问题，但每一次都缄默以对，不召回任何产品，也不给任何说法。

此次ZARA被查出问题后，环球人物杂志记者立即联系其位于上海的中国总部有关负责人，得到的答复是：“没什么可谈的！”记者又来到位于北京市西单大悦城的ZARA专卖店，售货员表示对相关大事“完全不清晰”。而一位正在购物的消费者还固执地说：“ZARA在国外的品质其实很好，这是中国工厂的问题。”截至发稿时，记者仍未从ZARA公司得到任何关于此事的说明。

内地的大型商场内，售货员们依旧在为这些洋“名牌”叫卖。4月18日，记者来到北京翠微商场暗访。从商品分布图上看，国外品牌服装都在二、三楼销售，而国内品牌则被“藏”在客流量小的四、五楼。而且，商场的男装区充斥着意大利、法国品牌。记者发觉，它们都采纳英文商标，以显示其“洋气”和“身份”。

这些在中国销售的品牌为什么不使用中文？一位售货员不屑地对记者说：“这都是大品牌，怎么会有中国字？”另一位商场工作人员则说：“我们卖服装就是要选择顾客喜爱的，名牌究竟会吸引收入较高的顾客。中国人有钱了就喜爱买外国名牌，这你不服不行。外国名牌品质高、档次高、水平高！”

洋名牌的真实水平

ZARA为何屡次“犯规”，却依旧能“俘获”中国消费者的心？有同行一针见血地指出：“由于它没有竞争对手，中国消费者买它的账，所以它根本不在乎质量和信誉问题。”

另一位业内人士则透露：“现在，许多国外品牌生产商都知道中国的‘嬉戏规章’——中国内地的消费者只关怀服装的款式。所以他们就将重金用于设计，制作基本完全放手给工厂，甚至交给一些手工作坊，掺假问题自然不少。”

调查中发觉，ZARA走的是“低价战略”，选购成本压得很低，使一些为其供货的服装厂不得不想方法“弥补”。而“弥补”的手段首先就是掺假。

目前，内地的棉花价格约为3万元/吨，而涤纶的价格只有1万元/吨，于是就消失了这样的结果：ZARA一款休闲裤标明含棉量75%、羊毛含量20%、涤纶含量5%，而实际检测结果却是含棉量为68.2%、羊毛含量10.6%、涤纶含量15.7%，另有4.0%的腈纶和1.5%的粘纤。

许多商场在产品抽检方面存在严峻问题。一位批发商透露：“商场的产品抽检只是一小部分，基本检验不出什么问题。即便有不合格的产品，为了留住国外大公司的货源，商场也必需咬牙收下。”

一位从业者甚至透露：“现在国内能看到的外国品牌，许多都是‘假洋鬼子’，它们依托于国外大公司，自称是其二三线品牌；有的甚至只是在国外注册一下，起个英文名字就变成了‘国外百年品牌’。”由于缺乏相应法律制约，在中国制造的“空壳洋货”，正越来越多地消失在内地市场上。

民族品牌需要扶持

1994年，我国成为世界第一服装生产大国，服装加工出口量占世界的一半。然而，“中国制造”却始终难成主流。品牌缺失给我们带来的损失是巨大的：中国出口一件衬衫只有30—40美分的利润，卖出8亿件衬衫才能换回一架空客380飞机。

在中国服装界，有两个靠品牌获得胜利的典型例子。

运动员出身的李宁已将门店开到美国洛杉矶，和耐克、阿迪达斯等世界巨头分庭抗礼。李宁说，他的最大胜利就是推动“品牌战略”。

即便如此，在内地的许多商场，创世西装还是被支配在不起眼的位置，给洋品牌当陪衬。对此，李桂莲生气地说：“这对民族服装品牌非常不公正，国内知名商家应当给我国民族服装品牌应有的地位！”

一些地方政府也没有像关怀自己的孩子一样关怀民族品牌。不少政府选购项目都优先选择洋货，一些地方官员甚至表示：“宁可买贵的也不买对的。”

专家认为，一个民族的衣着服饰，对其民族性格的形成有着深远的影响。目前这种局面不得到转变，我们的民族心理将长期受到不良影响，崇洋媚外之风将连续在中国社会上横行。

近年来，从美容用品到奶粉再到名牌服装等，洋货的诚信丑闻此起彼伏。对此，清华高校政治经济学讨论中心主任蔡继明认为，这是我们树立民族品牌的良好时机。“我国不断花费大量外汇进口高端产品，其中2/3国内完全有力量供应，假如用国内高端产品替代进口品，对整体GDP的拉动作用将非常明显。”

“将来5—10年，将是中国从纺织大国向纺织强国目标全面冲刺的关键时期。加快推动纺织工业品牌建设，提高品牌贡献率，实现纺织工业胜利转型，是实现纺织强国目标的必由之路。”