国际市场营销孙国辉第二第章

国际市场营销第三章 国际市场营销的制度环境本章学习要求了解WTO产生和发展的背景掌握WTO的基本原则和制度掌握区域经济集团的类型以及主要区域经济集团的规则了解可持续发展与环境保护方面的国际协定

了解知识产权保护方面的国际协定开篇案例知识产权纠纷——中国企业从忍气吞声走向主动应战第一节WTO组织与规则12WTO的前身——GATTWTO的宗旨和作用3WTO的原则和制度一、WTO的前身——GATT

《关税与贸易总协定》（GeneralAgreementonTariffsandTrade，GATT），是在美国的倡导和推动下，由美、英、法、中等23个国家于1947年缔结的关于关税和贸易政策的政府间多边协定。GATT的宗旨是：认为在处理它们的贸易和经济事务关系方面，应该以提高生活水平，保证充分就业，保证实际收入和有效需求的巨大持续增长，以扩大世界资源的充分利用以及发展商品的生产与交换为目的。一、WTO的前身——GATT

GATT的基本原则无歧视原则（RuleofNon-discrimination）最惠国待遇原则（MFN）国民待遇原则（NationalTreatment）互惠原则（Reciprocity）透明度原则（Transparency）关税减让原则（CustomsDutiesasMeansofProtection）取消数量限制原则（EliminationofQuantitativeRestrictions）一、WTO的前身——GATT

GATT的作用通过多次多边贸易谈判，在互惠互利的基础上消减关税致力于消除各种非关税贸易壁垒处理国际经济贸易纠纷为各国在经济贸易上提供谈判和对话的场所增强贸易政策的透明度促进国际服务贸易、知识产权和投资的发展一、WTO的前身——GATT

GATT的作用通过多次多边贸易谈判，在互惠互利的基础上消减关税致力于消除各种非关税贸易壁垒处理国际经济贸易纠纷为各国在经济贸易上提供谈判和对话的场所增强贸易政策的透明度促进国际服务贸易、知识产权和投资的发展一、WTO的前身——GATT

GATT的局限性有些规则缺乏法律约束，且缺乏必要的检查和监督手段GATT存在着“灰色区域”，GATT的许多规则都有例外。某些缔约方利用“灰色区域”，通过双边安排强迫别的缔约方接受某些产品的出口限制的事件层出不穷GATT的成员资格缺少普遍性对出口额占世界贸易额比重将近30％的纺织品和服装贸易，背离GATT的规则，实行数量限制（即配额）东京回合守则只对签字方有效的做法，使GATT形成两层结构，并导致缔约方的权利和义务不平衡二、WTO的宗旨旨和作作用WTO的宗旨旨是：：本协议议各成成员，，承认认其贸贸易和和经济济关系系的发发展，，应旨旨在提提高生生活水水平，，保证证充分分就业业和大大幅度度稳步步提高高实际际收入入和有有效需需求，，扩大大货物物与服服务的的生产产和贸贸易，，为持持续发发展之之目的的扩大大对世世界资资源的的充分分利用用，保保护和和维护护环境境，并并以符符合不不同经经济发发展水水平下下各自自需要要的方方式，，加强强采取取各种种相应应的措措施。目的在在于通通过实实施非非歧视视原则则，削削减贸贸易壁壁垒，，促进进贸易易自由由化，，以便便在可可持续续发展展的基基础上上，充充分扩扩大商商品的的发展展和交交换。。二、WTO的宗旨旨和作作用WTO与GATT的区别别两者法律依依据不不同WTO须经各各国国国内立立法机机构批批准，，是一一个国国际公公约GATT只经行行政当当局订订立议议定书书后付付诸实实践，，是一一个行行政性性协定定两者国际地地位不不同GATT不是联联合国国的专专门机机构，，只算一一个联联系机机构WTO作为法法人，，是国国际法法的主主体，，享有有外交交特权权和豁豁免权权，其其地位位与世世界银银行和和国际际货币币基金金组织织相同同两者制约力力不同同WTO在法律律的规规范性性、统统一性性及约约束性性上比比GATT都要高高两者所所涵盖盖的范范围不不同WTO涉及的范围围更为广泛泛，超越了纯货货物贸易范范围，扩大大到贸易服服务、知识识产权和与与货物贸易易有关的投投资等三个个新的领域域二、WTO的宗旨和作作用WTO的作用它致力于扩扩大货物贸贸易、服务务贸易和与与贸易有关关的投资措措施的自由由化致力于加强强与贸易有有关的知识识产权的保保护，并允允许各成员员方对贸易易予以必要要的保护三、WTO的原则和制制度WTO的原则无歧视原则则:指各成员在在国际贸易易多边谈判判中要本着着互惠互利利的原则相相互开放市市场并减让让关税,以推动贸易易自由化的的发展和统统一大市场场的逐步形形成。自由贸易原原则：通过过多边贸易易谈判实质质性的减低低关税和非非关税壁垒垒，扩大各各成员之间间的货物、、服务和知知识产权贸贸易，逐步步降低和消消除阻碍贸贸易发展的的各种贸易易壁垒、障障碍和歧视视。公平贸易原原则：体现现在货物贸贸易，服务务贸易和知知识产权领领域．政策的统一一性和透明明度原则发展中国家家优惠的原原则：体现现在非互惠惠互原则，，保护幼稚稚工业原则则及国际收收支恶化时时的数量限限制。三、WTO的原则和制制度WTO的制度有关货物贸贸易的多边边协定《服务贸易易总协定》》及附件《知识产权权协定》《争端解决决规则与程程序的谅解解》《贸易政策策审议机制制》《信息技术术协定》诸边贸易易协定，WTO成员可以以自愿选选择参加加《民用用航空器器协定》》、《政政府采购购协定》》及《国国际奶制制品协定定》，只只有参加加方才受受这些协协定的约约束第二节主主要区区域经济济集团及及其规则则12区域经济济集团的的发展及及其组织织形式亚太经合合组织及及其规则则3欧盟及其其规则4北美自由由贸易区区及其规规则一、区域域经济集集团的发发展及其其组织形形式区域经济济集团的的发展区域经济济集团化化又称区区域经济济一体化化，是指指成员间间相互取取消贸易易障碍，，进行某某种程度度的合作作与协作作，以促促进参与与方之间间的经济济贸易发发展。二战后50~60年代，区域经济济集团化化的组织织开始出出现70年代中期期至80年代中期期，一些些区域经经济集团团化组织织遭受挫挫折或解解体，整整个区域域经济集集团化趋趋势处于于停滞阶阶段。随随后，区区域经济济集团化化趋势又又出现高高涨而剧剧烈动荡荡的特点点。进入90年代以后后，世界界区域经经济集团团化步伐伐进一步步加快，，规模不不断扩大大。一、区域域经济集集团的发发展及其其组织形形式区域经济济集团的的组织形形式优惠贸易易安排（（PreferentialTradeArrangements）自由贸易易区（FreeTradeArea）关税同盟盟（CustomsUnion）共同市场（CommonMarket）经济联盟（EconomicUnion）完全经济一体体化（CompleteEconomicIntegration）一、区域经济济集团的发展展及其组织形形式各种区域经济济集团化形式式的特征与区区别一览表特征形式内部关税取消设立共同壁垒生产要素自由流动统一国家经济政策统一国家政治政策优惠贸易安排是否否否否自由贸易区是否否否否关税同盟是是否否否共同市场是是是否否经济联盟是是是是否完全经济一体化是是是是是二、亚太经济济合作组织及及其规则亚太经济合作作组织的产生生与发展1989年11月在澳大利亚亚堪培拉成立立，当时有东东盟六国、日日本、韩国、、澳大利亚、、新西兰、美美国、加拿大大的12国外交和经济济部长参加了了会议。《汉城宣言》》正式确立该该组织的宗旨旨与目标是：：相互依存，，共同利益，，坚持开放的的多边贸易体体制和减少区区域贸易壁垒垒。APEC成立之初是一一个区域性经经济论坛和磋磋商机构，经经过十几年的的发展，已逐逐渐演变为亚亚太地区重要要的经济合作作论坛，在推推动区域贸易易投资自由化化、加强成员员间经济技术术合作等方面面发挥了不可可替代的作用用。二、亚太经济济合作组织及及其规则亚太经济合作作组织的工作作机制APEC形成了领导人人非正式会议议、部长级会会议、高官会会、委员会和和专题工作组组、秘书处等等多个层次的的工作机制。。第一个层次是是领导人非正正式会议，每每年下半年举举行第二个层次是是部长级会议议，在每年的的领导人非正正式会议前举举行，由各成成员的外交部部长（中国台台北、中国香香港除外）和和经贸部长出出席第三个层次是是高官会，每每年举行3至4次会议，一般般由各成员副副部、司局或或大使级官员员组成第四个层次是是委员会，高高官会下设贸贸易和投资委委员会（CTI）、经济委员员会（EC）、高官会经经济技术合作作分委员会（（ESC）和预算管理理委员会（BMC）4个委员会第五个层次是是分委员会和和工作组，各各委员会下分分别设立分委委员会和工作作组，负责具具体领域中的的工作二、亚太经济济合作组织及及其规则亚太经济合作作组织的规则则贸易投资自由由化方面，包括关税减让让、非关税措措施减少或消消除、服务领领域的市场准准入、投资领领域实行非歧歧视性原则贸易投资便利利化方面，包括标准化和和一致化、海海关程序、知知识产权、竞竞争政策、政政府采购、放放松管制、原原产地规则、、争端调解、、商业人员流流动、乌拉圭圭回合结果执执行、信息收收集与分析经济技术合作作方面，包括资本、技技术、设备、、人员等有形形资源，也包包括经验、专专门知识、信信息等无形资资源。三、欧盟及其其规则欧盟的产生与与发展欧洲联盟（EuropeanUnion，EU）是由由欧洲洲共同同体（（EuropeanCommunities）发展展而来来的，，是一一个集集政治治实体体和经经济实实体于于一身身、在在世界界上具具有重重要影影响的的区域域一体体化组组织。。1993年欧盟盟正式式诞生生。总总部设设在比比利时时首都都布鲁鲁塞尔尔。自成立立之后后，欧欧盟的的成员员国不不断扩扩大。。1995年欧盟盟成员员国扩扩大到到15个。2004年欧盟盟成员员国增增加到到25个。2007年1月，罗马尼尼亚和和保加加利亚亚两国国加入入欧盟盟。截止到到目前前，土土耳其其和克克罗地地亚正正申请请加入入欧盟盟。三、欧欧盟及及其规规则欧盟的的主要要机构构欧洲议议会（（EuropeanParliament）欧洲委委员会会（EuropeanCommission）欧洲理理事会会（EuropeanCouncil）欧洲法法院（（EuropeanCourtofJustice）欧洲审审计院院（EuropeanCourtofAuditors）欧盟的的规则则统一货货币政政策财政预预算政政策地区发发展政政策共同农农业政政策标准化化政策策四、北北美自自由贸贸易区区及其其规则则北美自自由贸贸易区区的产产生与与发展展1994年1月1日《北北美自自由贸贸易协协定》》（NorthAmericaFreeTradeAgreement，NAFTA）正式式生效效标志志着北北美自自由贸贸易区区的诞诞生。。这一三三边自自由贸贸易协协定的的总则则规定定，除除墨西西哥的的石油油业、、加拿拿大的的文化化产业业以及及美国国的航航空与与无线线电通通讯外外，取取消绝绝大多多数产产业部部门的的投资资限制制。协定决决定自自生效效之日日起15年内逐逐步消消除贸贸易壁壁垒、、实施施商品品和劳劳务的的自由由流通通，以以形成成一个个拥有有3.6亿消费费者、、每年年国民民生产产总值值超过过6万亿美美元的的世界界最大大的自自由贸贸易集集团。。四、北北美自自由贸贸易区区及其其规则则北美自自由贸贸易区区的宗宗旨消除缔缔约方方之间间货物物与服服务贸贸易的的障碍碍，便便利缔缔约方方之间间货物物与服服务的的流动动促进自自由贸贸易区区内的的公平平竞争争实质性性增加加缔约约方境境内的的投资资机会会在第一一缔约约方境境内为为知识识产权权提供供充分分有效效的保保护，，并使使其能能够得得到期期强制制执行行为北美美自由由贸易易协定定的使使用和和实施施、北北美自自由贸贸易区区的共共同管管理和和缔约约方之之间争争端的的解决决建立立有效效的程程序为进一一步发发展三三个缔缔约方方之间间的、、区域域间的的和多多边的的合作作建立立机制制，以以扩大大和提提高北北美自自由贸贸易区区协定定项下下的利利益四、北北美自自由贸贸易区区及其其规则则北美自自由贸贸易区区的组组织机机构北美自由贸易区组织机构自由贸易委员会秘书处工作组和专家组专门委员会第三节节影影响国国际市市场营营销的的重要要国际际协定定12可持续续发展展与环环境保保护方方面的的国际际协定定知识产产权保保护方方面的的国际际协定定一、可可持续续发展展与环环境保保护方方面的的国际际协定定《里约环环境与与发展展宣言言》简称《里约宣宣言》，又称称《地球宪宪章》，是一一项包包括27点指导导环境境政策策的广广泛原原则的的无约约束国国声明明，在在1992年的联联合国国环境境与发发展大大会上上通过过《里约宣宣言》的重点点在于于：各国有有责任任确保保在本本国境境内开开展的的一切切活动动不会会损害害别国国的环环境环境污污染保保护构构成““发展展进程程中的的一个个组成成部分分”发展中国国家、尤尤其是最最穷国家家和“环环境方面面最薄弱弱的国家家”的需需要应得得到重视视一、可持持续发展展与环境境保护方方面的国国际协定定《21世纪行动动议程》《21世纪议程程》也于1992年在联合合国环境境和发展展大会上上通过，，主要针针对一系系列全球球性经济济、社会会、资源源和环境境重大问问题《21世纪议程程》是一份没没有法律律约束力力、有800页的旨在在鼓励发发展的同同时保护护环境的的全球可可持续发发展计划划的行动动蓝图。。《21世纪议程程》是将环境境、经济济和社会会关注事事项纳入入一个单单一政策策框架的的具有划划时代意意义的成成就。1992年我国国政府府签署署了《里约宣宣言》、《21世纪议议程》等文件件，1994年3月，国国务院院常务务会议议讨论论通过过了《中国21世纪议议程白白皮书书》一、可可持续续发展展与环环境保保护方方面的的国际际协定定《联合国国气候候变化化框架架公约约》简称《框架公公约》，是1992年5月联合合国政政府间间谈判判委员员会就就气候候变化化问题题达成成的公公约，，于1994年3月21日正式式生效效。《框架公公约》是世界界上第第一个个为全全面控控制二二氧化化碳等等温室室气体体排放放，以以应对对全球球气候候变暖暖给人人类经经济和和社会会带来来不利利影响响的国国际公公约。。《框架公公约》规定每每年举举行一一次缔缔约方方大会会，1997年12月11日，第第3次缔约约方在在会在在日本本京都都召开开。149个国家家和地地区的的代表表通过过了《<联合国国气候候变化化框架架公约约>京都议议定书书》，于2005年2月16日正式式生效效。一、可可持续续发展展与环环境保保护方方面的的国际际协定定《生物多多样性性公约约》1992年6月1日由联联合国国环境境规划划署发发起的的政府府间谈谈判委委员会会第七七次会会义在在内罗罗毕通通过《生物多多样性性公约约》。《生物多多样性性公约约》是一项保护护地球生物物资源的国国际性公约约，于1993年12月29日正式生效效。《生物多样性性公约》是一项有法法律约束力力的公约，，旨在保护护濒临灭绝绝的植物和和动物，最最大限度地地保护地球球上多种多多样的生物物资源，以以造福于当当代和子孙孙后代。一、可持续续发展与环环境保护方方面的国际际协定《巴塞尔公约约》《控制危险险废料越境境转移及其其处置巴塞塞尔公约》》，简称《巴塞尔公约约》，于1989年3月22日在联合国国环境规划划署于瑞士士巴塞尔召召开的世界界环境保护护会议上通通过，1992年5月正式生效效。《巴塞尔公约约》旨在遏止越越境转移危危险废料，，特别是向向发展中国国家出口和和转移危险险废料。1995年9月22日，100多个国家的的代表在日日内瓦通过过了《巴塞尔公约约》的修正案。。修正案禁禁止发达国国家以最终终处置为目目的向发展展中国家出出口危险废废料。一、可持续续发展与环环境保护方方面的国际际协定《保护臭氧层层维也纳公公约》与《关于消耗臭臭氧层物质质的蒙特利利尔协定书书》1985年3月，联合国国环境规划划署在奥地地利维也纳纳组织召开开上“保护护臭氧层外外交大会””，通过了了《保护臭氧层层维也纳公公约》，简称《维也纳公约约》，并于1988年9月生效。《维也纳公约约》申明了臭氧氧层变化对对人类健康康和环境可可能造成有有害的影响响，指出保保护臭氧层层需要国际际间的合作作与行动，，并依靠科科学技术的的发展。1987年9月，，由由联联合合国国环环境境规规划划署署组组织织的的““保保护护臭臭氧氧层层公公约约关关于于含含氯氯氟氟烃烃议议定定书书全全权权代代表表大大会会””在在加加拿拿大大蒙蒙特特利利尔尔召召开开，，通通过过了了《关于消耗臭氧氧层物质的蒙蒙特利尔议定定书》，简称《蒙特利尔议定定书》。《蒙特利尔议定定书》是第一个反映映发达国家与与发展中国家家承担不同义义务的国际环环境公约。一、可持续发发展与环境保保护方面的国国际协定《关于持久性有有机污染物的的斯德哥尔摩摩公约》2001年5月23日，在在斯德德哥尔尔摩127个国家家的代代表通通过了了直接接关系系到人人类健健康的的《关于持持久性性有机机污染染物的的斯德德哥尔尔摩公公约》，简称称《POPs公约》。《POPs公约》旨在通通过全全球努努力共共同淘淘汰和和消除除持久久性有有机污污染物物（POPs）污染染，保保护人人类健健康和和环境境免受受POPs的危害害。公约于于2004年5月17日正式式生效效，是是第三三个具具有强强制性性减排排要求求的国国际公公约，，是国国际社社会对对有毒毒化学学品采采取优优先控控制行行动重重要步步骤。。二、知知识产产权保保护方方面的的国际际协定定《保护工业产产权巴黎公公约》简称《巴黎公约》，是世界上上最早签订订的工业产产权保护的的国际公约约，于1883年3月24日在法国巴巴黎签订，，1884年生效。到2004年7月己有168个成员国，，我国于1985年3月19日正式成为为该公约的的成员国《巴黎公约》的保护范围围广泛，涉涉及专利，，实用新型型，工业品品外观设计计，商标，，服务商标标制止不正正当竞争等等多个方面面。《巴黎公约》还规定了各各国之间关关于保护工工业产权的的一些基本本原则，其其中最主要要的规定是是商标注册册独立原则则。《巴黎公约约》途径的特特点：迅迅速快捷捷，作为为其他后后授友国国审查参参考，申申请国家家少则费费用较低低。二、知识识产权保保护方面面的国际际协定《与贸易有有关的知知识产权权协议》TRIPS于1995年1月1日生效，，旨在减减少国际际贸易中中的扭曲曲和阻力力，促进进对知识识产权进进行充分分，有效效的保护护，保证证知识产产权执法法的措施施与程序序不至于于变法合合法贸易易的障碍碍。TRIPS把有关的知识识产权国际公公约分为3类：基本完全肯定定，要求全体体成员必须遵遵守并执行的的国际公约。。基本完全肯定定，要求全体体成员按对等等原则执行的的国际公约。。不要求全体成成员遵守并执执行的国际公公约。TRIPS确立了知识产产权保护的多多项基本原则则，包括重申申的原则和新新提出的原则则。TRIPS规定商标保护护国际争端的的解决首先应应由争端方协协商解决，解解决不了的由由世界贸易组组织的成员多多边边协商解解决。二、知识产权权保护方面的的国际协定《马德里协定》《马德里协定》是对《巴黎公约》中关于商标的的国际保护和和补充，该协协定的参加者者必须是巴黎黎公约成员国国。《马德里协定》的主要内容是是：商标所有人必必须是《马德里协定》的成员国这一一的国民，或或是在某成员员国有居所或或没有从事实实际商业活动动的营业所的的人，同时在在其所属国办办理了商标注注册后，就可可向世界知识识产权组织的的国际局提交交申请国际注注册。国际局注册册的商标在在任何国家家生效后，，保护期均均为２０年年。商标所有人人从获得国国际注册之之日起５年年内，商标标所属国保保护权利范范围发生变变化，该商商标的国际际保护也应应变化。二、知识产产权保护方方面的国际际协定《保护护文文学学艺艺术术作作品品的的伯伯尔尔尼尼公公约约》简称称《伯尔尔尼尼公公约约》，是是版版权权保保护护的的第第一一个个世世界界性性公公约约，，于于1887年12月15日生生效效，，标标志志着着国国际际版版权权保保护护体体系系的的初初步步形形成成。。《伯尔尔尼尼公公约约》的主主要要内内容容是是：：文学学艺艺术术作作品品，，不不论论其其形形式式如如何何均均享享受受保保护护。。包括括五五项项基基本本原原则则：：作作者者权权原原则则，，国国民民待待遇遇原原则则，，自自动动保保护护原原则则，，最最低低保保护护原原则则和和独独立立保保护护原原则则。。对文文学学艺艺术术作作品品的的保保护护期期限限为为作作者者有有生生之之年年死死后后50年，，摄摄影影和和实实艺艺术术作作品品的的保保护护期期为为作作品品完完成成之之日日起起25年。。公约约由由联联合合国国专专门门机机构构———世界界知知识识产产权权组组织织管管理理二、、知知识识产产权权保保护护方方面面的的国国际际协协定定《世界界版版权权公公约约》于1955年生效效，主主要是是为了了解决决《美洲国国家间间版权权公约约》与《伯尔尼尼公约约》的矛盾盾．其其日常常事务务由联联合国国教科科文组组织管管理，，成员员国不不必缴缴纳会会费．．《世界版版板公公约》的最低低要求求是：：国民待待遇原原则非自动动保护护原则则（即即必须须加注注“版版权保保留””标记记才保保护））受保护护作品品范围围经济权权利保护期期无追溯溯规定定本章小小结国际市场营销的制度环境是企业开展国际营销活动必须注意的重要外部环境因素。在经济全球化和区域经济一体化的趋势下，WTO和主要区域经济集团及其制度对于国际市场营销产生着越来越大的影响。中国企业“走出去”需要熟悉WTO制度以及目标市场所属区域经济集团的规则，与此同时，企业还必须按照国际协定和国际公约制定国际营销的战略和方案，尤其是要关注可持续发展与环境保护、知识产权保护等方面的国际协定或公约。开篇案案例讨讨论中国企业频繁遭遇知识产权纠纷的原因有哪些？中国企业应该如何避免国际知识产权纠纷问题？9、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨雨中中黄黄叶叶树树，，灯灯下下白白头头人人。。。。20:15:5520:15:5520:151/5/20238:15:55PM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。1月-2320:15:5520:15Jan-2305-Jan-2312、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。20:15:5520:15:5520:15Thursday,January5,202313、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。1月-231月-2320:15:5620:15:56January5,202314、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。05一一月月20238:15:56下下午20:15:561月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月238:15下下午1月-2320:15January5,202316、行动出成成果，工作作出财富。。。2023/1/520:15:5620:15:5605January202317、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。8:15:56下午8:15下下午20:15:561月-239、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停止止成成功功！！。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、很多事