公益广告策划方案

公益广告策划案

减少一次性物品的使用姓名申伟丽班级视传0704学号20074290221指导老师杜秀玲广告目的：减少一次性物品的使用降低资源消耗保护环境。广告背景：

随着社会文明的进步，一次性物品走进了人们的生活。在享受其所带来的方便快捷的同时，人们所赖以生存的环境和宝贵的资源却受到了破坏和浪费。欧美国家的宾馆里很少看到一次性牙刷，而它却是中国星级宾馆饭店的“标准配备”。一次性物品消耗：

经过计算，我国的旅客每年要消耗3.8亿支一次性牙刷，生产这些牙刷，以及回收这些单色聚苯乙烯共需要8600万元，由此造成了巨大的资源浪费，以及环保压力。广告策略：

综上所述，我建议大家发起一次“带一支牙刷去旅行”这一公益环保行动。

广告对象：1.经常出差人员。2.旅游嗜好者（考虑在黄金周假期之前加强宣传）。3.旅游公司、杂志：通过他们影响旅游业的客户。4.旅游胜地的有关管理部门：通过他们影响游客。5.饭店宾馆。广告主题：

带一支牙刷去旅行（倡议减少一次性物品的使用）宣传重点：

１．呈现使用一次性物品所造成的资源浪费与环境污染；２．倡导公众减少对一次性物品的使用：自带牙刷去旅行；３．宣传在尽量减少资源消耗的同时，最大限度地保护环境；４．提高宾馆的环保意识：减少一次性物品的供给。广告媒体选择：1.平面媒体传播2.户外传播3.网络传播选择以上位置做公益广告主要考虑到：它的受众面广、信息传递速度快、广告传播效果好等特点。广告载载体分分析平面媒媒体传传播：平面媒媒体作作为一一种传传统媒媒体，，关注注的人人比较较多，，简单单明了了，易易于接接受，，是大大众心心目中中的理理想宣宣传方方式。。户外传传播：户外传传播效效果简简介，，途径径比较较直接接，给给人以以视觉觉上的的强大大的冲冲击力力，容容易在在情感感上使使人产产生共共鸣。。具有有较佳佳的宣宣传效效果。。网络传传播：网络传传播是是一种种新兴兴时尚尚的传传播方方式，，波及及人群群范围围以社社会主主流的的年轻轻人为为主，，他们们是社社会的的主流流人员员和中中坚力力量，，具有有较强强的社社会影影响力力。选选择网网络广广告更更利于于达到到预定定的宣宣传效效果。。广告创创意平面媒媒体传传播以以标语语，口口号为为主要要表现现方式式，呼呼吁大大家减减少一一次性性物品品的使使用。。户外传传播以以巨幅幅图片片广告告的方方式传传播，，配以以“为为了我我们的的地球球，请请减少少一次次性物物品的的使用用”等等简单单的文文字来来突出出宣传传的主主题。。网络广广告传传播以以简短短的视视频方方式来来表现现。网络广广告情情节：：镜头一一：（（镜头头分成成若干干小份份）在在各个个画面面里，，整洁洁的房房间里里，人人们在在卫生生间洗洗漱，，然后后纷纷纷将一一次性性牙刷刷丢进进垃圾圾桶。。镜头二二：（（镜头头同样样被分分成若若干小小份））小镜镜头里里分别别出现现工人人不停停伐木木，制制造一一次性性牙刷刷的机机器不不停运运转。。镜头三三：镜镜头前前出现现一个个慢慢慢褪色色的地地球，，渐渐渐隐去去。出出现一一行字字“带带一支支牙刷刷去旅旅行””。经费预预算：平面媒媒体广广告2万万户外广广告2万万网络广广告10万万印刷费费1万不可预预见费费用1万共计16万万以上思思考敬敬请请指正正谢谢谢观观看谢谢谢1月-2313:50:4813:5013:50