伊利液态奶路演活动方案

路演活动方案液态奶市场处2006.02.22伊利品质奥运标准

健康·梦想体验空间活动背景从2005年11月16日起，伊利集团正式成为2008年奥运会独家乳品赞助商3.1开始大力度投放刘翔篇广告,地面亦全面配合生动化陈列3.15期间，各品牌相继推出各种市场活动、试图借3.15的契机开展消费活动，树立品牌形象、强化产品品质为与集团全年以“梦想”为传播主题的大方向呼应，同时为今后的“梦想”活动打下良好开端活动目的深化联系：加强伊利品质和企业内涵与奥运之间的联系。

让更多消费者了解伊利的品牌内涵和产品品质，并加强伊利与奥运的联系，突出伊利品牌与产品的高品质形象建立形象：3.15来临之季,开展以宣传产品质量与品质为主题的路演活动，树立伊利品牌亲民形象，拉近与消费者的距离拉动终端销量：与消费者进行有效沟通，给消费者营造令人难忘的伊利产品体验，刺激购买欲望，打击同行业竞争对手为[为梦想创造可能]的传播做铺垫把3.15主题路演活动作为液态奶事业部全年市场推广活动的开端，在活动中加入“梦想”元素活动策略以“伊利品质，奥运标准”为主题开展路演活动，营造集知识性和趣味性为一体的主题体验空间，同时配合舞台表演和互动整合的活动空间、统一的“刘翔篇”平面广告主视觉增强伊利与奥运的联系，突显活动主题活动形式以消费者体验为主，让消费者在亲身参与中接受信息、受到品牌教育、体会产品高品质借3.15之机，围绕“高品质”、“梦想”、“外围展示”三方面内容设计活动内容，以展览展示和互动游戏为主要体现形式，并以固定时间段的舞台表演与互动游戏来聚集人气、烘托气氛，同时配合现场产品售卖、试饮、DM单派发等手段予以辅助活动主题伊利品质奥运标准

健康·梦想体验空间活动概述2006年3月11日——4月9日每周周六、周日,每场共活动2天上午：10：00-12：30下午：15：00-19：00(南方)14：00-18：00(北方)城市：省会城市及重点城市场地优选城市广场、步行街、大型商超舞台表演+互动产品知识、品牌形象图文展示+答题卡品质砸锤/互动游戏闯关电棒拼图/过杆TV模仿show找包装/抢椅子“梦想寄语”

立可拍“笑脸留念”伊利品质，奥运标准体现“梦想”突出“高品质”外围展示产品试饮/售卖

等离子循环播放宣传片DM派发活动构成活动主题ICON活动区域◎郑州开封洛阳洛河◎天津●广州●杭州●长沙●武汉●北京●西安●沈阳●青岛◎长春◎哈尔滨◎呼和浩特◎太原◎石家庄◎济南◎南京徐州苏州南通无锡◎合肥◎南昌九江◎福州泉州厦门龙岩◎深圳东莞汕头佛山珠海中山◎昆明◎南宁●成都◎重庆◎兰州区域专业公司执行OBU执行东北沈阳长春吉林大连大庆哈尔滨津晋冀天津太原临汾石家庄山东青岛济南泰安烟台威海淄博潍坊临沂西北西安兰州西宁汉中两湖长沙武汉衡阳豫皖郑州开封洛阳洛河合肥安庆江浙杭州南京徐州苏州南通无锡温州杭州绍兴宁波台州西南成都重庆绵阳昆明贵阳华南广州深圳东莞汕头佛山珠海中山南宁桂林玉林海口湛江闽赣福州泉州厦门龙岩南昌九江内蒙呼市上海上海北京北京共66个城市，活动由专业执行公司和OBU执行◎大连◎上海◎大庆◎吉林◎临汾◎泰安烟台潍坊威海淄博临沂◎汉中◎安庆◎温州台州绍兴宁波◎海口湛江◎桂林玉林◎西宁线路一:北京沈阳青岛线路二:成都武汉西安线路三:广州长沙杭州日期：3月11-12日3月18-19日3月25-26日活动时间灵动卓捷市场推广公司执行各大区OBU执行日期:3月11-12日3月18-19日3月25-26日4月1-2日4月8-9日第1个城市第2个城市第3个城市第4个城市第5个城市注:原则上每大区制作一套硬件,循演1.现场效果图-正面后视现场场区区域域示示意意梦想想寄寄语语+立立可可拍拍留留念念旋风风电电棒棒游游戏戏砸锤锤子子游游戏戏舞台台区区图文文展展示示区区拼图图游游戏戏产品品试试饮饮售售卖卖区区舞台台背背景景主主视视觉觉1.舞舞台台表表演演:—MC开开场场-活活动动介介绍绍/伊伊利利与与3.15/伊伊利利与与奥奥运运/产产品品知知识识—搏搏击击操操表表演演—伊伊利利牛牛奶奶知知识识互互动动问问答答—TV模模仿仿秀秀—喝喝牛牛奶奶比比赛赛/过过杆杆游游戏戏—球球操操表表演演—寻寻找找利利乐乐包包互互动动游游戏戏/抢抢椅椅子子互互动动游游戏戏2.互互动动游游戏戏-(主主持持人人主主持持&观观众众自自由由参参与与)—旋旋风风电电棒棒(品品质质闯闯天天关关电电棒棒)—砸砸锤锤子子(一一锤锤更更比比一一锤锤强强)__我我与与梦梦想想一一杯杯之之遥遥主主视视觉觉拼拼图图一.舞舞台台表表演演+互互动动舞台台表表演演+游游戏戏互互动动+知知识识展展板板舞台台背背景景主主视视觉觉1.舞舞台台区区域域活活动动活动动流流程程时间间场场次次场次次：：每每场场3次次舞舞台台互互动动时间间：：上午午10：：00-10：：40下午午14：：00-14：：4016：：00-16：：40—MC开开场场宣宣讲讲（活活动动介介绍绍、、伊伊利利与与3.15、、伊伊利利与与奥奥运运、、产产品品知知识识））—搏搏击击操操表表演演—伊伊利利牛牛奶奶知知识识互互动动问问答答—TV模模仿仿秀秀—喝喝牛牛奶奶比比赛赛/过过杆杆游游戏戏—球球操操表表演演—寻寻找找利利乐乐包包互互动动游游戏戏/抢抢椅椅子子互互动动游游戏戏1-1活活动动游游戏戏①过过杆杆游游戏戏1.以以两两个个奶奶杯杯为为支支撑撑点点,请请一一组组5名名消消费费者者参参与与2.每每次次将将杆杆子子降降低低一一格格,通通过过最最低低点点的的消消费费者者为为获获胜胜者者,奖奖3枚枚奖奖牌牌②抢抢椅椅子子1.以以牛牛奶奶杯杯为为中中心心2.5-6名名消消费费者者参参与与,最最后后抢抢到到椅椅子子的的消消费费者者获获胜胜,奖奖奖奖3枚枚奖奖牌牌③伊伊利利牛牛奶奶知知识识互互动动问问答答④TV模模仿仿秀秀1.一一次次请请两两组组消消费费者者参参与与,请请台台下下观观众众及及工作作人人员员做做评评委委2.先先看看一一遍遍电电视视广广告告,再再请请消消费费者者模模仿仿3.经经评评委委打打分分后后,获获胜胜者者得得3枚枚奖奖牌牌⑤找找利利乐乐包包1.以以利利乐乐砖砖模模型型为为道道具具2.消消费费者者蒙蒙眼眼用用吸吸管管找找到到插插孔孔,优优胜胜者者奖奖3枚枚奖奖牌牌TV模模仿仿SHOW-重重复复加加强强品品质质活动动构构成成大屏屏幕幕播播放放专专家家篇篇广广告告，，请请消消费费者者上上台台模模仿仿每次次表表演演请请三三组组参参加加，，伊伊利利工工作作人人员员充充当当评评委委；；对对于于优优胜胜者者奖奖1枚枚金金牌牌1-2舞台表表演搏击操表演球操表演以与体育相关关的舞蹈为主主,健康活力力时尚的调性性活化舞台气氛氛,吸引人潮潮请相关专业表表演团队演出出2.游戏区游游戏2-1一锤更更比一锤强(砸锤子)亮点描述：以百米跑道为为背景的力量量测试柱，跑跑道上在不同同高度设有百百米跨栏一个个，每个栏板板代表一个标准，并并标有能表示示伊利产品品品质的文字注注释，终点线线处为最高标标准“伊利成成为北京奥运运会赞助商””游戏规则：消费者用力挥挥动大锤砸动动按钮，跑道道上的利乐包包小人根据力力量的同上升升到不同的高高度，达到最最高点即”伊伊利成为北京京奥运会赞助助商”的刻度度时，参与者者过关可获的的一枚“高品品质认证金牌牌”游戏创意点：：互动游戏背景景与奥运体育育项目相联系系，增加游戏趣味性、吸吸引消费者参参与游戏内容贯穿穿伊利产品知知识，突出产产品高品质，，寓意伊利品品质领跑者的的形象2-2——品品质闯天关(旋风电棒)亮点描述：将伊利牛奶的的生产流程设设计为一条复复杂的铁环路路径，并把路路径中的几个个关键点与生生产牛奶流程中的关键键点相对应，，并用图示或或模型标注出出来游戏创意点：：游戏体现伊利利产品的生产产过程，让消消费者在进行游戏戏的同时了解解了产品的工工艺流程，体会伊伊利牛奶靠每每一道工艺的的严格控制达到高高品质的含义义游戏规则：参与者将电棒棒穿入铁环并并按照路径将将电棒由起点移移至终点中途电棒碰到到铁环边缘会会发出声音游游戏结束安全到达路径径终点视为过过关，参与者者过关可获的一一枚“高品质质认证金牌””生产过程关键键点注释2-33—刘刘翔主视觉画画面拼图游戏创意点：：游戏直接与主主视觉结合，，让消费者在在参与游戏的的过程中接受受品牌信息游戏规则：每次邀请2名名消费者参与与游戏，形象象人员将带有完完整主视觉画画面的一面呈呈现在参与者面面前，然后转转过另两面，，参与者分别在在另两面上进进行拼图比赛赛最先完成并且且无误的参与与者为优胜方方奖一枚奖牌图文视频展示示区形式:图片、文字、、视频内容1.伊利品质质先进设备和生生产线、场区区全貌、伊利全产品包包装、伊利全全国销售网点点示意图2.奥运标准准申请奥运赞助助商小故事、、北京奥运纪纪念品、与中国相关奥奥运事件3.伊利广告告宣传片/奥奥运宣传片图文展示内容容及活动配合合图文展示+答答题卡活动内容：展板外侧展示示主视觉，内内侧进行图文文介绍用图片和文字字的形式介绍绍伊利,将企企业品牌层面面和产品层面面两方面相结结合,突出伊伊利高品质活动创意点：：用图片和文字字生动而又详详尽的介绍了了伊利的产品品知识和企业业内涵，用答答题卡的方式式鼓励消费者者参与活动认认真观看展示示，在潜移默默化中将伊利利高品质的产产品形象传递递给消费者活动规则：消费者来到展示区领取答题卡

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全部答对获得“高品质认证金牌”一枚1.展板文字字提纲1.伊利成成为北京2008年奥运运会乳制品赞赞助商的秘密密1）坐拥得天天独厚的顶级级牧场2）只选择最最优质的健康康奶牛3）坚持奶质质纯正全程无无添加4）备受专家家推崇的信赖赖品质5）领先于世世界的优势科科技2.北京奥奥运会为什么么最终选择了了伊利1）奥运标准准：资质因素素、保障因素素、品牌因素素2）伊利品质质：对应以上上三个因素的的六点3.申请赞赞助商的故事事1）最漫长的的选拔，验证证最出色的品品质2）伊利品质质，国际奥委委会肯定3）用奥运品品质回馈消费费者4.天天都都是315，，伊利好品质质，健康中国国人1）以服务冠冠军的热忱服服务您2）用伊利品品质，圆健康康梦想展板1展板2展板3展板4展板10展板81-1.展板板设计未提案展板1展板2展板3展板4未提案展板5.6展板8展板101-2展板设设计未提案1-3展板设设计展板7.9.111-4展板位位置2.TVCF播放伊利:1分钟宣传篇篇福传递篇专家认证篇共享伊利篇养育篇(卡通通牛)庆祝篇刘翔篇奥运:同一个世界界,同一个梦梦想模仿SHOW模仿SHOW设立梦想留言言板设立刘翔奶杯杯人形立牌二.梦想寄语语“梦想”寄语语+立可拍““笑脸留念””活动内容：形象人员鼓励励消费者在标标有“伊利最大的梦想想是给所有消消费者提供最忧质的牛牛奶”的寄语语墙上留下梦想寄语定时进行“笑笑脸留念”活活动，用立可拍照相机机为消费者与与刘翔模型合影留念活动创意点：：与梦想主题想想切合寄语板上标志志话语契合3.15主题题，突出高品品质同时引起起消费者共鸣鸣立可拍与刘翔翔拍照时尚有有趣吸引消费费者关注，增增加参与活动动积极性活动规则：立可拍合影每每人照两张，，一张赠与消消费者一张贴贴在寄语墙一一侧展示拍照留念展卖试饮/DM散发形式:产品展售内容1.产品:纯纯牛奶/功能能奶/早餐奶奶2.大纯集兑兑展示早餐免费早餐餐活动形式:DM派派发内容:印制制DM单在活活动前,全部部卖场及活动动中使用展售试饮、售卖区区：在游乐空间的的外部进行产产品售卖形象人员进行行固定和走动动两种形式交交替的试饮活活动形象人员走动动派发DM宣宣传单页，为为活动聚拢人气，鼓励消消费者参加活活动试饮台试饮台活动前在卖场场及现场DM单派发文字提纲1.伊利成成为北京2008年奥运运会乳制品赞赞助商的秘密密2.北京奥奥运会为什么么最终选择了了伊利3.天天都都是315，，伊利好品质质，健康中国国人奖品发放消费费者者参参加加互互动动游游戏戏后后凭凭““高高品品质质认认证证金金牌牌””领领取取奖奖品品4枚枚（（一一等等奖奖））家家庭庭运运动动套套装装1套套3枚枚（（二二等等奖奖））户户外外夜夜餐餐防防潮潮垫垫1个个2枚枚（（三三等等奖奖））音音乐乐充充水水哑哑铃铃1个个1枚枚（（无无奖奖品品））瓶瓶启启冰冰箱箱贴贴1枚枚户外外野野餐餐防防潮潮垫垫10元元家庭庭运运动动套套装装25元元音乐乐充充水水哑哑铃铃6.5元元瓶启启冰冰箱箱贴贴人员员服服装装形象象勤务务时间间表表9、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。1月月-231月月-23Saturday,January7,202310、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。17:51:5517:51:5517:511/7/20235:51:55PM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。1月-2317:51:5517:51Jan-2307-Jan-2312、故人江海别别，几度隔山山川。。17:51:5517:51:5517:51Saturday,January7,202313、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。1月-231月-2317:51:5517:51:55January7,202314、他乡生白发发，旧国见青青山。。07一月20235:51:55下午17:51:551月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。。一月月235:51下下午午1月月-2317:51January7,202316、行动动出成成果，，工作作出财财富。。。2023/1/717:51:5517:51:5507January202317、做前，能能够环视四四周；做时时，你只能能或者最好好沿着以脚脚为起点的的射线向前前。。5:51:55下下午5:51下下午17:51:551月-239、没有失失败，只只有暂时时停止成成功！。。1月-231月-23Saturday,January7,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有结结果果，，但但是是不不努努力力却却什什么么改改变变也也没没有有。。。。17:51:5517:51:5517:511/7/20235:51:55PM11、成功就就是日复复一日那那一点点点小小努努力的积积累。。。1月-2317:51:5517:51Jan-2307-Jan-2312、世间成事事，不求其其绝对圆满满，留一份份不足，可可得无限完完美。。17:51:5517:51:5517:51Saturday,January7,202313、不知香积积寺，数里里入云峰。。。1月-231月-2317:51:5517:51:55January7,202314、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。07一月20235:51:55下午17:51:551月-2315、楚塞三湘接接，荆门九派派通。。。一月235:51下下午1月-2317:51January7,202316、少少年年十十五五二二十十时时，，步步行行夺夺得得胡胡马马骑骑。。。。2023/1