中国电信三大宽带网网络品牌规划提案

中国电信三大宽带网

网络品牌规划提案

北京华艺广告公司

2001年3月22日我们的任务为中国电信宽带互联网、宽带接入网、宽带传输网命名；为中国电信宽带互联网、宽带接入网、宽带传输网制定定位广告口号；为中国电信宽带互联网、宽带接入网、宽带传输网进行电视广告创意。我们的观点强大的服务能力。这是消费者选择“中国电信”而不选择“联通”、“网通”、“吉通”等其他运营商的理由，也就是“中国电信”的核心价值。服务能力包括：可提供的服务内容和能提供的服务质量。品牌定位的原则必须与竞争者有所区隔；必须涵盖目前整体服务；必须考虑未来的服务范畴；必须符合消费者的需求；必须反映品牌的核心价值。支持点---为什么可以这样说最早将互联网引入中国，从此改变了中国人的生活；800G国内总带宽，2G国际出口带宽，高速上网中国第一；1亿多用户，服务面最多、最广；ISP/ICP、政府、企事业网站接入数量最多，内容最精彩；330个IP节点，2000多个数据网节点，数以亿计的用户端头，覆盖范围最广；多级网络最全面，可直接到用户端；业务种类最齐全，接入手段最多，能够满足不同用户的需求；绝对的电信级网络设备，最完备可靠；具备各种网络示范工程，实施经验最丰富；CTCA最安全、最权威，保证用户安全；研发能力最强；维护体系最完善；等等。品牌定位产品是冷冰冰的，而品牌必须是一个活生生的人，才能和人打交道，才更容易赢得喜爱与偏好、忠诚。如果品牌是一个人的话，他是“一个40岁左右的男人，从事于IT行业，成熟、稳重、经验丰富，更具创新力，兼具理性思维与丰富的情感世界，让人感到可靠而值得信赖。”品牌与消费者之间的关系他实力雄厚、经验丰富、胸系未来，无比可靠，让“我”信赖。无论是过去、现在、还是未来，只有我可以针对“你”的不同需求，为“你”提供不同的解决方案，满足你和资讯、娱乐和沟通的需要。品牌在消费者的生活中扮演的角色品牌联想有实力，No.1；宽带；高速率；安全可靠；经验丰富值得信赖；创造力；未来感；现代；科技。那我的个性是什么呢？我与其他竞争者有什么区别吗？中国电信宽带网命名策略特别要考虑购买行为习惯：电信服务对于消费者来说是低关心度、高卷入度的产品。电信产品虽然无时无刻都在消费者的身边，但他们的关心程度如何，有谁象炫耀他开的车怎样怎样那样去炫耀他选择了哪家电信网络呢？如果说，过去人们选择中国电信是迫不得已，那么，今天他们在选择IP电话时，他们为什么还要选择中国电信？联通、吉通、网通也好，铁通也来了，消费者要选择哪一家替代中国电信要不要综合考虑他会得到什么？中国电信提供了一个新的品牌，他们会不会考虑呢？无论怎样的传达方式，同样的目标“XX”宽带网目标对象希望得到投资回报的实力保障目标对象希望得到丰富、精彩的生活目标对象希望得到多种解决方案满足不同需求宽带接入网宽带互联网宽带传输网命名前前提命名的的好坏坏并无无一定定的法法则，，纵观观市场场上名名声雀雀起的的品牌牌，有有以企企业名名或人人名命命之；；有以以功能能性命命名；；有以以外文文名直直译而而成；；有以以动、、植物物名命命之；；有以以数字字或英英文名名命之之，有有以语语言谐谐音之之特殊殊意义义命名名；有有以目目标群群意识识形态态命之之。此次给给中国国电信信宽带带网品品牌命命名要要达到到如下下目的的：甄别出出何种种命名名方式式更适适用于于以后后的传传播；；让名称称与网网络相相贴近近，名名称容容易记记忆命名原原则一一好说、、好念念、顺顺口；；好记、、让人人过目目不忘忘；能被人人从众众多品品牌之之中一一眼发发现；；产品的的用途途、功功能与与独特特性。。一目目了然然；易引起起人的的美好好联想想；创意富富有特特色，，不与与他人人雷同同。含义上上有后后劲，，有进进一步步深入入开发发的可可能性性；生产与与广告告一体体化，，产品品与名名称系系统化化；名字有有格调调，有有品味味；命名原原则二二(高)产品种类名描述说明的

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