专业广告提案

壹欧度卫浴市场调研·欧度市场生态第一：蕴含广阔商机，但产业发展并不成熟；第二：国内高端卫浴市场形成以乐家、TOTO、科勒三分天下的格局；第三：国际卫浴品牌逐步向中低端渗透；第四:以箭牌为代表的国内卫浴品牌发展迅猛;第五:相比国内卫浴品牌，中国消费者较倾向选择国际卫浴品牌；第六：国际卫浴品牌的中国化程度日益扩大。中国卫浴市场现状品牌现状目前品牌初步进入内地市场，市场还需培育品牌形象的传播重于产品使用价值的拓展身为国外品牌，对中国消费者有一定吸引力消费者无法将品牌与其核心卖点划上等号1、国内卫浴行业发展迅猛，高端市场被国际品牌占据，呈现出群雄争霸格局，为欧度卫浴进入国内市场提供了良好的时机；金色锐意2、中国经济不断发展，民众消费水平及物质需求不断提高，为欧度卫浴扩大国内市场份额奠定了坚实基础；3、欧度卫浴在挖掘自身潜在产品价值的同时，应更好的抓住国内消费群的核心诉求点，将两者有效地相结合；4、高端的产品价格依托于高端的质量保证，高端的服务体系，更基于高端的企业品牌形象。弈博国外竞争品牌日派品牌—TOTO欧派品牌—乐家美派品牌—科勒广告语：智能卫浴专家西式经典，舒适到家倡导环保，创造未来TOTO,舒适到家日派品牌—TOTO打“科技”牌日派品牌—TOTO第一：TOTO卫浴经典的广告语“智能卫浴专家”其清晰的产品定位，使TOTO卫浴从众多卫浴品牌中脱颖而出，在同行业中处于领先地位。第二：其“卫洗丽”广告中，所强调的“智洁釉”技术则成为了TOTO品牌的代名词。TOTO广告的成功典范成为国内品牌企业争先模仿的对象。从侧面进一步推动和奠定了TOTO卫浴的品牌领先形象；第三：TOTO卫浴先后制作了多种不同类型的经典广告，包含从功能，形象，公益等方面全方位的诠释TOTO卫浴其优越的智能化功能和先进技术工艺，确立了TOTO品牌卫浴在国内市场的领先地位广告语：欧洲时尚卫浴唤醒您的感官享受

设计动人心，让水翩翩起舞为你的生活注入活力

创念新意引发新的体验欧派品牌—乐家打““时时尚尚””牌牌第一一：：乐乐家家卫卫浴浴在在欧欧洲洲产产品品广广告告宣宣传传注注重重功功能能方方面面，，广广告告宣宣传传定定位位于于设设计计领领先先和和创创新新，，而而在在开开拓拓中中国国市市场场时时广广告告宣宣传传注注重重形形象象方方面面，，则则把把产产品品的的定定位位为为欧欧洲洲时时尚尚卫卫浴浴；；第二：乐乐家卫浴浴的形象象定位并并没为乐乐家带来来丰厚的的市场份份额，究究其原因因在于众众多国际际品牌开开拓中国国市场所所采取的的产品形形象定位位与乐家家卫浴广广告宣传传大同小小异；第三：乐乐家卫浴浴产品注注重环保保，大多多产品都都属于节节能节水水型，紧紧扣低碳碳经济概概念。欧派品牌牌—乐家美派品牌牌-科勒广告语：：全球厨卫卫经典打“经典典”牌第一：科科勒卫浴浴的形象象定位集集中于产产品的““经典性性”，其其广告中中一个女女士要一一个权威威性的设设计院设设计一座座能配得得上科勒勒龙头的的房子，，从形象象上很好好的诠释释了科勒勒卫浴的的“经典典性”；；第二：而而另一则则广告宣宣传科勒勒的“五五级旋风风，超强强冲水””，则从从功能很很好的诠诠释了科科勒卫浴浴的“经经典性””；第三：科科勒卫浴浴在中国国市场已已逐步建建立起强强势地位位，其通通过强大大的广告告宣传营营销策略略不断提提升科勒勒卫浴的的品牌实实力。美派品牌牌-科勒国内竞争争品牌箭牌卫浴浴惠达卫浴浴广告语：：创享舒适适卫浴空空间箭牌卫浴浴，开启启上品生生活箭牌卫浴浴打“影响响”牌箭牌卫浴浴第一：自自我塑塑造为““国内最最具影响响力和实实力”的的卫浴品品牌；第二：箭箭牌牌卫浴尊尊崇上品品生活，，其产品品多注重重精致化化、高档档化、科科技化和和国际化化，致力力打造能能与科勒勒、TOTO相相比肩的的世界级级卫浴企企业；第三：箭箭牌卫浴浴广告注注重产品品形象宣宣传，其其核心主主画面方方面，强强调更为为高档的的国际感感形象；；结合媒媒体创新新的方法法，确立立了箭牌牌卫浴挑挑战者与与先锋者者的品牌牌形象。。广告语：：精于品品质，专专于生活活惠达卫浴浴第一：作作为国内内十大卫卫浴品牌牌的惠达达卫浴注注重产品品的形象象宣传，，在产品品价格方方面则采采取的低低价入市市策略；；第二：惠惠达卫浴浴运用名名人效应应，力邀邀明星孙孙俪为其其代言广广告，通通过孙俪俪甜美的的外观以以及唯美美的广告告画面效效果，恰恰到好处处的与惠惠达卫浴浴产品形形象相融融合；第三：惠惠达拥有有以卓越越的品质质，比肩肩世界的的雄心，，但其未未以中国国卫浴行行业标杆杆为品牌牌的素求求进行定定位并传传播这种种定位。。惠达卫浴浴打“廉价价”牌我们，该打什么么牌？第一：作作为国内内十大卫卫浴品牌牌的惠达达卫浴注注重产品品的形象象宣传，，在产品品价格方方面则采采取的低低价入市市策略；；第二：惠惠达卫浴浴运用名名人效应应，力邀邀明星孙孙俪为其其代言广广告，通通过孙俪俪甜美的的外观以以及唯美美的广告告画面效效果，恰恰到好处处的与惠惠达卫浴浴产品形形象相融融合；第三：惠惠达拥有有以卓越越的品质质，比肩肩世界的的雄心，，但其未未以中国国卫浴行行业标杆杆为品牌牌的素求求进行定定位并传传播这种种定位。。惠达卫浴浴打“廉价价”牌贰欧度卫浴浴市场策策略·占据内地地市场的的决胜策策略热情源于于……人们对的一座城市的弧弧度一种成功的高高度一抹心灵的温温度一些天成成的优雅以及…一直浸浴浴的舒适欧度的灵灵感，源源于生活活也当高于于生活……既然在卫卫浴中加加入“色色彩”不妨将它它陌生化化……sneed卖一种卓卓尔不同同的卫浴浴产品有效的差差异化营营销策略略传播一种种不同的的卫浴消消费观Weo“决胜终终端”是是国内卫卫浴品牌牌目前较较为流行行的做法法，但我我们并不不推荐。。这只适用用于在国国内市场场占有率率成熟的的品牌。。欧度的的品牌认认知度形形成之初初，具有有其特殊殊性，因因此需要要制定独独特的策策略。如何让欧欧度产品品卖点的的强调显得自然然而又深深刻？其市场定定位国外品牌牌如TOTO、、科勒、、美标在在国内的的广告宣宣传，分分别定位位自己为为科技、、时尚、、简约；；国内品品牌如箭箭牌、惠惠达则分分别采用用知名、、廉价作作为筹码码。显然，这这些特点点已经囊囊括了卫卫浴产品品所有的的特点，，也就是是说在广广告宣传传过程中中，对这这些特点点进行刻刻意的强强化无法法达到预预期的效效果。虽然卫浴浴产品理理当时尚尚、简约约、美观观、实用用，但就就这些特特点对人人们进行行再一次次的覆盖盖宣传完完全没有有必要。。但欧度拥拥有自己己的筹码码，即融融多种技技术为一一身的““智芯控控温，变变色感应应”技术术，在目目前的卫卫浴广告告市场，，它是唯唯一的，，以此为为卖点，，足以形形成记忆忆点。一旦消费费者记住住了这个个有特色色的品牌牌，在内内地市场场的营销销就获得得了成功功。其传播平平台国内卫浴浴市场占占有率较较高的品品牌多分分布于广广州一带带，以佛佛山为圆圆心的产产业集群群区。由由于地方方电视媒媒体受众众较少，，央视广广告投放放费用较较高，这这些品牌牌一般采采用平面面媒体投投放（网网络、报报纸、户户外平面面）的手手段来提提高自身身品牌知知名度。。比之不同同的是，，湖南的的媒体资资源具有有先天优优势。欧欧度卫浴浴率先进进驻长沙沙，能够够很好地地利用这这一全国国收视率率较高的的地方媒媒体；其次，长长沙市内内几大建建材市场场如高桥桥、万家家丽、红红星美凯凯龙经过过几年的的建设，，趋于成成熟，能能够提供供给欧度度很好的的品牌成成长空间间。与这这些建材材市场达达成深度度合作，，能快速速有效地地提升欧欧度品牌牌形象。。再次，湖湖南公交交广告、、电梯LED广广告的运运营模式式已经成成熟，这这两种避避之不及及、视无无可挡的的宣传频频繁、有有效，能能让欧度度品牌形形象得到到长期提提升。其广告风风格中国社会会中逐渐渐占据主主体的80后人群面面临买房房装修等等现实问问题，卫卫浴产品品是其中中的硬件件消费。。对于80后人群，，富有现现代感的的、时尚尚的、浪浪漫的、、灵动的的广告风风格最能能打动他他们，直直接激发发购买欲欲；而经济能能力不可可忽视的的60-70后人群，，则需要要高端的的、大气气的、有有品位的的广告来来收拢。。这两类卫卫浴主流流消费人人群，喜喜好风格格有一个个共同的的区间，，那就是是现代感感和艺术术感。用这样的的风格现代感艺术感它将掀起起一场洗洗浴革命命你将会体体验前所所未有的的洗浴乐乐趣除简约时时尚，还还有更多多享受我们告诉诉人们它环保低低耗能欧度广告告创意叁“优雅””篇“各有各各味”篇篇“欢乐””篇“韵律””篇“优雅”篇画面字幕旁白1、室内暧昧的灯光下，两束由花洒形成的彩色喷泉簇拥而成，特写相对成拱状的水流，以及线条简约的花洒。2、镜头中一位优雅的女子款款走过彩色喷泉，颔首一笑。我向往生活的优雅我向往生活的优雅3、六、七支花洒竖立在一起，彩色的水流从花洒涌出，恰似一朵绽放的花朵。时而浪漫时而浪漫4、女子伸出手拨弄水流，会心微笑。时而热烈时而热烈5、天雨的蓝色水流下，女子仿佛在雨中一般，尽情地旋转舞动，仿佛在享受一场雨的洗礼。6、落版。欧度卫浴LOGO。欧度卫浴这才是生活。“欢乐”篇画面字幕旁白1、一位女子在形似圆形喷泉水池的台子边坐着，一边撩水一边对着镜头微笑。2、拉伸镜头，喷泉水池是彩色灯光的盥洗台。3、一位男子从倾斜的划水坡顶端，表情畅快地一溜下去，激起一阵开心的水花。4、拉伸镜头，欧度的特色炫彩水龙头。5、浴缸平展的水面上，浮过一只摇摇晃晃玩具鸭子，一只胖乎乎小手将它拿起，一个孩子着镜头笑起来。6、拉伸画面，一家人坐在宽大的浴缸里享受沐浴。7、落版。欧度卫浴LOGO。欧度卫浴，这才是生活。各有各味篇画面字幕旁白1、一位女子在形似圆形喷泉水池的台子边坐着，一边撩水一边对着镜头微笑。2、拉伸镜头，喷泉水池是彩色灯光的盥洗台。3、一位男子从倾斜的划水坡顶端，表情畅快地一溜下去，激起一阵开心的水花。4、拉伸镜头，欧度的特色LED彩灯龙头。5、室内暧昧的灯光下，两束由花洒形成的彩色喷泉簇拥而成，特写相对成拱状的水流，以及线条简约的花洒。6、六、七支花洒竖立在一起，彩色的水流从花洒涌出，恰似一朵绽放的花朵，男女主角注视着斜下方的角度微笑。7、镜头转过，浴缸平展的水面上，一个孩子从水里半露出脑袋，调皮地看着父母。8、一家人开心地笑起来。画面模糊，落版。欧度卫浴LOGO。欧度，色彩诠释生活。欧度，色彩诠释生活。“韵律”篇画面字幕旁白1、一道独特的弧线划过，勾勒出欧度简约的线条。更多细腻触感更多细腻触感2、一只手从水龙头的轻轻触摸，划出整条曲线。给出全身的女子画面。3、干净空旷的浴室空间内，放着一尊“思考者”的雕塑。更美生活哲思更美生活哲思4、一位男子拖着下巴，目光从对落地窗外的眺望转向室内，露出满意的微笑。5、一个白净可爱的小女孩，好奇地用手试探天雨落下的彩色水线。更有洗浴乐趣更有洗浴乐趣6、她似乎没有想明白为什么彩色的水，落到光滑细腻的陶瓷上还是白色的。7、之前的男女二人站在一旁，双目对视，会心一笑。生活更添欧度生活更添欧度8、落版。欧度卫浴LOGO。欧陆生活，更添风度，欧度。每添一度，生活添一色。欧陆生活，更添风度，欧度。每添一度，生活添一色。KingskyThanksKingsky9、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。03:30:2003:30:2003:301/5/20233:30:20AM11、以我我独沈沈久，，愧君君相见见频。。。1月-2303:30:2003:30Jan-2305-Jan-2312、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。03:30:2003:30:2003:30Thursday,January5,202313、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。1月-231月-2303:30:2003:30:20January5,202314、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。05一一月月20233:30:20上上午03:30:201月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月233:30上上午1月-2303:30January5,202316、行动动出成成果，，工作作出财财富。。。2023/1/53:30:2003:30:2005January202317、做做前前，，能能够够环环视视四四周周；；做做时时，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿着着以以脚脚为为起起点点的的射射线线向向前前。。。。3:30:20上上午午3:30上上午午03:30:201月月-239、没有有失败败，只只有暂暂时停停止成成功！！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。03:30:2003:30:2003:301/5/20233:30:20AM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。1月-2303:30:2003:30Jan-2305-Jan-2312、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。03:30:2103:30:2103:30Thursday,January5,202313、不知知香积积寺，，数里里入云云峰。。。1月-231月-2303:30:2103:30:21January5,202314、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。05一月20233:30:21上午03:30:211月-2315、楚塞三三湘接，，荆门九九派通。。。。一月233:30上午午1月-2303:30January5,202316、少年十五二二十时，步行行夺得胡马骑骑。。2023/1/53:30:2103:30:2105January202317、空山新雨雨后，天气气晚来秋。。。3:30:21上上午3:30上上午03:30:211月-239、杨杨柳柳散散和和风风，，青青山山澹澹吾吾虑虑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